Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

การเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณามักสับสนเป็นคำเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ไม่เป็นความจริง!

การเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาเป็นสองกระบวนการที่แตกต่างกัน แต่เป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน มันเหมือนกับไดอะแกรมการตลาดเนื้อหาของเวนน์ที่ทั้งสองตัดกัน แต่มีความแตกต่างที่น่าอัศจรรย์

ทั้งคู่ให้คำในหน้า แต่ทั้งคู่มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันสำหรับผู้อ่าน

ข้อแตกต่างหลักระหว่างสองสิ่งนี้คือการเขียนคำโฆษณาเป็นการสร้างข้อความที่เขียนขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ ในขณะเดียวกัน การเขียนเนื้อหาหมายถึงการสร้างบทความหรือบล็อกโพสต์ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อ

ในบทความการเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหา เราจะแบ่งปันความแตกต่างหลักระหว่างการเขียนเนื้อหา SEO และการเขียนคำโฆษณา และเหตุใดจึงมีความสำคัญ

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาเป็นศิลปะในการขายสินค้าหรือบริการด้วยคำง่ายๆ และดึงดูดให้ผู้อ่านดำเนินการ การดำเนินการอาจเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์ สมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล หรือเข้าร่วมชุมชน
‍
วัตถุประสงค์หลักของการเขียนคำโฆษณาคือการแปลงผู้อ่านหรือผู้ชมให้กลายเป็นยอดขายและโอกาสในการขาย
‍
การเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดคือการผสมผสานอย่างลงตัวของผลิตภัณฑ์และอุดมการณ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ มันพูดถึงพวกเขาพร้อมกันในประโยคหรือหนึ่งย่อหน้าเพื่อไม่ให้แยกกัน แต่เกี่ยวข้องกัน

การเขียนเนื้อหา SEO คืออะไร?

การเขียนเนื้อหา SEO เป็นศิลปะในการสร้างบทความหรือโพสต์บล็อกที่มีข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อ จุดประสงค์หลักของการเขียนเนื้อหา SEO คือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ไม่ซ้ำใคร และมีความเกี่ยวข้องสำหรับเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing

เป้าหมายหลักของการสร้างบล็อกโพสต์ SEO คือการเขียน แจ้ง ให้ความรู้ หรือแก้ปัญหาของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม เป้าหมายสุดท้ายนั้นขึ้นอยู่กับความตั้งใจ แต่การสร้างกำไรให้กับธุรกิจมักจะสร้างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและได้รับทราฟฟิกทั่วไป

ในขณะที่เขียนคำโฆษณา คุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชม กรณีจะแตกต่างกันเล็กน้อยที่นี่ ในการเขียนเนื้อหา SEO คุณต้องสร้างทั้งเครื่องมือค้นหาที่เป็นมิตรและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ทำไมคุณจึงควรใช้การเขียนคำโฆษณา

คุณควรใช้การเขียนคำโฆษณาหากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอิงตามข้อมูล

กลุ่มเป้าหมายของจดหมายขายหรือหน้าขายต้องมีการกำหนดอย่างชัดเจน นักเขียนคำโฆษณารู้วิธีสื่อสารกับผู้ชมและได้รับประโยชน์อะไรบ้างจากผลิตภัณฑ์หรือบริการ

นี่คือเหตุผลที่คุณควรใช้การเขียนคำโฆษณาเพื่อส่งเสริมความพยายามทางการตลาด

เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของคุณ

ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นแนวคิดที่ซับซ้อนและมีหลายมิติ ไม่สามารถลดให้เหลือเพียงลักษณะเดียวหรือแม้แต่เพียงด้านเดียว เช่น การรับรู้ของผู้บริโภค

นักเขียนคำโฆษณามืออาชีพรู้จักคำที่เหมาะสมที่จะใช้ เพื่อให้คุณประทับใจในแบรนด์ของคุณและรู้ว่าคุณเป็นใครในการเขียนของพวกเขา

ให้คุณค่าแก่ผู้ชม

ในฉบับย่อ คุณมีเพียงไม่กี่คำที่จะสร้างความประทับใจ

นักเขียนคำโฆษณาที่ดีจะสร้างเนื้อหาที่ทำให้ผู้อ่านติดใจและใช้สไตล์และโทนสีที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น คำอธิบายผลิตภัณฑ์ควรมีคุณลักษณะและ USP ทั้งหมด ในขณะที่หน้าเกี่ยวกับเราจะต้องมีข้อมูลมากพอสำหรับแบรนด์

เพื่อให้เข้าใจผู้ชมได้ดีขึ้น

กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจแตกต่างจากที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณต้องเข้าใจพวกเขาเพื่อให้รู้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถนำเสนออะไรได้บ้าง

นักเขียนคำโฆษณาควรอธิบายถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และวิธีการทำงานกับผู้อ่านด้วยภาษาง่ายๆ ที่เข้าใจได้ง่าย

ทำไมคุณจึงควรใช้การเขียนเนื้อหา

การเขียนเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด

จะเป็นการดีที่สุดถ้าคุณมีสายตาที่เขียนไว้เพื่อให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ การเขียนเนื้อหาเป็นทักษะที่คุณสามารถเรียนรู้ได้โดยการอ่านเนื้อหาด้วยตนเองหรือโดยการเรียนในหลักสูตร

เมื่อคุณเขียนเนื้อหาได้แล้ว คุณจะสามารถเขียนเพื่อธุรกิจของคุณได้ เนื่องจากเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไรและพวกเขาต้องการอย่างไร สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และสามารถขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้

นอกจากนี้ ผู้คนมักจะมองหาข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์หรือรีวิวผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อ ดังนั้น เนื้อหาที่มีรายละเอียดและมีคุณค่าจะช่วยให้พวกเขาเข้าใจสาระสำคัญทั้งหมดของผลิตภัณฑ์หรือบริการ จากนั้นจึงค่อยตัดสินใจเลือก

โดยสรุป การเขียนเนื้อหามาก่อนการเขียนคำโฆษณาในกลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ

การเขียนเนื้อหา vs การเขียนคำโฆษณา: อะไรคือความแตกต่าง?

ต่อไปนี้คือข้อแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่างการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหา

วัตถุประสงค์

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณาคือจุดประสงค์

การเขียนเนื้อหาให้ข้อมูลและให้ความรู้แก่ผู้ชมอย่างละเอียด ในขณะที่การเขียนคำโฆษณาเป็นการเขียนเชิงสร้างสรรค์ที่พยายามขายแบรนด์ของคุณให้กับกลุ่มเป้าหมาย

การเขียนคำโฆษณานำไปสู่การสร้างยอดขาย ในขณะที่การเขียนเนื้อหาช่วยแก้ปัญหา ดึงดูดผู้ชม และแก้ปัญหา

งานและหน้าที่

ผู้คนมักสับสนระหว่างผู้เขียนคำโฆษณาและผู้เขียนเนื้อหา แต่มีเส้นบาง ๆ ระหว่างรายละเอียดงานทั้งสอง
นักเขียนคำโฆษณาเขียนเนื้อหาสำหรับธุรกิจ พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างยอดขาย เพิ่มคอนเวอร์ชั่น และปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์

นักเขียนเนื้อหาไม่จำเป็นต้องเป็นนักเขียนมืออาชีพ บล็อกโพสต์รูปแบบยาวที่การเขียนเนื้อหาจำเป็นต้องมีการค้นคว้า และใครๆ ก็เขียนได้ ตั้งแต่ CEO ไปจนถึงนักเขียนมืออาชีพ บล็อกเกอร์ หรือนักเขียน

วัตถุประสงค์หลักของผู้เขียนเนื้อหาคือการผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับผู้อ่านเพื่อให้พวกเขาได้รับประโยชน์ในระยะยาว

บรรทัดล่างคือผู้เขียนคำโฆษณาต้องมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ในขณะที่ผู้เขียนเนื้อหาต้องการการค้นคว้าเพิ่มเติมและความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่จะเขียน

ประเภทของการเขียน

ตอนนี้ ความแตกต่างที่สำคัญคือระหว่างประเภทของงานเขียนสำหรับแต่ละประเภท ผู้เขียนคำโฆษณาต้องผลิตเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ซื้อให้ดำเนินการทันที

ก่อนหน้านี้ การเขียนคำโฆษณาใช้เฉพาะในการโฆษณาทางโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์เท่านั้น ด้วยวิวัฒนาการของอินเทอร์เน็ต ความต้องการนักเขียนคำโฆษณาจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก

รายการประกอบด้วย:

• โฆษณาออนไลน์
• สโลแกนและสโลแกนของแบรนด์
• เนื้อหาเว็บสำหรับหน้าต่างๆ
• เนื้อหาแคมเปญอีเมล
• สำเนาการขาย
• ข่าวประชาสัมพันธ์
• สคริปต์วิดีโอ
• กระดาษขาว
• สำเนาโฆษณาโซเชียลมีเดีย
• โบรชัวร์
• จดหมายขาย
  

ผู้เขียนเนื้อหามีเนื้อหาหลายประเภทที่จะผลิต พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการผลิตเนื้อหาเช่น:

• โพสต์บล็อกแบบยาว
• บทความข่าว
• สำเนาอีเมลและจดหมายข่าว
• หนังสืออิเล็กทรอนิกส์
• พิมพ์นิตยสาร
• กรณีศึกษา
  

อย่าลืมว่าผู้เขียนเนื้อหามีส่วนสนับสนุนรายการโทรทัศน์และการเขียนบทด้วยเช่นกัน ดังนั้นคุณต้องตัดสินใจว่าคุณเป็นนักเขียนประเภทใดและคุณสามารถสร้างเนื้อหาใดได้บ้าง

บทสรุป

โดยสรุปแล้ว การเขียนคำโฆษณาเป็นศิลปะในการสร้างเนื้อหาที่ทำให้คุณได้รับสิ่งที่คุณต้องการ มันเกี่ยวกับการทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่พิเศษและไม่เหมือนใคร

นักเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดต้องแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขามีประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงเก่งในสิ่งที่ทำ

ในทางกลับกัน ผู้เขียนเนื้อหาจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน พวกเขาจำเป็นต้องเขียนบล็อกโพสต์ เอกสารไวท์เปเปอร์ อีเมล ฯลฯ

เราหวังว่าคุณจะมีภาพที่ชัดเจนว่าควรเลือกแนวปฏิบัติใด: การเขียนคำโฆษณาหรือการเขียนเนื้อหา