โฆษณาไทม์สแควร์: 7 ข้อเท็จจริงที่น่าเหลือเชื่อ

อะไรคือเอกลักษณ์ของโฆษณาไทม์สแควร์? อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!

ไทม์สแควร์เป็นสี่แยกทางการค้าที่สำคัญ สถานที่ท่องเที่ยว และเป็นหนึ่งในย่านที่โดดเด่นที่สุดของนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องป้ายโฆษณาและป้ายโฆษณามากมาย

ด้วยผู้คนมากกว่า 360,000 คนที่เดินทางผ่านไทม์สแควร์ทุกวัน จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทต่างๆ จะใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตนและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับธุรกิจของตน

และเพื่อดึงดูดผู้คนที่สัญจรไปมาบนไทม์สแควร์ คุณต้องมีการออกแบบป้ายโฆษณาหรือวิดีโอที่สะดุดตา

โฆษณาไทม์สแควร์ ภาพจาก koreaboo.com

ด้วยเหตุผลนี้ วันนี้เราจะมาดู 10 สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับไทม์สแควร์จากมุมมองของการโฆษณาที่จะทำให้คุณทึ่ง

1. ค่าโฆษณาในไทม์สแควร์เท่าไหร่?

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาในไทม์สแควร์จะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงรูปแบบสื่อ ขนาดของป้ายโฆษณา ตำแหน่งที่แน่นอนและการมองเห็นโฆษณา ตลอดจนความยาวของแคมเปญ โดยทั่วไป ราคาป้ายสามารถเริ่มต้นที่ $5,000 ต่อวัน ตามจำนวนเงินขั้นต่ำที่กำหนด และสูงถึง $50,000 ต่อวัน

เมื่อพูดถึงการโฆษณาในไทม์สแควร์ สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือเหตุผลที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่ทำให้ราคาสูงเมื่อเทียบกับราคาป้ายโฆษณาที่อื่นๆ คือ ปริมาณการมองเห็น ที่บริษัทต่างๆ ได้รับ

การมองเห็นนี้สามารถเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ที่น่าทึ่งซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะได้รับจากการโฆษณาบนป้ายโฆษณาแบบเดิม และธุรกิจจำนวนมากยินดีที่จะจ่ายเงินจำนวนมากสำหรับสิ่งนั้น แต่มาดูกันว่าโฆษณาของบริษัทบนไทม์สแควร์สามารถคาดหวังได้อย่างชัดเจนเพียงใด

2. โฆษณาไทม์สแควร์สร้างการแสดงโฆษณาได้จำนวนเท่าใด

ตามข้อมูลของ Times Square NYC ผู้คนมากกว่า 360,000 คนมาเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยวแห่งนี้ทุกวัน ซึ่งตัวเลขดังกล่าวอาจสูงถึง 450,000 คนในวันที่คึกคักที่สุดของปี ในขณะที่การระบาดใหญ่ทั่วโลกมีจำนวนน้อยกว่าในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา - ระหว่าง 125,000 ถึง 190,000 คนต่อวัน แต่ก็ยังน่าประทับใจทีเดียว

ผู้เข้าชมไทม์สแควร์เฉลี่ยต่อวันตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2020 ที่มา: timessquarenyc.com โฆษณาไทม์สแควร์

ซึ่งหมายความว่าบริษัทที่ทุ่มเทงบประมาณให้กับการโฆษณาในไทม์สแควร์สามารถคาดหวังว่าจะได้รับการแสดงผลรายวันที่ไม่ซ้ำอย่างน้อย 200,000 ครั้ง หากผู้เข้าชมแต่ละรายเห็นโฆษณาของตนอย่างน้อยหนึ่งครั้ง สำหรับระยะเวลาแคมเปญ 2 สัปดาห์ จำนวนนี้จะมีจำนวนการแสดงผลที่น่าทึ่ง 2,800,000 ครั้งสำหรับสถานที่นี้

ตัวอย่างเช่น ป้ายโฆษณาราคา 7,000 ดอลลาร์ต่อวันเป็นเวลา 1 ปีจะสร้างการแสดงผล 150,000 ล้านครั้ง (คิดเป็น 400,000 ครั้งต่อวัน) ทำให้ราคาต่อการแสดงผล 1.7 เซ็นต์

ในการพิจารณาสิ่งต่างๆ ต่อไปนี้คือต้นทุนต่อการแสดงผลสำหรับช่องทางการตลาดและการโฆษณาอื่นๆ:

• Facebook : เฉลี่ย 0.0071 เซนต์ต่อการแสดงผล ($7.19 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
• Instagram : เฉลี่ย 0.0079 เซนต์ต่อการแสดงผล ($7.91 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
• LinkedIn : เฉลี่ย 0.00659 เซนต์ต่อการแสดงผล (6.59 ดอลลาร์ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
• ออกอากาศทางทีวี : เฉลี่ย 0.0126 เซ็นต์ต่อการแสดงผล ($12.60 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
• นิตยสาร : เฉลี่ย 0.0084 เซนต์ต่อการแสดงผล (8.24 เหรียญต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
• ป้าย โฆษณา : ป้ายโฆษณาที่วางไว้ที่อื่นในช่วง US $0.02 ถึง $0.05 ต่อการแสดงผล

3. ป้ายบิลบอร์ดไหนแพงที่สุดในไทม์สแควร์?

ป้ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดและแพงที่สุดในไทม์สแควร์คือหน้าจอขนาด 125,000 ตารางฟุตที่ 1535 Broadway ซึ่งสูงแปดชั้นอย่างน่าประทับใจ Google ให้เช่าเป็นครั้งแรกในปี 2014 ด้วยราคาที่เหลือเชื่อ 2.5 ล้านดอลลาร์เป็นเวลาสี่สัปดาห์ของการแสดงโฆษณา และยังคงเป็นหนึ่งในสถานที่โฆษณาที่โดดเด่นที่สุดในไทม์สแควร์

ที่มา: timeout.com

4. เหตุใดไทม์สแควร์จึงเต็มไปด้วยโฆษณา

ไทม์สแควร์เต็มไปด้วยโฆษณาเนื่องจากการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นและการจราจรในพื้นที่สูง คนเดินเท้าเฉลี่ย 360,000 คนต่อวันก่อนเกิดโรคระบาดทั่วโลก เมื่อรวมกับการรายงานข่าวของสื่อที่โดดเด่นในเทศกาลปีใหม่ซึ่งมีผู้ชมจำนวนมากทุกปี โอกาสในการมองเห็นที่น่าทึ่งสำหรับธุรกิจทำให้เป็นพื้นที่โฆษณาสาธารณะที่มีคุณค่ามากที่สุดในโลก

อันที่จริง ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์แห่งแรกบนหอคอย (ย้อนกลับไปในปี 1997) เปิดเผยรายได้สุทธิ 7 ล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับผู้โฆษณา ซึ่งกระตุ้นให้บริษัทต่างๆ เริ่มใช้งบประมาณไปกับการโฆษณาไทม์สแควร์มากขึ้นเรื่อยๆ

บริษัทต่างๆ เช่น Google, Samsung, Budweiser และ Apple เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนขององค์กรที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนในตำแหน่งที่โดดเด่นของนิวยอร์กแห่งนี้

5. ขนาดเฉลี่ยของป้ายโฆษณา Times Square คืออะไร?

จากข้อมูลของ Business Insider ข้อเท็จจริงที่น่าประหลาดใจที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับไทม์สแควร์ก็คือป้ายโฆษณาโดยเฉลี่ยมีพื้นที่ตารางฟุตมากกว่าอพาร์ตเมนต์ในนิวยอร์กซิตี้โดยเฉลี่ย หากต้องการนำสิ่งต่าง ๆ มาสู่มุมมอง ขนาดเฉลี่ยของป้ายโฆษณาไทม์สแควร์คือ 2,013.25 ตารางฟุต ในขณะที่อพาร์ตเมนต์แบบหนึ่งห้องนอนในนิวยอร์กแทบจะไม่เกิน 784 ตารางฟุต

นี่เป็นสิ่งที่น่าประทับใจอย่างยิ่ง และแสดงให้เห็นเพียงจำนวนมหาศาลของการมองเห็นที่โฆษณาไทม์สแควร์นำมาให้กับบริษัทที่ยินดีจะลงทุนด้วยงบประมาณที่ดี

6. โฆษณาครั้งแรกบนไทม์สแควร์คืออะไร?

ตามวิกิพีเดีย ทุกอย่างย้อนกลับไปตั้งแต่การโฆษณาครั้งแรกที่เคยทำบน One Times Square Tower ซึ่งได้รับการติดตั้งในปี 1996 โดย Cup Noodles และมีเอฟเฟกต์ไอน้ำที่ดึงดูดความสนใจไปที่ป้ายโฆษณาจริงๆ ต่อมามีป้าย Budweiser ที่เคลื่อนไหวได้ และในไม่ช้าก็มีบริษัทอื่นๆ ตามมา เช่น ITT Corporation, Panasonic, Sony, General Motors และอื่นๆ อีกมากมาย

สองปีต่อมา Discover Card เข้ามาแทนที่ บริษัท ITT ในฐานะผู้สนับสนุนหลักและผู้ดำเนินการจอภาพยนตร์ยอดนิยมบน One Times Square โดยทำข้อตกลงเป็นเวลา 10 ปี บริษัทยังได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการในเทศกาลส่งท้ายปีเก่าปี 2000 ของไทม์สแควร์อีกด้วย

Times Square Advertising: ป้ายโฆษณาป้ายแรกของ Cup Noodles ในปี 1996

7. ใครเป็นผู้เช่าป้ายโฆษณาบนไทม์สแควร์?

การโฆษณาในไทม์สแควร์ครอบคลุมโดยบริษัทหลายแห่ง รวมถึง ABC Supersign, American Eagle Times Square, Branded Cities, City Outdoor USA, Clear Channel Outdoor, Express Screen, Neutron Media, New Tradition, Outfront Media และอื่นๆ หากต้องการเช่าหน้าจอดิจิทัล ป้ายโฆษณา จอแสดงผลดิจิทัลแบบเต็มรูปแบบ และกิจกรรมการตลาดเชิงประสบการณ์บนไทม์สแควร์ คุณสามารถติดต่อกับผู้ถือป้ายแต่ละรายเหล่านี้ได้

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ราคาโฆษณาจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ และหนึ่งในนั้นคือสื่อเฉพาะที่คุณจะใช้ในการเช่าป้ายโฆษณาของคุณ เนื่องจากแต่ละปัจจัยจะมีตัวเลือกที่แตกต่างกันออกไป

แม้ว่าราคาสำหรับโฆษณาบนไทม์สแควร์อาจสูงกว่าที่อื่น ๆ ในโลก (และสูงกว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลบางแห่งด้วย) ก็มีเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นที่นิยมและทำไมบริษัทจำนวนมากจึงมองหาที่จะใช้สำหรับโอกาสทางธุรกิจ .

และนั่นคือทั้งหมดจากฉันสำหรับวันนี้! และเช่นเคย ขอขอบคุณที่สละเวลาอ่านบทความของฉันเกี่ยวกับโฆษณาไทม์สแควร์ และหวังว่าจะได้พบคุณในฉบับหน้า! ในระหว่างนี้ หากคุณมีคำถามหรือข้อสงสัย อย่าลังเลที่จะแสดงความคิดเห็นด้านล่าง หรือส่งอีเมลมาที่ [email protected]

นอกจากนี้ คุณอาจต้องการดูบทความของฉัน 101 Brilliant LinkedIn Ad Examples to Spark Your Creativity และ 53 ตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้คุณได้รับแรงบันดาลใจ