Todo lo que necesitas saber sobre SEO en 2019

SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de pautas utilizadas por Google para determinar la calidad de un sitio web y mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

SEO: Guía completa para que tu web tenga más visibilidad online

¿Qué es lo primero que haces cuando necesitas saber dónde comprar algo? ¿O cuando tienes alguna duda sobre cómo hacer cualquier tipo de tarea?

Nuestra conjetura: pides Google.

Al igual que usted, el 89 % de los compradores B2B y el 81 % de los compradores en línea hacen lo mismo.

Google ha sido durante mucho tiempo el almanaque digital de todas las cosas, el oráculo que nos ayuda cuando tenemos una duda o estamos buscando una solución.

Y debido a este comportamiento general, sin ninguna presencia en Google, es poco probable que su negocio sobreviva por mucho tiempo.

Pero crear un sitio web no es suficiente, es necesario que aparezca entre las miles de otras páginas que alberga Internet.

– Cómo crear una página de ventas

Por eso hemos preparado esta guía en la que descubrirás una estrategia para mejorar tu presencia online.

Aprenderás qué es SEO, cómo funciona y qué debes hacer para mejorar el posicionamiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

¿Qué es SEO?

Básicamente, el SEO es un conjunto de estrategias enfocadas a aumentar la visibilidad de una empresa en los resultados de búsqueda orgánicos.

Ayuda a las empresas y profesionales a clasificar más páginas en SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) y, a su vez, atraer más visitantes al sitio, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

En resumen, el SEO impulsa dos cosas: clasificación y visibilidad.

Clasificación

El proceso que utilizan los motores de búsqueda para determinar en qué posición de los resultados de búsqueda colocar una página web.

Visibilidad

Muestra la relevancia de un sitio para los resultados de búsqueda. Si aparece en las primeras posiciones, su relevancia y por tanto su visibilidad es alta.

Estos dos factores son responsables de los principales objetivos de SEO: tráfico y conversiones.

Hoy en día, en lugar de cualquier otro canal de marketing, las personas prefieren utilizar motores de búsqueda para encontrar productos o servicios.

Por ejemplo, en una investigación reciente, HubSpot Research descubrió que el 77 % de las personas buscan una marca antes de involucrarse con ella.

Forrester reveló que el 60 % de los clientes no desea interactuar con los proveedores, el 68 % prefiere investigar por su cuenta y el 62 % ha desarrollado sus propios criterios para seleccionar al proveedor adecuado.

Además, este proceso nunca ha sido tan complicado.

¿Cómo sabe Google cómo clasificar una página?

Los motores de búsqueda tienen un solo propósito: proporcionar a los usuarios las respuestas y la información más relevante para su búsqueda.

Cada vez que le preguntas algo a Google, sus algoritmos eligen las páginas que son más relevantes para tu consulta.

Para proporcionar la información correcta, los motores de búsqueda analizan dos factores:

• Relevancia entre la búsqueda realizada y el contenido de una página.
• Autoridad del sitio. Google asume que cuanto más popular es una página, más valioso es su contenido para los lectores.

Y para analizar todos estos datos entran en juego complejos algoritmos de búsqueda.

Nos referimos a ellos como factores de clasificación, y son el foco de una estrategia de SEO.

3 elementos clave de una estrategia SEO

Para optimizar un sitio web para SEO, debe mejorar los factores de clasificación en tres áreas: configuración técnica del sitio web, contenido y enlaces.

1. Configuración técnica

Para que tu web tenga un buen posicionamiento deben pasar tres cosas:

• Un motor de búsqueda necesita encontrar su página.
• Entonces debería poder leer sus temas e identificar sus palabras clave.
• Finalmente, debe agregarlo a su índice, una base de datos de todo el contenido que se encuentra en la web.

Solo hay un problema. Ves un sitio como una colección de gráficos, colores, textos y enlaces. Pero para un motor de búsqueda, no hay nada más que texto.

Como resultado, todos los elementos que no se pueden representar de esta manera permanecen invisibles para Google y otros motores de búsqueda.

Aquí es donde entra en juego la configuración técnica, también llamada optimización del sitio.

Garantiza que su sitio y sus páginas se puedan escanear e indexar sin problemas.

Los factores más importantes para una buena optimización son:

Navegación y enlaces del sitio web

Los motores de búsqueda rastrean los sitios como lo harías tú. Siguen enlaces. Llegan a una página y usan enlaces para encontrar otro contenido para analizar. Pero como viste arriba, no pueden ver imágenes. Por lo tanto, configure la navegación y los enlaces solo como texto.

Estructura de URL sencilla

Si es posible, mantenga sus URL cortas. Configúrelos para incluir la menor cantidad de palabras posible más allá de la palabra clave principal para la que desea optimizar la página.

Velocidad de página

El tiempo de carga de una página cuenta como indicador de calidad. Muchos elementos del sitio pueden determinar este factor, como imágenes grandes y pesadas. Utilice la herramienta Google Page Speed ​​Insights para obtener sugerencias sobre cómo mejorar la velocidad de carga de su sitio.

Enlaces inactivos o redireccionamientos rotos

Un enlace inactivo envía a un visitante a una página inexistente. Una redirección rota apunta a una característica que puede que ya no esté allí. Ambos brindan una experiencia de usuario deficiente, lo cual es una desventaja para el SEO.

Mapa del sitio y Robots.txt

Un mapa del sitio es un archivo simple que enumera todas las URL de su sitio. Los motores de búsqueda hacen esto para identificar qué páginas rastrear e indexar. Un archivo robots.txt le dice a los motores de búsqueda qué contenido no debe indexarse ​​(páginas que no desea que aparezcan en la búsqueda). Configure ambos para que ayuden a acelerar el rastreo y la indexación de su sitio.

2. Contenido

Cada vez que utiliza un motor de búsqueda, está buscando contenido.

Este contenido puede tener diferentes formatos, como texto, video, reseñas, listas, etc.

Pero en definitiva, todo es contenido y para el SEO esto es lo que cuenta para que tu sitio tenga más visibilidad en los resultados de búsqueda.

Investigación de palabras clave

El proceso de optimización de contenido comienza con la definición de palabras clave y frases que tus potenciales compradores ingresan a los motores de búsqueda.

Para hacer esta definición, primero debe identificar los términos y temas relevantes para su negocio.

– Cómo definir palabras clave

Debe pensar en cómo buscaría su audiencia la solución que ofrece. Por ejemplo, si vende cursos de matemáticas en línea, es probable que su prospecto haga una búsqueda en Google escribiendo términos como "clases de matemáticas", "cursos de matemáticas", etc.

Así que estos serían algunos términos y palabras que podrías definir como esenciales para tu negocio y utilizarlos para mejorar el SEO de tu página.

Nuestro consejo es que hagas una buena búsqueda para encontrar términos relacionados con tu palabra clave principal. Para ello puedes utilizar Google Keyword Planner .

Con una lista de palabras clave a la mano, el siguiente paso es optimizar su página.

Optimización en la página

La optimización en la página, también llamada SEO de página, garantiza que los motores de búsqueda entiendan el tema y las palabras clave de una página y puedan compararlas con búsquedas relacionadas.

Cuando hablamos de optimización de páginas, en este caso no nos referimos realmente al contenido, sino a algunos elementos de formato que se refieren al SEO, como las metaetiquetas y los títulos.

– Cómo iniciar un Blog para promocionar tu negocio

Al insertar un texto en un blog, por ejemplo, debe tener en cuenta los siguientes factores:

• Palabra clave: define siempre la palabra clave del texto en cuestión.
• Título de la publicación: trate de poner su palabra clave al principio del título.
• URL: la dirección de su página y publicación también debe incluir su palabra clave.
• Etiquetas de título y meta descripción: los motores de búsqueda utilizan estos dos elementos de código para mostrar sus listados. Muestran el metatítulo como el título de la lista de búsqueda. La meta-descripción proporciona contenido para la pequeña sinopsis debajo de ella. Pero por encima de eso, usan ambos para comprender mejor el tema de la página.
• Nombres de archivos de imágenes: los buscadores solo pueden ver el nombre del archivo, así que asegúrese de que al menos una de las imágenes de la publicación contenga la palabra clave en el nombre del archivo.

Además, asegúrese de agregar variaciones y sinónimos de su palabra clave en todo el texto.

Google y otros motores de búsqueda utilizan estos términos para determinar mejor la relevancia de una página.

– Consejos de redacción

Ahora, debe saber que el SEO no solo está relacionado con las palabras clave y el formato del texto.

Los factores enumerados a continuación también ayudan a confirmar la credibilidad y la autoridad de una página:

• Enlaces externos: los enlaces a otras páginas relevantes para su tema ayudan a Google a determinar su relevancia.
• Enlaces internos: los enlaces que conducen a otras páginas de su sitio son muy valiosos para el SEO, y la recomendación es que incluya al menos de 2 a 4 enlaces internos por publicación de blog.
• Multimedia: elementos multimedia como videos, audios, gráficos e imágenes ayudan a retener la atención del lector y señalan la calidad de una página.

3. Enlaces

Según lo que has leído hasta ahora, sabes que ninguna página logrará un buen ranking sin dos factores: relevancia y autoridad.

Los dos primeros elementos, configuración técnica y contenido, se centraron en aumentar estos factores. Los enlaces, sin embargo, son los responsables de la popularidad.

También llamados backlinks, los enlaces son referencias a su contenido en otros sitios.

Cada vez que otro sitio menciona y apunta a sus lectores a su contenido, obtiene un vínculo de retroceso a su página.

Google usa la cantidad y calidad de enlaces como este como un signo de la autoridad de un sitio y también entiende que los webmasters se refieren a sitios que consideran los más populares y tienen contenido de alta calidad.

Sin embargo, no todos los enlaces son iguales y los de baja calidad pueden afectar negativamente al SEO de tu página.

Calidad de los enlaces

Los enlaces sospechosos o de baja calidad, como los construidos deliberadamente para considerar un sitio con más autoridad, pueden socavar su SEO.

No sabemos exactamente qué factores determinan la calidad de un enlace, pero con el tiempo y la práctica fue posible descubrir algunos de ellos:

• Popularidad de un sitio de enlace: cualquier enlace en un dominio que los motores de búsqueda consideren una autoridad será, por supuesto, de alta calidad.
• Relevancia del tema: Los enlaces que llevan a un sitio que trata un tema similar al tuyo tendrán más autoridad.

Construcción de enlaces

En SEO, nos referimos al proceso de adquirir nuevos backlinks como construcción de enlaces, una tarea que puede ser bastante desafiante.

– Link building: 5 estrategias que funcionan

Aquí hay algunas estrategias para que otros sitios apunten al suyo:

• Enlaces orgánicos: estos backlinks provienen de sitios que hacen referencia a su contenido por su propia voluntad.
• Asociación: Te pones en contacto con otros sitios que crees que son buenos y relacionados con tu negocio y los invitas a intercambiar enlaces, es decir, colocas un enlace en tu sitio apuntando al de ellos y viceversa.
• Publicación de invitado: artículos de blog que crea y publica en sitios de terceros. A su vez, estas empresas suelen permitirte incluir uno o dos enlaces a su sitio en el contenido y biografía del autor.

SEO para vender cursos en línea

Sin posicionar activamente su contenido en los resultados de búsqueda, ninguna empresa puede sobrevivir por mucho tiempo.

Al aumentar su visibilidad en línea, obtiene más visitantes, conversiones y ventas.

Por lo tanto, para vender más cursos online necesitas invertir tiempo y trabajo en convertirte en un especialista en SEO.

– Cómo vender cursos en línea

Debe pensar en estas técnicas de optimización como una necesidad para el éxito de la promoción de su negocio.

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– Sistema de Gestión del Aprendizaje: ¿Qué es?

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