Modèle de marketing d'application mobile [gratuit] et 10 conseils de planification
Publié: 2022-05-06Lorsque vous en êtes aux premières étapes du développement d'applications, l'élaboration d'une stratégie de marketing d'applications efficace pour promouvoir votre produit peut s'avérer difficile et prendre du temps. Dans un monde où de nouvelles applications peuvent facilement être avalées dans des magasins d'applications bondés, il est crucial d'avoir un plan bien pensé en place afin de se démarquer sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui.
Notre guide étape par étape vous guidera à travers les meilleurs moyens de rationaliser une stratégie marketing à l'aide de notre modèle de marketing d'application mobile imprimable.
Faites défiler notre article ou passez à la section la plus pertinente en utilisant la liste ci-dessous :
- Qu'est-ce qu'un plan marketing d'application mobile ?
- Modèle de plan de marketing d'application mobile
- 10 conseils pour maximiser le modèle de plan de marketing d'application
Qu'est-ce qu'un plan marketing d'application mobile ?
Un plan de marketing d'applications mobiles est une stratégie intégrée qui implique des recherches approfondies et approfondies pour vous aider à mieux comprendre vos clients, ce qui conduit finalement à un succès à long terme. Le processus commence dès que les utilisateurs découvrent votre produit pour la première fois et se poursuit lorsqu'ils deviennent des clients fréquents et fidèles. Une stratégie vraiment méticuleuse consiste à s'assurer que votre application atteint le bon public cible et à fidéliser les utilisateurs sur un marché concurrentiel, ce qui peut être fait en mesurant une variété de mesures.
Essentiellement, il est inutile de consacrer du temps et des ressources à créer une application fonctionnelle si vous n'allez pas également créer et mettre en place une stratégie marketing efficace pour acquérir des utilisateurs.
Modèle de plan de marketing d'application mobile
Si vous êtes inspiré pour créer votre propre plan, ce modèle de plan de marketing d'application mobile téléchargeable vous aidera à démarrer. Suivez ces étapes pour créer le plan marketing d'application mobile ultime :
- Téléchargez notre modèle PDF imprimable
- Remplissez les champs au besoin
- Apporter des modifications tout au long du processus de planification
- Enregistrez le document et transmettez-le à votre équipe
Téléchargez le PDF ici.
10 conseils pour maximiser le modèle de plan de marketing d'application
Maintenant que vous avez le modèle prêt à l'emploi, nous avons répertorié ci-dessous quelques conseils pour vous aider à améliorer votre plan et à créer une stratégie transparente qui stimulera vos efforts de marketing.
1. Identifiez le « pourquoi » derrière votre plan
Avec environ 4 millions d'applications * disponibles et d'autres à venir chaque jour, la mise en œuvre d'une stratégie marketing puissante pour votre application est cruciale. L'examen des avantages peut vous aider à comprendre pourquoi il est nécessaire d'avoir une stratégie intégrée. Les avantages peuvent inclure :
- Obtenir l'accord des partenaires commerciaux sur les dépenses budgétaires
- Budget rationalisé
- Utilisation efficace des ressources de l'équipe
- Meilleure collaboration avec les fournisseurs
2. Choisissez des objectifs spécifiques et des KPI
Maintenant que vous avez identifié l'importance d'une stratégie marketing efficace pour votre entreprise, traduisez cela en quelques objectifs formalisés pour vous aider à centraliser votre plan . Voici quelques questions à vous poser pour vous aider à commencer à formuler vos objectifs :
- A quoi sert mon produit ?
- Qu'est-ce qui rend mon produit unique ?
- Pourquoi les utilisateurs devraient-ils être intéressés par l'installation de mon application ?
Répondre à ces questions vous aidera à vous guider dans la bonne direction et à identifier les objectifs spécifiques et les KPI que vous devez créer et suivre pour votre entreprise.
3. Penchez-vous sur la recherche de votre public cible
Un plan d'application de marketing mobile solide nécessite des recherches approfondies sur les utilisateurs de votre catégorie d'application spécifique. Vous aurez envie de rassembler toutes les informations utiles que vous pouvez pour bien comprendre votre public.
Voici quelques facteurs importants à prendre en compte lorsque vous remplissez la section « Audience cible » du modèle :
- Emplacement : Connaître l'emplacement géographique de votre public peut vous aider à suivre les intérêts des utilisateurs et à comprendre les tendances comportementales.
- Tranche d'âge : déterminer la tranche d'âge de votre public cible peut vous aider à façonner les fonctionnalités de votre application.
- Éducation : la communication avec votre public est essentielle, et la recherche du niveau d'éducation de vos utilisateurs vous aidera à vous connecter plus efficacement avec eux.
- Centres d' intérêt : découvrez les passe-temps, les goûts et les centres d'intérêt de votre public. Cela façonne l'intégralité de votre application et contribue à influencer vos créations publicitaires.
Une fois que vous avez déterminé le type de personnes que vous souhaitez atteindre, vous serez prêt à faire passer votre application à l'étape suivante.
4. Mettez à jour votre analyse concurrentielle (si nécessaire)
Assurez-vous d'avoir effectué des recherches approfondies sur vos concurrents et conservez une liste des stratégies qu'ils ont mises en œuvre. Un moyen simple d'effectuer une analyse concurrentielle, ou analyse SWOT , consiste à télécharger des applications de votre catégorie et à vous familiariser avec leurs fonctionnalités.
Lorsque vous remplissez le modèle, indiquez les forces et les faiblesses que vous rencontrez parmi vos concurrents. Cela fournira des informations essentielles qui vous aideront à comprendre ce que votre public cible recherche et vous donneront une idée de ce à quoi vous êtes confronté.
5. Alignez votre présence sur les réseaux sociaux
Construire une présence sur les médias sociaux est une étape importante dans le processus de planification. Cela non seulement étend la notoriété de la marque, mais maintient également la conversation avant même que vous ne lanciez votre application.
Passez en revue votre configuration actuelle de médias sociaux et réévaluez chaque plate-forme. Suivez ceux avec lesquels vous avez eu du succès dans le modèle et notez ceux sur lesquels vous souhaitez créer une présence.
6. Déconstruisez votre stratégie de marketing de contenu
Jetez un œil à votre stratégie de marketing de contenu actuelle et voyez quels domaines vous devez améliorer. Nous vous recommandons de jeter un coup d'œil à votre site et d'ajouter les éléments suivants :
- Listes de diffusion : la mise en place de listes de diffusion est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et de rester connecté à votre public de manière amusante et attrayante.
- Vidéos promotionnelles : la création de contenu vidéo vous aide à obtenir des téléchargements plus qualifiés en attirant l'attention de nombreux utilisateurs.
- Messages de blog : éduquer votre public sur votre secteur attirera son attention et lui donnera envie d'en savoir plus sur votre application.
Des contenus tels que des vidéos promotionnelles et des articles de blog contribuent à établir la réputation de votre marque en tant que leader dans votre catégorie d'applications. Sans une stratégie de marketing de contenu efficace, il vous sera très difficile de convertir les utilisateurs une fois votre application lancée.
7. Revisitez l'optimisation de votre App Store (ASO)
Créer une présence en ligne n'est pas le seul moyen de placer votre application en tête des classements. Tout comme vous devez optimiser votre site Web pour qu'il soit classé dans une page de résultats de moteur de recherche, la liste de votre application doit être optimisée pour apparaître en haut d'un résultat de recherche dans l'App Store. Plus votre classement dans l'App Store est élevé, plus vous serez exposé aux nouveaux utilisateurs potentiels.
L'optimisation de l'App Store est essentielle pour que votre application se démarque parmi plus de 4 millions d'applications trouvées dans l'App Store d'Apple et Google Play.
8. Envisagez une promotion payante pour un coup de pouce
Une fois votre application officiellement lancée, pensez à réserver une partie de votre budget pour la promotion payante. Cette étape est essentielle et aidera votre application à gagner des parts de marché. Recherchez des canaux publicitaires qui correspondent à votre marque et notez-les dans notre modèle.
Voici quelques idées de promotion payante :
- Annonces Facebook
- Annonces au paiement par clic (PPC)
- Marketing d'influence
- communiqués de presse
- Plateformes publicitaires CPI
- Annonces de recherche App Store
Bien que cela puisse coûter cher, vous vous rendrez vite compte que les canaux publicitaires sont efficaces lorsqu'ils sont bien utilisés.
9. Mesurer les métriques de l'application
Fixer des objectifs et suivre les performances de votre plan est un excellent moyen de vous aider à améliorer les domaines qui nécessitent un peu plus d'attention. Cela peut être fait au fil du temps et modifié si nécessaire. Envisagez de suivre les éléments suivants avec notre outil d'analyse comportementale et notez ces mesures dans le modèle :
- Durée de la session : fréquence à laquelle les utilisateurs lancent votre application et durée moyenne d'une session
- Taux de résiliation : Utilisateurs en début de période - Utilisateurs en fin de période / Utilisateurs en début de période
- Taux d'activation : pourcentage de téléchargements ayant lancé l'application
- Acquisition : nombre de nouveaux téléchargements dans un délai donné (quotidien, hebdomadaire ou mensuel)
- Taux de conversion : Utilisateurs ayant réalisé une action clé / Utilisateurs qui auraient pu réaliser l'action
Ces mesures clés des applications mobiles différeront en fonction de l'objectif de votre application, mais leur mise en œuvre dans votre plan est cruciale pour effectuer des évaluations régulières des performances et suivre les données.
10. Demandez les commentaires des utilisateurs
Donnez aux utilisateurs la possibilité de fournir des commentaires sur l'application et d'exprimer leurs opinions - cela vous aidera à évaluer ce que vous faites correctement et s'il y a des domaines que vous devez améliorer. Vous pouvez le faire en :
- Inviter les clients à écrire des avis
- Envoi d'une enquête sur une application mobile
- Ajout d'une fenêtre contextuelle de réponse par e-mail
Gardez à l'esprit que le moment et l'endroit où vous placez ces demandes d'examen sont importants pour l'expérience utilisateur. Vous ne voulez frustrer personne avec des notifications constantes pour laisser un avis, alors soyez conscient de la façon dont vous allez présenter l'opportunité avec des mesures d'engagement.
Prêt à créer votre stratégie de marketing d'applications mobiles ? Notre modèle imprimable vous aidera à placer votre application là où elle doit être et vous permettra de vous sentir en confiance dans vos efforts de marketing.
