ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

コンテンツマーケティングは難しいのでしょうか?

氷を砕きましょう。

コンテンツの作成は難しいものです。私たちはしばしばそれを難しい方法で学びます。

実際、価値のあるコンテンツを作成するのは難しいことです。時間と労力を費やす価値のあるコンテンツ。ビジネスの成長に役立つコンテンツ。

平均的なコンテンツは、計画、調査、執筆、編集、最適化、および公開のラウンドを要します。そして、あなたがその努力をしたとき、あなたは見返りを求めます。可視性、ランキング、有望なリードが必要です。

毎日約 700 万のブログが公開されており、競争は本物です。出版して祈るだけではいけません。

同時に、コンテンツマーケティングなしではできません。それはあなたの歯を磨くようなものです。あなたはそれが好きか嫌いか - あなたはそれをしなければならず、一貫してそれをしなければなりません。

しかし、なぜこれについて話しているのでしょうか。

Scalenut は、コンテンツ作成サービスのマーケットプレイスです。企業が価値のあるコンテンツを簡単に作成できるようにします。さまざまな業種や業界のクリエーターの専門家が集まっており、ビジネスの規模拡大に役立つコンテンツを提供しています。

その文脈で、私たちはコンテンツ作成を難しくしている理由を深く掘り下げることにしました。

そこで、クライアントにインタビューを行い、Scalenut と提携する前に直面したコンテンツ作成の問題について尋ねました。

驚いたことに、ほとんどのクリエイターと企業は同じ課題に直面しています。これらは-

ユーザーの意図を理解する
競合他社調査の実施
新しいトピックや難しいトピックに関するコンテンツの作成
公開して祈る
コンテンツの作成と管理
フリーランサーへのアウトソーシング

これらを念頭に置いて、コンテンツ作成のプロセスに夢中になる包括的なコンテンツ作成ツールを立ち上げました。

この記事では、最も一般的なコンテンツ作成の問題について深く掘り下げます。そして、Scalenut のクリエーターツールがこれらの問題を効果的に解決する方法を見つけます。

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問題に飛び込む前に、魔法のツールが何をするかについて少し学びましょう。

Scalenut の作成者は、コンテンツの調査、計画、作成、最適化の方法を変革する AI プラットフォームです。

ライターが競合他社よりも上位にランクされるコンテンツを作成するのに役立ちます。 NLP や GPT-3 などの AI を利用したテクノロジーを採用することで、競争を分析してより高いランキングを達成するために必要な手作業を排除します。

すべての重労働を AI で行うことで、人間の可能性を解放し、読者とビジネスに価値を付加する独自のコンテンツを作成します。

これで、コンテンツマーケティングのための AI を深く掘り下げて理解する準備が整いました。

その幅広いコンテキストを使用して、クリエイターと企業が直面するコンテンツ作成の問題を分析し、ツールがそれらをどのように解決するかを理解します.

ユーザーの意図を理解する

ユーザーの意図を理解することは、検索エンジン最適化 (SEO) において、より高いランキングを獲得し、Web サイトのトラフィックを改善するための決定的な要素です。

ユーザーの意図は、Google で検索クエリを入力するときにユーザーが念頭に置いている目的を表します。

製品やサービスの購入に関心のあるユーザーもいれば、特定のトピックに関する情報を探しているユーザーもいます。詳細が必要なユーザーや、企業や個人とつながりたいユーザーもいます。
それは人によって異なり、ユーザージャーニー中に変化する可能性があります。

たとえば、ある人が情報目的から始めて、その目的をトランザクション目的に変更する場合があります。

これらのタイプのユーザーの意図のいずれかに合わせてコンテンツを調整することは、あなたのウェブサイトがユーザーに発見され、Google でのランキングと密接に関連していることを確認するために不可欠です。

実際、検索インテントターゲティングとユーザーインテントマーケティングは、グロースハッカーによって広く使用されている手法です。

ユーザーの意図を発見するのは時間のかかるプロセスであり、一定レベルの専門知識が必要です。大まかに言えば、ユーザーの意図を理解するには、「顧客の立場に立つ」必要があります。

具体的には、ユーザーの意図を調査する際に時間を費やすいくつかの場所を次に示します。

Reddit や Quora などの Q&A ツール
Google の「他のユーザーも尋ねる」ボックス
Google の「関連する検索」ボックス
Semrush などのキーワード調査ツール
検索クエリの上位数件の記事

Scalenut のツールはどのように役立ちますか?

Scalenut の作成者は、特定のキーワードに対するユーザーの意図を理解するのに非常に役立ちます。ツールにキーワードを入力すると、次のようなレポートが生成されます。

この包括的なレポートは、自然言語処理 (NLP) を使用して、キーワードの上位 30 の SERP を分析します。それが含まれています-

上位30のSERPの平均単語数、画像、読みやすさ、Hタグ
上位 30 件の SERP の平均品質スコア
過去 12 か月間の Google でのキーワードの平均検索ボリューム
上位 30 の SERP からの重要な用語 - 重要性、出現頻度、見出しでの存在、各 Web サイトでの使用例
競合 - 品質スコア (重要な用語を含むという点でコンテンツがどの程度完成しているか)
テーマ (Google での関連検索)
質問 (Reddit と Quora から)
引用 (上位 30 の SERP で最も一般的に参照される URL)

キーワード「旅行のヒント」に対して生成されたレポートを見ると、重要な用語、質問、テーマから、ユーザーの意図が情報提供であることは明らかです。

SEO競合調査

コンテンツに時間を費やすとき、最初に答えを求める質問は、どのように価値を付加するかです。これにより、自分が何に反対しているのかを理解することが不可欠になります。

競合分析は、競合他社が誰であり、ブログのランク付けの要因についてより深く理解するためのマーケティング戦略です。

競合分析の目的は 2 つあります。競合他社の内部の仕組みをのぞき見することと、自社のコンテンツ戦略を検証することです。

競合他社は、SEO 戦略、オーディエンス調査のあらゆる側面に情報を提供し、Web サイトのオーガニックトラフィックを急上昇させるのに役立つ情報の宝庫です。

具体的には、SEO 競合分析を実行すると、次のことが可能になります。

あなたのターゲットオーディエンスと業界が何に興味を持っているかを学びましょう
競合他社のブログの弱点を見つけてそれを利用する
競合他社のブログの長所を見つけて複製する
キーワード、バックリンク、内部リンクなどの観点から SEO 戦略を立てる
SERPで競合他社をしのぐことがいかに難しいかを理解する

競合調査の最初のステップは、競合他社を理解することです。ブログの場合、ベンチマークはランキング上位 10 の Web サイトです。

次に、それらのコンテンツをスキャンして、長所と短所を特定する必要があります。ここにあなた自身で答えることができるいくつかの質問があります -

彼らのトピックはどれくらい興味深く、どれくらい詳細ですか?
平均して、彼らは何語書いていますか?
リストチクル、ハウツー、インタビューなど、どのような構造が最も効果的ですか?
作品は分析的、論説、思想的リーダーシップに触発されたもの、ストーリー形式などですか?
読者は自分のブログにどの程度関心を持っていますか?
使われているキーワードは？
キーワードの密度と頻度は？
平均して何件の被リンクを達成したか?

等々。

当然のことながら、この分析を実行すると、非常に圧倒され、時間がかかる場合があります。この分析のさまざまな部分で役立つ、Semrush、Ahrefs、SEO アナライザーなどのさまざまなコンテンツマーケティングツールがあります。

Scalenut のツールはどのように役立ちますか?

Scalenut の作成者を使用すると、競合他社の調査が簡単になります。任意のキーワードについて、ツールはそのキーワードの上位 30 の SERP からの洞察を提供する包括的なレポートを生成します。

上で見たように、レポートには以下が含まれます -

上位30のSERPの平均単語数、画像、読みやすさ、Hタグ
上位 30 件の SERP の平均品質スコア
過去 12 か月間の Google での平均検索ボリューム
上位 30 の SERP からの重要な用語 - 重要性、出現頻度、見出しでの存在、各 Web サイトでの使用例
競合 - 品質スコア (重要な用語を含むという点でコンテンツがどの程度完成しているか)
テーマ (Google での関連検索)
質問 (Reddit と Quora から)
引用 (上位 30 の SERP で最も一般的に参照される URL)

レポートの競合セクションをさらに掘り下げると、ツールが

NEW & HARD トピックに関するコンテンツを作成する

優れたコンテンツを作成する近道はありません。研究、読書、分析、最適化などの形で、忍耐、興味、時間、および努力が必要です。

優れたコンテンツを書くときは、聴衆にとって親しみやすく快適な方法で話すことが理想的です。

彼らの弱点を突き止め、彼らの興味をかき立て、あなたの製品やサービス (またはクライアントの製品) が彼らが求めていた答えであることを彼らに納得させます。

しかし、特に知識のないコンテンツを作成する必要がある場合がよくあります。気にしないコンテンツのアイデアを思いつくにはどうすればよいでしょうか?

コンテンツクリエーターのHarshitaは、新しいトピックや難しいトピックについて書いた経験を共有しています -

「私はボーンブロスについて書かなければなりませんでしたが、菜食主義者として、それが何であるかさえ知りませんでした. 私はそれについて読み始めましたが、トピックが私の快適ゾーンから外れていることに気づきました。 私にとって面白くないだけでなく、用語の意味がわからなかったので、関係がありませんでした. しかし、上手に書く必要があるときは、よく読む必要があります。特に、コンテンツをランク付けしたい場合は. このブログのキーワードと競合他社の調査は、私にとって大変な作業でした!」

コンテンツを計画するために、キーワードの調査と最適化のためのツールを使用する場合があります。

しかし、最も高度なキーワードツールでさえ、文脈、ニュアンス、または使用法を考慮していません。特定の単語の組み合わせまたは意図として認識したものに関連して、キーワードタームを生成しているだけです。

このようなシナリオでは、通常、ニュアンスに欠ける狭い視点でコンテンツを作成することになります。または、不要でキーワードがぎっしり詰まったコンテンツ。

限られた時間内に新しいトピックについて脳が処理して理解できることは限られているからです。

そして、それは物語が終わるところではありません。

あらゆる努力にもかかわらず、公開したコンテンツのパフォーマンスやランクが期待どおりではありません。これは、Google のアルゴリズムが関連するコンテンツに最大の価値を与えるためです。

関連性の高い高品質のコンテンツは、適切な調査を通じて検索者の意図を理解し、重要なトピックを含めることで、検索者のクエリに答えます。これは、ユーザーの検索結果に完全に一致することを Google に知らせます。

Scalenut のツールはどのように役立ちますか?

Scalenut のクリエーターツールは、新しいトピックや難しいトピックのコンテンツ作成プロセスを非常にシンプルにします。

ツールによって提案された関連用語と関連キーワードは、あらゆるトピックの最新情報を提供し、あたかも自分の手の甲から知っているかのようにコンテンツを作成するのに役立ちます.

このツールは、競合を分析して重要な用語を提案するだけでなく、GPT-3 を使用してコンテンツを生成するのにも役立ちます。

レポートからの調査を実施してエディターに移動すると、GPT-3 を利用した生成セクションが、コンテンツを書いているときにライターズブロックを打ち負かす最も関連性の高いユースケースを提案します。

公開して祈る

Native Advertising Institute のパートナーであり、Relevance の共同設立者である Chat Pollitt 氏は、次のように述べています。

「今日、ほとんどの業界で、視聴者にとって競争が激しすぎて、座ってマーケティングについて何かを祈ることはできません。」

それでも、それはほとんどの企業がやっていることです - 彼らはよく知らないからです。

つまり、彼らはすべての時間、エネルギー、労力をこの素晴らしいコンテンツの制作に費やしているということです。

彼らはそれを自分のウェブサイトに投稿し、ツイートし、Facebook、Google、そしておそらくLinkedInに投稿し、座って何かが起こることを願っています.

多くの SEO ツールが調査と戦略に役立ちますが、コンテンツを競合他社と比較して評価し、最適化するのに役立つツールはほとんどありません。

そのため、コンテンツを作成して公開しているときに、何を期待すればよいかわかりません。

素晴らしい作品を書いたと感じたとしても、それは真実です。 SERP ランキングは、コンテンツの品質以外の多くの要因に依存するためです。

Scalenut のツールはどのように役立ちますか?

平均品質スコア + 最適化 + エディターでの執筆中にコンテンツの品質スコアを取得
使用するキーワード - コンテンツ作成のヒント、ユーザーの意図、記事のランク付け、AI コンテンツの最適化

コンテンツの作成と管理

3000 ワードの記事を書いているとします。使用するキーワード、回答する質問、カバーするトピックなど、その仕事のために十分な量の調査を行ったはずです。

あれだけ管理してまとまりのある作品に組み込むのは面倒じゃないですか？

罪悪感を感じている場合、コンテンツを書いているときに 10 個のタブを使用することは珍しくありません。私たち全員がそこにいました。

実際、優れた作品を書くのにこれほど時間がかかる理由の 1 つは、非常に多くの情報を含むコンテンツを作成して管理するのが容易ではないためです。

気を散らすものです。コンテンツを見逃しています。

そして、あなたの 3000 語の記事が、あなたが費やした労力と時間に見合うだけの価値があるかどうか疑問に思います。

SEO の専門家であり、ニューヨークタイムズのベストセラー作家である Neil Patel は、ブロガーが 2000 語の記事を書くのにかかる平均時間を計算する調査を行いました。結果-

平均書き込み時間 (最大時間で計算) は 10 時間です。
平均書き込み時間 (最小時間で計算) は 7.6 時間です。

明らかにもっと速い人もいます。しかし、この分野で最も尊敬されている専門家を含め、一部の人は速度が遅くなります。
ジョンモローのようなブロガーは、見出しを書くだけで 2 時間かかります。彼の最高の記事の 1 つは、執筆に 50 時間以上かかりました。

それは何時間もです！

Scalenut はどのように役立ちますか?

Scalenutのクリエーターなら、質の高いSEO記事が簡単に書けるようになります。

組み込みのコンテンツエディターを使用すると、ツール自体にコンテンツを書き込むことができます。キーワードとトピックについて収集したすべてのインテリジェンスを書き込み画面に表示し、書き込み時にコンテンツ作成のヒントを提供します。これにより、戦略が常にレーダーに表示され、より最適化されたブログを書くのに役立ちます.

エディターに付属するすべてのクールな機能は次のとおりです-

エディターを使用すると、次のようなクールな機能を使用してツールにコンテンツを直接書き込むことができます-

フォーマットコントロール、リンクサポート、画像。
コンテンツを書くときに心に留めておく必要があるすべてのことについて、リアルタイムのフィードバック。
キーワード（未使用、見出しの有無、頻度でソート）
読みやすさのスコア、単語数、および品質スコアを使用して、文章を作成できます。
人気のあるテーマ、競争力のあるブログの洞察 (すべての見出しへのクイックアクセス - ブログのアウトラインを作成するのに非常に役立ちます)、人々からの質問 (Reddit、Quora)、および提案された質問 (GPT-3 によって生成された) を含む洞察セクション。
GPT-3 による AI を利用したコンテンツ作成のセクションを生成し、ライターのブロックを打ち負かす最も関連性の高いユースケースを提案します。

アウトソーシング/フリーランサーの雇用と管理

テクノロジーは創造性に取って代わることはできません。実際、コンテンツの計画、作成、最適化に役立つさまざまなツールがありますが、テクノロジだけでは首尾一貫した記事を作成することはできません。

ライター/コンテンツマーケターとして、主題に関する専門知識を必要とするコンテンツに取り組まなければならないことがよくあります。または、特に興味のないコンテンツ。または、自分で多くのコンテンツを作成する時間がない場合もあります。

このような場合、コンテンツまたはその一部をフリーランスの専門家にアウトソーシングすることは優れたオプションです。実際、フォーチュン 500 企業の 30% を含め、これまで以上に多くの企業がコンテンツのアウトソーシングを検討しています。

これは、企業がコンテンツライティングをアウトソーシングすることで、独自の専門的なスキルセットと新しい強力なアイデアを提供できるためです。

ただし、適切なライターを見つける、コミュニケーションを管理する、コンテンツの概要を説明する、価格を交渉する、作品をレビューする、品質を維持するなど、これらはアウトソーシングの一部である一連の作業のほんの一部です。

言い換えれば、それは思ったほど簡単ではありません。そのため、多くの企業が依然としてコンテンツの作成、管理、およびアウトソーシングに苦労しています。

Scalenut のツールはどのように役立ちますか?

Scalenut のクリエーターツールは、Markeplace と統合されています。マーケットプレイスでは、コンテンツの要件を Scalenut のフリーランスの専門家にアウトソーシングできます。

コンテンツのアウトソーシングプロセスをシンプル、簡単、便利にします。

さまざまな業界や業種のフリーランスの専門家を雇い、その分野の最高のスタッフがすべてのコンテンツ要件を確実に満たすようにします。

マーケットプレイスでコンテンツをリクエストする方法は次のとおりです。

必要なコンテンツタイプを選択します。
そのコンテンツタイプに合わせたコンテンツブリーフを記入します。
標準化されたレートに従って支払います。
コラボレーションツールを使用して、WIP を追跡したり、コミュニケーションを管理したりします。
期限までにコンテンツを受け取り、評価してください。

これにより、主要なコンテンツ作成の問題と、Scalenut クリエーターツールを使用してそれらを解決する方法についての深い洞察が得られることを願っています。

興味がある場合は、サインアップして順番待ちリストに登録し、Scalenut ツールの無料試用版を入手してください。

このツールをお試しいただき、その経験を私たちと共有していただければ幸いです。 :)

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