Tout ce que vous devez savoir sur le SEO en 2019

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de directives utilisées par Google pour déterminer la qualité d'un site Web et améliorer son classement dans les résultats de recherche.

SEO : Guide complet pour que votre site Web ait plus de visibilité en ligne

Quelle est la première chose que vous faites lorsque vous avez besoin de savoir où acheter quelque chose ? Ou lorsque vous avez des questions sur la façon d'effectuer n'importe quel type de tâche ?

Notre supposition : vous demandez Google.

Tout comme vous, 89 % des acheteurs B2B et 81 % des acheteurs en ligne font de même.

Google est depuis longtemps l'almanach numérique de toutes choses, l'oracle qui nous aide lorsque nous avons une question ou que nous recherchons une solution.

Et à cause de ce comportement général, sans aucune présence chez Google, il est peu probable que votre entreprise survive longtemps.

Mais créer un site Web ne suffit pas, il doit apparaître parmi les milliers d'autres pages que l'Internet abrite.

– Comment créer une page de vente

Nous avons donc préparé ce guide dans lequel vous découvrirez une stratégie pour améliorer votre présence en ligne.

Vous apprendrez ce qu'est le référencement, comment il fonctionne et ce que vous devez faire pour améliorer le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que le référencement ?

Fondamentalement, le référencement est un ensemble de stratégies axées sur l'augmentation de la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche organiques.

Il aide les entreprises et les professionnels à classer plus de pages sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) et à leur tour à attirer plus de visiteurs sur le site, augmentant ainsi les chances de conversions.

En bref, le SEO entraîne deux choses : le classement et la visibilité.

Classement

Le processus que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer à quelle position des résultats de recherche placer une page Web.

Visibilité

Indique la pertinence d'un site par rapport aux résultats de recherche. S'il apparaît dans les premières positions, sa pertinence et donc sa visibilité est élevée.

Ces deux facteurs sont responsables des principaux objectifs SEO : le trafic et les conversions.

De nos jours, à la place de tout autre canal de marketing, les gens préfèrent utiliser les moteurs de recherche pour trouver des produits ou des services.

Par exemple, dans une étude récente, HubSpot Research a constaté que 77 % des personnes recherchent une marque avant de s'y impliquer.

Forrester a révélé que 60 % des clients ne souhaitent pas interagir avec les fournisseurs, 68 % préfèrent effectuer leurs propres recherches et 62 % ont développé leurs propres critères pour sélectionner le bon fournisseur.

De plus, ce processus n'a jamais été aussi compliqué.

Comment Google sait-il classer une page ?

Les moteurs de recherche n'ont qu'un seul but : fournir aux utilisateurs les réponses et les informations les plus pertinentes pour leur recherche.

Chaque fois que vous demandez quelque chose à Google, ses algorithmes sélectionnent les pages les plus pertinentes pour votre requête.

Pour fournir la bonne information, les moteurs de recherche analysent deux facteurs :

• Pertinence entre la recherche effectuée et le contenu d'une page.
• Autorité du site. Google suppose que plus une page est populaire, plus son contenu est précieux pour les lecteurs.

Et pour analyser toutes ces données, des algorithmes de recherche complexes entrent en jeu.

Nous les appelons facteurs de classement et ils sont au centre d'une stratégie de référencement.

3 éléments clés d'une stratégie de référencement

Pour optimiser un site Web pour le référencement, vous devez améliorer les facteurs de classement dans trois domaines : la configuration technique du site Web, le contenu et les liens.

1. Configuration technique

Pour que votre site Web obtienne un bon positionnement, trois choses doivent se produire :

• Un moteur de recherche doit trouver votre page.
• Ensuite, il devrait être capable de lire vos sujets et d'identifier vos mots-clés.
• Enfin, il doit l'ajouter à son index, une base de données de tous les contenus trouvés sur le Web.

Il n'y a qu'un seul problème. Vous voyez un site comme une collection de graphiques, de couleurs, de textes et de liens. Mais pour un moteur de recherche, il n'y a que du texte.

En conséquence, tous les éléments qui ne peuvent pas être rendus de cette manière restent invisibles pour Google et les autres moteurs de recherche.

C'est là qu'intervient la configuration technique, également appelée optimisation de site.

Il garantit que votre site et vos pages peuvent être scannés et indexés en douceur.

Les facteurs les plus importants pour une bonne optimisation sont :

Navigation et liens sur le site Web

Les moteurs de recherche explorent les sites comme vous le feriez. Ils suivent des liens. Ils arrivent sur une page et utilisent des liens pour trouver d'autres contenus à analyser. Mais comme vous l'avez vu plus haut, ils ne peuvent pas voir les images. Par conséquent, définissez la navigation et les liens uniquement sous forme de texte.

Structure d'URL simple

Si possible, gardez vos URL courtes. Configurez-les pour inclure le moins de mots possible au-delà du mot-clé principal pour lequel vous souhaitez optimiser la page.

Vitesse des pages

Le temps de chargement d'une page compte comme un indicateur de qualité. De nombreux éléments du site peuvent déterminer ce facteur, tels que des images volumineuses et lourdes. Utilisez l'outil Google Page Speed ​​​​Insights pour obtenir des suggestions sur la façon d'améliorer la vitesse de téléchargement de votre site.

Liens inactifs ou redirections cassées

Un lien inactif envoie un visiteur vers une page inexistante. Une redirection interrompue pointe vers une fonctionnalité qui n'existe peut-être plus. Les deux offrent une mauvaise expérience utilisateur, ce qui est un inconvénient pour le référencement.

Plan du site et Robots.txt

Un sitemap est un simple fichier qui répertorie toutes les URL de votre site. Les moteurs de recherche font cela pour identifier les pages à explorer et à indexer. Un fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche quel contenu ne doit pas être indexé (les pages que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans la recherche). Configurez les deux afin qu'ils contribuent à accélérer l'exploration et l'indexation de votre site.

2. Contenu

Chaque fois que vous utilisez un moteur de recherche, vous recherchez du contenu.

Ce contenu peut avoir différents formats, tels que du texte, de la vidéo, des critiques, des listes, etc.

Mais en bref, tout est contenu et pour le SEO c'est ce qui compte pour que votre site ait plus de visibilité dans les résultats de recherche.

Recherche de mots-clés

Le processus d'optimisation du contenu commence par la définition de mots clés et d'expressions que vos acheteurs potentiels entrent dans les moteurs de recherche.

Pour faire cette définition, vous devez d'abord identifier les termes et les sujets pertinents pour votre entreprise.

– Comment définir des mots-clés

Vous devez réfléchir à la façon dont votre public rechercherait la solution que vous proposez. Par exemple, si vous vendez des cours de mathématiques en ligne, votre prospect effectuera probablement une recherche Google en tapant des termes tels que « cours de mathématiques », « cours de mathématiques », etc.

Il s'agirait donc de termes et de mots que vous pourriez définir comme essentiels à votre entreprise et utiliser pour améliorer le référencement de votre page.

Notre conseil est que vous fassiez une bonne recherche pour trouver des termes liés à votre mot-clé principal. Pour cela, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner .

Avec une liste de mots clés à portée de main, la prochaine étape consiste à optimiser votre page.

Optimisation sur la page

L'optimisation sur page, également appelée référencement de page, garantit que les moteurs de recherche comprennent le sujet et les mots-clés d'une page et peuvent les comparer aux recherches connexes.

Quand on parle d'optimisation de page, dans ce cas on ne parle pas vraiment du contenu, mais de quelques éléments de mise en forme faisant référence au SEO, comme les balises meta et les titres.

– Comment créer un blog pour promouvoir votre entreprise

Lors de l'insertion d'un texte dans un blog, par exemple, vous devez être conscient des facteurs suivants :

• Mot-clé : définissez toujours le mot-clé du texte en question.
• Titre du message : Essayez de mettre votre mot-clé au début du titre.
• URL : l'adresse de votre page et de votre message doit également inclure votre mot-clé.
• Balises de titre et méta description : Les moteurs de recherche utilisent ces deux éléments de code pour afficher leurs listes. Ils affichent le méta-titre comme titre de la liste de recherche. La méta-description fournit du contenu pour le petit synopsis en dessous. Mais surtout, ils utilisent les deux pour mieux comprendre le sujet de la page.
• Noms des fichiers image : les chercheurs ne peuvent voir que le nom du fichier. Assurez-vous donc qu'au moins une des images de publication contient le mot-clé dans le nom du fichier.

Assurez-vous également d'ajouter des variantes et des synonymes de votre mot-clé dans tout le texte.

Google et d'autres moteurs de recherche utilisent ces termes pour mieux déterminer la pertinence d'une page.

– Conseils de rédaction

Maintenant, vous devez savoir que le référencement n'est pas seulement lié aux mots-clés et au formatage du texte.

Les facteurs énumérés ci-dessous aident également à confirmer la crédibilité et l'autorité d'une page :

• Liens externes : créer des liens vers d'autres pages pertinentes pour votre sujet aide Google à déterminer sa pertinence.
• Liens internes : Les liens qui mènent à d'autres pages de votre site sont très précieux pour le référencement, et la recommandation est d'inclure au moins 2 à 4 liens internes par article de blog.
• Multimédia : les éléments multimédias tels que les vidéos, les audios, les graphiques et les images aident à retenir l'attention du lecteur et signalent la qualité d'une page.

3. Liens

D'après ce que vous avez lu jusqu'à présent, vous savez qu'aucune page n'atteindra un bon classement sans deux facteurs : la pertinence et l'autorité.

Les deux premiers éléments - configuration technique et contenu - visaient à augmenter ces facteurs. Les liens, cependant, sont responsables de la popularité.

Aussi appelés backlinks, les liens sont des références à votre contenu sur d'autres sites.

Chaque fois qu'un autre site mentionne et dirige vos lecteurs vers votre contenu, vous obtenez un backlink vers votre page.

Google utilise la quantité et la qualité des liens comme celui-ci comme un signe de l'autorité d'un site et comprend également que les webmasters se réfèrent aux sites qu'ils considèrent comme les plus populaires et dont le contenu est de haute qualité.

Cependant, tous les liens ne sont pas identiques et ceux de mauvaise qualité peuvent affecter négativement le référencement de votre page.

Qualité des liens

Les liens suspects ou de mauvaise qualité, tels que ceux délibérément construits pour considérer un site plus autoritaire, peuvent nuire à votre référencement.

On ne sait pas exactement quels facteurs déterminent la qualité d'un lien, mais avec le temps et la pratique il a été possible d'en découvrir certains :

• Popularité d'un site de liens : Tout lien dans un domaine que les moteurs de recherche considèrent comme une autorité sera, bien sûr, de haute qualité.
• Pertinence du sujet : les liens qui mènent à un site qui traite d'un sujet similaire au vôtre auront plus d'autorité.

Création de liens

En référencement, nous appelons le processus d'acquisition de nouveaux backlinks la création de liens, une tâche qui peut être assez difficile.

– Création de liens : 5 stratégies qui fonctionnent

Voici quelques stratégies pour que d'autres sites pointent vers le vôtre :

• Liens organiques : Ces backlinks proviennent de sites qui référencent votre contenu de leur plein gré.
• Partenariat : Vous contactez d'autres sites que vous jugez bons et liés à votre activité et les invitez à échanger des liens, c'est-à-dire que vous placez un lien sur votre site pointant vers le leur et inversement.
• Guest Post : articles de blog que vous créez et publiez sur des sites tiers. À leur tour, ces sociétés vous permettent généralement d'inclure un ou deux liens vers votre site dans le contenu et la biographie de l'auteur.

SEO pour vendre des cours en ligne

Sans positionner activement votre contenu dans les résultats de recherche, aucune entreprise ne peut survivre longtemps.

En augmentant votre visibilité en ligne, vous obtenez plus de visiteurs, de conversions et de ventes.

Par conséquent, pour vendre plus de cours en ligne, vous devez investir du temps et travailler pour devenir un spécialiste du référencement.

– Comment vendre des cours en ligne

Vous devez considérer ces techniques d'optimisation comme une nécessité pour le succès de la promotion de votre entreprise.

Plateforme complète d'hébergement de cours en ligne, Coursify.me est la solution idéale pour tous ceux qui souhaitent créer, vendre et diffuser des cours sur internet sans avoir à investir pour créer leur propre entreprise.

Au service des entreprises et des professionnels dans plus de 60 pays, Coursify.me est un système de gestion de l'apprentissage (LMS) dynamique et personnalisable .

– Système de gestion de l'apprentissage : qu'est-ce que c'est ?

Visitez notre site Web , testez la plateforme et commencez à promouvoir et à vendre des cours en ligne dès maintenant.