ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

コンテンツ ライティングとコピーライティングは、しばしば同じ用語として混同されます。 しかし、これは正しくありません。

コピーライティングとコンテンツ ライティングは 2 つの異なるプロセスですが、同じコインの裏表です。 両者が交差するコンテンツ マーケティングのベン図のようなものですが、両者にはいくつかの驚異的な違いがあります。

どちらもページに言葉を載せていますが、どちらも読者にとって異なる目的を果たしています。

これら2つの主な違いは、コピーライティングは特定の目的のために書かれたテキストを作成することです. 同時に、コンテンツの作成とは、トピックに関する情報を含む記事またはブログ投稿を作成することを指します。

このコピーライティングとコンテンツ ライティングの記事では、SEO コンテンツ ライティングとコピーライティングの主な違いと、それらが重要な理由を共有します。

コピーライティングとは？

コピーライティングとは、簡単な言葉で商品やサービスを売り込み、読者の行動を促す技術です。 アクションは、製品の購入、メール ニュースレターの購読、コミュニティへの参加などです。
‍
コピーライティングの主な目的は、読者や聴衆を売り上げやリードに変えることです。
‍
最良のコピーライティングの実践は、製品とイデオロギーを完璧に融合させてブランド イメージを作成することです。 それらを 1 つの文または段落でまとめて、別々ではなく関連性を持たせるようにします。

SEOコンテンツライティングとは？

SEO コンテンツ ライティングは、トピックに関する情報を含む記事またはブログ投稿を作成する技術です。 SEO コンテンツ作成の主な目的は、Google や Bing などの検索エンジン向けに、高品質でユニークで関連性の高いコンテンツを作成することです。

SEO ブログ投稿を作成する主な目的は、ユーザーの問題を記述、通知、教育、または解決することです。 ただし、最終目標は意図によって異なりますが、企業が潜在的な顧客を生み出し、有機的なトラフィックを獲得することは常に有益です.

コピーライティングでは、オーディエンス向けのコンテンツを作成していますが、ここではケースが少し異なります。 SEO コンテンツ作成では、検索エンジン フレンドリーとユーザー エクスペリエンスの向上の両方を作成する必要があります。

なぜコピーライティングを使うべきなのですか？

あなたの製品やサービスが情報ベースなら、コピーライティングを使うべきです。

セールス レターまたはセールス ページのターゲット ユーザーを明確に定義する必要があります。 コピーライターは、聴衆とのコミュニケーション方法と、製品やサービスから期待できるメリットを知っています。

マーケティング活動を後押しするためにコピーライティングを使用する必要がある理由は次のとおりです。

ブランドイメージを構築するには

ブランドイメージは複雑で多次元的な概念です。 消費者がそれをどのように認識するかなど、単一の特性や 1 つの側面に還元することはできません。

プロのコピーライターは、使用する適切な言葉を知っているため、文章でブランドの印象を良くし、あなたが誰であるかについてのアイデアを得ることができます.

視聴者に価値を提供する

短文のコピーでは、印象に残る単語はほんの数語です

優れたコピーライターは、読者を夢中にさせるコンテンツを作成し、ターゲット オーディエンスにアピールするスタイルとトーンを使用します。

たとえば、製品の説明にはすべての機能と USP を含める必要がありますが、会社概要ページにはブランドに関する情報をできるだけ多く含める必要があります。

聴衆へのより良い洞察を得るために

ターゲット ユーザーは、ターゲット ユーザーとは異なる場合があります。 あなたの製品やサービスが彼らに何を提供できるかを知るには、彼らを理解する必要があります。

コピーライターは、製品の利点と、それが読者にどのように機能するかを、理解しやすい簡単な言葉で説明することになっています.

なぜコンテンツライティングを使用する必要があるのですか?

コンテンツの作成は、マーケティング戦略の不可欠な部分です。

ビジネスで成功するには、書かれた言葉に目を向けたほうがよいでしょう。 コンテンツライティングは、コンテンツを独力で読むか、コースを受講することで習得できるスキルです。

コンテンツを書くことができるようになると、ビジネスのために書くことができるようになります。 これは、顧客が何をどのように望んでいるかを理解することが不可欠だからです。 これにより、有用で製品やサービスを販売できるコンテンツを作成できます。

さらに、人々は購入を決定する前に、製品の使用方法や製品のレビューに関する情報を常に探しています。 したがって、詳細で価値のあるコンテンツは、製品やサービスのすべての核心を理解し、それを決定するのに役立ちます.

一言で言えば、どんなマーケティング戦略においても、コンテンツライティングはコピーライティングよりも優先されます。

コンテンツライティングとコピーライティング: 違いは何ですか?

ここでは、コピーライティングとコンテンツ ライティングの主な違いをいくつか紹介します。

目的

コンテンツライティングとコピーライティングの大きな違いは、その目的です。

コンテンツ ライティングはオーディエンスに微妙な情報を伝え、教育しますが、コピーライティングはターゲット オーディエンスにブランドを売り込もうとする、よりクリエイティブなライティングです。

コピーライティングは売り上げにつながりますが、コンテンツ ライティングは問題点を解決し、視聴者を引き付け、問題を解決します。

仕事と義務

人々はしばしばコピーライターとコンテンツライターを混同します。 しかし、2 つの職務記述書の間には細い線があります。
コピーライターは、ビジネス向けのコンテンツを書きます。 彼らは、売り上げを生み出し、コンバージョンを増やし、ブランドイメージを高める責任があります.

コンテンツライターは、必ずしもプロのライターである必要はありません。 コンテンツの執筆には調査が必要であり、CEO からプロのライター、ブロガー、著者まで、誰でも書くことができるという長文のブログ投稿。

コンテンツライターの主な目的は、読者が長期的に利益を得ることができるように、価値のあるコンテンツを作成することです。

肝心なのは、コピーライターはより創造的である必要があるのに対し、コンテンツライターは書くトピックについてより多くの調査と知識を必要とするということです.

文章の種類

さて、主な違いは、それぞれの書き方の種類にあります。 コピーライターは、購入者がすぐに行動を起こせるようなコンテンツを作成する必要があります。

以前は、コピーライティングはテレビ広告と新聞でのみ使用されていました。 インターネットの進化に伴い、コピーライターの需要は飛躍的に伸びています。

リストには次のものが含まれます。

• オンライン広告
• ブランドのキャッチフレーズとスローガン
• さまざまなページの Web コンテンツ
• メールキャンペーンの内容
• セールスコピー
• プレスリリース
• ビデオスクリプト
• 白い紙
• ソーシャル メディア広告のコピー
• パンフレット
• セールスレター
  

コンテンツ ライターは、さまざまな種類のコンテンツを作成します。 彼らは、次のようなコンテンツを作成する責任があります。

• 長いブログ投稿
• ニュース記事
• 電子メールのコピーとニュースレター
• 電子書籍
• 雑誌の印刷
• ケーススタディ
  

コンテンツ ライターは、テレビや脚本にも貢献していることを忘れないでください。 したがって、自分がどのタイプのライターで、どのようなコンテンツを作成できるかを判断する必要があります。

結論

結論として、コピーライティングは、あなたが望むものを得るコンテンツを作成する技術です. それは、潜在的な顧客が特別でユニークなものの一部であると感じさせることです.

最高のコピーライターは、自分の製品やサービスが自分にどのような利益をもたらすかを明確にしています。

一方、コンテンツ ライターは、さまざまな目的のためにさまざまな種類のコンテンツを作成する必要があります。 ブログ投稿、ホワイトペーパー、メールなどを書く必要があります。

コピーライティングとコンテンツ ライティングのどちらを選択すべきか、明確にイメージしていただければ幸いです。