كيف يمكن للشركات استخدام المحتوى المرئي [المجاني] لإثبات وجودها

هذا منشور ضيف من ديباشا كاكار. Deepasha هو مسوق بصري ، مؤسس Crackitt ، وهو من هواة سلوك المستهلك. إنها تساعد الشركات والمؤسسات على صقل هوياتهم وصياغة علاماتهم التجارية ومشاركة حقائقهم باستخدام مقاطع فيديو رسوم متحركة جميلة مصنوعة يدويًا ورسوم بيانية جذابة. يمكنك التواصل معها على LinkedIn .

يزعم استطلاع حديث على موقع Social Media Today أن 69٪ من المسوقين يوافقون على أن المحتوى المرئي ضرورة مطلقة لعلامتهم التجارية وأن 80٪ من المسوقين يستخدمون الأصول المرئية في تسويقهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا يعني ببساطة أن المحتوى المرئي هو المفضل لدى العديد من المسوقين. هذا لأنه ينتج عنه نتائج.

الجزء الصعب هو اختيار المرئيات الصحيحة واستخدامها.

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول استخدام المحتوى المرئي لتأسيس وجود عملك المحلي.

كيف يذهب هذا المحتوى المرئي؟

تم تقسيم هذه المقالة إلى خطوتين لشرح كيف يمكن للمحتوى المرئي أن يساعد في تأسيس وجود العلامة التجارية لشركتك المحلية.

1) إنشاء محتوى مرئي رائع

كيف تنشئ محتوى مرئيًا يلقى صدى لدى جمهورك ويكسبك تفاعلاً؟

 مصدر

2) التوزيع مثل المحترفين

كيف تتأكد من وصول العناصر المرئية الرائعة إلى الجمهور المناسب لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار.

 مصدر

الانطلاق: إنشاء محتوى مرئي رائع

مع وجود عدد كبير من الشركات التي تتنافس لجذب نفس العملاء ، فإن الحاجة إلى إنشاء محتوى مرئي فوري أمر بالغ الأهمية.

هذا يعني ببساطة أنه لا يمكنك الفوز بدون الجودة. وهذا هو سبب أهمية تنفيذ تقنيات إنشاء المحتوى المرئي الصحيحة:

1) ركز بشكل أقل على التردد والمزيد على الجودة

أول شيء يجب أن يفهمه المسوقون هو أن مشاركة 5 صور تفاعلية وعالية الجودة يوميًا أفضل من مشاركة 10 قطع منخفضة الجودة تم إنشاؤها من أجل المحتوى فقط.

هذا صحيح للأسباب التالية:

• سمعة علامتك التجارية: يحدد المحتوى الذي تقدمه لجمهورك إلى حد كبير كيف ينظرون إلى علامتك التجارية.

إذا كان المحتوى المرئي الذي يتم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك غير مؤهل ، فقد يفشل في إمتاع جمهورك ، وبالتالي ، عبر سلسلة من المنشورات المماثلة ، سيشكلون رأيًا بشأن علامتك التجارية.

يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على سمعة علامتك التجارية.

• المزيد من عائد الاستثمار: تنتج الجودة نتائج أفضل ، ونحن نعلم جميعًا ذلك. إذا سبق لك التعامل مع صفحة Facebook أو Instagram ، فقد تتعلق بالحالة التالية:

على صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، أنت تشارك المحتوى باستمرار ولكن لا تحصل على مشاركة كافية. نظرًا لأنك تريد زيادة أرقامك ، فأنت تجرب كل ما في وسعك.

أنت تبحث عبر الويب للحصول على نصائح تسويقية. جرب أدوات مختلفة. خلق المزيد من الصور. تغيير النص. جرب كل شيء.

ويوم واحد ، وظيفة واحدة تؤدي. البنغو! حق؟

على الرغم من أنه قد يكون مجرد مصادفة ، إلا أنه عادةً ما يكون المحتوى الجذاب هو الذي يعمل من أجلك.

احصل عليها الآن؟

إنها بهذه السهولة. تستمر في مشاركة "محتوى مرئي جذاب" ، ويزداد وصول علامتك التجارية.

2) ابدأ بالفكرة

يتم إنشاء جزء رائع من المحتوى بهذه الطريقة لأنه يبدأ بفكرة رائعة.

مشاركات مدونة ناجحة. تجاوزت مقاطع الفيديو ملايين المشاهدات. تلقي Infographics مئات وآلاف الأسهم. كلهم نتيجة لأفكار رائعة تم وضعها على أرض الواقع.

لجعل القطعة المرئية الرائعة الخاصة بك ، عليك التفكير في التركيز الذي يدور حوله الفيديو أو الرسم البياني أو الصورة أو gif .

اجمع فريقك معًا. اطلع على معلوماتك حول ما يحبه جمهورك ويريده. لاحظ الأفكار التي لديك جميعًا ، وقم بإجراء استطلاع.

من المحتمل أن تعمل الأفكار التي تأتي من فريقك بأكمله بشكل أفضل لعلامتك التجارية.

3) استخدم الصور الصحيحة

الصورة تساوي ألف كلمة ، لكن ما تقوله هذه الكلمات يعتمد على مدى جودة الصورة.

لكن ما الصورة الجيدة؟

في حين أن عالم التسويق الرقمي الذي لا يمكن التنبؤ به لا يحتوي على تعريف للصورة "الجيدة" ، يمكن أن تساعدك النصائح التالية على ضمان أن الصور التي تختارها لها إمكانات اجتماعية.

• الملاءمة أمر لا بد منه: مشاركة صور الكلاب الرائعة على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركتك الغذائية ليس لها أي معنى ، أليس كذلك؟

مشاركة الصور المرتبطة بشكل غامض بعملك لن تكون كذلك.

نظرًا لأن الجمهور يستهلك المحتوى الخاص بك ، فإن أفضل طريقة لإشراكهم هي التأكد من استخدام صور وثيقة الصلة بالموضوع.

يحصل المحتوى الذي يحتوي على صور ذات صلة على مشاهدات أكثر بنسبة 94 في المائة مقارنة بالمحتوى الذي لا يحتوي على محتوى ، لذلك من المهم جعل هذا الأمر أولوية.

• قاعدة الأثلاث: قاعدة الأثلاث هي طريقة لوضع عناصر مختلفة من الصورة بطريقة ممتعة بصريًا ومتزامنة مع الطريقة التي تعالجها بها أعيننا.

نظرًا لكونه جزءًا أساسيًا من التصوير الفوتوغرافي ، فإن قاعدة الأثلاث تعمل عن طريق تقسيم الصورة إلى شبكة من الأثلاث أفقيًا وعموديًا.

ستشكل هذه الشبكة ما مجموعه أربعة تقاطعات على صورة مربعة. هذه التقاطعات هي المكان الذي من المرجح أن تؤخذ فيه العين أولاً.

• دقة الصورة هي أولوية: على الرغم من أن دقة الصورة وحدها لا يمكنها زيادة المبيعات ، إلا أنها تمثل اعتبارًا رئيسيًا لمعظم عمليات الإنتاج الإبداعية .

تضيف الدقة الأفضل إلى جماليات الصورة.

خذ هذا على سبيل المثال:

يشارك فريق التصميم في Applegate Natural & Organic Meats صور وصفات رائعة المظهر تقول ...

"سيرى الناس الوصفة ويقولون ،" يا إلهي ، هذا يبدو لذيذًا "، وسيخرجون ويشترون منتجاتنا." - هولي سيلنر ، مصمم جرافيك لأبلجيت

نصيحة: يمكنك استخدام مواقع الويب مثل Unsplash.com للحصول على صور رائعة وخالية من حقوق الملكية. فقط ضع العوامل المذكورة أعلاه في الاعتبار قبل اختيار الصور.

4) استثمر في الفيديو

نظرًا لأن أكثر من 78٪ من الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل أسبوع ، و 55٪ يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت كل يوم ، فأنت بحاجة إلى الاستثمار في الفيديو.

إذا لم تستثمر في الفيديو الآن ، فسوف يتخلف عملك عن الاتجاهات المستمرة ومنافسيك أيضًا.

ولكن ما هي الطريقة الصحيحة للتعامل مع إنتاج الفيديو؟

فيما يلي بعض النصائح الأكثر فائدة التي يمكنك استخدامها للتأكد من أن إنتاج الفيديو الخاص بك يتم بشكل فوري:

• اختر موضوعات الفيديو الخاصة بك بحكمة: أنت تستثمر في الفيديو لإثبات وجود علامتك التجارية المحلية.

هذا يعني أن هدفك هو الوصول إلى العملاء المحتملين وجعلهم على دراية بعملك ومنتجاته وسياساته الأكثر جاذبية.

ضع ذلك في الاعتبار واختر مواضيع الفيديو الخاصة بك وفقًا لذلك.

على سبيل المثال ، يمكنك إلقاء نظرة على Jeni's Splendid Ice Creams التي تصنع شطائر الآيس كريم اللذيذة والرائعة.

إنه لمن دواعي سرورنا أن نشاهد ونجذب عين أي شخص يحب الآيس كريم.

• اكتب سيناريو: إذا لم يكن السيناريو الخاص بك جيدًا ، فلن يكون الفيديو الخاص بك جيدًا.

اكتب نصًا واضحًا ، وارسم لوحة عمل ، وأنشئ قائمة باللقطات قبل البدء في التصوير.

سيوفر لك التخطيط للقطات قبل التصوير النهائي الكثير من الصداع.

• اعتني بجودة الصوت: هل سبق لك أن شاهدت مقطع فيديو بجودة صوت رديئة؟

إذا كان لديك ، فأنت تعلم ما لا يجب فعله بالفيديو الخاص بك.

تعد جودة الصوت أحد الأشياء التي يمكن أن تشغل جمهورك أو يوقف تشغيله. انتبه إليها واستخدم ميكروفونًا جيدًا وأداة تقليل الضوضاء .

• أهمية الأضواء الساطعة: هناك طريقة أخرى للتأكد من جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك وهي استخدام الأضواء المناسبة.

في حين أن أي شيء ساطع جدًا قد يؤدي إلى تعمية حدة الفيديو ، فإن الإضاءة الخافتة جدًا يمكن أن تشوش الألوان تمامًا.

للتأكد من أن الإضاءة في موضعها ، شاهد هذا الفيديو بواسطة Hubspot:

• انتبه إلى التفاصيل: بصرف النظر عن الاهتمام بالأضواء والصوت ، من المهم أن تضع في اعتبارك التركيز واستقرار الكاميرا والمجموعة أيضًا.

اضبط تركيز الكاميرا على حدة ، واستخدم حامل ثلاثي القوائم للحصول على أفضل ثبات للكاميرا ، واختر المجموعة المناسبة وفقًا لموضوع الفيديو الخاص بك.

إذا كان جمهورك يولي اهتمامًا كبيرًا لمقطع الفيديو الخاص بك ، فسوف يسارعون إلى ملاحظة العيوب - لذا حاول أن تكون خالٍ من العيوب قدر الإمكان.

5) خذ الطريق الاقتصادي

واحدة من أبسط الطرق لكسب المزيد من المال هي توفير المزيد من المال.

 مصدر

تتفهم جميع الشركات الناجحة هذا الأمر ويحتاج عملك إلى أن يفعل الشيء نفسه.

يمكن أن تستنزف تكاليف تصميم الجرافيك وإنتاج الفيديو جيوبك ، لذلك عليك توخي الحذر.

أثناء توسيع نطاق حملة تواجد علامتك التجارية من خلال التسويق المرئي ، يمكن أن تساعدك النصائح التالية في توفير المال.

• استخدم أدوات التصميم والتحرير المجانية مبدئيًا: عندما يكون عملك في مرحلته الأولية ، سترغب في خفض نفقاتك قدر الإمكان.

لحسن الحظ ، هناك مجموعة من أدوات تحرير الفيديو وتصميم الجرافيك المجانية التي يمكن أن تجعل الحياة أسهل. ومع ذلك ، إذا كان لديك ما يكفي من المال لإنفاقه على شراء الإصدارات المتميزة ، فابحث عنها.

يمكن للأدوات المجانية التالية أن تصنع العجائب:

أدوات تحرير الفيديو

 مصدر

- برنامج Windows Movie Maker

- محرر الفيديو VideoPad

- أفيدمو

- دافينشي ريسولف

- HitFilm Express

أدوات التصميم الجرافيكي

 مصدر

- كانفا

- مصمم جرافيت

- فكتور

- SVG- تحرير

- إنكسكيب

• استخدم موسيقى بدون حقوق ملكية لمقاطع الفيديو الخاصة بك: قد يكلف إنتاج الفيديو الكثير. سيكلفك استئجار مصور فيديو ما لا يقل عن 250 دولارًا لتصوير بضع دقائق من المقاطع القابلة للاستخدام.

ثم إذا اشتريت الموسيقى من المنتجين ، فأنت حقًا تصل إلى جيوبك.

ما هو الحل؟

بالنسبة لمنشئي محتوى الفيديو في جميع أنحاء العالم ، هناك عدد من مواقع الويب التي تقدم موسيقى بدون حقوق ملكية بأقل سعر ، وأحيانًا تكون مجانية.

مصادر الموسيقى الخالية من حقوق الملكية

 مصدر

- Storyblocks الصوت

- AudioJungle

- BeatPick

- بركة 5

- MachinimaSound

يمكنك التحقق من المزيد هنا.

تساعد خدمات إنشاء المحتوى في Jumper Media شركتك أو عملك الصغير في البقاء على صلة بالعالم الاجتماعي الرقمي اليوم.

تعرف على خدمات إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا.

شارك المحتوى الخاص بك مثل المحترفين: التوزيع 101

بمجرد أن يصبح المحتوى المرئي جاهزًا ، فقد حان الوقت لنشره على جمهورك.

للتأكد من أنك تفعل ذلك بشكل أفضل ، انتقل إلى نصائح توزيع المحتوى التالية.

1) بناء هوية مرئية متسقة عبر جميع المنصات

عادةً ما تمتلك العلامات التجارية الأكثر نجاحًا هوية محتوى مرئي متسقة عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

هذا يضمن أن يكون جمهورهم عبر جميع منصات الوسائط على نفس الصفحة.

ولكن كيف تفعلها؟

ستساعدك النصائح أدناه في بناء هوية مرئية متسقة للعلامة التجارية والحفاظ عليها عبر جميع قنوات الوسائط الخاصة بك:

• احصل على شعار رائع: يعد شعار علامتك التجارية أحد أهم العناصر المرئية لعملك. لماذا ا؟

شعارك هو الشكل المرئي الذي ستستخدمه في كل مكان وسيعرفك جمهورك من خلاله ، لذلك لا تقبل شيئًا عاديًا. قد تضطر إلى إجراء عدد من التكرارات للتوصل إلى الشعار الصحيح ، لكن الأمر يستحق ذلك في النهاية.

• لوحة ألوان متسقة: تستخدم كل علامة تجارية معروفة في العالم لوحة ألوان متسقة.

أحد الأمثلة الجيدة هي شركة Coca Cola. في اللحظة التي نقرأ فيها الاسم ، نعلم أنه سيكون تاجًا أحمر أو علبة أو غلاف زجاجة PET. هذا هو مدى قوة هوية علامتهم التجارية.

أثناء قيامك بتأسيس حضور ، يجب عليك أيضًا ابتكار لوحة ألوان كهذه.

اختر بعض الألوان وقم بتطبيقها على كل ما تفعله. فقط تأكد من أن هذه الألوان تعكس شخصية علامتك التجارية.

لفهم أفضل لكيفية عمل ذلك ، ألق نظرة على كيفية إدارة Meow Mix للحفاظ على هوية المحتوى المرئي المتسقة عبر قنوات الوسائط المختلفة.

تتبع جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم نفس مسار المحتوى. يضمن ذلك تواجد جميع معجبيهم في نفس الصفحة وإدراكهم لما يحدث مع العلامة التجارية.

أيضًا ، يكون شعارهم البرتقالي على الأبيض مرئيًا بوضوح لذلك يسهل التعرف على العلامة التجارية كلما ظهر الشعار.

يمكنك أيضًا بناء والحفاظ على هوية مرئية متسقة لعملك بهذه الطريقة.

نصيحة: لمزيد من الجذب ، يمكنك أيضًا استخدام قصص Instagram و Facebook لتسويق عملك المحلي.

2) التعاون مع المؤثرين المحليين

التسويق عبر المؤثرين هو أحد أهم الرهانات في عام 2019.

يقول 89٪ من جهات التسويق التي تستثمر فيها أن عائد الاستثمار من التسويق المؤثر يمكن مقارنته بقنوات التسويق الأخرى أو أفضل منه. هذه الساحة مليئة بالفرص. كيف تعتقد أنه يمكن أن يكون مفيدًا لك بالرغم من ذلك؟

ستضمن لك تقنيات التسويق المؤثر المحلي التالية نتائج سعيدة.

• اعلم أنه سيتعين عليك التواصل: للتعاون مع المؤثرين في مجال عملك الجديد ، تحتاج إلى كسر الجمود. من الجيد ألا يتواصلوا معك ، لذا تواصل معهم.

• ابحث عن الأشخاص الذين يتحدثون عنك: قبل أن تبحث بالفعل عن مؤثر ، سيكون من الجيد معرفة من يتحدث عنك بالفعل. بهذه الطريقة يمكنك العثور على المؤثرين الذين يعرفون بالفعل عن علامتك التجارية.

سيكون الاقتراب من شخص يعرف بالفعل عن علامتك التجارية أسهل من الاقتراب من شخص ليس لديه فكرة عما تفعله.

• ابحث في Instagram باستخدام Hashtags المحلية: يجب أن يكون Instagram على رأس أولوياتك للعثور على المؤثرين ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي باستخدام علامات التجزئة المحلية.

 مصدر

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مطعمًا مشتركًا للطعام في ميشيغان ، فيمكن أن تكون علامات التصنيف المحلية لأصحاب النفوذ / المدونين المحليين النهائيين:

#MichiganFood أو #MichiganfoodAndDrink أو #MichiganFoodie

• قم بتضمين المؤثرين في المحتوى الخاص بك: تتمثل إحدى الطرق الرائعة للتعاون مع المؤثر في تضمينهم في المحتوى المرئي الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ مقطع فيديو لعلامة تجارية ، فاستخدم مؤثرًا محترمًا فيه. إذا كانت معروفة لجمهورك بالفعل ، فيمكن أن يساعد تأييدها بشكل كبير.

3) استخدم الوسوم الصحيحة

تحدد علامات التصنيف التي تستخدمها إلى حد كبير مدى وصولك إلى منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Instagram. لا عجب أن يستخدمها كل مسوق في العالم.

وبالمثل ، من المهم بالنسبة لك العثور على علامات التجزئة الصحيحة واستخدامها بالنسب الصحيحة.

أفضل ما يمكنك فعله هو استخدام أدوات مثل Hashtagify والعثور على علامات التجزئة المناسبة لعملك.

سيؤدي ذلك إلى تعزيز وصول المحتوى المرئي الخاص بك.

لاحظ أيضًا أن التغريدات التي تحتوي على علامات تصنيف تتلقى ضعف التفاعل مقارنة بتلك التي لا تحتوي على علامات تصنيف. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التغريدات التي تحتوي على أكثر من علامتي تصنيف تنخفض في المشاركة بنسبة 17٪.

4) استخدم ترجمات في مقاطع الفيديو الخاصة بك

تتم مشاهدة 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت. هذا يعني أنه إذا لم يكن مقطع الفيديو الخاص بك يحتوي على ترجمات ، فقد تفقد جزءًا كبيرًا من المشاهدين / الآفاق.

أفضل رهان لك؟ امنحهم ترجمات.

سيؤدي ذلك إلى جعل محتوى الفيديو الخاص بك في متناول الجميع تقريبًا على Facebook الذين لا يمكنهم تشغيل مقطع فيديو بصوت.

أيضًا ، أكثر من 28 مليون أمريكي يعانون من الصمم أو ضعف السمع. سوف تفقد مجموعة ديموغرافية كبيرة من السكان بتجاهلهم.

استخدم المحتوى المرئي لتعزيز استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

 مصدر

يستحق المحتوى المرئي وزنه بالذهب ومعظم المسوقين يعرفون ذلك. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد ، فقد حان الوقت لتتقبله.

كيف يمكنك وضع بعض هذه الأفكار موضع التنفيذ؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!