Automatización SEO: qué es, herramientas y tendencias

El SEO es un elemento fundamental en cualquier plan de marketing online, ya que un buen posicionamiento web beneficiará a tu marca de muchas formas.

Implementar y mantener una estrategia de SEO puede ser un proceso largo, engorroso y que consume muchos recursos, ¡pero no se desespere! La automatización SEO está aquí para ayudarte. Cada vez hay más soluciones eficientes disponibles para encargarse de diversas tareas de SEO y aligerar la carga de trabajo de su equipo. Siga leyendo para aprender todo lo que necesita saber sobre la automatización de SEO.

¿Qué es la automatización SEO?

La automatización SEO consiste en utilizar herramientas para automatizar tareas que normalmente se realizarían manualmente (al menos en parte). Gracias a las herramientas de automatización SEO, puedes ahorrar tiempo en tareas engorrosas y repetitivas y dedicar más recursos a la creatividad y la estrategia. Entonces, al final del día, la automatización de SEO mejora la productividad de su equipo.

La automatización SEO puede abarcar diferentes aspectos de una estrategia, tales como:

• SEO en la página . Si alguna vez ha tenido que optimizar títulos, meta descripciones y encabezados de todas las páginas de un sitio web, sabe lo engorroso que es. Esta tarea se puede automatizar en gran medida con herramientas basadas en inteligencia artificial y aprendizaje profundo, que ayudan a crear metadescripciones y titulares optimizados con procesamiento de lenguaje natural.
• SEO fuera de página . La tarea principal del SEO fuera de la página es crear enlaces entrantes de calidad. Para facilitar esto, puede recurrir a herramientas de verificación de enlaces como Ahrefs o Custom Scripts.
• SEO técnico . Este es uno de los campos donde la automatización SEO está más desarrollada. Las herramientas de SEO como MoZ, SemRush y WooRank ofrecen múltiples soluciones relacionadas con el SEO técnico. También puede usar sitios de rastreo automático como ScreamingFrog. Si quieres profundizar, hay muchos profesionales SEO que utilizan lenguajes de programación como Python o JavaScript para profundizar en los aspectos más técnicos.
• estrategia SEO . Dentro de esto, puede automatizar tareas como el análisis de patrones de tráfico, las pruebas A/B y los pronósticos futuros. Los modelos de aprendizaje automático ayudan a detectar patrones e identificar tendencias para mejorar el posicionamiento de su sitio web.
  
  

¿Qué tareas se pueden optimizar a través de la automatización SEO?

• Informes y auditorías . Con herramientas como Screaming Frog o Google Search Console, solo tienes que introducir una URL para obtener la información más completa sobre tu web desde el punto de vista SEO. De esta forma, es muy fácil identificar posibles problemas a solucionar para mejorar tu posicionamiento.
• Monitoreo Puede utilizar las herramientas de automatización de SEO para recibir alertas, por ejemplo, cuando una de sus páginas cambia de posición en los resultados de búsqueda o cuando se crea un nuevo enlace a su sitio web.
• Nuevas ideas para el contenido . Publicar contenidos de calidad de forma regular es una apuesta segura para mejorar el posicionamiento de una web. Pero, dado que cada día se realizan 3.500 millones de búsquedas en Google, analizar toda esta información para detectar oportunidades es imposible sin la ayuda de la automatización SEO. Las herramientas basadas en el procesamiento del lenguaje natural pueden facilitar mucho esta tarea.
• Ayuda para la planificación de artículos . Aunque ya existen herramientas de inteligencia artificial capaces de escribir un artículo completo, lo cierto es que sus resultados aún dejan mucho que desear. Sin embargo, pueden ayudarlo a identificar temas de interés y organizar la información. Por ejemplo, WordLift tiene una herramienta que hace sugerencias para las diferentes secciones de un artículo.
• Crear secciones de preguntas frecuentes . Aunque las herramientas de IA aún no son muy buenas para escribir artículos desde cero, son muy útiles para identificar las respuestas a las preguntas dentro del contenido de un sitio web y crear automáticamente una sección de preguntas frecuentes, similar a lo que hace el algoritmo de Google con los resultados que aparecen en " posición cero".
• Generar meta descripciones . Como mencionamos antes, generar meta descripciones manualmente puede ser una de las partes más engorrosas del SEO. Para simplificar esta tarea, puede usar una herramienta de automatización que sugiere el texto apropiado según el contenido del artículo.
• Escritura de títulos . Un buen título para SEO debe combinar el uso de palabras clave con la capacidad de alentar a los usuarios a hacer clic. Las herramientas de automatización pueden ayudar con sugerencias personalizadas basadas en el contenido de mejor rendimiento en su sitio web.
• Marcado de datos estructurados . Esta es una de las áreas donde el impacto de la automatización en el tráfico del sitio web es más notable. Google se está centrando cada vez más en los datos estructurados para ofrecer resultados de búsqueda enriquecidos, por lo que optimizar esto multiplicará su visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda.

Evolución y Tendencias en Automatización SEO

La automatización SEO ha evolucionado con el tiempo y es posible identificar hasta 3 generaciones diferentes.

La primera generación se basó en la recopilación, agregación y presentación de informes de datos. Es una base fundamental para saber qué está pasando con tu web, por lo que es lo primero que debes cuidar si estás intentando automatizar tu SEO. Hay muchas herramientas en el mercado hoy en día que ofrecen este tipo de funciones a bajo costo o incluso gratis.

En la segunda generación, los datos recopilados se utilizan para llegar a conclusiones. Al utilizar el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, puede identificar problemas urgentes y oportunidades de mejora. Las herramientas de segunda generación tienen funcionalidades como alertas automáticas, recomendaciones en la página, monitoreo de cambios y detección de oportunidades personalizadas. Las herramientas técnicas de auditoría SEO podrían caer en esta segunda generación.

Finalmente, la tercera generación, en la que nos encontramos actualmente, se basa en la ejecución a escala. El tiempo desde la recopilación de datos hasta los resultados se acelera y tenemos la capacidad de implementar la automatización de SEO en todos los aspectos de la recopilación de datos y la elaboración de conclusiones.

Con la automatización de SEO de última generación, puede implementar las conclusiones que ha extraído de los datos casi en tiempo real, bajo demanda y a escala. De esta forma, se acelera todo el proceso, ya que no hay que esperar semanas o meses para incorporar actualizaciones y se puede trabajar con un ciclo de mejora continua en tiempo real.

3 herramientas de automatización SEO imprescindibles

1. SemRush

SemRush tiene un conjunto completo de opciones de automatización de SEO, incluidas muchas herramientas de automatización para facilitarle la vida.

Estas son algunas de sus características más interesantes:

• Auditoría del sitio web . Esta herramienta lo ayuda a mantenerse actualizado sobre todos los aspectos técnicos de SEO de su sitio web y detectar problemas potenciales rápidamente.
• Seguimiento de posición de palabras clave . Hacer un seguimiento de las clasificaciones de su sitio web a mano puede volverse muy complicado. Afortunadamente, SemRush tiene una herramienta que automatiza esta tarea y te envía informes de clasificación.
• Seguimiento de menciones de tu marca . Esta solución te alerta sobre nuevas menciones de tu marca en línea, para que puedas hacer un seguimiento e intentar convertirlas en enlaces entrantes si es necesario. También dispone de una herramienta específica de auditoría de enlaces entrantes.
• Creación automática de informes . El reporting manual es otra de esas tareas que consume mucho tiempo y recursos, por lo que es muy interesante automatizarlo. SemRush incluye una buena variedad de informes automatizados para informarle todo lo que sucede con su SEO.

2. Pequeño guardián

Little Warden es una herramienta enfocada a revisar todo lo que ocurre en tu web y enviarte alertas automáticas para evitar sorpresas desagradables. Por ejemplo, le advierte si su dominio o certificado de seguridad está a punto de caducar, o si ha habido cambios en sus metadescripciones o en su archivo robots.txt.

3. Rana Gritando

Esta herramienta es muy útil para realizar auditorías SEO regulares de su sitio web y corregir rápidamente muchos tipos de errores.

Aquí hay varios tipos de correcciones y revisiones que puede hacer con esta herramienta.

• Enlaces rotos o problemas con enlaces internos . Las páginas 404 generan una mala experiencia de usuario y pueden hacer que Google penalice tu sitio web, así que soluciona estos problemas lo antes posible.
• Páginas con contenido duplicado . Recuerda marcar la página que quieres que Google indexe con rel=canonical para evitar problemas de duplicidad.
• Páginas que no tienen suficiente contenido . Para que una página se posicione en los motores de búsqueda, es importante que tenga una cantidad suficiente de palabras.
• Problemas con el mapa del sitio . Los sitemaps permiten a Google encontrar y rastrear su contenido web, por lo que es importante que estén actualizados.
• Imágenes sin textos alternativos . El atributo ALT es esencial para que Google identifique las imágenes y mejore la accesibilidad del sitio.