Cos'è il CTR? Come aumentare la percentuale di clic nel 2022

La percentuale di clic (CTR) è la metrica più comunemente utilizzata per misurare il coinvolgimento in una campagna di marketing.

Ma potresti chiederti cosa significano le percentuali di clic e come i marketer dovrebbero interpretare questa misurazione. Ad esempio, tutti i CTR vengono creati allo stesso modo?

Che cos'è il CTR (percentuale di clic)?

Le percentuali di clic per PPC sono la quantità di clic sui tuoi annunci PPC. Questa è la percentuale di utenti che vedono il tuo annuncio (impressioni) che poi procedono a fare clic sull'annuncio (clic).

Calcolatore CTR

(Clic totali sull'annuncio) / (Impressioni totali) = percentuale di clic

Puoi controllare le tue percentuali di clic all'interno della dashboard per l'account PPC. Un CTR elevato significa che gran parte delle persone che visualizzano il tuo annuncio fanno clic su di esso.

Qual è una buona percentuale di clic?

È un argomento molto dibattuto: qual è una percentuale di clic accettabile?

Da un punto di vista strettamente statistico, si basa sul tipo di campagna che stai gestendo, sulle parole chiave che stai prendendo di mira e sul tipo di obiettivo e canale dell'annuncio. Pertanto, mentre desideri ottenere una percentuale di clic "alta", non esiste un numero magico.

Anche la percentuale di clic media varia in base al settore e il CTR previsto dipenderà dal posizionamento della pubblicità e da altri elementi. Abbiamo compilato alcuni benchmark per le percentuali di clic medie su Google Ads nel corso dei decenni e di seguito sono riportati i dati più recenti:

In che modo il CTR influisce sul ranking dell'annuncio

Il CTR è più di una misura di quanto siano rilevanti i tuoi annunci per le persone che effettuano ricerche. Il CTR può anche influenzare il ranking dell'annuncio nei motori di ricerca.

L'AdRank determina la posizione del tuo annuncio nella pagina di ricerca dei risultati.

Il primo posto non viene assegnato all'offerente con il prezzo più alto. Invece, va all'azienda che ha il ranking più alto. Inoltre, il CTR è un elemento importante nella formulazione della formula del ranking dell'annuncio.

Tuttavia, il ranking dell'annuncio è ancora più complesso di quanto sembri. Innanzitutto, Google valuta come confronti il ​​tuo CTR reale con un CTR anticipato.

In altre parole, se hai pubblicato molti annunci con un CTR basso, Google presumerà che anche i nuovi annunci che carichi sul tuo account Google Ads avranno un CTR basso e saranno classificati più in basso nella pagina dei risultati .

Questo è il motivo per cui è importante essere consapevoli del CTR per i tuoi annunci e lavorare per aumentarlo il più possibile.

Un CTR basso può comportare posizioni pubblicitarie inferiori, indipendentemente dalla tua retribuzione.

Come migliorare il CTR nel 2022

1. Conteggio parole chiave

Non è solo la tua copia che deve essere convincente. È importante anche migliorare le tue parole chiave. Il trucco è assicurarsi di essere specifici. Ecco un esempio: supponiamo che tu sia un fornaio che si rivolge a coloro che cercano il catering per cupcake per le occasioni.

Il termine "cupcake" è ampio; tuttavia, quando restringi la tua ricerca a un catering speciale per cupcake, otterrai un pubblico ancora più specifico. Se dovessi restringere ulteriormente il campo a uno speciale servizio di catering per cupcake a Bristol, riceverai risultati più mirati. La scelta di una parola chiave mirata non è necessariamente una buona idea, poiché potresti perdere il numero di impressioni e clic, ma otterrai un CTR migliore.

Il motivo è che il tuo annuncio attirerà visitatori più qualificati per cominciare. In breve, non esagerare con le parole chiave. È più efficiente concentrarsi su una singola parola chiave principale forte o su parole chiave a coda lunga.

2.   Scrivi meta descrizioni efficaci

Un altro modo per migliorare il CTR organico è scrivere potenti meta descrizioni. Sono i brevi paragrafi di testo visualizzati sotto il tag del titolo sulle SERP. Una meta descrizione ben scritta racconta agli utenti del tuo sito web e li invoglia a visitare la tua pagina.

Inoltre, le tue parole chiave saranno utili in questo caso. Usali per dimostrare che il tuo post fornisce risposte. Altri metodi per migliorare la tua meta descrizione sono:

Facendo le domande giuste, puoi rispondere alle domande dei tuoi clienti attraverso la descrizione del tuo meta. Hai ottenuto metà della vittoria aumentando le percentuali di clic organiche.

Crea una descrizione specifica e significativa. Sono solo 160 caratteri per la meta descrizione. Quindi, devi assicurarti che la tua descrizione sia il più precisa e pertinente possibile.

Linguaggio efficace: usa parole persuasive e potenti, come parole cariche di emozioni, per attivare risposte potenti ai tuoi contenuti per aumentare il tuo CTR.

3. Conosci il tuo pubblico

Nel campo del marketing, indipendentemente dalla strategia che scegli di impiegare o dal tipo di pubblicità o campagna che stai cercando di creare, c'è una cosa che devi prima imparare sul tuo pubblico di destinazione. Naturalmente, questo vale anche quando si desidera aumentare il CTR.

Questo è il punto in cui le persone dell'acquirente diventano rilevanti. Creare personaggi per i tuoi clienti è un ottimo modo per sbirciare dentro le loro menti e comprendere i loro problemi.

4. Metti alla prova i tuoi contenuti

Se stai creando il contenuto di una campagna, è importante provarlo. Ad esempio, potresti creare un annuncio o un'e-mail che ritieni funzionerà per il pubblico previsto, ma potrebbe non essere efficace per loro.

Per progettare il contenuto più efficace per il marketing della tua attività, testalo con A/B. Il test A/B può aiutarti a scoprire gli elementi più efficaci da utilizzare nelle tue pubblicità e nelle tue email.

5. Usa parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave negative ti consentono di escludere determinati termini di ricerca e concentrarti su quelli pertinenti per i tuoi clienti. Se includi la parola chiave a corrispondenza inversa in una campagna pubblicitaria, indichi a Google di non visualizzare il tuo annuncio in nessun termine di ricerca che contenga la parola chiave.

Facciamo un esempio: sei un rivenditore online di giochi e hai creato una campagna pubblicitaria incentrata sulla parola "giochi". Se utilizzi l'algoritmo di ricerca predefinito di Google, il tuo annuncio verrà visualizzato nei risultati di ricerca per un'ampia gamma di parole e parole chiave a corrispondenza generica, come "giochi gratis" e "giochi gratuiti".

Poiché non stai offrendo i giochi a costo zero, chiunque visualizzi la tua pubblicità utilizzando questa parola chiave sarà deluso. Col tempo, questo può consumare una parte significativa del costo associato alla pubblicità. Per assicurarti che il tuo annuncio non venga visualizzato in questi termini, devi includere la parola chiave a corrispondenza inversa "gratuito" nella tua campagna.

Dove posso trovare informazioni sul CTR?

Il CTR è un elemento chiave in molte strategie di marketing online. Ecco alcune strategie per monitorare il CTR.

1. Pubblicità "pay per click" (PPC).

La pubblicità pay-per-click (PPC) è una delle strategie di marketing digitale di cui avrai bisogno per monitorare il CTR; come abbiamo detto prima, il tuo CTR potrebbe influenzare vari elementi che compongono la campagna PPC.

Se gestisci un annuncio PPC, l'annuncio apparirà nei risultati delle ricerche ogni volta che digiti le parole chiave nell'annuncio. Se viene visualizzato nei risultati di una ricerca, viene considerata un'impressione.

Se sono interessati alla tua azienda, faranno clic sul tuo annuncio. È essenziale creare testi pubblicitari accattivanti che incoraggino le persone a fare clic sul tuo annuncio. Inoltre, la selezione delle parole chiave appropriate ti aiuterà ad attirare lead che sarebbero interessati alla tua azienda.

2. Marketing sui social media

Gli annunci sui social media sono annunci visualizzati nei feed di notizie dei tuoi spettatori. Ogni piattaforma di social media viene fornita con il suo programma pubblicitario. Per gli annunci sui social media, esplora il tuo account sui social media per scoprire com'è il loro sistema pubblicitario.

Gli annunci sui social media consentono ai tuoi annunci di apparire nei feed di notizie dei lead interessati. Ti consente di metterti di fronte a più persone che potrebbero essere curiose del tuo marchio.

Se stai pubblicando un annuncio sui social media, guadagni impressioni ogni volta che l'annuncio appare nel feed di un utente. Se gli utenti fanno clic sul tuo annuncio, questo conta per il numero di clic. È semplice e diretto monitorare il tuo CTR utilizzando questi programmi per la pubblicità.

3. E-mail marketing

Quando si tratta di mail marketing, il CTR può essere definito come il numero di utenti che hanno cliccato su un collegamento ipertestuale nella tua email.

Il CTR del tuo email marketing fornisce alla tua azienda un'abbondanza di informazioni vitali sull'efficacia della tua campagna. È tra gli indicatori più importanti per quanto riguarda il tuo marketing via e-mail.

È importante essere consapevoli della velocità con cui si apre la tua email. I tassi di apertura ti daranno maggiori informazioni sul tuo CTR poiché sarai in grado di vedere quante persone stanno aprendo le tue e-mail e il numero di persone che fanno clic su un collegamento e-mail.

La differenza tra percentuale di clic e tasso di conversione

Un'alta percentuale di click-through indica che molte persone stanno facendo clic su un annuncio; tuttavia, non fornisce all'utente quante vendite genera l'annuncio effettuando acquisti. Pertanto, il tasso di conversione di un annuncio è la percentuale di clic che generano vendite effettive potrebbe essere una misura più affidabile dell'efficacia di una campagna pubblicitaria.

Conclusione

Il CTR è una misura cruciale di cui i gestori PPC devono essere consapevoli e tenerne traccia. L'ottimizzazione per il CTR, così come l'ottimizzazione per altri indicatori aziendali, può portare a campagne PPC di successo.

Come vedrai, un'elevata percentuale di clic dipende dal tipo di attività in cui ti trovi. Ad esempio, per avvocati o fornitori di servizi legali, il CTR medio è del 3,85%, il che significa una percentuale di clic ideale per questo particolare settore potrebbe aggirarsi intorno al 5-6 percento. Nel regno dell'intrattenimento e delle arti, la percentuale media di clic è del 10,67%, il che significa che il CTR ideale per le aziende che operano in questo settore potrebbe aggirarsi intorno all'11-12%.

Ma questi sono opposti. La maggior parte dei settori ha un click-through medio dal 4 al 6%. Pertanto, un'eccellente percentuale di clic di Google Ads è del 6-7% o superiore.

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