La feuille de triche ultime du marketing d'influence pour 2022

Vous vous demandez comment démarrer avec le marketing d'influence ? Ce type de marketing est un moyen très efficace de réussir sur les réseaux sociaux. Et il devient de plus en plus populaire d'année en année.

Lorsqu'il est bien fait, un partenariat entre un influenceur et une marque peut avoir d'énormes ramifications pour les deux parties, ce qui profite à la notoriété de votre marque et à vos ventes. Mais vous ne pouvez pas simplement vous lancer dans un partenariat d'influence. Que vous soyez un influenceur ou une marque, il y a des détails que vous devez connaître sur le marketing d'influence et son fonctionnement avant de commencer.

Prêt à apprendre? Voici votre ultime aide-mémoire sur le marketing d'influence Instagram pour 2022.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Sprout Social définit le marketing d'influence comme suit :

"Le marketing d'influence est un type de marketing des médias sociaux qui utilise les recommandations et les mentions de produits d'influenceurs - des personnes qui ont un suivi social dédié et sont considérées comme des experts dans leur créneau."

Les influenceurs ont travaillé dur pour cultiver un haut niveau de confiance avec leurs abonnés. Quatre-vingt-douze pour cent des consommateurs font plus confiance à un influenceur qu'à une publicité ou à une célébrité traditionnelle. Lorsqu'un influenceur recommande votre produit ou votre marque, les consommateurs vont s'asseoir et en prendre note.

Les marques collaborent avec les influenceurs en les rémunérant avec de l'argent ou des produits gratuits. Ensuite, l'influenceur crée du contenu à partager avec son public. Alors que les médias sociaux continuent de se développer, le marketing d'influence se développe également, avec des centaines d'agences et de plateformes qui se concentrent exclusivement sur le marketing d'influence. Cela continue d'être un moyen efficace pour les marques et les influenceurs d'atteindre de nouveaux publics et de se promouvoir.

Le marketing d'influence en chiffres

Avant de nous plonger dans les meilleures pratiques et exemples, examinons le marketing d'influence en chiffres pour comprendre à quel point cette tactique marketing peut être importante.

Faits et chiffres

Les statistiques montrent clairement que le marketing d'influence est important et efficace. Soixante et onze pour cent des spécialistes du marketing pensent que les partenariats avec des influenceurs sont bons pour les affaires. Les spécialistes du marketing investissent entre 1 000 $ et 500 000 $ dans une campagne de marketing d'influence. Et le marketing d'influence a un excellent retour sur investissement, avec des campagnes gagnant 5,78 $ pour chaque dollar dépensé.

Quelles tactiques et plateformes sont les meilleures ? Instagram est souvent cité comme la plateforme la plus populaire pour les campagnes d'influence, 68 % des marques considérant IG comme la plateforme la plus importante. Il est également intéressant de noter que 56% des marques développent des relations à long terme avec des influenceurs en utilisant le même influenceur pour plusieurs campagnes différentes.

Marketing d'influence en 2022

L'état actuel du marketing d'influence Instagram est solide, le secteur étant positionné pour la croissance. Alors que l'industrie du marketing d'influence ne valait que 1,7 milliard de dollars en 2016, cette industrie devrait atteindre 13,8 milliards de dollars cette année. Un rapide défilement de votre flux Instagram révèle publication après publication d'influenceurs faisant la promotion de marques. Il est clair que le marketing d'influence sera un outil majeur en 2022 - et au-delà.

Perspectives du marketing d'influence dans les années à venir

Tous les chiffres indiquent une chose : le marketing d'influence Instagram continue d'augmenter. La valeur de l'industrie augmente d'année en année. Et dans une enquête, 63% des spécialistes du marketing avaient l'intention d'augmenter leur budget d'influence au cours de l'année à venir. Suivez la tendance et intégrez également le marketing d'influence dans votre stratégie.

Comment fonctionne le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est un concept assez simple. Une marque contacte un influenceur (ou vice versa) pour travailler ensemble. La marque fournit à l'influenceur soit un produit gratuit, soit un paiement en espèces. Ensuite, l'influenceur crée et publie du contenu (sur ses chaînes) pour la marque.

Bien sûr, il y a un peu plus que cela. Mais à son niveau le plus élémentaire, c'est ainsi que fonctionne le marketing d'influence. Détaillons plus en détail le fonctionnement de ce partenariat.

Le marketing d'influence et vous (marques vs influenceurs)

Le marketing d'influence est important et profite aux deux parties impliquées. Mais par où commencer ? Ici, nous passons en revue la meilleure façon de mettre en place votre stratégie de marketing d'influence.

En tant que marque

Vous êtes une marque et souhaitez travailler avec des influenceurs ? Voici ce que vous devez faire.

Pourquoi avez-vous besoin du marketing d'influence

Nous nous sommes déjà penchés sur les chiffres qui le montrent clairement : le marketing d'influence Instagram est extrêmement bénéfique pour les marques, avec un retour sur investissement élevé qui dépasse le retour sur investissement des méthodes de marketing plus traditionnelles comme le référencement ou le marketing par e-mail.

Les influenceurs aident votre marque à forger un sentiment de confiance et d'autorité avec les consommateurs. Lorsqu'un influenceur est le pionnier de votre message de marque, ce message apparaîtra comme plus authentique.

Pour commencer avec le marketing d'influence Instagram, vous devrez identifier les influenceurs qui pourraient convenir à votre marque, puis les contacter pour leur demander s'ils souhaitent travailler ensemble.

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Comment trouver des influenceurs

Le point de départ le plus simple consiste à exécuter une recherche de base sur Instagram. Tapez "votre créneau + influenceurs Instagram" dans la barre de recherche Google ou Instagram et parcourez les résultats ; voyez avec qui vos concurrents travaillent. Ou choisissez d'utiliser une plate-forme dédiée pour rechercher une base de données d'influenceurs, voir des informations telles que la taille de leur compte ou combien ils facturent en un coup d'œil.

Une fois que vous avez trouvé quelques options potentielles, il est temps de réfléchir à la manière de contacter les influenceurs Instagram. Créez un e-mail qui offre quelque chose de valeur, expliquant comment l'influenceur en bénéficierait. Assurez-vous également de fournir des chiffres et des données sur votre marque. Partagez des détails sur la stratégie derrière votre campagne et ce que vous attendez de l'influenceur.

Demandez combien de messages l'influenceur aimerait contribuer et quel est son taux. Si vous n'arrivez pas à trouver un accord la première fois, continuez à construire une relation. Offrez de garder l'influenceur sur votre liste de diffusion afin que vous puissiez faire un suivi lorsque la campagne parfaite se présentera. Pensez à long terme et vous pourrez peut-être travailler ensemble à l'avenir.

Meilleures pratiques de collaboration avec les influenceurs

Voici quelques bonnes pratiques générales pour travailler avec des influenceurs.

Communiquez clairement et rapidement avec votre influenceur, en vous assurant qu'il sait ce que vous attendez. Traitez-les comme une partie importante de votre équipe. Vos influenceurs jouent un rôle majeur dans le succès de votre marque, et tout partenariat influenceur-marque doit être basé sur le respect.

Envisagez de fournir une liste générale de « choses à faire et à ne pas faire » pour les influenceurs. Donnez-leur ensuite la liberté créative de produire le contenu. Enfin, assurez-vous de respecter leur horaire et de leur donner le temps dont ils ont besoin pour terminer la campagne.

Mesurer le succès du marketing d'influence

Une fois votre campagne lancée, vous voudrez analyser son déroulement. Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour mesurer le succès et le retour sur investissement d'Instagram. Tout d'abord, faites attention à ce que vous obteniez de nouveaux abonnés Instagram (et actifs). Suivez votre croissance à long terme pour voir si votre partenariat d'influence porte ses fruits.

Si votre trafic d'engagement et de référencement augmente, c'est aussi un bon signe. Les commentaires et les partages (au lieu de simplement aimer) indiquent que votre public est très engagé et se soucie de votre contenu. Et vous pouvez également mesurer le trafic de référencement de sites Web que vous obtenez des influenceurs : ajoutez des paramètres UTM à une URL pour créer un lien unique pour chaque influenceur.

Faites attention à ce que les gens disent de votre marque. Cela vous aidera à avoir une idée de la façon dont la perception de votre marque peut changer. Lorsqu'il est bien fait, le marketing d'influence peut presque servir de type de relations publiques pour votre entreprise. Regardez les commentaires sur vos messages et analysez leur ton de voix.

Enfin, le marketing d'influence à long terme peut également augmenter les ventes. Cela n'arrivera probablement pas tout de suite. Mais finalement, une solide stratégie de marketing d'influence Instagram vous aidera à créer un public fidèle de clients.

En tant qu'influenceur

Alors vous voulez être un influenceur ? Jetez un œil à ces conseils de base et apprenez comment commencer.

Influenceur vs micro-influenceur

Il est important de comprendre qu'il existe différentes catégories ou tailles d'influenceurs. Un influenceur est simplement défini comme une personne qui est perçue comme ayant beaucoup d'influence sociale dans son domaine. Un micro-influenceur est défini comme un influenceur qui compte entre 10 000 et 100 000 abonnés.

Cela peut sembler une bonne idée d'avoir autant d'abonnés que possible, en devenant un grand influenceur. Mais si les abonnés Instagram sont certainement bénéfiques, les micro-influenceurs présentent également de nombreux avantages. Ils sont capables de se nicher, atteignant souvent un public beaucoup plus engagé que les autres publics d'influenceurs.

Les avantages de devenir un influenceur ou un micro-influenceur

Aujourd'hui, de nombreuses personnes gagnent leur vie en tant qu'influenceurs. Il y a des millions d'influenceurs dans le monde. Vous pouvez trouver des influenceurs dans pratiquement tous les secteurs ou créneaux, des voyages au mode de vie en passant par l'éducation, ainsi que dans des sous-niches plus spécifiques. Gagner de l'argent en parlant de choses qui vous intéressent est une idée attrayante pour beaucoup de gens, et il n'est pas difficile de comprendre pourquoi.

Être un influenceur peut être une carrière amusante. Vous pouvez gagner de l'argent, recevoir des produits gratuits, exercer votre créativité, créer une communauté et peut-être même devenir célèbre. C'est une bonne option d'emploi pour les personnes qui ont un esprit d'entreprise.

Cependant, être un influenceur demande beaucoup de travail. Cela peut sembler un travail facile. Mais pour réussir, vous devez consacrer de nombreuses heures à la création et à la publication de contenu pour engager votre public. Il faut également beaucoup d'agitation pour se connecter avec les marques et obtenir des partenariats. Même si vous ne voulez pas être un influenceur à plein temps, une activité secondaire d'influenceur peut être une façon amusante de gagner de l'argent supplémentaire.

Comment démarrer et être payé

Lancez-vous en tant qu'influenceur en sélectionnant un créneau. Si vous n'êtes pas sûr du créneau qui pourrait vous convenir, pensez aux choses qui vous passionnent et/ou que vous connaissez bien. Il y a de fortes chances que l'un d'eux convienne. Décrivez le problème que vous allez résoudre pour les gens et qui est votre public cible. Par exemple : "J'utiliserai mes connaissances en tant qu'entraîneur personnel certifié pour aider les débutants à se lancer dans le fitness."

Ensuite, définissez votre identité de marque et votre message. Votre identité de marque est ce que vous voulez que les gens pensent et ressentent à propos de votre marque. Votre message de marque est la façon dont vous communiquez qui vous êtes. Quels sont vos trois arguments de vente les plus importants ? Quel est votre ton de voix ? Quel est le moyen le plus efficace pour vous de communiquer avec votre client idéal ? Répondre à ces types de questions vous aidera à préciser votre identité et votre message.

Lorsque vous êtes prêt, faites savoir aux marques que vous êtes ouvert aux collaborations. Vous voudrez peut-être utiliser une plateforme de marketing d'influence tierce comme Intellifluence, ifluenz ou Tribe. Vous devriez également passer du temps à présenter directement les marques. Faites une liste des marques de votre secteur que votre public cible aimerait. Envoyez ensuite un e-mail pour vous présenter, demander ce que vous voulez et expliquer pourquoi travailler ensemble a du sens.

Si vous vous demandez comment être payé sur Instagram, les marques paient parfois directement les influenceurs pour le contenu qu'ils créent. Ou vous pourriez recevoir un lien d'affiliation à partager. Avec ce type de lien, vous gagnez une commission si quelqu'un clique sur votre lien et effectue un achat. Instagram travaille également sur des outils de monétisation que les influenceurs pourront utiliser.

Comment augmenter vos abonnés

L'un des meilleurs moyens d'obtenir plus d'abonnés Instagram est de s'assurer que votre profil Instagram est optimisé. Votre nom d'utilisateur, votre biographie et votre photo de profil doivent tous aider à décrire clairement qui vous êtes et la valeur que vous offrez. C'est le meilleur endroit pour communiquer rapidement l'identité de votre marque aux personnes susceptibles de prendre une décision en une fraction de seconde quant à l'opportunité d'appuyer ou non sur ce bouton de suivi.

L'utilisation de hashtags est un autre bon moyen de rendre votre compte plus visible. Les hashtags aident à catégoriser vos publications et, lorsqu'ils sont utilisés correctement, ils peuvent vous mettre devant votre public cible. Essayez d'utiliser un mélange de hashtags de niche plus grands, plus généraux et plus petits sur chacun de vos messages.

Utilisez un outil de planification des médias sociaux pour publier de manière cohérente afin de rester en tête et en tête de l'algorithme. Si vous ne publiez pas régulièrement, vos abonnés actuels pourraient vous oublier ou même ne plus vous suivre - et vous n'obtiendrez probablement pas de nouveaux abonnés non plus. Respectez un calendrier de publication régulier afin que les gens sachent à quoi s'attendre. Le flux constant de contenu de haute qualité devrait également inciter de nouvelles personnes à suivre.

Un service de croissance comme Kicksta peut également booster vos abonnés Instagram. Kicksta utilise une technologie d'intelligence artificielle sophistiquée pour aider votre compte Instagram à connaître une croissance régulière à long terme. Travaillant avec plus de 100 000 marques et influenceurs, Kicksta utilise votre compte pour interagir en toute sécurité avec les comptes de votre public cible, aidant ainsi votre nombre de vrais abonnés à augmenter.

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Comment augmenter votre taux d'engagement

Votre engagement est la pierre angulaire de votre compte. Mais augmenter votre taux d'engagement peut demander un peu de travail. Vous vous demandez comment obtenir plus d'engagement sur Instagram ?

Le moyen le plus simple d'augmenter votre engagement est simplement de publier du contenu de haute qualité (ce que vous devriez faire de toute façon !). Investissez dans un bon appareil photo et apprenez à éditer des photos ; utilisez des préréglages ou proposez un style d'édition cohérent pour que toutes vos photos se ressemblent, créant ainsi un flux Instagram cohérent et de marque. Rédigez des légendes qui posent une question à laquelle vos abonnés doivent répondre dans les commentaires. Plus votre contenu est beau et plus il est adapté à votre public cible, plus vous recevrez d'engagement.

Un autre conseil utile consiste à utiliser un service de croissance Instagram qualifié. Lorsque vous travaillez avec un service de croissance qui se concentre sur la croissance organique, vous recevrez plus d'abonnés de haute qualité au fil du temps. Et lorsque vos abonnés sont de vraies personnes appartenant à votre groupe démographique cible, ils seront intéressés par ce que vous avez à publier, ce qui contribuera à augmenter votre engagement.

Vous pouvez également envisager de vous associer à d'autres influenceurs pour faire la promotion croisée de votre contenu. Essayez de vous mettre en relation avec un influenceur qui est dans votre secteur et dont le compte est à peu près de votre taille. Il y a de fortes chances que vos abonnés soient intéressés par vos deux comptes. Collaborer avec un autre influenceur ouvrira votre contenu à un nouveau public.

Enfin, essayez d'utiliser une plateforme d'influence pour augmenter votre engagement. Intellifluence, ifluenz et Tribe sont d'excellents exemples de plateformes d'influence tierces. Ils peuvent vous aider à vous connecter avec des marques qui vous conviennent. Tout se passe sur une seule plateforme, ce qui facilite la création de contenu engageant.

Outils pour les influenceurs

Facilitez-vous la vie en utilisant l'un de ces outils d'influence :

• Intellifluence — Créez un profil sur Intellifluence et recevez des offres de marques.
• Buffer - Planificateur de médias sociaux Buffer est un moyen simple de programmer toutes vos publications hebdomadaires en même temps.
• Canva - Si vous souhaitez créer des graphiques pour accompagner vos photos, Canva est une excellente option gratuite.
• CutStory - Modifiez vos vidéos Instagram Story avec l'application CutStory.
• Tribe - Les créateurs de Tribe peuvent gagner de l'argent en faisant la promotion de produits qu'ils connaissent et aiment déjà.

Stratégies de marketing d'influence Instagram pour 2022

Prêt à travailler avec un influenceur ou une marque ? Utilisez l'une de ces cinq idées pour lancer votre campagne.

1. Concours ou cadeau

Les influenceurs organisent régulièrement des concours ou des cadeaux au nom d'une marque. Normalement, les participants doivent suivre à la fois l'influenceur et la marque, ainsi qu'interagir avec leur contenu (comme marquer un ami dans un commentaire). Le prix est souvent un produit de la marque.

2. Examen du produit

Demandez à un influenceur d'examiner un produit et de partager une publication ou une vidéo avec son verdict. C'est un excellent moyen de transmettre ce sentiment de confiance et d'authenticité à vos clients.

3. Publications sponsorisées

Les publications sponsorisées par Instagram sont étiquetées comme un partenariat rémunéré. Cela indique clairement à tout le monde qu'une marque a sponsorisé ou payé la publication de l'influenceur.

4. Annonces de contenu de marque

Le contenu de marque est créé par des influenceurs pour promouvoir une marque. À son tour, l'influenceur reçoit une forme de rémunération pour son service. Les publications qui sont du contenu de marque sont clairement marquées comme un partenariat payant. Votre Facebook Brands Collab Manager peut vous aider à configurer des publicités de contenu de marque.

5. Reprise d'influence

Donnez les clés et laissez un influenceur prendre en charge vos histoires Instagram pour la journée. C'est un bon moyen de faire la promotion croisée du contenu. C'est aussi très engageant, ce qui rend amusant pour vos abonnés de continuer à taper. Choisissez stratégiquement un influenceur qui peut rendre sa prise de contrôle à la fois divertissante et informative à regarder.

Histoires de réussite du marketing d'influence Instagram

Alors, à quoi ressemble réellement le marketing d'influence dans la pratique ? Voici trois exemples de campagnes d'influence et de marque réussies.

Jeanine Amapola et BondiBoost

Jeanine Amapola est une YouTubeuse et influenceuse bien connue qui compte 359 000 abonnés sur Instagram. Elle travaille régulièrement avec des marques pour promouvoir leurs produits auprès de ses followers. Dans cet article, Amapola s'est associée à BondiBoost, une entreprise de soins capillaires propres et éthiques. Amapola a partagé plus d'informations sur le produit avec ses abonnés et a mentionné comment cela avait fonctionné pour elle, ainsi que l'ajout de deux hashtags de marque.

Sena Nelson et loin et sauvage

Dans cet exemple, Sena Nelson, une influenceuse lifestyle avec 131 000 abonnés, s'est associée à la société d'huiles essentielles Far & Wild. Cette marque convenait probablement bien aux abonnés de Nelson, qui s'intéressent à son contenu sur la maternité et le style de vie. Nelson a annoncé un lancement de produit et a donné à ses abonnés un code spécial qu'ils pourraient utiliser pour économiser 20 %.

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Kiara Madisen et Fabletics

YouTuber Kiara Madisen a un partenariat à long terme avec la société d'athleisure Fabletics. Elle a récemment partagé un article sponsorisé montrant la nouvelle combinaison en velours de l'entreprise. La légende informative et engageante de Madisen comprenait plus d'informations sur la nouvelle collection et l'adhésion à Fabletics.

Marketing d'influence Instagram

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans le marketing d'influence Instagram. Mais avec un peu de travail acharné, vous pouvez commencer avec cette tactique de marketing et commencer à construire votre stratégie. Utilisez ces conseils pour réussir sur Instagram en tant que marque ou créateur. Bonne publication !