클릭률이란 무엇입니까? 2022년 클릭률을 높이는 방법

클릭률(CTR)은 마케팅 캠페인 참여를 측정하는 데 가장 일반적으로 사용되는 측정항목입니다.

그러나 클릭률이 무엇을 의미하며 마케터가 이 측정을 어떻게 해석해야 하는지 궁금할 수 있습니다. 예를 들어 모든 CTR이 동일한 방식으로 생성됩니까?

CTR(클릭률)이란 무엇입니까?

PPC의 클릭률은 PPC 광고가 클릭된 금액입니다. 이것은 귀하의 광고(노출)를 본 다음 계속해서 광고를 클릭(클릭)한 사용자의 비율입니다.

클릭률 계산기

(총 광고 클릭수) / (총 노출수) = 클릭률

PPC 계정에 대한 대시보드 내에서 클릭률을 확인할 수 있습니다. CTR이 높다는 것은 귀하의 광고를 보는 많은 사람들이 광고를 클릭한다는 것을 의미합니다.

좋은 클릭률이란 무엇입니까?

이것은 매우 논쟁의 여지가 있는 주제입니다. 허용 가능한 클릭률은 얼마입니까?

엄격한 통계적 관점에서 운영 중인 캠페인 유형, 타겟팅하는 키워드, 광고의 목표 유형 및 채널을 기반으로 합니다. 따라서 "높은" 클릭률을 달성하고 싶지만 마법 같은 숫자는 없습니다.

평균 클릭률도 업종에 따라 다르며 예상 CTR은 광고 게재위치 및 기타 요소에 따라 달라집니다. 수십 년 동안 Google Ads의 평균 클릭률에 대한 몇 가지 벤치마크를 수집했으며 가장 최근 데이터는 다음과 같습니다.

CTR이 광고 순위에 미치는 영향

CTR은 귀하의 광고가 검색하는 사람들과 얼마나 관련이 있는지를 측정하는 것 이상입니다. CTR은 검색 엔진의 광고 순위에도 영향을 줄 수 있습니다.

AdRank는 결과의 검색 페이지에서 광고의 위치를 ​​결정합니다.

가장 높은 가격을 제시한 입찰자에게는 최고의 자리가 주어지지 않습니다. 대신 광고 순위가 가장 높은 회사로 이동합니다. 또한 CTR은 광고 순위 공식을 공식화하는 데 중요한 요소입니다.

그러나 광고 순위는 생각보다 훨씬 복잡합니다. 먼저 Google은 실제 CTR과 예상 CTR을 비교하는 방법을 평가합니다.

즉, CTR이 낮은 CTR을 가진 많은 광고를 실행한 경우 Google은 귀하가 Google Ads 계정에 업로드하는 새 광고도 CTR이 낮을 가능성이 있으며 결과 페이지에서 더 낮은 순위에 포함될 것이라고 가정합니다. .

그렇기 때문에 광고의 CTR을 파악하고 최대한 높이도록 노력하는 것이 중요합니다.

CTR이 낮으면 급여와 상관없이 광고 게재순위가 낮아질 수 있습니다.

2022년 CTR을 개선하는 방법

1. 키워드 수

설득력이 필요한 것은 당신의 카피뿐만이 아닙니다. 키워드를 개선하는 것도 중요합니다. 비결은 당신이 구체적인지 확인하는 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다. 귀하가 행사용 컵케이크 케이터링을 찾는 사람들을 대상으로 하는 제빵사라고 가정해 보겠습니다.

"컵케이크"라는 용어는 광범위합니다. 그러나 특별한 컵케이크 케이터링으로 검색 범위를 좁히면 훨씬 더 구체적인 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 브리스톨의 특별 컵케익 케이터링 서비스로 범위를 좁히면 더 많은 목표를 달성할 수 있습니다. 타겟 키워드를 선택하는 것이 반드시 좋은 생각은 아닙니다. 노출수와 클릭수가 줄어들 수 있지만 CTR은 더 높아집니다.

그 이유는 귀하의 광고가 처음부터 더 많은 자격을 갖춘 방문자를 유치할 것이기 때문입니다. 요컨대, 키워드를 너무 많이 사용하지 마십시오. 하나의 강력한 메인 키워드나 롱테일 키워드에 집중하는 것이 더 효율적입니다.

2.   효과적인 메타 설명 작성

유기적 CTR을 향상시키는 또 다른 방법은 강력한 메타 설명을 작성하는 것입니다. SERP의 제목 태그 아래에 표시되는 짧은 텍스트 단락입니다. 잘 작성된 메타 설명은 사용자에게 귀하의 웹사이트에 대해 알려주고 귀하의 페이지를 방문하도록 유도합니다.

또한 이 경우 키워드가 유용합니다. 당신의 게시물이 답을 제공한다는 것을 보여주기 위해 그것들을 사용하십시오. 메타 설명을 개선하는 다른 방법은 다음과 같습니다.

올바른 질문을 하면 메타 설명을 통해 고객의 질문에 답할 수 있습니다. 유기적 클릭률을 높여 승리의 절반을 얻었습니다.

구체적이고 의미 있는 설명을 작성하십시오. 메타 설명은 160자에 불과합니다. 따라서 설명이 가능한 한 정확하고 적절한지 확인해야 합니다.

효과적인 언어: 감정을 자극하는 단어와 같이 설득력 있고 강력한 단어를 사용하여 콘텐츠에 대한 강력한 반응을 유발하여 CTR을 높입니다.

3. 청중을 파악하라

마케팅 분야에서는 어떤 전략을 선택하든, 만들고자 하는 광고나 캠페인의 종류에 상관없이 타겟 고객에 대해 먼저 배워야 할 것이 있습니다. 물론 이것은 CTR을 높이고 싶을 때도 마찬가지입니다.

이것은 구매자의 페르소나가 관련이 있게 되는 지점입니다. 고객을 위한 페르소나를 만드는 것은 고객의 마음을 들여다보고 문제를 이해하는 훌륭한 방법입니다.

4. 콘텐츠 테스트

캠페인 콘텐츠를 만들고 있다면 시도해 보는 것이 중요합니다. 예를 들어, 의도한 청중에게 효과가 있다고 생각되는 광고나 이메일을 만들 수 있지만 그들에게는 효과적이지 않을 수 있습니다.

비즈니스 마케팅에 가장 효과적인 콘텐츠를 디자인하려면 A/B로 테스트하세요. A/B 테스트는 광고와 이메일에 사용할 가장 효과적인 요소를 찾는 데 도움이 됩니다.

5. 제외 키워드 사용

제외 키워드를 사용하면 특정 검색어를 제외하고 고객과 관련된 관련 검색어에 집중할 수 있습니다. 광고 캠페인에 제외 키워드를 포함하는 경우 해당 키워드가 포함된 검색어에 광고를 게재하지 않도록 Google에 지시하는 것입니다.

예를 들어 게임의 온라인 소매업체이고 "게임"이라는 단어에 초점을 맞춘 광고 캠페인을 만들었습니다. Google의 기본 검색 알고리즘을 사용하는 경우 귀하의 광고는 "무료 게임" 및 "무료 게임"과 같은 확장검색 키워드뿐만 아니라 광범위한 단어에 대한 검색 결과에 표시됩니다.

게임을 무료로 제공하지 않기 때문에 이 키워드를 사용하여 광고를 보는 사람은 누구나 실망할 것입니다. 시간이 지나면 광고와 관련된 비용의 상당 부분을 소비할 수 있습니다. 귀하의 광고가 이러한 용어로 표시되지 않도록 하려면 캠페인에 제외 키워드 "무료"를 포함해야 합니다.

CTR에 대한 정보는 어디에서 확인할 수 있습니까?

CTR은 많은 온라인 마케팅 전략의 핵심 요소입니다. 다음은 CTR을 모니터링하는 몇 가지 전략입니다.

1. "클릭당 지불"(PPC) 광고

클릭당 지불(PPC) 광고는 CTR을 추적하는 데 필요한 디지털 마케팅 전략 중 하나입니다. 이전에 말했듯이 CTR은 PPC 캠페인을 구성하는 다양한 요소에 영향을 줄 수 있습니다.

PPC 광고를 관리하는 경우 광고에 키워드를 입력할 때마다 검색 결과에 광고가 표시됩니다. 검색 결과에 표시되면 노출로 간주됩니다.

그들이 당신의 회사에 관심이 있다면 당신의 광고를 클릭할 것입니다. 사람들이 귀하의 광고를 클릭하도록 유도하는 매력적인 광고 문구를 만드는 것이 필수적입니다. 또한 적절한 키워드를 선택하면 회사에 관심을 가질 리드를 유치하는 데 도움이 됩니다.

2. 소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 광고는 시청자의 뉴스피드에 표시되는 광고입니다. 각 소셜 미디어 플랫폼에는 광고 프로그램이 함께 제공됩니다. 소셜 미디어에 게재되는 광고의 경우 소셜 미디어 계정을 탐색하여 해당 광고 시스템이 어떤 것인지 알아보세요.

소셜 미디어 광고를 사용하면 관심 있는 리드의 뉴스 피드에 광고가 표시됩니다. 이를 통해 브랜드에 대해 궁금해할 수 있는 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

소셜 미디어 광고를 실행하는 경우 광고가 사용자의 피드에 나타날 때마다 노출을 얻습니다. 사용자가 광고를 클릭하면 클릭수로 계산됩니다. 광고를 위해 이러한 프로그램을 사용하여 CTR을 추적하는 것은 간단하고 간단합니다.

3. 이메일 마케팅

메일 마케팅의 경우 CTR은 이메일의 하이퍼링크를 클릭한 사용자 수로 정의할 수 있습니다.

이메일 마케팅의 CTR은 캠페인의 효과에 대한 풍부한 중요 정보를 회사에 제공합니다. 이메일을 통한 마케팅에 관한 가장 중요한 지표 중 하나입니다.

이메일이 열리는 속도를 아는 것이 중요합니다. 공개 비율은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 이메일을 여는 것과 이메일 링크를 클릭한 사람들의 수를 볼 수 있기 때문에 귀하의 CTR에 대한 더 많은 통찰력을 제공할 것입니다.

클릭률과 전환율의 차이

높은 비율의 클릭률은 많은 사람들이 광고를 클릭하고 있음을 나타냅니다. 그러나 광고가 구매를 통해 생성하는 판매 수를 사용자에게 제공하지는 않습니다. 따라서 광고의 전환율은 실제 판매로 이어지는 클릭의 비율이며 광고 캠페인의 효과를 보다 신뢰할 수 있는 척도로 사용할 수 있습니다.

결론

CTR은 PPC 관리자가 인식하고 추적하는 데 중요한 중요한 측정값입니다. CTR을 최적화하고 기타 비즈니스 지표를 최적화하면 성공적인 PPC 캠페인이 될 수 있습니다.

보시다시피 높은 클릭률은 귀하가 속한 비즈니스 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 변호사나 법률 서비스 제공업체의 경우 CTR 중앙값은 3.85%이며 이는 이 특정 산업에 이상적인 클릭률을 의미합니다. 약 5-6%가 될 수 있습니다. 엔터테인먼트 및 예술 영역에서 평균 클릭률은 10.67%로, 이 분야에서 운영되는 비즈니스에 이상적인 CTR은 약 11-12%가 될 수 있습니다.

그러나 이들은 반대입니다. 대부분의 부문에서 평균 클릭률은 4~6%입니다. 따라서 우수한 Google Ads 클릭률은 6~7% 이상입니다.

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