40 mesures de marketing de contenu que chaque spécialiste du marketing devrait connaître en 2022

Le marketing de contenu est, sans aucun doute, l'un des moyens les plus importants pour une entreprise de se commercialiser aujourd'hui.

Et pour cause : un contenu bien écrit, intéressant et pertinent peut conduire à une notoriété accrue de la marque, à un plus grand engagement des clients, à un meilleur classement dans les moteurs de recherche et à davantage d'opt-ins pour les e-mails. Mais comment pouvez-vous être sûr que vos efforts de marketing de contenu sont efficaces ?

C'est là qu'interviennent les mesures de suivi du marketing de contenu. En surveillant des indicateurs clés tels que les engagements, les taux de clics, les abonnements aux e-mails, etc., vous pouvez évaluer le succès de votre stratégie de marketing de contenu et apporter les modifications ou ajustements nécessaires au besoin.

Dans ce blog, nous vous aiderons à comprendre quelles mesures de marketing de contenu vous devez connaître et suivre pour des campagnes de marketing de contenu réussies.

Que sont les indicateurs de marketing de contenu et pourquoi sont-ils importants à mesurer ?

Les métriques de marketing de contenu, ou KPI, peuvent être définies comme des mesures quantifiables de l'efficacité de vos efforts de création de contenu. Ils vous aident à déterminer l'efficacité de votre stratégie de contenu. En comprenant où votre public passe son temps, vous pouvez optimiser votre contenu pour de meilleurs résultats.

Plus vous disposerez de données sur les performances de votre contenu, plus il vous sera facile de l'améliorer et d'augmenter le retour sur investissement de vos campagnes au fil du temps. Cela vous aidera en outre à gagner la confiance des parties prenantes telles que les CMO, les PDG et les responsables marketing et à obtenir des budgets plus élevés pour des campagnes plus complètes.

Éléments à prendre en compte avant de choisir des métriques de marketing de contenu

De l'identification des sujets à la création d'un mélange de contenu sain, y compris les blogs, les infographies, les publications sur les réseaux sociaux, les vidéos et les livres électroniques, et leur commercialisation, la planification et l'exécution de stratégies de marketing de contenu représentent beaucoup de travail.

En tant que spécialistes du marketing, il est important que vous définissiez les bonnes attentes pour vous-même et pour les parties prenantes impliquées. Vous pouvez suivre quelques étapes pour établir une approche axée sur les résultats pour vos campagnes de marketing de contenu :

• Définir un objectif final global

Planifiez une discussion avec les principales parties prenantes telles que les responsables des rapports, les CMO ou le PDG et demandez-leur.

Que cherchez-vous à atteindre avec vos efforts ? Est-ce pour créer la notoriété de la marque, générer des prospects ou générer des revenus ?

Lors de la définition des objectifs finaux, gardez à l'esprit que si vous débutez avec le marketing de contenu, il est préférable de commencer par mesurer les objectifs de notoriété de la marque.

Définir un objectif final vous aidera à comprendre les attentes en matière de retour sur investissement des parties prenantes.

• Prioriser

Décomposez votre objectif final en parties plus petites et créez un calendrier pour votre campagne. Que cherchez-vous à accomplir au cours du premier mois/premier trimestre, et que se passe-t-il ensuite ?

Une fois que vous avez un calendrier avec vos cibles, vous pouvez commencer à discuter des différents types de KPI de marketing de contenu que vous pouvez suivre pour atteindre votre objectif final.

Il n'y a pas d'approche unique pour les mesures de contenu. Chaque entreprise a des attentes différentes vis-à-vis des campagnes de marketing de contenu. Une start-up cherchant à accroître la notoriété de sa marque souhaite que davantage de personnes interagissent avec son contenu. D'un autre côté, un leader d'opinion établi dans le même secteur peut chercher à capitaliser sur le trafic existant et à générer des prospects.

Les métriques de marketing de contenu qui comptent

Chaque élément de contenu que vous créez peut être classé en contenu de stade précoce, intermédiaire et avancé. Le contenu initial comme les blogs, les téléchargements gratuits et les publications sur les réseaux sociaux vous aide à établir une présence en ligne. Le contenu à mi-parcours comme les ebooks fermés, les feuilles de triche et les bricolages vous aide à générer des prospects et à créer un pipeline de prospects. Le contenu de dernière étape, comme les présentations de démonstration de vente, aide l'équipe de vente à convertir les prospects en clients.

Lorsqu'il s'agit de suivre vos progrès, il existe différentes mesures de performance du contenu pour chaque étape de la création de contenu. Voici les métriques de base pour le contenu à un stade précoce, intermédiaire et avancé.

Métriques de stade précoce

Le contenu à un stade précoce est destiné à attirer et à engager votre public cible. Ces mesures vous aideront à suivre la trajectoire de la notoriété de votre marque. Les métriques de marketing de contenu pour cette étape incluent

• Trafic du blog
• Vues
• Téléchargements
• Liens retour
• Partages sociaux
• Augmentation du nombre de followers.

Métriques à mi-parcours

Le contenu intermédiaire vous aide à inciter les visiteurs à partager des informations ou à montrer leur volonté de s'engager avec vos produits et services. Il peut s'agir d'une inscription à une newsletter, d'une enquête marketing ou d'un formulaire à remplir. Le but est de générer des leads pour vos ventes.

Vous pouvez suivre la progression du contenu intermédiaire avec des mesures telles que

• Taux de clics
• Nombre d'abonnés par e-mail
• Nombre de formulaires remplis
• Répondants à l'enquête.

Métriques de stade avancé

Le contenu à un stade avancé aide l'équipe de vente à conclure. Il peut s'agir d'une présentation de démonstration ou d'un manuel d'utilisation d'essai gratuit ; l'objectif de ce type de contenu est d'aider l'équipe commerciale à convertir les leads et les prospects en clients.

Donc, naturellement, les métriques pour cette étape du contenu doivent être l'allocation du pipeline, l'allocation des revenus et l'utilité des ventes.

Selon l'étape du contenu que vous produisez, vous devez choisir des mesures pertinentes pour suivre l'effet qu'elles ont sur la croissance de votre organisation. Voici quelques exemples:

• Prospects générés
• Répartition des revenus
• Ventes réalisées à l'aide d'un élément de contenu par rapport aux ventes réalisées sans celui-ci

40 mesures que chaque spécialiste du marketing de contenu devrait mesurer

Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez suivre, mais vous devez sélectionner celles qui vous aident à atteindre vos objectifs. Nous avons préparé une liste de 40 métriques de marketing de contenu que chaque marketeur devrait connaître en 2022.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreux types de mesures pour chaque aspect de votre campagne de marketing de contenu. Cela peut sembler beaucoup à suivre, mais ne vous inquiétez pas. Nous vous aiderons à identifier les meilleures métriques à suivre à différentes fins.

Téléchargez votre copie de "40 mesures de marketing de contenu que chaque spécialiste du marketing devrait connaître en 2022" (avec définitions.)

Top 10 des indicateurs de marketing de contenu pour 2022

Si nous devions classer chaque campagne de marketing de contenu en groupes, la plupart relèveraient de trois catégories principales : notoriété de la marque, engagement et croissance du référencement. Voyons quelles mesures importantes vous devriez prendre en compte pour chaque catégorie.

Indicateurs de notoriété de la marque

Construire une marque en ligne demande de la patience et de la persévérance. Vous le savez peut-être, mais vos managers et décideurs manquent peut-être de patience. Vous devez donc suivre quelques mesures qui les aident à voir vos progrès et à continuer à soutenir vos campagnes de marketing de contenu.

Pour les campagnes de marketing de contenu qui ciblent la notoriété de la marque, vous devez suivre les éléments suivants :

1. Trafic organique

Le trafic organique de votre site Web est l'indicateur le plus important de la notoriété de votre marque en ligne. Plus il y a de personnes qui visitent votre site Web à partir des résultats des moteurs de recherche, plus la valeur de votre marque est élevée.

Une simple intégration de votre site Web avec Google Analytics vous indiquera combien de personnes visitent votre site Web de manière organique. Vous pouvez le trouver dans la section "Acquisition" sous la sous-section "Tout le trafic".

2. Pages vues uniques

Les pages vues uniques sont une autre mesure utile qui vous aide à comprendre combien d'utilisateurs uniques ont consulté votre page. Cette métrique vous aide à comprendre le niveau d'engagement avec votre contenu.

Vous pouvez suivre cette métrique via votre tableau de bord Google Analytics dans la section "Comportement".

3. Nouveaux utilisateurs vs anciens utilisateurs

Une autre mesure utile du marketing de contenu est les nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs récurrents. Tout en établissant la notoriété de votre marque, vous souhaitez vous concentrer sur les nouveaux utilisateurs qui visitent votre site Web. Cela vous informera de l'efficacité de votre contenu pour attirer votre public cible.

Vous pouvez trouver ces statistiques dans la sous-section "Comportement" de la section "Audience" de votre compte Google Analytics.

Comment développer la notoriété de votre marque

Menez des enquêtes auprès des clients, discutez avec votre personnel de support client et votre équipe de vente pour comprendre les points faibles de vos clients et créez une stratégie de marketing de contenu autour d'eux. Plus votre contenu est utile, plus la notoriété de la marque sera élevée. N'oubliez pas que l'objectif de telles campagnes est de créer de la bonne volonté et de générer une valeur de rappel de marque pour l'avenir.

Métriques d'engagement

L'engagement est un tremplin vers cet entonnoir de vente à feuilles persistantes que chaque spécialiste du marketing de contenu espère établir. Il est important que vous suiviez vos progrès et que vous gardiez un œil sur vos décisions stratégiques. Si votre contenu ne résonne pas auprès du public, il peut nécessiter quelques ajustements.

Jetons un coup d'œil à certaines mesures d'engagement que vous devriez suivre.

1. Temps sur place

Le temps qu'un utilisateur passe sur votre site Web est un bon indicateur de la qualité et de l'engagement de votre contenu. Il s'agit d'une étoile du nord constante pour guider vos efforts de création de contenu et de marketing.

Vous pouvez trouver cette statistique dans l'onglet "Aperçu" de la section "Comportement" de Google Analytics. Le temps moyen passé sur la page est également un critère de classement Google pour le classement des sites Web. Si votre temps moyen est inférieur à une minute, c'est un signe que vous devez améliorer l'UI/UX et le flux d'informations sur votre site Web.

2. Taux de rebond

Le taux de rebond est une mesure prudente du pourcentage d'utilisateurs qui quittent votre page après avoir passé quelques secondes. Cette métrique met en évidence des aspects importants de votre contenu, tels que la pertinence des mots-clés que vous ciblez. Un taux de rebond élevé signifie que vous ciblez le mauvais mot-clé ou que le contenu n'est tout simplement pas assez bon pour le public.

Vous pouvez consulter cette mesure dans l'onglet "Aperçu" de la section "Comportement" de votre tableau de bord Google Analytics.

3. Liens entrants

Les liens entrants ou backlinks sont un indicateur important du quotient de leadership éclairé de votre contenu. Si vous obtenez beaucoup de backlinks, votre contenu fonctionne bien et est approuvé par d'autres sites Web. Si vous n'obtenez pas beaucoup de backlinks, il est temps de commencer à commercialiser votre contenu et d'en obtenir.

Vous pouvez utiliser un outil comme Ahref pour suivre le profil de backlink de votre site Web. La plate-forme donnera une analyse détaillée des backlinks avec des liens vers des sites Web spécifiques qui vous renvoient.

4. Taux de clics

Le taux de clics est une bonne mesure pour suivre les performances de votre contenu d'appel à l'action (CTA). Si vos blogs, vos pages de destination et votre site Web, en général, comportent de nombreuses sections CTA, il est idéal pour suivre les performances de ces sections.

Vous trouverez des informations sur les taux de clics dans votre tableau de bord Google Search Console. Si vous souhaitez approfondir les performances de chaque page, cliquez sur l'onglet "Performance" et faites défiler vers le bas pour sélectionner "Pages" dans la section sous le graphique.

5. Commentez, partagez et mentionnez

Les commentaires, les partages et les mentions sont des mesures quotidiennes qui vous aident à comprendre la trajectoire de croissance de votre engagement. Si vous obtenez des commentaires, des partages et des mentions cohérents, vous avez créé une communauté engagée en ligne. S'il est à la hausse, vous attirez de nouvelles personnes, et s'il se détériore, vous devez améliorer la qualité de votre contenu.

Chaque plate-forme de médias sociaux vous offre un tableau de bord d'analyse pour suivre ces mesures. Nous vous suggérons de collecter les informations de ces tableaux de bord individuels et de les suivre en un seul endroit pour une meilleure compréhension.

Comment augmenter votre taux d'engagement

L'aspect le plus important de l'engagement est l'UI/UX et le flux d'informations sur votre site Web. Pour augmenter vos taux d'engagement, il est important de surveiller votre site Web en permanence et d'ajuster son apparence et sa convivialité pour améliorer les taux d'engagement.

Métriques de référencement

Les moteurs de recherche sont une énorme source de trafic et de prospects. Si vos efforts de marketing de contenu sont capables de vous placer au sommet des SERP, ils se portent bien. S'ils ne le font pas, il est temps d'examiner attentivement les sujets, les mots-clés et les méta-attributs de vos pages Web.

Jetons un coup d'œil à certaines mesures de référencement qui peuvent vous aider à suivre les performances des moteurs de recherche de vos efforts de marketing de contenu.

1. Autorité de la page

L'autorité de la page est la mesure de la crédibilité de vos pages Web par rapport à d'autres pages Web avec un contenu ou des mots-clés similaires. C'est une bonne mesure pour suivre les performances à long terme de vos campagnes de marketing de contenu.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Moz Chrome Extension pour évaluer l'autorité de page de vos pages Web.

2. Autorité de domaine

L'autorité de domaine ou la notation de domaine est une autre mesure qui vous aide à évaluer l'autorité de votre site Web par rapport à des sites Web similaires dans votre secteur. Il s'agit d'une mesure globale qui doit être utilisée pour mesurer les performances à long terme de vos campagnes de marketing de contenu.

Vous pouvez utiliser un outil gratuit comme le vérificateur d'autorité de domaine d'Ahref ou l'extension Moz Chrome pour cette métrique.

3. Classement SERP

Le classement SERP de votre contenu est un véritable indicateur des résultats de vos efforts de référencement. Il montre également la pertinence de votre contenu par rapport aux mots-clés que vous ciblez.

L'un des moyens les plus simples de vérifier le classement SERP consiste à saisir votre mot-clé cible et à rechercher votre page Web. Vous pouvez également utiliser des outils premium tels que Ahrefs Rank Tracker pour garder un œil sur vos positions de classement SERP.

Comment développer vos métriques SEO

Le référencement vous aide à optimiser votre contenu et ses méta-attributs pour qu'ils apparaissent sur la page de résultats de recherche. Identifiez les mots clés à volume élevé et à faible concurrence et utilisez-les naturellement dans votre contenu. N'oubliez pas non plus d'ajouter des méta-attributs, tels que le titre de la page, la description et les textes alternatifs de l'image, à votre contenu. Cela augmentera les chances de classement de votre page Web.

Nous espérons que les mesures mentionnées ci-dessus vous aideront à planifier des campagnes de marketing de contenu réussies.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de définir des objectifs de marketing de contenu, nous vous suggérons de consulter notre guide détaillé sur le thème des "objectifs de marketing de contenu".

Obtenez un retour sur investissement de vos efforts de marketing de contenu avec Scalenut

Vous souhaitez suivre les métriques SEO lors de la création de contenu ?

Scalenut est une plateforme de marketing de contenu et de référencement basée sur l'IA qui aide les spécialistes du marketing de tous les secteurs à créer un contenu attrayant, engageant et agréable pour leurs clients.

Découvrez comment les technologies d'IA telles que la PNL peuvent vous aider à faire évoluer votre activité en ligne avec le bon choix de mots.

‍Inscrivez-vous pour un essai gratuit dès aujourd'hui.