40 مقياسًا لتسويق المحتوى يجب على كل مسوق معرفتها في عام 2022
نشرت: 2023-01-18يعد تسويق المحتوى ، بلا شك ، أحد أهم الطرق التي يمكن للأعمال التجارية تسويق نفسها بها اليوم.
ولسبب وجيه: يمكن أن يؤدي المحتوى المكتوب جيدًا والمثير للاهتمام والملائم إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مشاركة العملاء وترتيب محرك بحث أفضل والمزيد من عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني. ولكن كيف يمكنك التأكد من أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بك فعالة؟
هذا هو المكان الذي يأتي فيه تتبع مقاييس تسويق المحتوى. من خلال مراقبة المؤشرات الرئيسية مثل المشاركات ومعدلات النقر والاشتراك في البريد الإلكتروني والمزيد ، يمكنك قياس نجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وإجراء التغييرات أو التعديلات اللازمة حسب الحاجة.
في هذه المدونة ، سنساعدك على فهم مقاييس تسويق المحتوى التي يجب أن تعرفها وتتبعها لحملات تسويق المحتوى الناجحة.
ما هي مقاييس تسويق المحتوى ، ولماذا من المهم قياسها؟
يمكن تعريف مقاييس تسويق المحتوى ، أو مؤشرات الأداء الرئيسية ، على أنها مقاييس قابلة للقياس الكمي لفعالية جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك. إنها تساعدك على تحديد فعالية استراتيجية المحتوى الخاصة بك. من خلال فهم المكان الذي يقضي فيه جمهورك وقتهم ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق نتائج أفضل.
كلما زادت البيانات المتوفرة لديك عن أداء المحتوى الخاص بك ، كان من الأسهل تحسينه وزيادة عائد الاستثمار لحملاتك بمرور الوقت. سيساعدك هذا أيضًا على اكتساب ثقة أصحاب المصلحة مثل مديري التسويق والمديرين التنفيذيين ومديري التسويق والحصول على ميزانيات أعلى لمزيد من الحملات الكاملة.
أشياء يجب مراعاتها قبل اختيار مقاييس تسويق المحتوى
من تحديد الموضوعات إلى إنشاء مزيج محتوى صحي ، بما في ذلك المدونات والرسوم البيانية ومنشورات الوسائط الاجتماعية ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية وتسويقها ، يعد تخطيط وتنفيذ استراتيجيات تسويق المحتوى الكثير من العمل.
بصفتك مسوقين ، من المهم أن تحدد التوقعات الصحيحة لنفسك ولأصحاب المصلحة المعنيين. هناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإنشاء نهج موجه نحو النتائج لحملات تسويق المحتوى الخاصة بك:
- حدد مظلة هدفًا نهائيًا
حدد موعدًا لمناقشة مع أصحاب المصلحة الرئيسيين مثل مديري التقارير أو منظمات الإدارة الجماعية أو الرئيس التنفيذي واسألهم.
ما الذي تتطلع إلى تحقيقه بجهودك؟ هل هو خلق وعي بالعلامة التجارية ، أو توليد العملاء المحتملين ، أو تحقيق الدخل؟
أثناء تحديد الأهداف النهائية ، ضع في اعتبارك أنه إذا كنت بدأت للتو في تسويق المحتوى ، فمن الأفضل أن تبدأ بقياس أهداف الوعي بالعلامة التجارية.
سيساعدك تحديد الهدف النهائي على فهم توقعات عائد الاستثمار لأصحاب المصلحة.
- تحديد الأولويات
قسّم هدفك النهائي إلى أجزاء أصغر وقم بإنشاء جدول زمني لحملتك. ما الذي تتطلع إلى تحقيقه في الشهر الأول / الربع الأول ، وماذا بعد ذلك؟
بمجرد أن يكون لديك جدول زمني بأهدافك ، يمكنك البدء في مناقشة الأنواع المختلفة لمؤشرات الأداء الرئيسية لتسويق المحتوى التي يمكنك تتبعها لتحقيق هدفك النهائي.
لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لمقاييس المحتوى. كل شركة لديها مجموعة مختلفة من التوقعات من حملات تسويق المحتوى. تريد شركة ناشئة تتطلع إلى خلق وعي بالعلامة التجارية أن يتفاعل المزيد من الأشخاص مع محتواها. من ناحية أخرى ، قد يتطلع قائد الفكر الراسخ في نفس الصناعة إلى الاستفادة من حركة المرور الحالية وتوليد العملاء المحتملين.
مقاييس تسويق المحتوى المهمة
يمكن تصنيف كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه إلى محتوى في مراحل مبكرة ومتوسطة ومتأخرة. يساعدك محتوى المراحل المبكرة مثل المدونات والتنزيلات المجانية ومنشورات الوسائط الاجتماعية على إنشاء وجود عبر الإنترنت. يساعدك المحتوى في المرحلة المتوسطة مثل الكتب الإلكترونية المسورة وأوراق الغش والأدوات اليدوية في إنشاء عملاء متوقعين وإنشاء خط أنابيب من العملاء المحتملين. يساعد محتوى المرحلة المتأخرة ، مثل العروض التوضيحية للمبيعات ، فريق المبيعات على تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.
عندما يتعلق الأمر بتتبع تقدمك ، فهناك مقاييس مختلفة لأداء المحتوى لكل مرحلة من مراحل إنشاء المحتوى. فيما يلي المقاييس الأساسية لمحتوى المراحل المبكرة والمتوسطة والمتأخرة.
مقاييس المرحلة المبكرة
يهدف محتوى المرحلة المبكرة إلى جذب وإشراك جمهورك المستهدف. ستساعدك هذه المقاييس على تتبع مسار الوعي بعلامتك التجارية. تشمل مقاييس تسويق المحتوى لهذه المرحلة
- حركة مرور المدونة
- الآراء
- التحميلات
- الروابط الخلفية
- المشاركات الاجتماعية
- زيادة في عدد المتابعين.
مقاييس المرحلة المتوسطة
يساعدك محتوى المرحلة المتوسطة في حث الزائرين على مشاركة المعلومات أو إظهار الرغبة في التفاعل مع منتجاتك وخدماتك. يمكن أن يكون اشتراكًا في رسالة إخبارية أو مسحًا تسويقيًا أو تعبئة نموذج. الهدف هو توليد عملاء محتملين لمبيعاتك.
يمكنك تتبع تقدم محتوى المرحلة المتوسطة بمقاييس مثل
- انقر من خلال معدل
- عدد المشتركين في البريد الإلكتروني
- عدد عمليات تعبئة النموذج
- المشاركون في الاستطلاع.
مقاييس المرحلة المتأخرة
يساعد محتوى المرحلة المتأخرة فريق المبيعات على الإغلاق. يمكن أن يكون عرضًا تقديميًا أو دليل مستخدم تجريبي مجاني ؛ الهدف من هذا النوع من المحتوى هو مساعدة فريق المبيعات على تحويل العملاء المحتملين والتوقعات إلى عملاء.
لذلك ، بطبيعة الحال ، يجب أن تكون المقاييس الخاصة بهذه المرحلة من المحتوى هي تخصيص خطوط الأنابيب وتخصيص الإيرادات وميزة المبيعات.
اعتمادًا على مرحلة المحتوى التي تنتجها ، يجب عليك اختيار المقاييس ذات الصلة لتتبع تأثيرها على نمو مؤسستك. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:
- إنشاء العملاء المتوقعين
- تخصيص الإيرادات
- المبيعات التي تتم باستخدام قطعة المحتوى مقابل المبيعات التي تتم بدونها
40 مقياسًا يجب على كل مسوق محتوى قياسه
هناك العديد من المقاييس التي يمكنك تتبعها ، ولكن يجب عليك تحديد المقاييس التي تساعدك في تحقيق أهدافك. لقد أعددنا قائمة من 40 مقياسًا لتسويق المحتوى يجب أن يعرفها كل مسوق في عام 2022.
كما ترى ، هناك العديد من أنواع المقاييس المختلفة لكل جانب من جوانب حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. قد يبدو الأمر كثيرًا لتتبعه ، لكن لا تقلق. سنساعدك في تحديد أفضل المقاييس لتتبعها لأغراض مختلفة.
قم بتنزيل نسختك من "40 مقياسًا لتسويق المحتوى يجب على كل مسوق معرفتها في عام 2022" (مع التعريفات.)
أهم 10 مقاييس لتسويق المحتوى لعام 2022
إذا قمنا بتصنيف كل حملة تسويقية للمحتوى إلى مجموعات ، فسيتم تصنيف معظمها ضمن ثلاث فئات رئيسية: الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة ونمو تحسين محركات البحث. دعونا نرى ما هي المقاييس المهمة التي يجب أن تأخذها في الاعتبار لكل فئة.
مقاييس الوعي بالعلامة التجارية
يتطلب بناء علامة تجارية عبر الإنترنت الصبر والمثابرة. قد تعرف ذلك ، لكن المديرين وصناع القرار لديك قد يفتقرون إلى الصبر. لذلك تحتاج إلى تتبع بعض المقاييس التي تساعدهم على رؤية تقدمك ومواصلة دعم حملات تسويق المحتوى الخاصة بك.
بالنسبة لحملات تسويق المحتوى التي تستهدف الوعي بالعلامة التجارية ، يجب عليك تتبع ما يلي:
- حركة المرور العضوية
تعد حركة المرور العضوية لموقعك على الويب أهم مؤشر منفرد للوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك من نتائج محرك البحث ، زادت قيمة علامتك التجارية.
سيخبرك التكامل البسيط لموقع الويب الخاص بك مع Google Analytics عن عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي. يمكنك العثور على هذا داخل قسم "الاكتساب" ضمن القسم الفرعي "جميع الزيارات".
- مشاهدات الصفحة الفريدة
تعد مشاهدات الصفحة الفريدة مقياسًا مفيدًا آخر يساعدك على فهم عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا صفحتك. يساعدك هذا المقياس على فهم مستوى التفاعل مع المحتوى الخاص بك.
يمكنك تتبع هذا المقياس من خلال لوحة معلومات Google Analytics ضمن قسم "السلوك".
- المستخدمون الجدد في مقابل مكرري الزيارة
قياس آخر مفيد لتسويق المحتوى هو المستخدمين الجدد مقابل المستخدمين العائدين. أثناء إنشاء الوعي بالعلامة التجارية ، تريد التركيز على المستخدمين الجدد الذين يزورون موقع الويب الخاص بك. سيعلمك هذا عن فعالية المحتوى الخاص بك في جذب الجمهور المستهدف.
يمكنك العثور على هذه الإحصائيات في القسم الفرعي "السلوك" في قسم "الجمهور" في حسابك في Google Analytics.
كيف تنمي الوعي بعلامتك التجارية
قم بإجراء استبيانات العملاء ، وناقشها مع موظفي دعم العملاء وفريق المبيعات لفهم نقاط الألم لدى عملائك ، وإنشاء استراتيجية تسويق للمحتوى حولهم. كلما كان المحتوى الخاص بك مفيدًا ، زاد الوعي بالعلامة التجارية. تذكر أن الهدف من مثل هذه الحملات هو خلق حسن النية وتوليد قيمة تذكر للعلامة التجارية للمستقبل.
مقاييس المشاركة
المشاركة هي نقطة انطلاق لمسار المبيعات الدائم الذي يأمل كل مسوق للمحتوى في إنشائه. من المهم أن تتابع تقدمك وتراقب قراراتك الإستراتيجية. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يلقى صدى لدى الجمهور ، فقد يتطلب بعض التعديلات.
دعنا نلقي نظرة على بعض مقاييس التفاعل التي يجب عليك تتبعها.
- الوقت المستغرق في الموقع
يعد مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقع الويب الخاص بك مؤشرًا جيدًا على جودة المحتوى الخاص بك والمشاركة فيه. هذا هو نجم الشمال المستمر في توجيه جهود إنشاء المحتوى والتسويق.
يمكنك العثور على هذا المقياس في علامة التبويب "نظرة عامة" في قسم "السلوك" في Google Analytics. متوسط الوقت على الصفحة هو أيضًا معيار تصنيف Google لترتيب مواقع الويب. إذا كان متوسط وقتك أقل من دقيقة ، فهذه علامة على أنك بحاجة إلى تحسين واجهة المستخدم / تجربة المستخدم وتدفق المعلومات على موقع الويب الخاص بك.
- معدل الارتداد
معدل الارتداد هو مقياس تحذيري للنسبة المئوية للمستخدمين الذين يبتعدون عن صفحتك بعد قضاء بضع ثوانٍ. يسلط هذا المقياس الضوء على جوانب مهمة من المحتوى الخاص بك ، مثل مدى صلة الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. يعني معدل الارتداد المرتفع أنك تستهدف كلمة رئيسية خاطئة أو أن المحتوى ليس جيدًا بما يكفي للجمهور.
يمكنك مشاهدة هذا المقياس في علامة التبويب "نظرة عامة" بقسم "السلوك" في لوحة معلومات Google Analytics.
- روابط متداخلة
الروابط الواردة أو الروابط الخلفية هي مؤشر مهم لحاصل قيادة الفكر في المحتوى الخاص بك. إذا كنت تحصل على الكثير من الروابط الخلفية ، فإن المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد وموثوق من قبل مواقع الويب الأخرى. إذا لم تحصل على الكثير من الروابط الخلفية ، فقد حان الوقت لبدء تسويق المحتوى الخاص بك والحصول على بعض.
يمكنك استخدام أداة مثل Ahref لتتبع ملف تعريف الارتباط الخلفي لموقع الويب الخاص بك. ستقدم المنصة تحليلاً مفصلاً للروابط الخلفية مع روابط لمواقع محددة ترتبط بك.
- انقر من خلال معدل
تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا جيدًا لتتبع أداء محتوى الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الخاص بك. إذا كانت مدوناتك وصفحاتك المقصودة وموقعك الإلكتروني ، بشكل عام ، تحتوي على الكثير من أقسام CTA ، فهي مثالية لتتبع أداء هذه الأقسام.
ستجد معلومات حول معدلات النقر إلى الظهور في لوحة تحكم Google Search Console. إذا كنت تريد التعمق في أداء كل صفحة ، فانقر فوق علامة التبويب "الأداء" ، ثم قم بالتمرير لأسفل لتحديد "الصفحات" في القسم الموجود أسفل الرسم البياني.
- التعليق والمشاركة والإشارة
التعليقات والمشاركات والإشارات هي مقاييس يومية تساعدك على فهم مسار نمو مشاركتك. إذا كنت تتلقى تعليقات ومشاركات وإشارات متسقة ، فقد تكون قد أنشأت مجتمعًا نشطًا عبر الإنترنت. إذا كان الأمر قيد الاستيعاب ، فأنت تجتذب أشخاصًا جددًا ، وإذا كانت تتراجع ، فأنت بحاجة إلى رفع جودة المحتوى الخاص بك.
تمنحك كل منصة وسائط اجتماعية لوحة تحكم تحليلية لتتبع هذه المقاييس. نقترح عليك جمع المعلومات من لوحات المعلومات الفردية هذه وتتبعها في مكان واحد لفهم أفضل.
كيف تزيد من معدل مشاركتك
أهم جانب من جوانب المشاركة هو واجهة المستخدم / تجربة المستخدم وتدفق المعلومات على موقع الويب الخاص بك. لتنمية معدلات المشاركة الخاصة بك ، من المهم مراقبة موقع الويب الخاص بك بشكل مستمر وتعديل شكله ومظهره لتحسين معدلات المشاركة.
مقاييس SEO
تعد محركات البحث مصدرًا كبيرًا لحركة المرور والعملاء المتوقعين. إذا كانت جهود تسويق المحتوى الخاصة بك قادرة على وضعك في قمة SERPs ، فإنها تقوم بعمل رائع. إذا فشلوا في القيام بذلك ، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة فاحصة على الموضوعات والكلمات الرئيسية والسمات الوصفية لصفحات الويب الخاصة بك.
دعنا نلقي نظرة على بعض مقاييس تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعدك على تتبع أداء محرك البحث لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك.
- سلطة الصفحة
سلطة الصفحة هي مقياس مصداقية صفحات الويب الخاصة بك عند مقارنتها بصفحات الويب الأخرى ذات المحتوى أو الكلمات الرئيسية المماثلة. إنه مقياس جيد لتتبع الأداء طويل المدى لحملات تسويق المحتوى الخاصة بك.
يمكنك استخدام أداة مجانية مثل Moz Chrome Extension لتقييم سلطة الصفحة لصفحات الويب الخاصة بك.
- سلطة المجال
سلطة المجال أو تصنيف المجال هو مقياس آخر يساعدك على قياس سلطة موقع الويب الخاص بك مقارنة بمواقع الويب المماثلة في مجال عملك. هذا مقياس شامل يجب استخدامه لقياس الأداء طويل المدى لحملات تسويق المحتوى الخاصة بك.
يمكنك استخدام أداة مجانية مثل مدقق سلطة المجال في Ahref أو امتداد Moz Chrome لهذا المقياس.
- ترتيب SERP
يعد تصنيف SERP للمحتوى الخاص بك مؤشرًا حقيقيًا لنتائج جهود تحسين محركات البحث. كما يوضح مدى صلة المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
تتمثل إحدى أسهل الطرق للتحقق من تصنيف SERP في إدخال الكلمة الرئيسية المستهدفة والبحث عن صفحة الويب الخاصة بك. يمكنك أيضًا استخدام أدوات متميزة مثل Ahrefs Rank Tracker للاحتفاظ بعلامة تبويب في مواقع ترتيب SERP الخاصة بك.
كيف تنمي مقاييس SEO الخاصة بك
تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) على تحسين المحتوى الخاص بك وخصائصه الوصفية لتظهر في صفحة نتائج البحث. حدد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنخفضة المنافسة واستخدمها في المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي. أيضًا ، لا تنس إضافة سمات التعريف ، مثل عنوان الصفحة والوصف والنصوص البديلة للصورة ، إلى المحتوى الخاص بك. سيؤدي القيام بذلك إلى زيادة فرص تصنيف صفحة الويب الخاصة بك.
نأمل أن تساعدك المقاييس المذكورة أعلاه في التخطيط لحملات تسويق المحتوى الناجحة.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية تحديد أهداف تسويق المحتوى ، فإننا نقترح عليك مراجعة دليلنا التفصيلي حول موضوع "أهداف تسويق المحتوى".
احصل على عائد استثمار من جهود تسويق المحتوى باستخدام Scalenut
هل تريد تتبع مقاييس تحسين محركات البحث أثناء إنشاء المحتوى؟
Scalenut هو نظام أساسي لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي يساعد المسوقين من كل صناعة على إنشاء محتوى جذاب وجذاب وممتع لعملائهم.
اكتشف كيف يمكن أن تساعدك تقنيات الذكاء الاصطناعي مثل البرمجة اللغوية العصبية في توسيع نطاق عملك عبر الإنترنت من خلال الاختيار الصحيح للكلمات.
اشترك في نسخة تجريبية مجانية اليوم.