L'ultimo cheat sheet di marketing per influencer per il 2022

Ti chiedi come iniziare con l'influencer marketing? Questo tipo di marketing è un modo molto efficace per avere successo sui social media. E sta diventando più popolare di anno in anno.

Se fatto bene, un influencer e una partnership con il marchio possono avere enormi ramificazioni per entrambe le parti, a vantaggio della consapevolezza del marchio e delle vendite. Ma non puoi semplicemente entrare in una partnership di influencer. Che tu sia un influencer o un marchio, ci sono dettagli che devi conoscere sull'influencer marketing e su come funziona prima di iniziare.

Pronto ad imparare? Ecco il tuo ultimo cheat sheet di marketing per influencer di Instagram per il 2022.

Che cos'è il marketing degli influencer?

Sprout Social definisce l'influencer marketing in questo modo:

"L'influencer marketing è un tipo di social media marketing che utilizza sponsorizzazioni e menzioni di prodotti da parte di influencer, individui che hanno un seguito sociale dedicato e sono visti come esperti nella loro nicchia".

Gli influencer hanno lavorato duramente per coltivare un alto livello di fiducia con i loro follower. Il 92% dei consumatori si fida di un influencer più di una pubblicità o di una tradizionale sponsorizzazione di celebrità. Quando un influencer consiglia il tuo prodotto o marchio, i consumatori si alzeranno e se ne accorgeranno.

I marchi collaborano con gli influencer compensandoli con denaro o prodotti gratuiti. Quindi l'influencer crea contenuti da condividere con il proprio pubblico. Mentre i social media continuano a crescere, anche il marketing degli influencer sta crescendo, con centinaia di agenzie e piattaforme là fuori che si concentrano esclusivamente sul marketing degli influencer. Continua a essere un modo efficace sia per i marchi che per gli influencer di raggiungere un nuovo pubblico e promuoversi.

Influencer Marketing in cifre

Prima di approfondire le migliori pratiche e gli esempi, diamo un'occhiata all'influencer marketing in base ai numeri per capire quanto possa essere importante questa tattica di marketing.

Fatti e cifre

Le statistiche chiariscono che l'influencer marketing è importante ed efficace. Il 71% dei marketer pensa che le partnership con gli influencer facciano bene agli affari. I marketer investono ovunque da $ 1.000 a $ 500.000 in una campagna di influencer marketing. E l'influencer marketing ha un eccellente ROI, con campagne che guadagnano $ 5,78 per ogni dollaro speso.

Quali tattiche e piattaforme sono le migliori? Instagram è spesso citata come la piattaforma più popolare per le campagne di influencer, con il 68% dei marchi che considera IG la piattaforma più importante. È anche interessante notare che il 56% dei marchi sviluppa relazioni a lungo termine con influencer utilizzando lo stesso influencer per più campagne diverse.

Influencer marketing nel 2022

Lo stato attuale del marketing degli influencer di Instagram è forte, con il settore posizionato per la crescita. Mentre l'industria dell'influencer marketing valeva solo $ 1,7 miliardi nel 2016, si prevede che questo settore raggiungerà $ 13,8 miliardi quest'anno. Un rapido scorrimento del feed di Instagram rivela post dopo post di influencer che promuovono marchi. È chiaro che l'influencer marketing sarà uno strumento importante nel 2022 e oltre.

Prospettive per l'influencer marketing nei prossimi anni

Tutti i numeri indicano una cosa: il marketing degli influencer di Instagram continua a crescere. Il valore del settore sta aumentando anno dopo anno. E in un sondaggio, il 63% dei marketer intendeva aumentare il proprio budget di influencer nel prossimo anno. Entra nella tendenza e incorpora anche l'influencer marketing nella tua strategia.

Come funziona l'Influencer Marketing?

L'influencer marketing è un concetto piuttosto semplice. Un brand contatta un influencer (o viceversa) per collaborare. Il marchio fornisce all'influencer un prodotto gratuito o un pagamento in contanti. Quindi l'influencer crea e pubblica contenuti (sui loro canali) per il marchio.

Certo, c'è un po' di più. Ma al suo livello più elementare, è così che funziona l'influencer marketing. Analizziamo più dettagli su come funziona questa partnership.

Influencer Marketing e te (marchi vs. influencer)

L'influencer marketing è importante e avvantaggia entrambe le parti coinvolte. Ma da dove inizi? Qui, esaminiamo il modo migliore per rendere operativa la tua strategia di marketing di influencer.

Come un marchio

Sei un marchio che cerca di lavorare con influencer? Ecco cosa devi fare.

Perché hai bisogno di influencer marketing

Abbiamo già approfondito i numeri che lo chiariscono: l'influencer marketing di Instagram è estremamente vantaggioso per i marchi, con un ROI elevato che supera il ROI di metodi di marketing più tradizionali come SEO o email marketing.

Gli influencer aiutano il tuo marchio a creare un sentimento di fiducia e autorità con i consumatori. Quando un influencer sta sperimentando il messaggio del tuo marchio, quel messaggio risulterà più autentico.

Per iniziare con il marketing degli influencer di Instagram, dovrai identificare gli influencer che potrebbero essere adatti al tuo marchio e poi contattarli per chiedere se vogliono lavorare insieme.

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Come trovare influencer

Il punto più semplice per iniziare è eseguire una ricerca di base su Instagram. Digita "la tua nicchia + influencer di Instagram" nella barra di ricerca di Google o Instagram e guarda i risultati; guarda con chi stanno lavorando i tuoi concorrenti. Oppure, scegli di utilizzare una piattaforma dedicata per cercare un database di influencer, visualizzando informazioni come la dimensione del loro account o quanto addebitano a colpo d'occhio.

Dopo aver trovato alcune potenziali opzioni, è tempo di considerare come contattare gli influencer di Instagram. Crea un'e-mail che offra qualcosa di valore, spiegando in che modo l'influencer ne trarrebbe vantaggio. Assicurati di fornire anche numeri e dati sul tuo marchio. Condividi i dettagli sulla strategia alla base della tua campagna e cosa ti aspetteresti dall'influencer.

Chiedi a quanti post l'influencer vorrebbe contribuire e qual è il loro tasso. Se non riesci a concludere un accordo la prima volta, continua a costruire una relazione. Offriti di mantenere l'influencer nella tua lista e-mail in modo da poter seguire quando arriva la campagna perfetta. Pensa a lungo termine e potresti essere in grado di lavorare insieme in futuro.

Best practice per la collaborazione con influencer

Ecco alcune best practice generali per lavorare con gli influencer.

Comunica in modo chiaro e tempestivo con il tuo influencer, assicurandoti che sappia cosa ti aspetti. Trattali come una parte preziosa della tua squadra. I tuoi influencer svolgono un ruolo importante nel successo del tuo marchio e qualsiasi partnership tra influencer e marchio deve essere basata sul rispetto.

Prendi in considerazione la possibilità di fornire un elenco generale di "cose ​​da fare e da non fare" per gli influencer. Quindi dai loro la libertà creativa di produrre il contenuto. Infine, assicurati di rispettare il loro programma e di dare loro il tempo necessario per completare la campagna.

Misurare il successo del marketing degli influencer

Dopo che la tua campagna è attiva, vorrai analizzare come sta andando. Ci sono alcune cose che puoi fare per misurare il successo e il ROI di Instagram. Innanzitutto, presta attenzione se stai ottenendo nuovi (e attivi) follower su Instagram. Tieni traccia della tua crescita a lungo termine per vedere se la tua partnership con l'influencer sta dando i suoi frutti.

Se il tuo coinvolgimento e il traffico di referral stanno aumentando, anche questo è un buon segno. Commenti e condivisioni (anziché solo Mi piace) indicano che il tuo pubblico è molto coinvolto e si preoccupa dei tuoi contenuti. E puoi anche misurare il traffico da referral del sito web che stai ricevendo dagli influencer: aggiungi parametri UTM a un URL per creare un collegamento univoco per ogni influencer.

Presta attenzione a ciò che le persone dicono del tuo marchio. Questo ti aiuterà a farti un'idea di come la percezione del tuo marchio potrebbe cambiare. Se fatto bene, l'influencer marketing può quasi fungere da tipo di PR per la tua attività. Guarda i commenti sui tuoi post e analizza il loro tono di voce.

Infine, anche il marketing degli influencer a lungo termine può aumentare le vendite. Questo probabilmente non accadrà subito. Ma alla fine, una solida strategia di marketing per influencer di Instagram ti aiuterà a creare un pubblico fedele di clienti.

Come influencer

Quindi vuoi essere un influencer? Dai un'occhiata a questi suggerimenti di base e scopri come iniziare.

Influencer vs Micro-Influencer

È importante capire che esistono diverse categorie o dimensioni di influencer. Un influencer è semplicemente definito come una persona che si ritiene abbia molta influenza sociale nel proprio campo. Un micro-influencer è definito come un influencer che ha tra 10.000 e 100.000 follower.

Potrebbe sembrare una buona idea ottenere più follower possibile, diventando un grande influencer. Ma mentre i follower di Instagram sono sicuramente utili, anche i micro-influencer hanno molti vantaggi. Sono in grado di posizionarsi verso il basso, raggiungendo spesso un pubblico molto più coinvolto rispetto ad altri segmenti di pubblico di influencer.

I vantaggi di diventare un influencer o un micro-influencer

Oggi molte persone si guadagnano da vivere come influencer. Ci sono milioni di influencer nel mondo. Puoi trovare influencer praticamente in ogni settore o nicchia, dai viaggi allo stile di vita, all'istruzione e anche in sottonicchie più specifiche. Fare soldi parlando di cose che ti interessano è un'idea interessante per molte persone e non è difficile capire perché.

Essere un influencer può essere una carriera divertente. Puoi guadagnare denaro, ricevere prodotti gratuiti, esercitare la tua creatività, costruire una comunità e forse anche diventare famoso. È una buona opzione di lavoro per le persone che hanno uno spirito imprenditoriale.

Tuttavia, essere un influencer è un sacco di lavoro. Potrebbe sembrare un lavoro facile. Ma per avere successo, devi dedicare molte ore di lavoro alla creazione e alla pubblicazione di contenuti per coinvolgere il tuo pubblico. Ci vuole anche molta fretta per entrare in contatto con i marchi e ottenere partnership. Anche se non vuoi essere un influencer a tempo pieno, un trambusto laterale da influencer può essere un modo divertente per guadagnare qualche soldo in più.

Come iniziare e farsi pagare

Inizia come influencer selezionando una nicchia. Se non sei sicuro di quale nicchia potrebbe essere adatta a te, pensa alle cose di cui sei appassionato e/o ben informato. È probabile che uno di loro andrà bene. Descrivi quale problema risolverai per le persone e chi è il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio: "Utilizzerò le mie conoscenze come personal trainer certificato per aiutare i principianti a iniziare con il fitness".

Quindi, definisci la tua identità di marca e i tuoi messaggi. La tua identità di marca è ciò che vuoi che le persone pensino e sentano del tuo marchio. La messaggistica del tuo marchio è il modo in cui comunichi chi sei. Quali sono i tuoi tre punti di forza più importanti? Qual è il tuo tono di voce? Qual è il modo più efficace per comunicare con il tuo cliente ideale? Rispondere a questo tipo di domande ti aiuterà a restringere la tua identità e i tuoi messaggi.

Quando sei pronto, fai sapere ai brand che sei aperto alle collaborazioni. Potresti voler utilizzare una piattaforma di marketing di influencer di terze parti come Intellifluence, ifluenz o Tribe. Dovresti anche dedicare del tempo a presentare direttamente i marchi. Fai un elenco di marchi nel tuo settore che il tuo pubblico di destinazione vorrebbe. Quindi invia un'e-mail presentandoti, chiedendo ciò che desideri e spiegando perché lavorare insieme ha senso.

Se ti stai chiedendo come essere pagato su Instagram, a volte i marchi pagano gli influencer direttamente per i contenuti che creano. Oppure potresti ricevere un link di affiliazione da condividere. Con questo tipo di link guadagni una commissione se qualcuno clicca sul tuo link ed effettua un acquisto. Instagram sta anche lavorando su strumenti di monetizzazione che gli influencer potranno utilizzare.

Come aumentare i tuoi follower

Uno dei modi migliori per ottenere più follower su Instagram è assicurarsi che il tuo profilo Instagram sia ottimizzato. Il tuo nome utente, biografia e foto del profilo dovrebbero tutti aiutare a descrivere chiaramente chi sei e quale valore offri. Questo è il posto migliore per comunicare rapidamente la tua identità di marca alle persone che probabilmente stanno prendendo una decisione in una frazione di secondo se premere o meno il pulsante Segui.

L'uso degli hashtag è un altro buon modo per rendere più visibile il tuo account. Gli hashtag aiutano a classificare i tuoi post e, se usati correttamente, possono portarti davanti al tuo pubblico di destinazione. Prova a utilizzare una combinazione di hashtag di nicchia più grandi, più generali e più piccoli su ciascuno dei tuoi post.

Utilizza uno strumento di pianificazione dei social media per pubblicare in modo coerente in modo da essere sempre al top e all'avanguardia. Se non pubblichi regolarmente, i tuoi attuali follower potrebbero dimenticarsi di te o addirittura smettere di seguirti e probabilmente non otterrai nemmeno nuovi follower. Attenersi a un programma di pubblicazione regolare in modo che le persone sappiano cosa aspettarsi. Il flusso costante di contenuti di alta qualità dovrebbe invogliare anche nuove persone a seguirlo.

Un servizio di crescita come Kicksta può anche aumentare i tuoi follower su Instagram. Kicksta utilizza una sofisticata tecnologia di intelligenza artificiale per aiutare il tuo account Instagram a vedere una crescita costante a lungo termine. Lavorando con oltre 100.000 marchi e influencer, Kicksta utilizza il tuo account per interagire in sicurezza con gli account nel tuo pubblico di destinazione, aiutando il tuo numero di follower reali ad aumentare.

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Come aumentare il tuo tasso di coinvolgimento

Il tuo coinvolgimento è la linfa vitale del tuo account. Ma aumentare il tasso di coinvolgimento può richiedere un po' di lavoro. Ti chiedi come ottenere più coinvolgimento su Instagram?

Il modo più semplice per aumentare il tuo coinvolgimento è semplicemente pubblicare contenuti di alta qualità (cosa che dovresti comunque fare!). Investi in una buona fotocamera e impara a modificare le foto; usa i predefiniti o crea uno stile di modifica coerente in modo che tutte le tue foto abbiano lo stesso aspetto, creando un feed Instagram coerente e con il marchio. Scrivi didascalie che pongono una domanda a cui i tuoi follower possono rispondere nei commenti. Migliore è l'aspetto dei tuoi contenuti e più è adattato al tuo pubblico di destinazione, maggiore sarà il coinvolgimento che riceverai.

Un altro consiglio utile è utilizzare un servizio di crescita Instagram qualificato. Quando lavori con un servizio di crescita incentrato sulla crescita organica, nel tempo riceverai più follower di alta qualità. E quando i tuoi follower sono persone reali che rientrano nella tua fascia demografica target, saranno interessati a ciò che devi pubblicare, aiutando il tuo coinvolgimento a crescere.

Potresti anche considerare di collaborare con altri influencer per promuovere in modo incrociato i tuoi contenuti. Prova a metterti in contatto con un influencer che fa parte del tuo settore e il cui account è della tua taglia. È probabile che i tuoi follower saranno interessati a entrambi i tuoi account. Collaborare con un altro influencer aprirà i tuoi contenuti a un nuovo pubblico.

Infine, prova a utilizzare una piattaforma di influencer per aumentare il tuo coinvolgimento. Intellifluence, iffluenz e Tribe sono ottimi esempi di piattaforme di influencer di terze parti. Possono aiutarti a metterti in contatto con i marchi che si adattano bene. Tutto avviene su un'unica piattaforma, facilitando la creazione di contenuti accattivanti.

Strumenti per influencer

Semplifica la tua vita utilizzando uno di questi strumenti di influenza:

• Intellifluence: crea un profilo su Intellifluence e ricevi offerte dai marchi.
• Buffer: il programma di pianificazione dei social media Buffer è un modo semplice per pianificare tutti i tuoi post settimanali contemporaneamente.
• Canva: se desideri creare elementi grafici da abbinare alle tue foto, Canva è un'ottima opzione gratuita.
• CutStory: modifica i video di Instagram Story con l'app CutStory.
• Tribe: i creatori di tribù possono guadagnare promuovendo prodotti che già conoscono e amano.

Strategie di marketing per influencer di Instagram per il 2022

Pronto a collaborare con un influencer o un marchio? Usa una di queste cinque idee per far decollare la tua campagna.

1. Concorso o omaggio

Gli influencer organizzano regolarmente concorsi o omaggi per conto di un marchio. Normalmente, i partecipanti sono tenuti a seguire sia l'influencer che il marchio, oltre a interagire con i loro contenuti (come taggare un amico in un commento). Il premio è spesso un prodotto del marchio.

2. Revisione del prodotto

Chiedi a un influencer di recensire un prodotto e condividere un post o un video con il suo verdetto. Questo è un ottimo modo per trasmettere quella sensazione di fiducia e autenticità ai tuoi clienti.

3. Messaggi sponsorizzati

I post sponsorizzati da Instagram sono contrassegnati come una partnership a pagamento. Questo rende chiaro a tutti che un marchio ha sponsorizzato o pagato il post dell'influencer.

4. Annunci con contenuti brandizzati

I contenuti brandizzati vengono creati da influencer per promuovere un marchio. A sua volta, l'influencer riceve una qualche forma di compenso per il suo servizio. I post con contenuto brandizzato sono chiaramente contrassegnati come una partnership a pagamento. Il tuo Facebook Brands Collab Manager può aiutarti a impostare annunci di contenuti brandizzati.

5. Acquisizione dell'influenza

Consegna le chiavi e lascia che un influencer si occupi delle tue storie di Instagram per la giornata. Questo è un buon modo per promuovere i contenuti in modo incrociato. È anche molto coinvolgente, rendendo divertente per i tuoi follower continuare a toccare. Scegli strategicamente un influencer che possa rendere la loro acquisizione sia divertente che informativa da guardare.

Storie di successo di marketing di influencer di Instagram

Quindi, che aspetto ha effettivamente l'influencer marketing nella pratica? Ecco tre esempi di campagne di influencer e brand di successo.

Jeanine Amapola e Bondi Boost

Jeanine Amapola è una famosa YouTuber e influencer che ha 359.000 follower su Instagram. Lavora regolarmente con i marchi per promuovere i loro prodotti ai suoi follower. In questo post, Amapola ha collaborato con BondiBoost, un'azienda di cura dei capelli pulita ed etica. Amapola ha condiviso maggiori informazioni sul prodotto con i suoi follower e ha menzionato come aveva funzionato per lei, oltre ad aggiungere due hashtag di marca.

Sena Nelson e Far & Wild

In questo esempio, Sena Nelson, influencer dello stile di vita con 131.000 follower, ha collaborato con la compagnia di oli essenziali Far & Wild. Questo marchio era probabilmente adatto ai follower di Nelson, che sono interessati ai suoi contenuti sulla maternità e sullo stile di vita. Nelson ha annunciato il lancio di un prodotto e ha dato ai suoi follower un codice speciale che potevano utilizzare per risparmiare il 20%.

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Kiara Madisen e le favole

La YouTuber Kiara Madisen ha una partnership a lungo termine con la società di athleisure Fabletics. Di recente ha condiviso un post sponsorizzato che mostrava la nuova tuta in velluto dell'azienda. La didascalia informativa e coinvolgente di Madisen includeva ulteriori informazioni sulla nuova raccolta e appartenenza di Fabletics.

Influencer marketing su Instagram

C'è molto che va nell'influencer marketing di Instagram. Ma con un po' di duro lavoro, puoi iniziare con questa tattica di marketing e iniziare a costruire la tua strategia. Usa questi suggerimenti per avere successo su Instagram come marchio o creatore. Buona pubblicazione!