La última hoja de trucos de marketing de influencers para 2022

¿Te preguntas cómo empezar con el marketing de influencers? Este tipo de marketing es una forma muy efectiva de tener éxito en las redes sociales. Y se está volviendo más popular cada año.

Cuando se hace bien, una asociación de influencia y marca puede tener enormes ramificaciones para ambas partes, beneficiando el conocimiento de su marca y las ventas. Pero no puedes simplemente saltar a una asociación de influenciadores. Ya sea que sea un influencer o una marca, hay detalles que debe aprender sobre el marketing de influencers y cómo funciona antes de comenzar.

¿Listo para aprender? Aquí está la última hoja de trucos de marketing de influencers de Instagram para 2022.

¿Qué es el marketing de influencers?

Sprout Social define el marketing de influencers así:

“El marketing de influencers es un tipo de marketing en redes sociales que utiliza respaldos y menciones de productos de personas influyentes, personas que tienen seguidores sociales dedicados y son vistos como expertos dentro de su nicho”.

Los influencers han trabajado duro para cultivar un alto nivel de confianza con sus seguidores. El noventa y dos por ciento de los consumidores confían más en un influencer que en un anuncio o en el respaldo tradicional de una celebridad. Cuando un influencer recomienda su producto o marca, los consumidores se sentarán y lo notarán.

Las marcas colaboran con los influencers compensándolos con dinero o productos gratuitos. Luego, el influencer crea contenido para compartir con su audiencia. A medida que las redes sociales continúan creciendo, el marketing de influencers también crece, con cientos de agencias y plataformas que se enfocan exclusivamente en el marketing de influencers. Sigue siendo una forma eficaz para que las marcas y los influencers lleguen a nuevas audiencias y se promocionen.

Marketing de influencers en cifras

Antes de sumergirnos en las mejores prácticas y ejemplos, echemos un vistazo al marketing de influencers por números para entender cuán importante puede ser esta táctica de marketing.

hechos y cifras

Las estadísticas dejan claro que el marketing de influencers es importante y efectivo. El setenta y uno por ciento de los especialistas en marketing piensan que las asociaciones de personas influyentes son buenas para los negocios. Los especialistas en marketing invierten entre $1,000 y $500,000 en una campaña de marketing de influencers. Y el marketing de influencers tiene un ROI excelente, con campañas que ganan $5.78 por cada dólar gastado.

¿Qué tácticas y plataformas son las mejores? Instagram se cita a menudo como la plataforma más popular para campañas de influencers, y el 68 % de las marcas consideran a IG como la plataforma más importante. También es interesante notar que el 56% de las marcas desarrollan relaciones a largo plazo con personas influyentes al usar la misma persona influyente para múltiples campañas diferentes.

Marketing de influencers en 2022

El estado actual del marketing de influencers de Instagram es fuerte, con la industria posicionada para el crecimiento. Si bien la industria del marketing de influencers valía solo $ 1.7 mil millones en 2016, se espera que esta industria alcance los $ 13.8 mil millones este año. Un rápido desplazamiento a través de su feed de Instagram revela una publicación tras otra de personas influyentes que promocionan marcas. Está claro que el marketing de influencers será una herramienta importante en 2022, y más allá.

Perspectivas para el marketing de influencers en los próximos años

Todos los números apuntan a una cosa: el marketing de influencers de Instagram continúa aumentando. El valor de la industria está aumentando año tras año. Y en una encuesta, el 63 % de los especialistas en marketing tenía la intención de aumentar su presupuesto para influencers el próximo año. Súmese a la tendencia e incorpore también el marketing de influencers en su estrategia.

¿Cómo funciona el marketing de influencers?

El marketing de influencers es un concepto bastante sencillo. Una marca contacta a un influencer (o viceversa) para trabajar juntos. La marca proporciona al influencer un producto gratuito o un pago en efectivo. Luego, el influencer crea y publica contenido (en sus canales) para la marca.

Por supuesto, hay un poco más que eso. Pero en su nivel más básico, así es como funciona el marketing de influencers. Analicemos más detalles sobre cómo funciona esta asociación.

El marketing de influencers y tú (marcas vs. influencers)

El marketing de influencers es importante y beneficia a ambas partes involucradas. Pero, ¿por dónde empiezas? Aquí, repasamos la mejor manera de poner en marcha su estrategia de marketing de influencers.

como marca

¿Eres una marca que busca trabajar con influencers? Esto es lo que debe hacer.

¿Por qué necesita el marketing de influencers?

Ya hemos profundizado en los números que lo dejan claro: el marketing de influencers de Instagram es enormemente beneficioso para las marcas, con un alto ROI que supera el ROI de los métodos de marketing más tradicionales como el SEO o el marketing por correo electrónico.

Los influencers ayudan a su marca a forjar un sentimiento de confianza y autoridad con los consumidores. Cuando un influencer es pionero en el mensaje de su marca, ese mensaje se verá más auténtico.

Para comenzar con el marketing de influencers de Instagram, deberá identificar a los influencers que podrían encajar bien con su marca y luego comunicarse con ellos para preguntarles si quieren trabajar juntos.

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Cómo encontrar personas influyentes

El lugar más simple para comenzar es ejecutando una búsqueda básica de Instagram. Escribe “tu nicho + influencers de Instagram” en la barra de búsqueda de Google o Instagram y revisa los resultados; ver con quién están trabajando tus competidores. O bien, opte por usar una plataforma dedicada para buscar en una base de datos de personas influyentes, ver información como el tamaño de su cuenta o cuánto cobran de un vistazo.

Una vez que haya encontrado algunas opciones potenciales, es hora de considerar cómo contactar a personas influyentes de Instagram. Elabore un correo electrónico que ofrezca algo de valor, explicando cómo se beneficiaría el influencer. Asegúrese de proporcionar también números y datos sobre su marca. Comparta detalles sobre la estrategia detrás de su campaña y lo que esperaría que hiciera el influencer.

Pregunta con cuántas publicaciones le gustaría contribuir al influencer y cuál es su tarifa. Si no puede llegar a un acuerdo la primera vez, continúe construyendo una relación. Ofrezca mantener al influencer en su lista de correo electrónico para que pueda hacer un seguimiento cuando surja la campaña perfecta. Piense a largo plazo y es posible que puedan trabajar juntos en el futuro.

Mejores prácticas de colaboración de influencers

Aquí hay algunas mejores prácticas generales para trabajar con personas influyentes.

Comuníquese clara y rápidamente con su influenciador, asegurándose de que sepa lo que espera. Trátelos como una parte valiosa de su equipo. Tus influencers juegan un papel importante en el éxito de tu marca, y cualquier asociación entre influencer y marca debe basarse en el respeto.

Considere proporcionar una lista general de "hacer y no hacer" para personas influyentes. Luego deles la libertad creativa para producir el contenido. Finalmente, asegúrate de respetar su horario y dales el tiempo que necesitan para terminar la campaña.

Medición del éxito del marketing de influencers

Después de que su campaña esté en marcha, querrá analizar cómo va. Hay algunas cosas que puede hacer para medir el éxito y el ROI de Instagram. Primero, preste atención a si está obteniendo nuevos (y activos) seguidores de Instagram. Realice un seguimiento de su crecimiento a largo plazo para ver si su asociación con personas influyentes está dando sus frutos.

Si su tráfico de compromiso y referencia está aumentando, también es una buena señal. Los comentarios y las acciones compartidas (en lugar de solo me gusta) indican que su audiencia está muy comprometida y se preocupa por su contenido. Y también puede medir el tráfico de referencia del sitio web que recibe de personas influyentes: agregue parámetros UTM a una URL para crear un enlace único para cada persona influyente.

Presta atención a lo que dice la gente sobre tu marca. Esto te ayudará a tener una idea de los posibles cambios en la percepción de tu marca. Cuando se hace bien, el marketing de influencers casi puede servir como un tipo de relaciones públicas para su negocio. Mira los comentarios en tus publicaciones y analiza su tono de voz.

Finalmente, el marketing de influencers a largo plazo también puede aumentar las ventas. Esto probablemente no sucederá de inmediato. Pero eventualmente, una sólida estrategia de marketing de influencers de Instagram lo ayudará a construir una audiencia leal de clientes.

como influenciador

Entonces, ¿quieres ser un influencer? Echa un vistazo a estos consejos básicos y aprende cómo empezar.

Influencer vs Microinfluencer

Es importante comprender que hay algunas categorías o tamaños diferentes de personas influyentes. Un influencer se define simplemente como una persona que se percibe que tiene mucha influencia social en su campo. Un microinfluencer se define como un influencer que tiene entre 10.000 y 100.000 seguidores.

Puede parecer una buena idea conseguir el mayor número de seguidores posible, convirtiéndose en un gran influencer. Pero si bien los seguidores de Instagram son ciertamente beneficiosos, los microinfluencers también tienen muchos beneficios. Pueden llegar a un nicho, a menudo llegando a una audiencia que está mucho más comprometida que otras audiencias influyentes.

Los pros de convertirse en influencer o micro-influencer

Hoy en día, muchas personas se ganan la vida como influencers. Hay millones de influencers en el mundo. Puede encontrar personas influyentes en prácticamente todas las industrias o nichos, desde viajes hasta estilo de vida y educación, y también en subnichos más específicos. Ganar dinero hablando de cosas que te interesan es una idea atractiva para muchas personas, y no es difícil ver por qué.

Ser un influencer puede ser una carrera divertida. Puede ganar dinero, recibir productos gratis, ejercitar su creatividad, construir una comunidad y tal vez incluso volverse famoso. Es una buena opción laboral para personas que tienen espíritu emprendedor.

Sin embargo, ser un influencer es mucho trabajo. Puede parecer un trabajo fácil. Pero para tener éxito, debe dedicar muchas horas de trabajo a la creación y publicación de contenido para atraer a su audiencia. También se necesita mucho esfuerzo para conectarse con las marcas y obtener asociaciones. Incluso si no quieres ser un influencer a tiempo completo, un ajetreo secundario de influencer puede ser una forma divertida de ganar algo de dinero extra.

Cómo comenzar y recibir pagos

Comienza como influencer seleccionando un nicho. Si no está seguro de qué nicho podría ser adecuado para usted, piense en las cosas que le apasionan y/o conoce. Lo más probable es que uno de ellos encaje bien. Describa qué problema va a resolver para las personas y quién es su público objetivo. Por ejemplo: “Utilizaré mis conocimientos como entrenador personal certificado para ayudar a los principiantes a comenzar con el fitness”.

A continuación, defina la identidad y el mensaje de su marca. La identidad de tu marca es lo que quieres que la gente piense y sienta sobre tu marca. El mensaje de tu marca es cómo comunicas quién eres. ¿Cuáles son sus tres puntos de venta más importantes? ¿Cuál es tu tono de voz? ¿Cuál es la forma más efectiva de comunicarse con su cliente ideal? Responder este tipo de preguntas lo ayudará a reducir su identidad y mensajes.

Cuando esté listo, informe a las marcas que está abierto a colaboraciones. Es posible que desee utilizar una plataforma de marketing de influencia de terceros como Intellifluence, ifluenz o Tribe. También debe dedicar tiempo a presentar marcas directamente. Haga una lista de marcas en su industria que le gustaría a su público objetivo. Luego envíe un correo electrónico presentándose, pidiendo lo que quiere y explicando por qué trabajar juntos tiene sentido.

Si te preguntas cómo se te paga en Instagram, a veces las marcas pagan a los influencers directamente por el contenido que crean. O puede recibir un enlace de afiliado para compartir. Con este tipo de enlace, gana una comisión si alguien hace clic en su enlace y realiza una compra. Instagram también está trabajando en herramientas de monetización que los influencers podrán usar.

Cómo aumentar tus seguidores

Una de las mejores maneras de obtener más seguidores de Instagram es asegurarse de que su perfil de Instagram esté optimizado. Tu nombre de usuario, biografía y foto de perfil deberían ayudar a describir claramente quién eres y qué valor ofreces. Este es el mejor lugar para comunicar rápidamente la identidad de su marca a las personas que probablemente tomen una decisión en una fracción de segundo sobre si presionar o no el botón de seguimiento.

Usar hashtags es otra buena manera de hacer que tu cuenta sea más visible. Los hashtags ayudan a categorizar sus publicaciones y, cuando se usan correctamente, pueden ponerlo frente a su público objetivo. Intente usar una combinación de hashtags de nicho más grandes, más generales y más pequeños en cada una de sus publicaciones.

Use una herramienta de programación de redes sociales para publicar de manera constante, de modo que permanezca en la mente y en la parte superior del algoritmo. Si no publica regularmente, sus seguidores actuales pueden olvidarse de usted o incluso dejar de seguirlo, y probablemente tampoco obtendrá nuevos seguidores. Cumpla con un cronograma de publicación regular para que las personas sepan qué esperar. El flujo constante de contenido de alta calidad también debería atraer a nuevas personas a seguirlo.

Un servicio de crecimiento como Kicksta también puede aumentar tus seguidores de Instagram. Kicksta utiliza tecnología de inteligencia artificial sofisticada para ayudar a que su cuenta de Instagram experimente un crecimiento constante a largo plazo. Trabajando con más de 100 000 marcas e influencers, Kicksta usa su cuenta para interactuar de manera segura con las cuentas de su público objetivo, lo que ayuda a aumentar su número de seguidores reales.

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Cómo aumentar su tasa de participación

Su compromiso es el elemento vital de su cuenta. Pero aumentar su tasa de participación puede requerir un poco de trabajo. ¿Te preguntas cómo conseguir más participación en Instagram?

La forma más fácil de aumentar su compromiso es simplemente publicar contenido de alta calidad (¡que es algo que debería estar haciendo de todos modos!). Invierte en una buena cámara y aprende a editar fotos; use ajustes preestablecidos o cree un estilo de edición consistente para que todas sus fotos se vean iguales, creando un feed de Instagram cohesivo y de marca. Escriba subtítulos que hagan una pregunta para que sus seguidores respondan en los comentarios. Cuanto mejor se vea su contenido y más adaptado esté a su público objetivo, más participación recibirá.

Otro consejo útil es utilizar un servicio de crecimiento de Instagram calificado. Cuando trabaja con un servicio de crecimiento que se enfoca en el crecimiento orgánico, con el tiempo recibirá más seguidores de alta calidad. Y cuando sus seguidores son personas reales que pertenecen a su grupo demográfico objetivo, estarán interesados ​​en lo que tiene que publicar, lo que ayudará a que su compromiso aumente.

También puede considerar asociarse con otras personas influyentes para promocionar su contenido. Intente relacionarse con un influencer que esté en su industria y cuya cuenta sea aproximadamente de su tamaño. Lo más probable es que sus seguidores estén interesados ​​en sus dos cuentas. Colaborar con otro influencer abrirá tu contenido a una nueva audiencia.

Finalmente, intente usar una plataforma de influencia para aumentar su participación. Intellifluence, ifluenz y Tribe son excelentes ejemplos de plataformas de influencia de terceros. Pueden ayudarlo a conectarse con marcas que encajan bien. Todo sucede en una sola plataforma, lo que facilita la creación de contenido atractivo.

Herramientas para influencers

Haz tu vida más fácil usando una de estas herramientas de influencers:

• Intellifluence: cree un perfil en Intellifluence y obtenga ofertas de las marcas.
• Buffer: programador de redes sociales Buffer es una manera fácil de programar todas sus publicaciones semanales a la vez.
• Canva: si desea crear gráficos para acompañar sus fotos, Canva es una excelente opción gratuita.
• CutStory: edite sus videos de Instagram Story con la aplicación CutStory.
• Tribe: los creadores de Tribe pueden ganar dinero promocionando productos que ya conocen y aman.

Estrategias de marketing de influencers de Instagram para 2022

¿Listo para trabajar junto con un influencer o una marca? Utilice una de estas cinco ideas para que su campaña despegue.

1. Concurso o sorteo

Los influencers organizan regularmente concursos o sorteos en nombre de una marca. Normalmente, los participantes deben seguir tanto al influencer como a la marca, así como interactuar con su contenido (como etiquetar a un amigo en un comentario). El premio suele ser un producto de la marca.

2. Revisión del producto

Pídele a un influencer que evalúe un producto y comparta una publicación o un video con su veredicto. Esta es una excelente manera de transmitir ese sentimiento de confianza y autenticidad a sus clientes.

3. Publicaciones patrocinadas

Las publicaciones patrocinadas por Instagram están etiquetadas como una asociación paga. Esto deja claro para todos que una marca patrocinó o pagó la publicación del influencer.

4. Anuncios de contenido de marca

El contenido de marca es creado por personas influyentes para promocionar una marca. A su vez, el influencer recibe algún tipo de compensación por su servicio. Las publicaciones que son contenido de marca están claramente marcadas como una asociación paga. Tu Facebook Brands Collab Manager puede ayudarte a configurar anuncios de contenido de marca.

5. Adquisición de personas influyentes

Entrega las llaves y deja que un influencer se haga cargo de tus Historias de Instagram durante el día. Esta es una buena manera de hacer promoción cruzada de contenido. También es muy atractivo, lo que hace que sea divertido para sus seguidores seguir tocando. Elija estratégicamente a un influencer que pueda hacer que su adquisición sea entretenida e informativa para ver.

Historias de éxito del marketing de influencers en Instagram

Entonces, ¿cómo se ve realmente el marketing de influencers en la práctica? Aquí hay tres ejemplos de campañas exitosas de influencers y marcas.

jeanine amapola y bondiboost

Jeanine Amapola es una conocida YouTuber e influencer que tiene 359 mil seguidores en Instagram. Trabaja regularmente con marcas para promocionar sus productos entre sus seguidores. En esta publicación, Amapola se asoció con BondiBoost, una empresa de cuidado del cabello limpia y ética. Amapola compartió más información sobre el producto con sus seguidores y mencionó cómo le había funcionado, además de agregar dos hashtags de marca.

sena nelson y lejos y salvaje

En este ejemplo, Sena Nelson, una influencer de estilo de vida con 131 000 seguidores, se asoció con la empresa de aceites esenciales Far & Wild. Es probable que esta marca encajara bien con los seguidores de Nelson, que están interesados ​​en su contenido sobre maternidad y estilo de vida. Nelson anunció el lanzamiento de un producto y les dio a sus seguidores un código especial que podían usar para ahorrar un 20 %.

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kiara madisen y fábulas

La YouTuber Kiara Madisen tiene una asociación a largo plazo con la empresa de atletismo Fabletics. Recientemente compartió una publicación patrocinada que mostraba el nuevo mono de terciopelo de la compañía. El pie de foto informativo y atractivo de Madisen incluía más información sobre la nueva colección y membresía de Fabletics.

Marketing de influencers en Instagram

Hay muchas cosas que se involucran en el marketing de influencers de Instagram. Pero con un poco de trabajo duro, puede comenzar con esta táctica de marketing y comenzar a construir su estrategia. Usa estos consejos para tener éxito en Instagram como marca o como creador. ¡Feliz publicación!