ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟ كيفية زيادة نسبة النقر إلى الظهور في عام 2022

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي المقياس الأكثر استخدامًا لقياس المشاركة في حملة تسويقية.

ولكن ، قد تتساءل عما تعنيه معدلات النقر إلى الظهور وكيف يجب على المسوقين تفسير هذا القياس. على سبيل المثال ، هل تم إنشاء جميع نسب النقر إلى الظهور بالطريقة نفسها؟

ما هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR)؟

معدلات النقر إلى الظهور لـ PPC هي المبلغ الذي يتم النقر فوق إعلانات PPC الخاصة بك. هذه هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين يرون إعلانك (مرات الظهور) ثم يتابعون النقر فوق الإعلان (النقرات).

حاسبة نسبة النقر إلى الظهور

(إجمالي النقرات على الإعلان) / (إجمالي مرات الظهور) = نسبة النقر إلى الظهور

يمكنك التحقق من معدلات النقر من خلال لوحة التحكم الخاصة بك لحساب PPC. تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن نسبة كبيرة من الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك ينقرون عليه.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟

إنه موضوع محل جدل كبير: ما هي نسبة النقر إلى الظهور المقبولة؟

من منظور إحصائي صارم ، يعتمد الأمر على نوع الحملة التي تديرها ، والكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، ونوع الهدف وقناة الإعلان. لذلك ، بينما ترغب في تحقيق نسبة نقر إلى ظهور "عالية" ، فلا يوجد رقم سحري.

سيختلف متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور أيضًا بناءً على الصناعة ، وستعتمد نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة على موضع الإعلان وعناصر أخرى. لقد قمنا بتجميع بعض المعايير الخاصة بمتوسط ​​نسب النقر إلى الظهور على إعلانات Google على مدار عقود ، وفيما يلي أحدث البيانات:

كيف تؤثر نسبة النقر إلى الظهور على ترتيب الإعلان

تعد نسبة النقر إلى الظهور أكثر من مجرد مقياس لمدى ملاءمة إعلاناتك للأشخاص الذين يبحثون. يمكن أن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أيضًا على تصنيف إعلانك في محركات البحث.

يحدد AdRank موقع إعلانك على صفحة البحث الخاصة بالنتائج.

لا يتم منح المركز الأول لمقدم العطاء الذي لديه أعلى سعر. وبدلاً من ذلك ، ينتقل إلى الشركة التي حصلت على أعلى ترتيب للإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، تعد نسبة النقر إلى الظهور عنصرًا مهمًا في صياغة صيغة ترتيب الإعلان.

ومع ذلك ، فإن ترتيب الإعلان أكثر تعقيدًا مما يبدو. أولاً ، تقوم Google بتقييم كيفية مقارنة نسبة النقر إلى الظهور الحقيقية الخاصة بك مقابل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.

بعبارة أخرى ، إذا قمت بتشغيل العديد من الإعلانات التي تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، فستفترض Google أن الإعلانات الجديدة التي تحمّلها على حسابك في إعلانات Google من المحتمل أيضًا أن تحصل على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة وسيتم تصنيفها في مرتبة أدنى في صفحة النتائج .

هذا هو السبب في أنه من المهم أن تكون على دراية بنسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك والعمل على زيادتها قدر الإمكان.

يمكن أن تؤدي نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى مواضع إعلانية أقل ، بغض النظر عن راتبك.

كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور في عام 2022

1. عدد الكلمات الرئيسية

ليست نسختك فقط هي التي تحتاج إلى أن تكون مقنعة. من المهم أيضًا تحسين كلماتك الرئيسية. الحيلة هي التأكد من أنك محدد. إليك مثال: افترض أنك خباز يستهدف أولئك الذين يبحثون عن تقديم الكب كيك للمناسبات.

مصطلح "كب كيك" واسع ؛ ومع ذلك ، عند تضييق نطاق البحث على تقديم الكب كيك الخاص ، ستحصل على جمهور أكثر تحديدًا. إذا قمت بتضييقها إلى خدمة تقديم كب كيك خاصة في بريستول ، فستتلقى المزيد من النتائج المستهدفة. لا يعد اختيار كلمة رئيسية مستهدفة فكرة جيدة بالضرورة ، حيث قد تفقد عدد مرات الظهور والنقرات ، ولكن ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور أفضل.

والسبب هو أن إعلانك سيجذب المزيد من الزوار المؤهلين كبداية. باختصار ، لا تسرف في استخدام الكلمات الرئيسية. من الأكثر فاعلية التركيز على كلمة رئيسية واحدة قوية أو كلمات رئيسية طويلة الذيل.

2.   اكتب أوصاف تعريفية فعالة

هناك طريقة أخرى لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية وهي كتابة أوصاف تعريفية قوية. إنها فقرات النص القصيرة المعروضة أسفل علامة العنوان الخاصة بك على SERPs. يخبر الوصف التعريفي المكتوب جيدًا المستخدمين عن موقع الويب الخاص بك ويحثهم على زيارة صفحتك.

أيضًا ، ستكون كلماتك الرئيسية مفيدة في هذه الحالة. استخدمها لإثبات أن منشورك يقدم إجابات. الطرق الأخرى لتحسين الوصف التعريفي الخاص بك هي:

عند طرح الأسئلة الصحيحة ، يمكنك الرد على أسئلة عملائك من خلال وصف التعريف الخاص بك. لقد ربحت نصف النصر في زيادة معدلات النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك.

قم بإنشاء وصف محدد وهادف. 160 حرفًا فقط للوصف التعريفي. لذلك ، يجب عليك التأكد من أن الوصف الخاص بك دقيق ووثيقة الصلة قدر الإمكان.

لغة فعالة: استخدم كلمات مقنعة وقوية ، مثل الكلمات المشحونة بالعاطفة ، لتحفيز استجابات قوية للمحتوى الخاص بك لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

3. اعرف جمهورك

في مجال التسويق ، بغض النظر عن الإستراتيجية التي تختار توظيفها أو نوع الإعلان أو الحملة التي تتطلع إلى إنشائها ، هناك شيء واحد يجب أن تعرفه أولاً عن جمهورك المستهدف. بالطبع ، هذا صحيح أيضًا عندما تريد زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

هذه هي النقطة التي تصبح فيها شخصيات المشتري ذات صلة. يعد إنشاء شخصيات لعميلك طريقة ممتازة لإلقاء نظرة خاطفة على أذهانهم وفهم مشكلاتهم.

4. اختبر المحتوى الخاص بك

إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى حملة ، فمن المهم تجربتها. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء إعلان أو رسالة بريد إلكتروني تعتقد أنها ستعمل مع جمهورك المستهدف ، ولكنها قد لا تكون فعالة بالنسبة لهم.

لتصميم المحتوى الأكثر فعالية لتسويق عملك ، اختبره باستخدام A / B. يمكن أن يساعدك اختبار A / B في اكتشاف العناصر الأكثر فاعلية لاستخدامها في الإعلانات ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

5. استخدم كلمات رئيسية سلبية

تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية باستبعاد مصطلحات بحث معينة والتركيز على المصطلحات ذات الصلة لعملائك. إذا قمت بتضمين الكلمة الرئيسية السلبية في حملة إعلانية ، فإنك توجه Google إلى عدم عرض إعلانك على أية مصطلحات بحث تحتوي على الكلمة الرئيسية.

لنأخذ مثالاً: أنت بائع تجزئة للألعاب عبر الإنترنت ، وأنشأت حملة إعلانية تركز على كلمة "ألعاب". إذا كنت تستخدم خوارزمية البحث الافتراضية من Google ، فسيتم عرض إعلانك في نتائج البحث لمجموعة كبيرة من الكلمات بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية ، مثل "ألعاب مجانية" و "ألعاب مجانية".

نظرًا لأنك لا تقدم الألعاب مجانًا ، فإن أي شخص يشاهد إعلانك باستخدام هذه الكلمة الرئيسية سيصاب بخيبة أمل. بمرور الوقت ، يمكن أن يستهلك هذا جزءًا كبيرًا من التكلفة المرتبطة بالإعلان. لضمان عدم ظهور إعلانك وفقًا لهذه الشروط ، يجب عليك تضمين الكلمة الرئيسية السلبية "مجاني" في حملتك.

أين يمكنني التعرف على نسبة النقر إلى الظهور؟

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) عنصرًا أساسيًا في العديد من استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت. فيما يلي بعض الإستراتيجيات لمراقبة نسبة النقر إلى الظهور.

1. إعلان "الدفع بالنقرة" (PPC)

تعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إحدى استراتيجيات التسويق الرقمي التي ستحتاج إليها لتتبع نسبة النقر إلى الظهور ؛ كما قلنا من قبل ، يمكن أن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك على العناصر المختلفة التي تشكل حملة PPC.

إذا كنت تدير إعلانًا بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، فسيظهر الإعلان في نتائج عمليات البحث كلما قمت بكتابة الكلمات الرئيسية في الإعلان. إذا تم عرضه في نتائج البحث ، فإنه يعتبر انطباعًا.

إذا كانوا مهتمين بشركتك ، فسوف ينقرون على إعلانك. يعد إنشاء نص إعلان مقنع يشجع الأشخاص على النقر فوق إعلانك أمرًا ضروريًا. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة في جذب العملاء المحتملين المهتمين بشركتك.

2. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هي إعلانات تُعرض في ملفات الأخبار الخاصة بالمشاهدين. تأتي كل منصة وسائط اجتماعية مع برنامجها الإعلاني. للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ، استكشف حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك لمعرفة شكل نظام الإعلان الخاص بهم.

تسمح إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لإعلاناتك بالظهور في ملفات الأخبار الخاصة بالعملاء المهتمين. فهو يسمح لك بالوقوف أمام المزيد من الأشخاص الذين قد يكون لديهم فضول بشأن علامتك التجارية.

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، فستحصل على مرات ظهور في كل مرة يظهر فيها الإعلان في موجز المستخدم. إذا نقر المستخدمون على إعلانك ، فسيتم حساب هذا على عدد النقرات الخاصة بك. من السهل والمباشر تتبع نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك باستخدام هذه البرامج للإعلان.

3. التسويق عبر البريد الإلكتروني

عندما يتعلق الأمر بتسويق البريد ، يمكن تعريف نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على أنها عدد المستخدمين الذين قاموا بالنقر فوق ارتباط تشعبي في بريدك الإلكتروني.

توفر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للتسويق عبر البريد الإلكتروني لشركتك وفرة من المعلومات الحيوية حول فعالية حملتك. إنه من بين أهم المؤشرات المتعلقة بالتسويق عبر البريد الإلكتروني.

من المهم أن تكون على دراية بالسعر الذي يفتح به بريدك الإلكتروني. ستمنحك معدلات الفتح نظرة ثاقبة أكبر لنسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك حيث ستتمكن من معرفة عدد الأشخاص الذين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني وعدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط البريد الإلكتروني.

الفرق بين نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل

تشير نسبة عالية من النقرات إلى أن العديد من الأشخاص يقومون بالنقر فوق أحد الإعلانات ؛ ومع ذلك ، فإنه لا يزود المستخدم بعدد المبيعات التي يولدها الإعلان عند إجراء عمليات شراء. لذلك ، معدل تحويل الإعلان هو النسبة المئوية للنقرات التي تؤدي إلى مبيعات فعلية قد تكون مقياسًا أكثر موثوقية لفعالية الحملة الإعلانية.

استنتاج

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مقياس حاسم مهم لمديري PPC أن يكونوا على دراية به ويتتبعونه. يمكن أن يؤدي تحسين نسبة النقر إلى الظهور ، وكذلك تحسين مؤشرات الأعمال الأخرى ، إلى حملات PPC ناجحة.

كما سترى ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الكبيرة تتوقف على نوع العمل الذي تعمل فيه. على سبيل المثال ، بالنسبة للمحامين أو مقدمي الخدمات القانونية ، يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 3.85 بالمائة ، مما يعني نسبة النقر إلى الظهور المثالية لهذه الصناعة المعينة يمكن أن تكون حوالي 5-6 في المئة. في مجال الترفيه والفنون ، يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 10.67 بالمائة ، مما يعني أن نسبة النقر إلى الظهور المثالية للشركات التي تعمل في هذا القطاع قد تكون حوالي 11-12 بالمائة.

لكن هذه أضداد. غالبية القطاعات لديها متوسط ​​النقر إلى الظهور من 4 إلى 6 في المئة. لذلك ، فإن نسبة النقر إلى الظهور الممتازة في إعلانات Google هي 6-7٪ أو أعلى.

احصل على خدمات تصميم الجرافيك والفيديو غير المحدودة على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com