Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

غالبًا ما يتم الخلط بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات على أنهما نفس المصطلح. مهما يكن ... هذه ليست الحقيقة!

تعد كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى عمليتين مختلفتين ، لكنهما وجهان لعملة واحدة. إنه مثل مخطط Venn لتسويق المحتوى حيث يتقاطع الاثنان ، لكن لديهما بعض الاختلافات الهائلة.

كلاهما أعطى كلمات على صفحتهما ، لكن كلاهما يخدم غرضًا مختلفًا للقارئ.

الفرق الأساسي بين هذين هو أن كتابة النصوص هي إنشاء نص مكتوب لغرض معين. في الوقت نفسه ، تشير كتابة المحتوى إلى إنشاء مقال أو منشور مدونة يحتوي على معلومات حول موضوع ما.

في مقالة Copywriting مقابل كتابة المحتوى ، سنشارك الفرق الرئيسي بين كتابة محتوى تحسين محركات البحث وكتابة الإعلانات ولماذا هم مهمون؟

ما هي كتابة الإعلانات؟

كتابة الإعلانات هي فن بيع المنتجات أو الخدمات من خلال كلمات بسيطة وتحث القراء على اتخاذ إجراء. يمكن أن يكون الإجراء شراء منتج أو الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو الانضمام إلى مجتمع.
‍
الغرض الأساسي من كتابة الإعلانات هو تحويل القراء أو الجمهور إلى مبيعات وعملاء محتملين.
‍
أفضل ممارسة في كتابة الإعلانات هي مزيج مثالي من المنتجات والأيديولوجية لإنشاء صورة للعلامة التجارية. يتحدث عنهما معًا في جملة أو فقرة واحدة بحيث لا يكونان منفصلين ولكنهما مرتبطان.

ما هي كتابة محتوى SEO؟

كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو فن إنشاء مقال أو منشور مدونة يحتوي على معلومات حول موضوع ما. الغرض الأساسي من كتابة محتوى تحسين محركات البحث هو إنشاء محتوى عالي الجودة وفريد ​​وملائم لمحركات البحث مثل Google و Bing.

الهدف الأساسي من إنشاء منشور مدونة تحسين محركات البحث هو كتابة أو إعلام أو تثقيف أو حل مشاكل المستخدم. ومع ذلك ، فإن الهدف النهائي يعتمد على النية ، ولكن من المربح دائمًا للشركات إنشاء عملاء محتملين والحصول على حركة مرور عضوية.

أثناء كتابة الإعلانات ، تقوم بإنشاء محتوى للجمهور ، تختلف الحالة قليلاً هنا. في كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب عليك إنشاء محرك بحث سهل الاستخدام ويعزز تجربة المستخدم.

لماذا يجب عليك استخدام التأليف والنشر؟

حسنًا ، يجب عليك استخدام كتابة الإعلانات إذا كان منتجك أو خدمتك تعتمد على المعلومات.

يجب تحديد الجمهور المستهدف لخطاب المبيعات أو صفحة المبيعات بوضوح. يعرف مؤلفو الإعلانات كيفية التواصل مع جمهورهم وما هي الفوائد التي يمكن أن يتوقعوها من المنتج أو الخدمة.

هذا هو السبب في أنه يجب عليك استخدام كتابة الإعلانات لتعزيز جهود التسويق

لبناء صورة علامتك التجارية

صورة العلامة التجارية مفهوم معقد ومتعدد الأبعاد. لا يمكن اختزالها في خاصية واحدة أو حتى إلى جانب واحد فقط ، مثل كيف يدركها المستهلكون.

يعرف كاتب النسخ الاحترافي الكلمات الصحيحة التي يجب استخدامها حتى تحصل على انطباع جيد عن علامتك التجارية وفكرة عن هويتك في كتاباتهم.

قدم قيمة للجمهور

في نسخة مختصرة ، لديك بضع كلمات فقط لتترك انطباعًا

ينشئ مؤلف الإعلانات الجيد المحتوى الذي يترك القراء مدمنين عليه ويستخدم الأسلوب والنغمة التي تروق للجمهور المستهدف.

على سبيل المثال ، يجب أن يحتوي وصف المنتج على جميع الميزات و USPs ، بينما يجب أن تحتوي صفحة "نبذة عنا" على نفس القدر من المعلومات للعلامة التجارية.

للحصول على رؤية أفضل للجمهور

قد يكون جمهورك المستهدف مختلفًا عن الجمهور الذي تستهدفه. تحتاج إلى فهمها لمعرفة ما يمكن أن يقدمه منتجك أو خدمتك لهم.

من المفترض أن يشرح مؤلف الإعلانات فوائد المنتج وكيف يعمل مع القراء بلغة بسيطة يسهل فهمها.

لماذا يجب عليك استخدام كتابة المحتوى؟

تعد كتابة المحتوى جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق.

سيكون من الأفضل أن تتطلع للكلمة المكتوبة لتنجح في عملك. تعد كتابة المحتوى مهارة يمكنك تعلمها من خلال قراءة المحتوى بشكل مستقل أو من خلال أخذ دورة تدريبية.

بمجرد أن تتمكن من كتابة المحتوى ، ستتمكن من الكتابة لعملك. هذا لأنه من الضروري فهم ما يريده عملاؤك وكيف يريدون ذلك. سيتيح لك ذلك إنشاء محتوى مفيد ويمكن أن يبيع منتجك أو خدمتك.

علاوة على ذلك ، يبحث الأشخاص دائمًا عن معلومات حول كيفية استخدام منتج أو مراجعة المنتج قبل اتخاذ قرار الشراء. وبالتالي ، فإن المحتوى التفصيلي والقيِّم سيساعدهم في الحصول على كل التفاصيل الدقيقة للمنتج أو الخدمة ثم اتخاذ قرار بشأنه.

باختصار ، تأتي كتابة المحتوى قبل كتابة الإعلانات في أي استراتيجية تسويقية.

كتابة المحتوى مقابل كتابة الإعلانات: ما هي الاختلافات؟

فيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.

غاية

الفرق الكبير بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هو الغرض منها.

تقوم كتابة المحتوى بإعلام الجمهور وتثقيفه بمهارة ، في حين أن كتابة الإعلانات هي كتابة أكثر إبداعًا تحاول بيع علامتك التجارية للجمهور المستهدف.

تؤدي كتابة الإعلانات إلى توليد المبيعات ، بينما تعمل كتابة المحتوى على حل نقاط الألم ، وإشراك الجمهور ، وحل المشكلات.

الوظائف والواجبات

غالبًا ما يخلط الناس بين مؤلفي النصوص وكتاب المحتوى. لكن هناك خط رفيع بين الوصف الوظيفي.
المؤلفون يكتبون المحتوى للشركات. إنهم مسؤولون عن تحقيق المبيعات وزيادة التحويلات وتحسين صورة العلامة التجارية.

لا يحتاج كاتب المحتوى بالضرورة إلى أن يكون كاتبًا محترفًا. تدوينات المدونة الطويلة التي تحتاج كتابة المحتوى إلى بحث ، ويمكن لأي شخص كتابتها ، من الرؤساء التنفيذيين إلى الكتاب المحترفين أو المدونين أو المؤلفين.

الهدف الرئيسي لكاتب المحتوى هو إنتاج محتوى قيم للقراء حتى يتمكنوا من تقديم الفوائد على المدى الطويل.

خلاصة القول هي أن مؤلفي النصوص بحاجة إلى أن يكونوا أكثر إبداعًا ، بينما يحتاج مؤلفو المحتوى إلى مزيد من البحث والمعرفة حول الموضوع للكتابة.

أنواع الكتابة

الآن ، يكمن الاختلاف الرئيسي بين أنواع الكتابة لكل منها. يجب على مؤلفي الإعلانات إنتاج محتوى يحث المشترين على اتخاذ إجراءات فورية.

في وقت سابق ، تم استخدام كتابة الإعلانات فقط في الإعلانات التلفزيونية والصحف. مع تطور الإنترنت ، نما الطلب على مؤلفي النصوص بشكل كبير.

القائمة تشمل:

• الإعلانات عبر الإنترنت
• شعارات العلامة التجارية وشعاراتها
• محتوى الويب لصفحات مختلفة
• محتوى الحملة بالبريد الإلكتروني
• نسخة المبيعات
• تصريحات صحفيه
• نصوص الفيديو
• أوراق بيضاء
• نسخ إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• كتيبات
• خطابات المبيعات
  

كتاب المحتوى لديهم أنواع مختلفة من المحتوى لإنتاجها. هم مسؤولون عن إنتاج محتوى مثل:

• مشاركات مدونة طويلة
• مقالات إخبارية
• نسخ البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية
• الكتب الإلكترونية
• المجلات المطبوعة
• دراسات الحالة
  

حسنًا ، لا ننسى أن مؤلفي المحتوى يساهمون في التلفزيون وكتابة السيناريو أيضًا. ومن ثم ، تحتاج إلى تحديد نوع الكاتب الذي أنت عليه والمحتوى الذي يمكنك إنتاجه.

استنتاج

في الختام ، Copywriting هو فن إنشاء المحتوى الذي يمنحك ما تريد. يتعلق الأمر بجعل العملاء المحتملين يشعرون بأنهم جزء من شيء مميز وفريد.

يوضح أفضل مؤلفي النصوص كيف يمكن لمنتجهم أو خدمتهم أن يفيدهم ، ولهذا السبب هم جيدون جدًا في ما يفعلونه.

من ناحية أخرى ، يحتاج كتّاب المحتوى إلى إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لأغراض مختلفة. يحتاجون إلى كتابة منشورات مدونة وأوراق بيضاء ورسائل بريد إلكتروني وما إلى ذلك.

نتمنى أن تكون لديك صورة واضحة عن الممارسة التي يجب أن تختارها: كتابة الإعلانات أو كتابة المحتوى.