Automatisation SEO : qu'est-ce que c'est, outils et tendances

Le référencement est un élément essentiel de tout plan de marketing en ligne, car un bon positionnement sur le Web profitera à votre marque à bien des égards.

La mise en œuvre et le maintien d'une stratégie de référencement peuvent être un processus long, fastidieux et consommateur de ressources, mais ne désespérez pas ! L'automatisation SEO est là pour vous aider. De plus en plus de solutions efficaces deviennent disponibles pour prendre en charge diverses tâches de référencement et alléger la charge de travail de votre équipe. Lisez la suite pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur l'automatisation du référencement.

Qu'est-ce que l'automatisation du référencement ?

L'automatisation SEO consiste à utiliser des outils pour automatiser des tâches qui seraient normalement effectuées manuellement (au moins en partie). Grâce aux outils d'automatisation SEO, vous pouvez gagner du temps sur les tâches lourdes et répétitives et consacrer plus de ressources à la créativité et à la stratégie. Ainsi, en fin de compte, l'automatisation du référencement améliore la productivité de votre équipe.

L'automatisation du référencement peut englober différents aspects d'une stratégie, tels que :

• Référencement sur la page . Si vous avez déjà dû optimiser les titres, les méta descriptions et les en-têtes de toutes les pages d'un site Web, vous savez à quel point c'est fastidieux. Cette tâche peut être largement automatisée avec des outils basés sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage en profondeur, qui aident à créer des méta descriptions et des titres optimisés avec le traitement du langage naturel.
• SEO hors page . La tâche principale du référencement hors page est de créer des liens entrants de qualité. Pour faciliter cela, vous pouvez recourir à des outils de vérification de liens tels que Ahrefs ou Custom Scripts.
• Référencement technique . C'est l'un des domaines où l'automatisation SEO est la plus développée. Les outils de référencement tels que MoZ, SemRush et WooRank offrent de multiples solutions liées au référencement technique. Vous pouvez également utiliser des sites d'exploration automatique comme ScreamingFrog. Si vous souhaitez approfondir, de nombreux professionnels du référencement utilisent des langages de programmation tels que Python ou JavaScript pour approfondir les aspects plus techniques.
• Stratégie de référencement . Dans ce cadre, vous pouvez automatiser des tâches telles que l'analyse des modèles de trafic, les tests A/B et les prévisions futures. Les modèles d'apprentissage automatique aident à détecter des modèles et à identifier des tendances pour améliorer le positionnement de votre site Web.
  
  

Quelles tâches peuvent être optimisées grâce à l'automatisation SEO ?

• Rapports et audits . Avec des outils tels que Screaming Frog ou Google Search Console, il vous suffit de saisir une URL pour obtenir les informations les plus complètes sur votre site web d'un point de vue SEO. De cette façon, il est très facile d'identifier les éventuels problèmes à résoudre afin d'améliorer votre positionnement.
• Surveillance . Vous pouvez utiliser des outils d'automatisation du référencement pour recevoir des alertes, par exemple, lorsqu'une de vos pages change de position dans les résultats de recherche ou lorsqu'un nouveau lien vers votre site Web est créé.
• Nouvelles idées de contenu . Publier régulièrement du contenu de qualité est une valeur sûre pour améliorer le positionnement d'un site internet. Mais, étant donné que 3,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google, analyser toutes ces informations pour détecter des opportunités est impossible sans l'aide de l'automatisation SEO. Des outils basés sur le traitement du langage naturel peuvent grandement faciliter cette tâche.
• Aide à la planification d'articles . Bien qu'il existe déjà des outils d'intelligence artificielle capables d'écrire un article complet, la vérité est que leurs résultats laissent encore beaucoup à désirer. Cependant, ils peuvent vous aider à identifier les sujets d'intérêt et à organiser l'information. Par exemple, WordLift dispose d'un outil qui fait des suggestions pour les différentes sections d'un article.
• Créer des rubriques FAQ . Bien que les outils d'IA ne soient pas encore très bons pour écrire des articles à partir de zéro, ils sont très utiles pour identifier les réponses aux questions dans le contenu d'un site Web et créer automatiquement une section FAQ, similaire à ce que fait l'algorithme de Google avec les résultats qui apparaissent dans " position zéro".
• Générez des méta descriptions . Comme nous l'avons mentionné précédemment, la génération manuelle de méta-descriptions peut être l'une des parties les plus fastidieuses du référencement. Pour simplifier cette tâche, vous pouvez utiliser un outil d'automatisation qui suggère le texte approprié en fonction du contenu de l'article.
• Ecrire des titres . Un bon titre pour le référencement doit combiner l'utilisation de mots-clés avec la capacité d'inciter les utilisateurs à cliquer. Les outils d'automatisation peuvent vous aider à faire des suggestions personnalisées basées sur le contenu le plus performant de votre site Web.
• Balisage des données structurées . C'est l'un des domaines où l'impact de l'automatisation sur le trafic du site Web est le plus notable. Google se concentre de plus en plus sur les données structurées pour fournir des résultats de recherche riches, donc optimiser cela multipliera votre visibilité sur les pages de résultats de recherche.

Évolution et tendances de l'automatisation du référencement

L'automatisation SEO a évolué au fil du temps et il est possible d'identifier jusqu'à 3 générations différentes.

La première génération était basée sur la collecte, l'agrégation et la communication de données. C'est une base fondamentale pour savoir ce qui se passe avec votre site Web, c'est donc la première chose à laquelle vous devez faire attention si vous essayez d'automatiser votre référencement. Il existe aujourd'hui de nombreux outils sur le marché qui proposent ce type de fonction à moindre coût voire gratuitement.

Dans la deuxième génération, les données collectées sont utilisées pour tirer des conclusions. En utilisant l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, vous pouvez identifier les problèmes urgents et les opportunités d'amélioration. Les outils de deuxième génération disposent de fonctionnalités telles que les alertes automatisées, les recommandations sur la page, la surveillance des changements et la détection personnalisée des opportunités. Les outils d'audit SEO technique pourraient appartenir à cette seconde génération.

Enfin, la troisième génération, dans laquelle nous sommes actuellement, est basée sur l'exécution à grande échelle. Le délai entre la collecte de données et les résultats est accéléré et nous avons la capacité de mettre en œuvre l'automatisation du référencement dans tous les aspects de la collecte de données et de l'élaboration des conclusions.

Grâce à une automatisation SEO de pointe, vous pouvez mettre en œuvre les conclusions que vous avez tirées des données en temps quasi réel, à la demande et à grande échelle. De cette façon, l'ensemble du processus est accéléré, car vous n'avez pas à attendre des semaines ou des mois pour intégrer les mises à jour et pouvez travailler avec un cycle d'amélioration continue en temps réel.

3 outils d'automatisation SEO indispensables

1. SemRush

SemRush propose une suite complète d'options d'automatisation SEO, y compris de nombreux outils d'automatisation pour vous faciliter la vie.

Voici quelques-unes de ses caractéristiques les plus intéressantes :

• Audit du site Web . Cet outil vous aide à vous tenir au courant de tous les aspects techniques du référencement de votre site Web et à détecter rapidement les problèmes potentiels.
• Surveillance de la position des mots-clés . Suivre manuellement le classement de votre site Web peut devenir très compliqué. Heureusement, SemRush dispose d'un outil qui automatise cette tâche et vous envoie des rapports de classement.
• Suivi des mentions de votre marque . Cette solution vous alerte des nouvelles mentions de votre marque en ligne, vous pouvez donc faire un suivi et essayer de les convertir en liens entrants si nécessaire. Il dispose également d'un outil spécifique d'audit des liens entrants.
• Création de rapport automatique . Le reporting manuel est une autre de ces tâches qui consomme beaucoup de temps et de ressources, il est donc très intéressant de l'automatiser. SemRush comprend une bonne variété de rapports automatisés pour vous informer de tout ce qui se passe avec votre référencement.

2. Petit gardien

Little Warden est un outil axé sur l'examen de tout ce qui se passe sur votre site Web et sur l'envoi d'alertes automatiques pour éviter les mauvaises surprises. Par exemple, il vous avertit si votre domaine ou votre certificat de sécurité est sur le point d'expirer, ou s'il y a eu des changements dans vos méta descriptions ou votre fichier robots.txt.

3. Grenouille hurlante

Cet outil est très utile pour effectuer des audits SEO réguliers de votre site Web et corriger rapidement de nombreux types d'erreurs.

Voici plusieurs types de corrections et de révisions que vous pouvez effectuer avec cet outil.

• Liens brisés ou problèmes avec les liens internes . Les pages 404 génèrent une mauvaise expérience utilisateur et peuvent amener Google à pénaliser votre site Web, alors corrigez ces problèmes dès que possible.
• Pages avec du contenu dupliqué . N'oubliez pas de marquer la page que vous souhaitez que Google indexe avec rel=canonical pour éviter les problèmes de duplication.
• Pages qui n'ont pas assez de contenu . Pour qu'une page soit référencée dans les moteurs de recherche, il est important qu'elle contienne un nombre suffisant de mots.
• Problèmes de sitemap . Les sitemaps permettent à Google de trouver et d'explorer votre contenu Web, il est donc important qu'ils soient à jour.
• Images sans textes alternatifs . L'attribut ALT est essentiel à Google pour identifier les images et améliorer l'accessibilité du site.