Was ist die Klickrate? So steigern Sie Ihre Klickrate im Jahr 2022

Die Klickrate (CTR) ist die am häufigsten verwendete Kennzahl zur Messung des Engagements in einer Marketingkampagne.

Aber Sie fragen sich vielleicht, was Klickraten bedeuten und wie Vermarkter diese Messung interpretieren sollten. Werden beispielsweise alle CTRs auf die gleiche Weise erstellt?

Was ist die CTR (Klickrate)?

Klickraten für PPC sind die Menge, die auf Ihre PPC-Werbung geklickt wird. Dies ist der Prozentsatz der Benutzer, die Ihre Anzeige sehen (Impressionen), die dann auf die Anzeige klicken (Klicks).

CTR-Rechner

(Gesamtklicks auf die Anzeige) / (Gesamtimpressionen) = Klickrate

Sie können Ihre Klickraten in Ihrem Dashboard für das PPC-Konto überprüfen. Eine hohe CTR bedeutet, dass ein großer Teil der Personen, die Ihre Anzeige sehen, darauf klicken.

Was ist eine gute Klickrate?

Es ist ein viel diskutiertes Thema: Was ist eine akzeptable Klickrate?

Aus rein statistischer Sicht basiert es auf der Art der Kampagne, die Sie betreiben, den Keywords, auf die Sie abzielen, und der Art des Ziels und Kanals der Anzeige. Obwohl Sie eine „hohe“ Klickrate erreichen möchten, gibt es daher keine magische Zahl.

Die durchschnittliche Klickrate ist auch je nach Branche unterschiedlich, und die erwartete CTR hängt von der Platzierung der Werbung und anderen Elementen ab. Wir haben einige Benchmarks für die durchschnittlichen Klickraten bei Google Ads im Laufe der Jahrzehnte zusammengestellt. Nachfolgend finden Sie die neuesten Daten:

Wie sich die CTR auf den Anzeigenrang auswirkt

CTR ist mehr als ein Maß dafür, wie relevant Ihre Anzeigen für suchende Personen sind. CTR kann sich auch auf Ihr Anzeigenranking in Suchmaschinen auswirken.

Der AdRank bestimmt die Position Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite.

Der Spitzenplatz wird nicht an den Bieter mit dem höchsten Preis vergeben. Stattdessen geht es an das Unternehmen mit dem höchsten Anzeigenrang. Darüber hinaus ist CTR ein wichtiges Element bei der Formulierung der Anzeigenrangformel.

Der Anzeigenrang ist jedoch noch komplexer, als es sich anhört. Zunächst bewertet Google, wie Sie Ihre tatsächliche CTR mit einer erwarteten CTR vergleichen.

Mit anderen Worten, wenn Sie viele Anzeigen mit einer niedrigen CTR geschaltet haben, geht Google davon aus, dass die neuen Anzeigen, die Sie in Ihr Google Ads-Konto hochladen, wahrscheinlich auch eine niedrige CTR haben und auf der Ergebnisseite niedriger eingestuft werden .

Aus diesem Grund ist es wichtig, die CTR für Ihre Anzeigen zu kennen und daran zu arbeiten, sie so weit wie möglich zu erhöhen.

Eine niedrige CTR kann unabhängig von Ihrer Bezahlung zu niedrigeren Werbepositionen führen.

So verbessern Sie die Klickrate im Jahr 2022

1. Keywords zählen

Nicht nur Ihre Texte müssen überzeugen. Es ist auch wichtig, Ihre Keywords zu verbessern. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass Sie spezifisch sind. Hier ist ein Beispiel: Angenommen, Sie sind ein Bäcker, der sich an diejenigen richtet, die nach einem Cupcake-Catering für besondere Anlässe suchen.

Der Begriff „Cupcake“ ist weit gefasst; Wenn Sie Ihre Suche jedoch auf spezielles Cupcake-Catering eingrenzen, erhalten Sie ein noch spezifischeres Publikum. Wenn Sie es weiter auf einen speziellen Cupcake-Catering-Service in Bristol eingrenzen, erhalten Sie gezieltere Ergebnisse. Die Auswahl eines zielgerichteten Keywords ist nicht unbedingt eine gute Idee, da Sie die Anzahl der Impressionen und Klicks verlieren könnten, aber Sie erhalten eine bessere CTR.

Der Grund dafür ist, dass Ihre Anzeige zunächst mehr qualifizierte Besucher anzieht. Kurz gesagt, übertreiben Sie es nicht mit Schlüsselwörtern. Es ist effizienter, sich auf ein einziges starkes Haupt-Keyword oder Long-Tail-Keywords zu konzentrieren.

2.   Schreiben Sie effektive Meta-Beschreibungen

Eine weitere Möglichkeit, die organische CTR zu verbessern, besteht darin, aussagekräftige Meta-Beschreibungen zu schreiben. Dies sind die kurzen Textabsätze, die unter Ihrem Titel-Tag in den SERPs angezeigt werden. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung informiert die Benutzer über Ihre Website und verleitet sie dazu, Ihre Seite zu besuchen.

Auch Ihre Schlüsselwörter werden in diesem Fall nützlich sein. Nutzen Sie sie, um zu zeigen, dass Ihr Beitrag Antworten liefert. Andere Methoden zur Verbesserung Ihrer Meta-Beschreibung sind:

Indem Sie die richtigen Fragen stellen, können Sie durch die Beschreibung Ihrer Meta auf Fragen Ihrer Kunden antworten. Sie haben den halben Sieg errungen, indem Sie Ihre organischen Klickraten erhöht haben.

Erstellen Sie eine spezifische und aussagekräftige Beschreibung. Es sind nur 160 Zeichen für die Meta-Beschreibung. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Beschreibung so präzise und sachdienlich wie möglich ist.

Effektive Sprache: Verwenden Sie überzeugende und kraftvolle Wörter, wie z. B. emotional aufgeladene Wörter, um starke Reaktionen auf Ihre Inhalte auszulösen und Ihre CTR zu erhöhen.

3. Kennen Sie Ihr Publikum

Unabhängig von der gewählten Strategie oder der Art der Werbung oder Kampagne, die Sie erstellen möchten, müssen Sie im Bereich Marketing eines zuerst über Ihre Zielgruppe lernen. Dies gilt natürlich auch, wenn Sie Ihre CTR erhöhen möchten.

An diesem Punkt werden die Personas des Käufers relevant. Das Erstellen von Personas für Ihre Kunden ist eine hervorragende Möglichkeit, einen Blick in ihre Köpfe zu werfen und ihre Probleme zu verstehen.

4. Testen Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie den Inhalt einer Kampagne erstellen, ist es wichtig, ihn auszuprobieren. Sie könnten beispielsweise eine Anzeige oder eine E-Mail erstellen, von der Sie glauben, dass sie für Ihre beabsichtigte Zielgruppe funktioniert, aber für sie möglicherweise nicht effektiv ist.

Um die effektivsten Inhalte für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu entwerfen, testen Sie sie mit A/B. Das Testen von A/B kann Ihnen helfen, die effektivsten Elemente zu entdecken, die Sie in Ihren Anzeigen und E-Mails verwenden können.

5. Verwenden Sie ausschließende Keywords

Mit ausschließenden Keywords können Sie bestimmte Suchbegriffe ausschließen und sich auf relevante für Ihre Kunden konzentrieren. Wenn Sie das ausschließende Schlüsselwort in eine Werbekampagne aufnehmen, weisen Sie Google an, Ihre Anzeige nicht bei Suchbegriffen anzuzeigen, die das Schlüsselwort enthalten.

Nehmen wir ein Beispiel: Sie sind ein Online-Händler für Spiele und haben eine Werbekampagne erstellt, die sich auf das Wort „Spiele“ konzentriert. Wenn Sie den Standardsuchalgorithmus von Google verwenden, wird Ihre Anzeige in den Suchergebnissen für eine Vielzahl von Wörtern sowie für weitgehend passende Keywords wie „Spiele kostenlos“ und „kostenlose Spiele“ angezeigt.

Da Sie die Spiele nicht kostenlos anbieten, wird jeder, der Ihre Anzeige mit diesem Schlüsselwort ansieht, enttäuscht sein. Mit der Zeit kann dies einen erheblichen Teil der mit Werbung verbundenen Kosten verschlingen. Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nicht zu diesen Begriffen geschaltet wird, müssen Sie das ausschließende Schlüsselwort „kostenlos“ in Ihre Kampagne aufnehmen.

Wo kann ich mich über CTR informieren?

CTR ist ein Schlüsselelement in vielen Online-Marketing-Strategien. Hier sind einige Strategien zur Überwachung der CTR.

1. „Pay-per-Click“ (PPC)-Werbung

Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist eine der digitalen Marketingstrategien, die Sie benötigen, um die CTR zu verfolgen; Wie wir bereits gesagt haben, könnte Ihre CTR verschiedene Elemente beeinflussen, die die PPC-Kampagne ausmachen.

Wenn Sie eine PPC-Anzeige verwalten, wird die Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt, wenn Sie die Schlüsselwörter in die Anzeige eingeben. Wenn es in den Ergebnissen einer Suche angezeigt wird, wird es als Impression gewertet.

Wenn sie an Ihrem Unternehmen interessiert sind, klicken sie auf Ihre Anzeige. Es ist wichtig, überzeugende Anzeigentexte zu erstellen, die die Leute dazu anregen, auf Ihre Anzeige zu klicken. Darüber hinaus hilft Ihnen die Auswahl der geeigneten Schlüsselwörter dabei, Leads zu gewinnen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind.

2. Social-Media-Marketing

Social-Media-Anzeigen sind Anzeigen, die in den Newsfeeds Ihrer Zuschauer angezeigt werden. Jede Social-Media-Plattform kommt mit ihrem Werbeprogramm. Erkunden Sie für Anzeigen in sozialen Medien Ihr Social-Media-Konto, um herauszufinden, wie ihr Werbesystem aussieht.

Social-Media-Anzeigen lassen Ihre Anzeigen in den Newsfeeds interessierter Leads erscheinen. Es ermöglicht Ihnen, mehr Menschen zu erreichen, die neugierig auf Ihre Marke sein könnten.

Wenn Sie eine Social-Media-Anzeige schalten, erhalten Sie jedes Mal Impressionen, wenn die Anzeige im Feed eines Benutzers erscheint. Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, wird dies zu Ihrer Klickzahl gezählt. Es ist einfach und unkompliziert, Ihre CTR mit diesen Werbeprogrammen zu verfolgen.

3. E-Mail-Marketing

Beim E-Mail-Marketing kann CTR als die Anzahl der Benutzer definiert werden, die auf einen Hyperlink in Ihrer E-Mail geklickt haben.

Die CTR Ihres E-Mail-Marketings liefert Ihrem Unternehmen eine Fülle wichtiger Informationen über die Effektivität Ihrer Kampagne. Es ist einer der wichtigsten Indikatoren für Ihr Marketing per E-Mail.

Es ist wichtig, sich der Geschwindigkeit bewusst zu sein, mit der Ihre E-Mail geöffnet wird. Die Öffnungsraten geben Ihnen einen besseren Einblick in Ihre CTR, da Sie sehen können, wie viele Personen Ihre E-Mails öffnen und wie viele Personen auf einen E-Mail-Link klicken.

Der Unterschied zwischen Click-Through-Rate und Conversion-Rate

Ein hoher Prozentsatz an Klickraten weist darauf hin, dass viele Personen durch eine Anzeige klicken; Es zeigt dem Benutzer jedoch nicht, wie viele Verkäufe die Anzeige durch Käufe generiert. Daher ist die Konversionsrate einer Anzeige der Prozentsatz der Klicks, die zu tatsächlichen Verkäufen führen, und könnte ein zuverlässigeres Maß für die Effektivität einer Werbekampagne sein.

Fazit

Die CTR ist eine entscheidende Kennzahl, die PPC-Manager kennen und verfolgen müssen. Die Optimierung für CTR sowie die Optimierung für andere Geschäftsindikatoren kann zu erfolgreichen PPC-Kampagnen führen.

Wie Sie sehen werden, hängt eine gute Klickrate von der Art des Geschäfts ab, in dem Sie tätig sind. Beispielsweise beträgt die mittlere CTR für Anwälte oder Rechtsdienstleister 3,85 Prozent, was eine ideale Klickrate für diese spezielle Branche bedeutet könnte etwa 5-6 Prozent betragen. Im Bereich Unterhaltung und Kunst beträgt die durchschnittliche Klickrate 10,67 Prozent, was bedeutet, dass die ideale CTR für Unternehmen, die in diesem Sektor tätig sind, bei etwa 11-12 Prozent liegen könnte.

Aber das sind Gegensätze. Die Mehrheit der Branchen hat eine durchschnittliche Klickrate von 4 bis 6 Prozent. Daher liegt eine ausgezeichnete Google Ads-Klickrate bei 6–7 % oder mehr.

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