Strategia di marketing dei contenuti per il 2023: liberare il potenziale di crescita della tua azienda

Pubblicato: 2023-01-31

Sapevi che il 91% dei marketer di tutto il mondo si affida al content marketing per creare brand awareness? Quindi, se stai cercando di massimizzare il tuo potenziale di business nel 2023, hai bisogno di una solida strategia di content marketing.

Ecco cosa devi sapere sul content marketing e su come utilizzare la metodologia OKR per monitorare le tue prestazioni.

Qual è la strategia di marketing dei contenuti?

Content marketing significa creare contenuti digitali come blog, podcast, video e post sui social media per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, una strategia di content marketing significa creare contenuti accattivanti, coinvolgenti e autentici. I tuoi contenuti dovrebbero suonare meno come marketing e più come narrazione naturale per aggiungere valore al tuo pubblico.

Cosa si intende per OKR?

OKR sta per obiettivi e risultati chiave, un quadro che misura le prestazioni in varie strategie aziendali. Uno strumento OKR trasforma i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI) in obiettivi chiari e metriche tangibili. Questo rende la metodologia OKR ideale per la tua strategia di marketing 2023.

Perché il content marketing è importante nel 2023

Le tendenze del content marketing mostrano che i marketer dovrebbero prestare grande attenzione alle loro strategie in futuro. Questo perché una strategia di content marketing aiuta la tua azienda nei seguenti modi:

Generazione di lead e aumento dei tassi di conversione
Aumentare la fiducia e la lealtà dei clienti attraverso contenuti facilmente riconoscibili
Aumentare la consapevolezza del marchio per mantenere i tuoi prodotti sempre al primo posto
Migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e il traffico organico
Risoluzione dei problemi e delle sfide dei clienti
Educare il tuo pubblico sui tuoi prodotti o servizi

Tipi di Content Marketing per la tua strategia

I tipi di contenuto più popolari per il marketing digitale includono quanto segue:

Sito web dell'azienda : la pagina di destinazione, la pagina informazioni e la pagina dei contatti aiutano ad aumentare le classifiche di ricerca e a favorire la conversione.
Social media : piattaforme come Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn e Pinterest sono eccellenti per raggiungere il tuo pubblico di destinazione con contenuti accattivanti.
Video : utilizza i contenuti video per informare il tuo pubblico sul tuo marchio o prodotto su YouTube, sulle pagine social o sul sito Web dell'azienda.
Blog : scrivi sui tuoi prodotti, offri guide per la risoluzione dei problemi e crea collegamenti interni ed esterni per creare un blog sempreverde.
Infografica : mostra i tuoi prodotti, i dati del settore o altre informazioni utilizzando elementi visivi e dichiarazioni semplici, soprattutto se la tua attività si occupa di contenuti complessi.
Podcast : crea contenuti audio per coinvolgere e intrattenere i tuoi clienti su piattaforme come Spotify, SoundCloud, Google Podcast e Apple Podcast.
Annunci sponsorizzati : paga per annunci digitali su social media, motori di ricerca e siti Web per raggiungere un pubblico più ampio.

Come costruire una strategia di marketing dei contenuti

Gli esperti di marketing sono facilmente sopraffatti dai tipi di contenuti che devono creare e condividere con il loro pubblico. Segui i passaggi seguenti per creare una strategia di content marketing di successo.

Identifica i tuoi obiettivi di marketing

I tuoi obiettivi potrebbero essere migliorare le vendite, aumentare il traffico, raccogliere lead di alta qualità o aumentare la tua reputazione nel settore. Bilancia questi obiettivi con le esigenze dei consumatori in modo che i tuoi contenuti li trasformino in clienti paganti.

Imposta i tuoi KPI

Determina quali KPI di marketing sono più importanti per le tue strategie, come visite al sito Web, abbonati e-mail, condivisioni e commenti sui social o vendite. Utilizzare la metodologia OKR per fissare obiettivi per raggiungere questi KPI. Alcuni esempi di OKR di marketing includono

Obiettivo : aumentare le vendite del 30%

Risultati chiave :

Aumenta il tasso di conversione dal 5% al 10%
Ottieni recensioni sui prodotti da 5 esperti del settore
Aumenta la durata della sessione del sito Web da 5 minuti a 10 minuti
Lancia una campagna di marketing con i primi 3 influencer

Come puoi vedere, la differenza tra OKR e KPI è che i tuoi risultati chiave suddividono i tuoi KPI in obiettivi raggiungibili. Questo approccio rende la tua strategia di content marketing più efficace e gestibile.

Comprendi il tuo pubblico

Raccogli dati demografici e feedback dei clienti per conoscere i tuoi clienti target, quindi crea buyer personas per aiutarti a indirizzare i tuoi contenuti di marketing. Usa strumenti come Google Analytics, approfondimenti su Facebook e Twitter e moduli web per condurre la tua ricerca sul pubblico. Includi i punti deboli, i comportamenti, le preferenze e le sfide dei clienti per costruire i buyer personas. In questo modo, creerai contenuti di marketing che risuonano con loro.

Scegli i canali giusti

I dati del passaggio 3 sopra riveleranno anche dove il tuo pubblico di destinazione preferisce interagire con il tuo marchio. Ad esempio, se la maggior parte del tuo coinvolgimento proviene dal tuo canale YouTube, crea più contenuti video e condividi link su tutte le altre piattaforme.

Scegli i tipi di contenuto ideali

Ogni strategia di marketing del 2023 dovrebbe includere blog e post sui social media, ma esplorare altri tipi di contenuto per aumentare il coinvolgimento. Diventa creativo e riutilizza i tuoi contenuti adattando i post del blog in video o pubblicando foto e grafica su Pinterest e Instagram.

Lavora con un programma

Un calendario dei contenuti ti aiuta a coordinare la tua strategia di marketing dei contenuti. Può essere semplice come annotare i giorni di pubblicazione sulla tua app Google Calendar o utilizzare uno strumento di pianificazione dei contenuti come Monday.com, Hubspot o SproutSocial per automatizzare il processo.

Crea e distribuisci i tuoi contenuti

Puoi creare tu stesso nuovi contenuti o esternalizzarli a un'agenzia. Tieni presente che il costo più considerevole della creazione di contenuti è il tempo, quindi includi revisioni e modifiche nel tuo programma di produzione. Metti in coda i contenuti per la distribuzione sul sito Web della tua azienda, sulle pagine social e su altri canali.

Monitora le tue prestazioni

Tieni traccia delle tue tendenze di marketing dei contenuti utilizzando gli strumenti di analisi integrati nelle tue pagine social o con la gestione dei progetti o strumenti CRM come Salesforce. Inoltre, utilizza uno strumento OKR per tenere traccia della tua campagna di marketing e adattare la tua strategia nel tempo.

Consigli degli esperti per un'efficace strategia di content marketing

Poiché ogni operatore di marketing sta cercando di migliorare la propria strategia di marketing per il 2023, ecco come stare al passo con la concorrenza.

Consenti ai tuoi clienti di risolvere i loro punti deboli piuttosto che dichiarare le caratteristiche e i prezzi del tuo prodotto.
Crea contenuti per le fasi di consapevolezza, revisione e decisione del percorso dell'acquirente. Ad esempio, il contenuto "cos'è X" per la consapevolezza, "come X" per considerazione e "X contro Y" per la fase decisionale.
Mantieni un tono e un'immagine del marchio coerenti in tutti i tuoi canali di marketing.
Abbina il tuo programma di distribuzione dei contenuti al comportamento dei tuoi clienti. Ad esempio, un appaltatore di riparazioni domestiche può pubblicare consigli di manutenzione per i cambiamenti stagionali, come preparare la casa per l'inverno.
Includi pulsanti di condivisione sui social media o incoraggia il tuo pubblico a condividere i tuoi contenuti per espandere la tua portata.

Conclusione

Usa questa guida come punto di partenza per la tua strategia di content marketing. Aggiungi Profit.co al tuo toolkit di marketing per utilizzare il framework OKR per fissare obiettivi e monitorare le tue prestazioni. Contatta Profit.co e scopri di più sulla metodologia OKR per la tua strategia di content marketing oggi.

Biografia dell'autore:

Nisha Joseph , Content Manager, Profit.co

Nel suo ruolo attuale, guida il team di content marketing con esperienza in vari campi, come scienza, istruzione, diritto e management. È una persona a tutto tondo con interessi e competenze diverse.

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