5 formas de establecer con fuerza tu marca artística

Crear una poderosa identidad de marca es un paso imperativo para convertirse en un artista musical exitoso.

Romper el ruido y entrar en el radar de un nuevo oyente requiere que te destaques y te quedes en la mente de las personas. Hay muchos artistas que anhelan su lugar en el centro de atención, pero solo hay una versión tuya.

Entonces, ¿cómo puedes descubrir esos aspectos auténticos de tu musicalidad y personalidad, y establecer una marca artística que refleje y comunique esos atributos con fuerza? ¡Vamos a averiguar!

Pero primero, ¿qué es una marca de artista?

La marca puede significar muchas cosas falsas, pero esencialmente puedes verlo como "lo que te define". Pensemos en la marca como una expresión visual externa de tu música y arte, y te distingue de los demás.

Algunos de los pilares de su marca incluyen su logotipo, fotos promocionales, carátulas de álbumes, videos musicales y mercadería; también puede incluir su apariencia, su combinación de colores y fuentes, etc. Todo esto se combina para formar la identidad de su marca y ayudar a las personas a comprenderlo mejor.

Incluso si tu música es excelente, si te falta una estética atractiva, tu presencia artística seguramente se perderá en el ruido. Pero descubrir lo que implica crear una marca es la parte fácil, la parte difícil es fortalecerla para que se destaque entre los demás. Los siguientes cinco pasos son cómo puede comenzar a hacer eso.

1. Tu marca es un reflejo de ti

Tu marca se deriva de quién eres, qué representas y cómo quieres que la gente te perciba.

Al establecer su marca de artista, necesita descubrir realmente el propósito final detrás de su música. Dedique algún tiempo a profundizar en lo que está tratando de crear. ¿Cómo quieres que se sientan las personas cuando vean tu marca? ¿Esto se alinea con cómo esperas que la gente se sienta cuando escuchen tu música?

La gente siempre hará suposiciones sobre ti cuando escuchen tu música, no hay nada que puedas hacer al respecto, pero puedes intentar controlar esas suposiciones tanto como sea posible. No debemos juzgar un libro por su portada, pero casi siempre lo hacemos.

En última instancia, su marca debe vincular la forma en que le gustaría comunicarse con el mundo y debe traducir la experiencia de su música visualmente.

2. Crea un logo fuerte

La marca es escalable y en constante evolución; está diseñado para cambiar con sus ideas creativas. Pero todo comienza con un concepto inicial. Su logotipo es lo que aparece en los carteles de festivales de música, carátulas de álbumes, páginas de redes sociales y más.

Nuestra psique tribal como seres humanos gravita hacia símbolos, insignias, banderas e íconos. Nos encanta reclamar lealtad a algo, ya que en última instancia buscamos la validación y nos encanta sentirnos parte de un movimiento colectivo. Entonces, incluso si cree que un logotipo o tipo de letra que representa su apariencia no es para usted, existen razones psicológicas por las que puede ayudarlo a crear un nicho de marca.

Trabaje con un diseñador gráfico profesional para crear un logotipo de calidad, o experimente con él hasta que se sienta cómodo con la primera iteración. Está bien si cambia, no tiene que contar su historia completa, siempre y cuando comience con el primer capítulo.

3. Mantenlo consistente

Una marca exitosa es consistente entre comunicación y experiencia. Todos los elementos estéticos y de diseño deben funcionar juntos y crear la misma imagen general. Y la aplicación de una marca coherente ayudará a comercializar su música para que se distinga del resto.

¿Qué significa esto?

En primer lugar, significa que debe unificar sus plataformas web con las mismas imágenes, colores y fuentes: Facebook, Instagram, Spotify, Bandcamp, su sitio web de música, su boletín informativo, etc.

Pero también significa que el resultado de su lanzamiento debe vincularse visualmente con otros elementos de marca de su visibilidad. Por lo tanto, la estética de la carátula de su álbum debe trasladarse a sus fotos promocionales, sus videos musicales, carteles de giras, mercadería, etc.

Tu estética desciende desde el escenario hasta la página. Si su marca es inconsistente y confusa, no solo es menos memorable, sino que también puede quitarle su autenticidad.

4. Obtenga una instantánea de la competencia

Construir una marca fuerte tiene que ver con la diferenciación, en otras palabras, sobresalir de la competencia. Pero sin una comprensión de quiénes son sus competidores y qué están haciendo con éxito para involucrar a sus comunidades, es posible que se quede corto.

Estúdielos, investíguelos, reúna los elementos visuales comunes que están usando y que también podrían beneficiar su identidad visual, o tendencias o técnicas específicas que los artistas dentro de su nicho emplean con buenos resultados. Comprender esto asegurará que no haya descuidos claros en sus diseños.

Mire aún más fuera de su nicho a artistas en diferentes disciplinas, o figuras deportivas, compañías e iniciativas con las que resuene. Piense en lo que le atrae de sus marcas, qué es lo que le gusta de ellas y qué podría aportar a su propia órbita.

5. Intenta despertar la curiosidad

Su marca debe alentar a los fanáticos de la música a interactuar con usted emocionalmente.

¿Cómo haces esto? Como se mencionó anteriormente, los humanos se apresuran a hacer suposiciones basadas en una variedad de factores, ¡utilice esto para nuestro beneficio!

La creación de una marca atractiva dejará a los fanáticos de la música hambrientos de aprender más, no, de desear más. Trate de atraer a las personas a través de su marca para que actúen escuchando su música o yendo a verlo actuar en vivo. Piense en cómo puede generar anticipación, aumentar el compromiso y qué lo hace único, e incorpore todo esto en su creación de contenido.

Si todos estos elementos contribuyen a la historia que estás contando, los fanáticos necesitarán quedarse para el clímax: ¡dirígelos en esa dirección tan pronto como los agarres y llévalos contigo durante todo el viaje!

Una marca exitosa toma tiempo

Construir una marca es un proceso iterativo y evolutivo. No necesitas tener la hoja de ruta perfectamente trazada por delante, porque tu marca puede crecer contigo como artista. Así que no se preocupe demasiado por cómo encajan las piezas del rompecabezas todo el tiempo, solo reconozca qué piezas son las más importantes para usted.

La estrategia de marca más exitosa comienza con una comprensión clara de su por qué. Cada artista exitoso tiene un poderoso propósito detrás de lo que hace.

¿Qué te impulsa a crear la música que haces? Comunica esto a través de tu marca y esto le dirá mucho a tu audiencia.

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Gideon Waxman es un baterista y educador musical residente en Londres, que tiene una licenciatura en música de la Universidad de Westminster. Puede encontrar más de sus consejos en Drum Helper, uno de los recursos gratuitos de percusión en línea más populares de la web.