Comment les entreprises peuvent utiliser le contenu visuel [gratuit] pour établir leur présence
Publié: 2019-08-24Ceci est un article invité de Deepasha Kakkar. Deepasha est un spécialiste du marketing visuel, fondateur de Crackitt et un passionné du comportement des consommateurs. Elle aide les entreprises et les organisations à affiner leur identité, à créer leurs marques et à partager leurs vérités à l'aide de superbes vidéos animées faites à la main et d'infographies convaincantes. Vous pouvez vous connecter avec elle sur LinkedIn .
Une récente enquête Social Media Today affirme que 69 % des spécialistes du marketing conviennent que le contenu visuel est une nécessité absolue pour leur marque et 80 % des spécialistes du marketing utilisent des actifs visuels dans leur marketing sur les réseaux sociaux.
Cela signifie simplement que le contenu visuel est un favori pour de nombreux spécialistes du marketing. C'est parce qu'il produit des résultats.
Le plus difficile est de choisir les bons visuels et de les utiliser.
Voici ce que vous devez savoir sur l'utilisation de contenu visuel pour établir la présence de votre entreprise locale.
Comment se déroule ce parcours de contenu visuel ?
Cet article a été divisé en deux étapes pour expliquer comment le contenu visuel peut aider à établir la présence de la marque de votre entreprise locale.
1) Créer un contenu visuel brillant
Comment créer un contenu visuel qui résonne avec votre public et vous fait gagner de l'engagement ?
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2) Distribuer comme un pro
Comment vous assurer que vos superbes visuels atteignent le bon public pour un retour sur investissement maximal.
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Commencer : Créer un contenu visuel brillant
Avec une pléthore d'entreprises en concurrence pour attirer les mêmes clients, la nécessité de créer un contenu visuel précis est primordiale.
Cela signifie simplement que vous ne pouvez pas gagner sans qualité. C'est pourquoi il est crucial de mettre en œuvre les bonnes techniques de création de contenu visuel :
1) Concentrez-vous moins sur la fréquence et plus sur la qualité
La première chose que les spécialistes du marketing doivent comprendre est que le partage de 5 visuels interactifs et de haute qualité par jour est préférable au partage de 10 éléments de faible qualité créés uniquement pour le contenu.
Cela est vrai pour les raisons suivantes :
- La réputation de votre marque : le contenu que vous présentez à votre public détermine en grande partie la façon dont il perçoit votre marque.
Si le contenu visuel diffusé sur vos réseaux sociaux n'est pas qualifié, il peut ne pas amuser votre public et, par conséquent, au fil d'une série de publications similaires, il se forgera une opinion sur votre marque.
Cela peut nuire à la réputation de votre marque.
- Plus de retour sur investissement : la qualité produit de meilleurs résultats, nous le savons tous. Si vous avez déjà manipulé une page Facebook ou Instagram, vous pouvez être concerné par le cas suivant :
Sur votre page de médias sociaux, vous partagez constamment du contenu mais vous n'obtenez pas suffisamment d'engagement. Puisque vous voulez augmenter vos chiffres, vous essayez tout ce qui est en votre pouvoir.
Vous regardez sur le Web pour obtenir des conseils de marketing. Essayez divers outils. Créez plus d'images. Modifier le texte. Vous essayez tout.
Et un jour, un post performe. BINGO ! À droite?
Bien que cela puisse sembler être une coïncidence, c'est généralement le contenu engageant qui a fonctionné pour vous.
Obtenez le maintenant?
C'est aussi simple que ça. Vous continuez à partager du "contenu visuel engageant", la portée de votre marque augmente.
2) Commencez par l'idée
Un contenu brillant est créé de cette façon parce qu'il commence par une idée brillante.
Articles de blog réussis. Vidéos traversant des millions de vues. Des infographies recevant des centaines et des milliers de partages. Ils sont tous le résultat d'idées géniales qui ont été concrétisées.
Pour créer votre superbe pièce visuelle, vous devez penser à un objectif autour duquel votre vidéo, infographie, image ou gif tournerait.
Rassemblez votre équipe. Passez en revue vos informations sur ce que votre public aime et veut. Notez les idées que vous avez tous et faites même un sondage.
Les idées qui viennent de toute votre équipe fonctionneront probablement mieux pour votre marque.
3) Utilisez les bonnes images
Une image vaut mille mots, mais ce que ces mots disent dépend de la qualité de l'image.
Mais qu'est-ce qu'une bonne image ?
Bien que le monde imprévisible du marketing numérique n'ait pas de définition d'une « bonne » image, les conseils suivants peuvent vous aider à vous assurer que les images que vous choisissez ont un potentiel social.
- La pertinence est un must : partager d'adorables photos de chiens sur les réseaux sociaux de votre entreprise alimentaire n'a aucun sens, n'est-ce pas ?
Le partage d'images vaguement liées à votre entreprise ne le sera pas non plus.
Étant donné que votre contenu est consommé par un public, la meilleure façon de les engager est de vous assurer d'utiliser des images très pertinentes.
Le contenu avec des images pertinentes obtient 94% de vues en plus que le contenu sans, il est donc important d'en faire une priorité.
- Règle des tiers : La règle des tiers est une méthode de positionnement des différents éléments d'une image d'une manière visuellement agréable et en synchronisation avec la façon dont nos yeux la traitent.
Étant une pièce fondamentale de la photographie, la règle des tiers fonctionne en divisant une image en une grille de tiers à la fois horizontalement et verticalement.
Cette grille formera un total de quatre intersections sur une image carrée. Ces intersections sont celles où l'œil est le plus susceptible d'être attiré en premier.
- La résolution d'image est une priorité : bien que la résolution d'image seule ne puisse pas stimuler les ventes, c'est une considération clé pour la plupart des processus de production créatifs .
Une meilleure résolution ajoute à l'esthétique de l'image.
Prenez ceci par exemple :
L'équipe de conception d'Applegate Natural & Organic Meats partage des images de recettes brillantes disant…
« Les gens verront la recette et diront : « Oh, ça a l'air délicieux », et ils iront acheter nos produits. » – Holly Sellner, graphiste pour Applegate
Conseil : Vous pouvez utiliser des sites Web comme Unsplash.com pour obtenir des images incroyablement brillantes et libres de droits. Gardez simplement à l'esprit les facteurs mentionnés ci-dessus avant de choisir des images.
4) Investissez dans la vidéo
Avec plus de 78 % des personnes qui regardent des vidéos en ligne chaque semaine et 55 % qui regardent des vidéos en ligne tous les jours, vous devez investir dans la vidéo.
Si vous n'investissez pas dans la vidéo maintenant, votre entreprise sera à la traîne des tendances actuelles et de vos concurrents également.
Mais quelle est la bonne façon d'aborder la production vidéo ?
Voici quelques-uns des conseils les plus utiles que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre production vidéo est parfaite :
- Choisissez judicieusement vos sujets vidéo : vous investissez dans la vidéo pour établir la présence de votre marque locale.
Cela signifie que votre objectif est d'atteindre les prospects et de leur faire connaître votre entreprise et ses produits et politiques les plus attractifs.
Gardez cela à l'esprit et choisissez vos sujets vidéo en conséquence.
Par exemple, jetez un coup d'œil aux Splendid Ice Creams de Jeni qui fabriquent leurs sandwichs à la crème glacée décadents et dignes de baver.
C'est satisfaisant à regarder et attrayant pour tous ceux qui aiment la crème glacée.
- Rédigez un script : si votre script n'est pas bon, votre vidéo ne le sera pas.
Écrivez un scénario précis, dessinez un storyboard et créez une liste de prises de vue avant de commencer le tournage.
Planifier vos prises de vue avant le tournage final vous évitera de nombreux maux de tête.
- Prenez soin de la qualité du son : avez-vous déjà regardé une vidéo avec une mauvaise qualité sonore ?
Si c'est le cas, vous savez ce qu'il ne faut pas faire avec votre vidéo.
La qualité audio est l'une de ces choses qui peuvent allumer ou éteindre votre public. Faites-y attention et utilisez un bon micro et un outil de réduction du bruit .
- Bright Lights Matter : Une autre façon de vous assurer que vos vidéos sont de haute qualité consiste à utiliser les bonnes lumières.
Alors que tout ce qui est trop lumineux peut aveugler la netteté de la vidéo, un éclairage trop faible peut complètement brouiller les couleurs.
Pour vous assurer que votre éclairage est parfait, regardez cette vidéo par Hubspot :
- Faites attention aux détails : en plus de prendre soin des lumières et du son, il est important de faire attention à la mise au point, à la stabilité de la caméra et à l'ensemble.
Réglez la netteté de la mise au point de votre appareil photo, utilisez un trépied pour une meilleure stabilité de l'appareil photo et choisissez le bon ensemble en fonction du sujet de votre vidéo.
Si votre public porte une attention particulière à votre vidéo, il remarquera rapidement les défauts. Essayez donc d'être aussi irréprochable que possible.
5) Prendre la route économique
L'un des moyens les plus simples de gagner plus d'argent est d'économiser plus d'argent.
La sourceToutes les entreprises prospères le comprennent et votre entreprise doit faire de même.
Les coûts de conception graphique et de production vidéo peuvent épuiser vos poches, vous devez donc être prudent.
Au fur et à mesure que vous développez votre campagne de présence de marque avec le marketing visuel, les conseils suivants peuvent vous aider à économiser de l'argent.
- Utilisez des outils de conception et d'édition gratuits au départ : lorsque votre entreprise en est à ses débuts, vous souhaiterez réduire vos dépenses autant que possible.
Heureusement, il existe de nombreux outils gratuits de conception graphique et de montage vidéo qui peuvent vous faciliter la vie. Cependant, si vous avez assez d'argent à dépenser pour acheter des versions premium, allez-y.
Les outils gratuits suivants peuvent faire des merveilles :
Outils de montage vidéo
La source
- Windows Movie Maker
- Éditeur vidéo VideoPad
– Avidemux
– Résolution DaVinci
– HitFilm Express
Outils de conception graphique
La source
– Toile
– Concepteur gravitationnel
– Vector
– Éditer SVG
– Inkscape
- Utilisez de la musique libre de droits pour vos vidéos : la production vidéo peut coûter cher. Embaucher un vidéaste ne vous coûterait pas moins de 250 $ pour tourner quelques minutes de clips utilisables.
Ensuite, si vous achetez de la musique auprès de producteurs, vous puisez vraiment dans vos poches.
Quelle est la solution ?
Pour les créateurs de contenu vidéo du monde entier, il existe un certain nombre de sites Web qui proposent de la musique libre de droits à un prix minime, et parfois gratuitement.
Sources musicales libres de droits
La source
- Storyblocks Audio
– AudioJungle
– Beat Pick
– Étang5
– MachinimaSound
Vous pouvez en savoir plus ici.
Les services de création de contenu de Jumper Media aident votre entreprise ou votre petite entreprise à rester pertinente dans le monde social et numérique d'aujourd'hui.
Découvrez nos services de création de contenu sur les réseaux sociaux.
Partagez votre contenu comme un pro : Distribution 101
Une fois que votre contenu visuel est prêt, il est temps de le déployer auprès de votre public.
Pour vous assurer de le faire au mieux, suivez les conseils de distribution de contenu suivants.
1) Créez une identité visuelle cohérente sur toutes les plateformes
Les marques les plus performantes ont généralement une identité de contenu visuelle cohérente sur tous leurs canaux de médias sociaux.
Cela garantit que leurs publics sur toutes les plateformes médiatiques sont sur la même page.
Mais comment fais-tu ça?
Les conseils ci-dessous vous aideront à créer et à maintenir une identité visuelle de marque cohérente sur tous vos canaux médiatiques :
- Obtenez un excellent logo : le logo de votre marque est l'un des éléments visuels les plus importants pour votre entreprise.
Pourquoi?
Votre logo est le visuel que vous utiliserez partout et votre public vous reconnaîtra, alors ne vous contentez pas de quelque chose de banal. Vous devrez peut-être passer par un certain nombre d'itérations pour trouver le bon logo, mais cela en vaudra la peine à la fin.
- Palette de couleurs cohérente : Chaque marque bien connue dans le monde utilise une palette de couleurs cohérente.
Un bel exemple est Coca Cola. Au moment où nous lisons le nom, nous savons que ce sera une couronne rouge, une canette ou un emballage de bouteille en PET. C'est la force de leur identité de marque.
Lorsque vous établissez une présence, vous devez également proposer une palette de couleurs comme celle-ci.
Choisissez quelques couleurs et appliquez-les à tout ce que vous faites. Assurez-vous simplement que ces couleurs reflètent la personnalité de votre marque.
Pour mieux comprendre comment cela fonctionne, regardez comment Meow Mix parvient à maintenir son identité de contenu visuel cohérente sur différents canaux médiatiques.
Tous leurs canaux de médias sociaux suivent le même parcours de contenu. Cela garantit que tous leurs fans sont sur la même page et sont au courant de ce qui se passe avec la marque.
De plus, leur logo orange sur blanc est distinctement visible, il est donc facile d'identifier la marque chaque fois que le logo apparaît.
Vous pouvez vous aussi créer et maintenir l'identité visuelle cohérente de votre entreprise de cette façon.
Astuce : Pour plus de traction, vous pouvez également utiliser les histoires Instagram et Facebook pour commercialiser votre entreprise locale.
2) Collaborez avec des influenceurs locaux
Le marketing d'influence est l'un des paris les plus chauds en 2019.
89 % des spécialistes du marketing qui y investissent déclarent que le retour sur investissement du marketing d'influence est comparable ou supérieur à celui des autres canaux de marketing. Cette arène regorge d'opportunités. Comment pensez-vous que cela peut vous être utile?
Les techniques de marketing d'influence local suivantes vous garantiront des résultats heureux.
- Sachez que vous devrez tendre la main : Pour collaborer avec des influenceurs dans le créneau de votre nouvelle entreprise, vous devez briser la glace. Il y a de fortes chances qu'ils ne vous contactent pas, alors contactez-les.
- Trouvez des personnes qui parlent de vous : Avant de chercher un influenceur, il serait bon de savoir qui parle déjà de vous. De cette façon, vous pouvez trouver des influenceurs qui connaissent déjà votre marque.
Approcher quelqu'un qui connaît déjà votre marque sera plus facile que d'approcher quelqu'un qui n'a aucune idée de ce que vous faites.
- Rechercher sur Instagram à l'aide de hashtags locaux : Instagram devrait être votre priorité absolue pour trouver des influenceurs, et la meilleure façon de le faire est d'utiliser des hashtags locaux.
La source
Par exemple, si vous dirigez un restaurant dans le Michigan, les hashtags locaux des derniers influenceurs/blogueurs locaux pourraient être :
#MichiganFood, #MichiganfoodAndDrink ou #MichiganFoodie
- Inclure les influenceurs dans votre contenu : Une excellente façon de collaborer avec un influenceur est de les inclure dans votre contenu visuel.
Par exemple , si vous créez une vidéo de marque, utilisez-y un influenceur respecté. S'ils sont déjà connus de votre public, leur approbation pourrait être extrêmement utile.
3) Utilisez les bons hashtags
Les hashtags que vous utilisez déterminent en grande partie votre portée sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter et Instagram. Pas étonnant que tous les commerçants du monde les utilisent.
De même, il est important pour vous de trouver les bons hashtags et de les utiliser dans les bonnes proportions.
Le mieux que vous puissiez faire est d'utiliser des outils comme Hashtagify et de trouver les bons hashtags pour votre entreprise.
Cela augmentera la portée de votre contenu visuel.
Notez également que les tweets contenant des hashtags reçoivent deux fois plus d' engagement que ceux qui n'en contiennent pas. De plus, les tweets avec plus de 2 hashtags diminuent l'engagement de 17 %.
4) Utilisez des sous-titres dans vos vidéos
85% des vidéos Facebook sont regardées en mode muet. Cela signifie que si votre vidéo n'a pas de sous-titres, vous risquez de perdre une grande partie de vos téléspectateurs/prospects.
Votre meilleur pari ? Donnez-leur des sous-titres.
Cela rendra votre contenu vidéo accessible à presque tout le monde sur Facebook qui ne peut pas lire une vidéo avec du son.
En outre, plus de 28 millions d'Américains sont sourds ou malentendants. Vous perdriez une grande partie de la population en les ignorant.
Utilisez le contenu visuel pour booster votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux
La source
Le contenu visuel vaut son pesant d'or et la plupart des spécialistes du marketing le savent. Si vous ne l'avez pas encore fait, il est temps pour vous de l'adopter.