Guide des liens internes pour le référencement

L'objectif principal de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est de faire en sorte que votre contenu soit classé dans les moteurs de recherche comme Google. Dans cet esprit, il est important que vous puissiez répondre à la question de savoir comment exactement Google trouve votre contenu . Après tout, si Google ne peut pas le "voir", il n'a aucune chance de se retrouver dans les pages de résultats des moteurs de recherche ("SERP").

Les liens internes jouent en fait un rôle majeur en aidant Google à trouver vos publications et vos pages, ce qui peut vous surprendre, car les liens internes sont quelque chose que vous pouvez faire vous-même, simplement en incluant des liens sur vos publications et pages existantes qui mènent à vos autres messages et pages. Bien sûr, vous ne pouvez pas simplement insérer un tas de liens - voici comment aborder efficacement les liens internes.

Pourquoi les liens internes sont-ils importants ?

Le concept d'un lien interne est très simple : il s'agit simplement d'un lien sur une page ou d'un article de votre site qui renvoie à une autre page ou à un autre article de votre site. Étant donné que l'origine et la destination du lien se trouvent toutes deux sur votre site, il s'agit d'un lien "interne", tandis que les liens externes proviennent d'un autre site Web. Les deux sont importants pour le référencement, mais connaître le rôle des liens internes est extrêmement utile, d'autant plus qu'ils sont entièrement sous votre contrôle.

Lorsqu'ils sont bien faits, les liens internes aident Google à établir une hiérarchie de votre site. Il indique à Google (et aux autres moteurs de recherche) quelles pages et quels messages offrent le plus de valeur et il les aide également à naviguer sur votre site Web, tout comme ils aident les utilisateurs à naviguer sur votre site Web. En pensant à vos utilisateurs, rappelez-vous que tous les liens internes que vous ajoutez doivent finalement être inclus en pensant à l'utilisateur.

Par exemple, si vous parlez de l'histoire de votre entreprise sur une seule page, un lien vers votre page "À propos de nous" donnerait au lecteur une chance d'en savoir plus sur votre marque et comment elle est née. C'est un lien interne pertinent et potentiellement précieux à inclure. Cependant, vous ne voudriez pas créer un lien vers quelque chose qui n'a aucun rapport, car cela n'aidera pas votre utilisateur et, en fin de compte, cela n'aidera pas non plus votre classement.

Bonnes pratiques de maillage interne

Comme tout ce que vous faites pour améliorer votre référencement, il est essentiel que vous utilisiez correctement les tactiques de liens internes pour améliorer l'expérience de vos utilisateurs sur votre site Web et pour vous assurer que les moteurs de recherche ne vous pénalisent pas pour des tactiques déconseillées, comme le "link stuffing" ou le pratique consistant à inclure des liens dans le but de donner à un article ou à une page plus de liens.

La pertinence d'un lien interne compte, tout comme la pertinence d'un lien externe compte. Toujours lier avec un but . Dans cet esprit, passons en revue les meilleures pratiques de maillage interne que vous devez vous assurer de suivre.

#1 Publiez plus de contenu

Avoir beaucoup de liens internes, c'est bien, mais cela vous oblige à commencer avec beaucoup de publications et de pages internes. En d'autres termes, pour créer plus de liens internes, vous allez devoir créer plus de contenu. Après tout, une stratégie de liens internes ne vous sert à rien si elle ne complète pas une excellente stratégie de marketing de contenu. Comme le dit le gourou du marketing Neil Patel , "Vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre".

#2 N'optimisez pas le texte d'ancrage

La meilleure façon d'ajouter de précieux liens internes à votre site Web est d'utiliser un texte d'ancrage pertinent, plutôt qu'une image liée. Bien que les liens d'image soient utiles, tant que l'image contient un texte alternatif approprié, ils ne doivent pas être la principale source de liens internes sur votre site. Le texte d'ancrage aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à accéder facilement aux liens les plus utiles et les plus pertinents.

Si vous ne savez pas comment trouver le meilleur texte d'ancrage, Sean Si dit que la clé est de ne pas trop y penser. Votre texte d'ancrage ne doit pas être délibérément "optimisé", mais plutôt naturel . N'essayez pas d'insérer des mots-clés dans vos ancres, trouvez simplement un fragment de phrase qui pourrait utiliser des informations de fond et incluez un lien où le lecteur peut trouver ces informations de fond.

#3 Inclure des liens profonds

Il est facile de trouver des liens vers deux des pages les plus populaires de votre site : votre page de contact et votre page d'accueil, mais il est généralement conseillé de ne jamais inclure ces liens internes. En effet, vous ne souhaitez pas pointer des liens internes vers les pages vers lesquelles votre menu de navigation principal pointe déjà. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur l'ajout de liens internes vraiment précieux , ce qui signifie approfondir votre contenu.

Les liens les meilleurs et les plus naturels à inclure sont des liens vers du contenu, comme des publications et des pages, qui ne sont pas inclus dans votre menu de navigation principal. Au fur et à mesure que vous ajoutez du contenu, vous constaterez qu'il existe toutes sortes d'opportunités d'inclure des liens vers d'anciens messages, puis de revenir dans d'anciens messages et de créer des liens vers de nouveaux messages. C'est ainsi que vous créez un réseau utile de liens internes qui aidera vos lecteurs et moteurs de recherche à trouver votre meilleur contenu.

#4 Recherchez les chevauchements

Un lien interne indique essentiellement à un lecteur et à un moteur de recherche que le lien que vous incluez est si pertinent et important qu'il vaut la peine pour eux d'arrêter de lire ce qu'ils regardent et de commencer à lire ce qui se trouve à la destination à la place. Lorsqu'ils sont bien faits, les liens internes améliorent l'expérience de vos lecteurs et stimulent l'engagement.

Pour vous assurer que vous proposez vraiment des liens internes qui feront ces choses, vous devez vérifier le chevauchement. Ce n'est pas parce que vous avez mentionné un concept que vous avez mentionné dans un autre article que vous devez automatiquement y revenir. Encombrer votre contenu de liens internes ne fera en fait que retirer de la valeur aux liens qui comptent vraiment.

Ainsi, lorsque vous décidez d'inclure ou non un lien interne, demandez-vous : ce lien contient-il des informations que mon lecteur ne connaîtrait pas déjà et, si oui, est-ce des informations qu'il souhaite ou doit probablement connaître ? Tenez compte des points faibles et de l'intention ainsi que de la place du lecteur dans l'entonnoir lors de la création de liens vers du contenu interne et externe.

#5 Optez toujours pour les liens "Do Follow"

Il y a de nombreuses années, le concept de liens "sans suivi" a été introduit dans le monde du référencement. Le but d'un lien « ne pas suivre » est uniquement destiné aux moteurs de recherche : pour un lecteur, un lien « ne pas suivre » ressemble et fonctionne exactement de la même manière qu'un lien « ne pas suivre ».

Pour les moteurs de recherche, cependant, un lien "non suivi" ne sera pas compté comme "jus de backlink" pour la destination. Par conséquent, les liens "no-follow" sont souvent utilisés par les marques lors de liens externes afin qu'elles montrent au moteur de recherche qu'elles n'essaient pas d'influencer le classement du contenu de destination, ce qui est important puisque Google interdit aux sites de vendre liens et en utilisant d'autres tactiques douteuses (mais finalement introuvables) pour générer des revenus.

Cependant, en ce qui concerne vos liens internes, les liens "sans suivi" ne vous aideront pas du tout .

Créer un réseau solide de liens internes

En repensant à la toute première recommandation pour vous aider à mieux utiliser les liens internes, rappelez-vous que vous ne pouvez pas avoir de stratégie de liens internes sans avoir mis en place une solide stratégie de marketing de contenu. Ces deux choses vont de pair lorsqu'il s'agit d'améliorer votre référencement, d'informer vos lecteurs et de stimuler l'engagement sur votre site Web.

Le marketing de contenu est également fondamental pour amener du trafic organique sur votre site Web, à la fois à partir des moteurs de recherche et des plateformes tierces. La partie délicate, bien sûr, consiste à élaborer un plan de marketing de contenu et à le mettre en œuvre. Les scripts peuvent aider. Avec nos rédacteurs professionnels et nos services autogérés et entièrement gérés, vous pouvez profiter de la rédaction de contenu qui alimente la croissance de votre marque.

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