Guía de enlaces internos para SEO

El objetivo principal de la optimización de motores de búsqueda (SEO) es lograr que su contenido se clasifique en motores de búsqueda como Google. Con eso en mente, es importante que pueda responder a la pregunta de cómo Google encuentra exactamente su contenido . Después de todo, si Google no puede "verlo", tiene cero posibilidades de llegar a las páginas de resultados del motor de búsqueda ("SERP").

La vinculación interna en realidad juega un papel importante para ayudar a Google a encontrar sus publicaciones y páginas, lo que puede sorprenderlo, ya que la vinculación interna es algo que puede hacer por su cuenta, simplemente incluyendo vínculos en sus publicaciones y páginas existentes que llevan a tus otras publicaciones y páginas. Por supuesto, no puede simplemente incluir un montón de enlaces: aquí le mostramos cómo abordar la vinculación interna de manera efectiva.

¿Por qué es importante la vinculación interna?

El concepto de un enlace interno es muy simple: es solo un enlace en una página o publicación en su sitio que se vincula a otra página o publicación en su sitio. Dado que tanto el origen como el destino del enlace se encuentran en su sitio, se lo conoce como enlace "interno", mientras que los enlaces externos se originan en otro sitio web. Ambos son importantes para el SEO, pero conocer el papel de los enlaces internos es extremadamente útil, especialmente porque están bajo tu control.

Cuando se hace correctamente, los enlaces internos ayudan a Google a establecer una jerarquía de su sitio. Le dice a Google (y otros motores de búsqueda) qué páginas y publicaciones ofrecen el mayor valor y también les ayuda a navegar por su sitio web, al igual que ayudan a los usuarios a navegar por su sitio web. Pensando en sus usuarios, recuerde que cualquier enlace interno que agregue debe incluirse en última instancia pensando en el usuario.

Por ejemplo, si está hablando sobre la historia de su empresa en una página, el enlace a su página "Acerca de nosotros" le daría al lector la oportunidad de aprender más sobre su marca y cómo llegó a ser. Ese es un enlace interno relevante y potencialmente valioso para incluir. Sin embargo, no querrá vincular a algo que no esté relacionado en absoluto, porque no ayudará a su usuario y, en última instancia, tampoco ayudará a su clasificación.

Mejores prácticas de enlaces internos

Al igual que todo lo que hace para mejorar su SEO, es esencial que utilice correctamente las tácticas de enlaces internos para mejorar la experiencia de los usuarios en su sitio web y para asegurarse de que los motores de búsqueda no lo penalicen por tácticas desaconsejables, como el "relleno de enlaces" o el práctica de incluir enlaces con el fin de dar más enlaces a una publicación o página.

La relevancia de un enlace interno importa, al igual que la relevancia de un enlace externo. Enlace siempre con un propósito . Con esto en mente, repasemos las mejores prácticas de enlaces internos que debe asegurarse de seguir.

#1 Publica más contenido

Tener muchos enlaces internos es genial, pero requiere que comiences con muchas publicaciones y páginas internas. En otras palabras, para crear más enlaces internos, tendrás que crear más contenido. Después de todo, una estrategia de enlaces internos no sirve de nada a menos que complemente una excelente estrategia de marketing de contenido. Como dice el gurú del marketing Neil Patel : "No se puede tener uno sin el otro".

#2 No optimices el Anchor Text

La mejor manera de agregar enlaces internos valiosos a su sitio web es utilizar un texto de anclaje relevante, en lugar de una imagen vinculada. Si bien los enlaces de imágenes son útiles, siempre que la imagen tenga el texto alternativo adecuado, no deberían ser la fuente principal de enlaces internos en su sitio. El texto ancla ayuda tanto a las personas como a los motores de búsqueda a navegar a los enlaces más útiles y relevantes con facilidad.

Si no está seguro de cómo encontrar el mejor texto de anclaje, Sean Si dice que la clave es no pensar demasiado. Su texto de anclaje no debe "optimizarse" a propósito, sino que debe ser natural . No intente incluir palabras clave en sus anclas, solo busque un fragmento de oración que pueda usar información de fondo e incluya un enlace donde el lector pueda encontrar esa información de fondo.

#3 Incluye enlaces profundos

Es fácil encontrar lugares para enlazar a dos de las páginas más populares de su sitio: su página de contacto y su página de inicio, pero generalmente se recomienda que nunca incluya estos enlaces internos. Esto se debe a que no desea apuntar enlaces internos a las páginas a las que ya apunta su menú de navegación principal. En su lugar, debe concentrarse en agregar enlaces internos verdaderamente valiosos , lo que significa profundizar en su contenido.

Los enlaces mejores y más naturales para incluir son enlaces a contenido, como publicaciones y páginas, que no están incluidos en su menú de navegación principal. A medida que agrega contenido, encontrará que hay todo tipo de oportunidades para incluir enlaces a publicaciones antiguas y luego volver a publicaciones antiguas y vincular a publicaciones nuevas. Así creas una red útil de enlaces internos que ayudarán a tus lectores y motores de búsqueda a encontrar tu mejor contenido.

#4 Busque la superposición

Básicamente, un enlace interno le dice al lector y al motor de búsqueda que el enlace que está incluyendo es tan relevante e importante que vale la pena que deje de leer lo que esté mirando y comience a leer lo que está en el destino. Cuando se hace correctamente, la vinculación interna mejora la experiencia de sus lectores y aumenta el compromiso.

Para asegurarse de que realmente está ofreciendo enlaces internos que harán estas cosas, debe verificar si se superponen. El hecho de que haya mencionado un concepto que ha mencionado en otra publicación, no significa automáticamente que deba volver a vincularlo. Ensuciar su contenido con enlaces internos en realidad solo quitará valor a los enlaces que realmente importan.

Por lo tanto, cuando decida si incluir o no un enlace interno, pregúntese: ¿Este enlace contiene información que mi lector aún no sabría y, de ser así, es información que presumiblemente quiere o necesita saber? Considere los puntos débiles y la intención junto con el lugar del lector en el embudo al vincular contenido interno y externo.

# 5 Opte siempre por los enlaces "Do Follow"

Hace muchos años, el concepto de enlaces "no-follow" se introdujo en el mundo del SEO. El propósito de un enlace de "no seguir" es puramente para los motores de búsqueda: para un lector, un enlace de "no seguir" se ve y funciona exactamente igual que un enlace de "hacer seguimiento".

Sin embargo, para los motores de búsqueda, un enlace "sin seguimiento" no se contará como "jugo de backlink" para el destino. Por lo tanto, las marcas suelen utilizar enlaces "no seguir" cuando se vinculan externamente para mostrarle al motor de búsqueda que no están tratando de influir en la clasificación del contenido de destino, lo cual es importante ya que Google prohíbe que los sitios vendan enlaces y el uso de otras tácticas cuestionables (pero en última instancia imposibles de rastrear) para generar ingresos.

Sin embargo, cuando se trata de sus enlaces internos, los enlaces "no seguir" no lo ayudarán en absoluto .

Cree una Red Fuerte de Enlaces Internos

Pensando en la primera recomendación para ayudarlo a usar mejor los enlaces internos, recuerde las sabias palabras de que no puede tener una estrategia de enlaces internos sin tener una estrategia sólida de marketing de contenido. Estas dos cosas van de la mano cuando se trata de mejorar su SEO, informar a sus lectores y aumentar la participación en su sitio web.

El marketing de contenidos también es fundamental para atraer tráfico orgánico a tu sitio web, tanto desde motores de búsqueda como desde plataformas de terceros. La parte difícil, por supuesto, es idear un plan de marketing de contenidos y ponerlo en práctica. El guion puede ayudar. Con nuestros redactores profesionales más los servicios autogestionados y totalmente gestionados, puede disfrutar de la redacción de contenido que impulsa el crecimiento de su marca.

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