2022 年にすべてのマーケターが知っておくべき 40 のコンテンツ マーケティング指標

公開: 2023-01-18

コンテンツ マーケティングは、間違いなく、今日の企業にとって最も重要なマーケティング手法の 1 つです。

それには正当な理由があります。よく書かれた、興味深く、関連性のあるコンテンツは、ブランド認知度の向上、顧客エンゲージメントの向上、検索エンジンのランキングの向上、メールのオプトインの増加につながる可能性があります。 しかし、コンテンツ マーケティングの取り組みが効果的であることをどのように確認できますか?

そこで、コンテンツ マーケティングの指標を追跡する必要があります。エンゲージメント、クリック率、メールのオプトインなどの主要な指標を監視することで、コンテンツ マーケティング戦略の成功を評価し、必要に応じて変更や微調整を行うことができます。

このブログでは、コンテンツ マーケティング キャンペーンを成功させるために知って追跡する必要があるコンテンツ マーケティングの指標を理解するのに役立ちます。

コンテンツ マーケティングの指標とは何ですか?なぜ測定することが重要なのですか?

コンテンツ マーケティングの指標 (KPI) は、コンテンツ作成の取り組みの効果を定量化できる尺度として定義できます。 コンテンツ戦略の有効性を判断するのに役立ちます。 視聴者がどこで時間を費やしているかを理解することで、コンテンツを最適化してより良い結果を得ることができます。

コンテンツのパフォーマンスに関するデータが多ければ多いほど、それを改善し、キャンペーンの ROI を長期的に向上させることが容易になります。 これにより、CMO、CEO、マーケティング マネージャーなどの利害関係者の信頼を得て、より本格的なキャンペーンのために予算を増やすことができます。

コンテンツ マーケティングの指標を選択する前に考慮すべきこと

トピックの特定から、ブログ、インフォグラフィック、ソーシャル メディアの投稿、ビデオ、電子書籍などの健全なコンテンツ ミックスの作成、およびそれらのマーケティングまで、コンテンツ マーケティング戦略の計画と実行は大変な作業です。

マーケティング担当者として、自分自身と関係する利害関係者に対して正しい期待を設定することが重要です。 コンテンツ マーケティング キャンペーンに結果志向のアプローチを確立するために実行できる手順がいくつかあります。

  • 包括的な最終目標を定義する

レポート マネージャー、CMO、または CEO などの主要な利害関係者との話し合いをスケジュールし、彼らに尋ねます。

あなたの努力で何を達成しようとしていますか？ ブランドの認知度を高めたり、リードを獲得したり、収益を上げたりするためですか?

最終目標を定義する際は、コンテンツ マーケティングを始めたばかりの場合は、ブランド認知度の目標を測定することから始めることをお勧めします。

最終目標を定義すると、利害関係者の ROI 期待を理解するのに役立ちます。

  • 優先する

最終目標を細かく分割し、キャンペーンのタイムラインを作成します。 最初の 1 か月または第 1 四半期に何を達成しようとしているのか、またその後は何を達成しようとしているのか?

目標のタイムラインが決まったら、最終目標を達成するために追跡できるさまざまな種類のコンテンツ マーケティング KPI について話し合うことができます。

コンテンツ メトリクスに対する万能のアプローチはありません。 すべての企業は、コンテンツ マーケティング キャンペーンにさまざまな期待を抱いています。 ブランド認知度の向上を目指している新興企業は、より多くの人々にそのコンテンツに関与してもらいたいと考えています。 一方、同じ業界で確立された思想的リーダーは、既存のトラフィックを利用してリードを生成しようとしている可能性があります。

重要なコンテンツ マーケティング指標

作成するすべてのコンテンツは、初期、中期、後期のコンテンツに分類できます。 ブログ、無料ダウンロード、ソーシャル メディアの投稿などの初期段階のコンテンツは、オンラインでの存在感を確立するのに役立ちます。 ゲート付き電子ブック、チートシート、DIY などの中間段階のコンテンツは、リードを生成し、見込み客のパイプラインを作成するのに役立ちます。 販売デモ プレゼンテーションなどの最終段階のコンテンツは、販売チームが見込み客を顧客に変えるのに役立ちます。

進捗状況の追跡に関しては、コンテンツ作成の各段階ごとに異なるコンテンツ パフォーマンス メトリックがあります。 初期、中期、後期のコンテンツの基本的な指標は次のとおりです。

初期段階の指標

初期段階のコンテンツは、ターゲット ユーザーを引き付けて引き付けるためのものです。 これらの指標は、ブランド認知度の軌跡を追跡するのに役立ちます. この段階のコンテンツ マーケティング指標には、

  • ブログのトラフィック
  • ビュー
  • ダウンロード
  • バックリンク
  • ソーシャルシェア
  • フォロワー数の増加。

中間段階の指標

中間段階のコンテンツは、訪問者に情報を共有するよう促したり、製品やサービスに積極的に関与する意思を示したりするのに役立ちます。 ニュースレターのサインアップ、マーケティング調査、フォームへの入力などです。 目標は、販売のためのリードを生成することです。

次のようなメトリクスを使用して、中間段階のコンテンツの進行状況を追跡できます。

  • クリック率
  • メール購読者数
  • フォーム記入回数
  • 調査回答者。

後期の指標

後期のコンテンツは、営業チームが終結をもたらすのに役立ちます。 それは、デモ プレゼンテーションまたは無料試用版のユーザー マニュアルである可能性があります。 このタイプのコンテンツの目標は、営業チームがリードと見込み客を顧客に変えるのを助けることです。

したがって、当然のことながら、コンテンツのこの段階の指標は、パイプラインの割り当て、収益の割り当て、販売効用でなければなりません。

作成しているコンテンツの段階に応じて、関連する指標を選択して、組織の成長に与える影響を追跡する必要があります。 以下にいくつかの例を示します。

  • 生成されたリード
  • 収益配分
  • コンテンツを使用した場合の売上とそれを使用しない場合の売上

すべてのコンテンツ マーケターが測定すべき 40 の指標

追跡できる指標は多数ありますが、目標の達成に役立つ指標を選択する必要があります。 2022 年にすべてのマーケティング担当者が知っておくべき 40 のコンテンツ マーケティング指標のリストを用意しました。

Econsultancy による 40 のコンテンツ マーケティング指標のスクリーンショット

ご覧のとおり、コンテンツ マーケティング キャンペーンのあらゆる側面に対して、さまざまな種類の指標があります。 追跡するのは大変に思えるかもしれませんが、心配する必要はありません。 さまざまな目的で追跡するのに最適な指標を特定するのに役立ちます。

「2022 年にすべてのマーケターが知っておくべき 40 のコンテンツ マーケティング指標」のコピーをダウンロードしてください (定義付き)。

2022 年のコンテンツ マーケティング指標トップ 10

すべてのコンテンツ マーケティング キャンペーンをグループに分類すると、ほとんどの場合、ブランドの認知度、エンゲージメント、SEO の成長という 3 つの主要なカテゴリに分類されます。 各カテゴリで考慮すべき重要な指標を見てみましょう。

ブランド認知度指標

オンラインでブランドを構築するには、忍耐と忍耐が必要です。 あなたはそれを知っているかもしれませんが、マネージャーや意思決定者は忍耐力に欠けているかもしれません. そのため、彼らがあなたの進捗状況を確認し、コンテンツ マーケティング キャンペーンをサポートし続けるのに役立ついくつかの指標を追跡する必要があります。

ブランドの認知度を高めるコンテンツ マーケティング キャンペーンの場合は、以下を追跡する必要があります。

  1. オーガニックトラフィック

ウェブサイトのオーガニック トラフィックは、オンラインでのブランド認知度の最も重要な指標です。 検索エンジンの結果からウェブサイトにアクセスする人が増えるほど、ブランド価値が高くなります。

Google アナリティクスのオーガニック トラフィック指標のスクリーンショット

ウェブサイトを Google アナリティクスと簡単に統合するだけで、何人のユーザーがウェブサイトに自然にアクセスしたかがわかります。 これは、[すべてのトラフィック] サブセクションの [獲得] セクションにあります。

  1. ユニーク ページ ビュー

ユニーク ページ ビュー数は、ページを閲覧したユニーク ユーザーの数を把握するのに役立つもう 1 つの便利な指標です。 この指標は、コンテンツへのエンゲージメントのレベルを理解するのに役立ちます。

Google アナリティクスの新規ユーザーとリピーター指標のスクリーンショット

この指標は、Google アナリティクス ダッシュボードの [行動] セクションで追跡できます。

  1. 新規 vs リピーター

もう 1 つの有用なコンテンツ マーケティングの指標は、新規ユーザーとリピーターです。 ブランドの認知度を確立すると同時に、Web サイトにアクセスする新規ユーザーに焦点を当てたいと考えています。 これにより、ターゲットオーディエンスを引き付ける上でのコンテンツの有効性について通知されます.

Google アナリティクスの新規ユーザーとリピーター指標のスクリーンショット

これらの統計は、Google アナリティクス アカウントの [オーディエンス] セクションの [行動] サブセクションで確認できます。

ブランド認知度を高める方法

顧客調査を実施し、顧客サポート スタッフや営業チームと話し合い、顧客の弱点を理解し、それらに関するコンテンツ マーケティング戦略を作成します。 コンテンツが役立つほど、ブランドの認知度が高まります。 このようなキャンペーンの目的は、善意を生み出し、将来のブランド想起価値を生み出すことであることを忘れないでください。

エンゲージメント指標

エンゲージメントは、すべてのコンテンツ マーケターが確立したい常緑のセールス ファネルへの足がかりです。 進行状況を追跡し、戦略の決定に注意を払うことが重要です。 コンテンツが聴衆の共感を呼んでいない場合は、いくつかの調整が必要になる場合があります。

追跡すべきエンゲージメント指標をいくつか見てみましょう。

  1. 滞在時間

ユーザーが Web サイトに費やす時間は、コンテンツの品質とエンゲージメントの良い指標です。 これは、コンテンツの作成とマーケティングの取り組みを導く上で、常に北極星です。

Google アナリティクスの平均ページ滞在時間指標のスクリーンショット

この指標は、Google アナリティクスの [行動] セクションの [概要] タブにあります。 平均ページ滞在時間は、ウェブサイトをランキングするための Google ランキング基準でもあります。 平均時間が 1 分未満の場合は、Web サイトの UI/UX と情報の流れを改善する必要があることを示しています。

  1. 直帰率

直帰率は、数秒間滞在した後にページから離れたユーザーの割合を示す重要な指標です。 この指標は、ターゲットにしているキーワードの関連性など、コンテンツの重要な側面を強調します。 直帰率が高いということは、ターゲットとするキーワードが間違っているか、コンテンツが視聴者にとって十分ではないことを意味します。

Google アナリティクスの直帰率指標のスクリーンショット

この測定値は、Google アナリティクス ダッシュボードの [行動] セクションの [概要] タブで確認できます。

  1. インバウンドリンク

インバウンドリンクまたはバックリンクは、コンテンツのソート リーダーシップの割合を示す重要な指標です。 多くのバックリンクを獲得している場合、コンテンツのパフォーマンスは良好であり、他の Web サイトから信頼されています。 多くのバックリンクを獲得していない場合は、コンテンツのマーケティングを開始して獲得する時期です。

aHrefランクチェッカー

Ahref のようなツールを使用して、Web サイトのバックリンク プロファイルを追跡できます。 プラットフォームは、あなたにリンクしている特定のウェブサイトへのリンクを含むバックリンクの詳細な分析を提供します.

  1. クリック率

クリック率は、行動を促すフレーズ (CTA) コンテンツのパフォーマンスを追跡するための優れた指標です。 一般的に、ブログ、ランディング ページ、および Web サイトに多くの CTA セクションがある場合、これらのセクションのパフォーマンスを追跡するのに理想的です。

Google アナリティクスの CTR 指標のスクリーンショット

クリック率に関する情報は、Google Search Console ダッシュボードで確認できます。 各ページのパフォーマンスを詳しく知りたい場合は、[パフォーマンス] タブをクリックし、下にスクロールして、グラフの下のセクションで [ページ] を選択します。

  1. コメント、共有、メンション

コメント、共有、メンションは、エンゲージメントの成長の軌跡を理解するのに役立つ日常的な指標です。 一貫したコメント、共有、メンションを取得している場合は、オンラインで熱心なコミュニティを構築しています。 人気があれば、新しい人を惹きつけています。下降傾向にある場合は、コンテンツの質を高める必要があります。

すべてのソーシャル メディア プラットフォームには、これらの指標を追跡するための分析ダッシュボードが用意されています。 これらの個々のダッシュボードから情報を収集し、理解を深めるために 1 か所で追跡することをお勧めします。

エンゲージメント率を上げる方法

エンゲージメントの最も重要な側面は、Web サイトの UI/UX と情報の流れです。 エンゲージメント率を高めるには、Web サイトを継続的に監視し、そのルック アンド フィールを微調整してエンゲージメント率を向上させることが重要です。

SEO指標

検索エンジンは、トラフィックとリードの巨大なソースです。 コンテンツ マーケティングの取り組みによって SERP のトップに立つことができれば、それは素晴らしいことです。 そうしない場合は、Web ページのトピック、キーワード、およびメタ属性をよく見てください。

コンテンツ マーケティング活動の検索エンジンのパフォーマンスを追跡するのに役立ついくつかの SEO 指標を見てみましょう。

  1. ページオーソリティ

ページオーソリティは、同様のコンテンツまたはキーワードを持つ他の Web ページと比較した場合の Web ページの信頼性の尺度です。 コンテンツ マーケティング キャンペーンの長期的な成果を追跡するのに適した指標です。

Mozbar Chrome 拡張機能のスクリーンショット

Moz Chrome 拡張機能などの無料ツールを使用して、Web ページのページオーソリティを評価できます。

  1. ドメインオーソリティ

ドメイン オーソリティまたはドメイン レーティングは、同じ業界の類似の Web サイトと比較して、Web サイトの権威を評価するのに役立つもう 1 つの指標です。 これは、コンテンツ マーケティング キャンペーンの長期的なパフォーマンスを測定するために使用する必要がある包括的な指標です。

Ahref ウェブサイト権限チェッカーのスクリーンショット

この指標には、Ahref のドメイン オーソリティ チェッカーや Moz Chrome 拡張機能などの無料ツールを使用できます。

  1. SERPランキング

コンテンツの SERP ランキングは、SEO の取り組みの結果を示す真の指標です。 また、ターゲットとするキーワードとコンテンツの関連性も示します。

ピラーページの例の Google SERP のスクリーンショット

SERPランキングを確認する最も簡単な方法の1つは、ターゲットキーワードを入力してWebページを探すことです. Ahrefs Rank Trackerなどのプレミアムツールを使用して、SERPランキングの位置を把握することもできます.

aHref の SERP ランキング チェッカーのスクリーンショット
ソース

SEO指標を成長させる方法

SEO は、コンテンツとそのメタ属性を最適化して、検索結果ページに掲載するのに役立ちます。 大量で競合の少ないキーワードを特定し、それらをコンテンツで自然に使用します。 また、ページ タイトル、説明、画像の代替テキストなどのメタ属性をコンテンツに追加することを忘れないでください。 これを行うと、Web ページのランキングの可能性が高まります。

上記の指標が、成功するコンテンツ マーケティング キャンペーンの計画に役立つことを願っています。

コンテンツ マーケティングの目標を設定する方法について詳しく知りたい場合は、「コンテンツ マーケティングの目標」のトピックに関する詳細なガイドを確認することをお勧めします。

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