Arten von Anzeigen auf YouTube und wie man die richtige auswählt

Seien wir ehrlich: Wir haben alle gute YouTube-Anzeigen gesehen, und wir haben auch schlechte gesehen. Wenn Sie ein etablierter Geschäftsinhaber sind, haben Sie vielleicht darüber nachgedacht, einer dieser Werbetreibenden zu werden. Mit mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern ist YouTube eine hervorragende Website, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben. Der Start einer Video-Marketing-Kampagne steigert nachweislich den Umsatz, die Markenbekanntheit und die Loyalität.

Wenn Sie an eine YouTube-Werbung denken, haben Sie möglicherweise ein ganz bestimmtes Bild im Sinn. Es gibt jedoch tatsächlich viele Möglichkeiten, auf dieser Streaming-Plattform zu vermarkten. Es gibt sechs Arten von Anzeigen auf YouTube:

1. TrueView-Anzeigen
2. Nicht überspringbare Instream-Anzeigen
3. Bumper-Instream-Anzeigen
4. Gesponserte Kartenanzeigen
5. Overlay-Anzeigen
6. Zeige Werbung an

Jede dieser Anzeigenarten auf YouTube hat ihre eigenen Vorzüge und Fallstricke, und Penji ist hier, um Sie durch jede einzelne zu führen. Hier finden Sie eine detaillierte Anleitung zu den Arten von YouTube-Anzeigen, die Sie verwenden sollten.

Die 6 Arten von Werbung auf Youtube

TrueView-Anzeigen

TrueView-Anzeigen sind die häufigste und auffälligste Art von Werbung auf der YouTube-Plattform. Diese sind am besten dafür bekannt, dass sie übersprungen werden können. Sie können zwischen 12 Sekunden und 6 Minuten lang sein. TrueView-Anzeigen gibt es in zwei verschiedenen Formen: Instream und Discovery.

• Instream-Anzeigen sind das, woran die meisten Leute denken, wenn sie sich eine YouTube-Anzeige vorstellen. Sie werden normalerweise vor oder während eines Videos abgespielt, mit einem Countdown-Timer auf der rechten Seite des Bildschirms. Ein weiteres Merkmal dieser Anzeigen ist ein Banner, das sich über der Liste der vorgeschlagenen Videos befindet. Dieses Banner enthält fast immer einen Link zur Website oder zum Kanal des Werbetreibenden.
• Discovery Ads sind Videos, die erscheinen in den YouTube-Suchergebnissen und direkt über der Liste der vorgeschlagenen Videos. Diese Arten von Anzeigen enthalten ein Miniaturbild zusammen mit etwa drei Textzeilen. Benutzer müssen auf diese Anzeigen klicken, um das vollständige Video zu sehen.

Die TrueView-Anzeigen von YouTube gelten aus Marketingsicht als risikoarm. Dies liegt daran, dass Werbetreibende nur zahlen, wenn ein Zuschauer die Anzeige länger als 30 Sekunden ansieht oder auf irgendeine Weise mit der Anzeige interagiert. Grundsätzlich wird das Budget nur für interessierte Zuschauer und potenzielle Kunden ausgegeben. Da sie risikoarm sind, öffnen sie oft die Tür für mehr kreative Freiheit und Experimente.

Nicht überspringbare Instream-Anzeigen

Nicht überspringbare Instream-Anzeigen sind fast identisch mit TrueView Instream-Anzeigen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass diese Anzeigen nicht übersprungen werden können. Aufgrund der Abnahme der Kontrolle werden diese Videoanzeigen technisch gesehen nicht als „TrueView“ betrachtet. Nicht überspringbare Anzeigen können am Anfang von Videos oder während eines Videos platziert werden.

Diese Anzeigen werden auf Cost-per-Mile-Basis (CPM) bezahlt. Mit anderen Worten, Werbetreibende zahlen für jeweils tausend Aufrufe. Obwohl sie in Bezug auf die Sichtbarkeit großartig sind, mögen es die Leute im Allgemeinen nicht, auf eine Anzeige warten zu müssen. Dies gilt insbesondere für eine Website wie YouTube, die dafür bekannt ist, dass sie hauptsächlich überspringbare Anzeigen enthält.

Ab 2022 müssen nicht überspringbare Instream-Anzeigen zwischen 15 und 20 Sekunden lang sein.

Bumper-Instream-Anzeigen

Das ist Ihnen vielleicht schon aufgefallen, aber einige Anzeigen sind sehr kurz. Wir reden weniger als 6 Sekunden kurz. Diese werden als Bumper-Instream-Anzeigen bezeichnet und werden ebenfalls auf CPM-Basis bezahlt. Da sie so kurz sind, können sie nicht übersprungen werden und Werbetreibende müssen für jeden Aufruf bezahlen.

Bumper-Anzeigen bleiben normalerweise unbemerkt, es sei denn, Sie sind eine bekannte, etablierte Marke. Kreativität trägt ebenfalls wesentlich dazu bei, diesen Anzeigenstil hervorzuheben. Sie sind zwar nicht ideal für Vermarkter, die ins Detail gehen oder eine Geschichte erzählen möchten, aber Bumper Ads eignen sich gut für eine einfache Präsentation.

Gesponserte Kartenanzeigen

Neben Videoanzeigen hostet YouTube auch viele andere Arten von Werbung. Ein Beispiel hierfür ist die gesponserte Kartenanzeige. Dies kann innerhalb eines Videos erscheinen und befindet sich in der oberen rechten Ecke als kleines „i“-Symbol.

Wenn der Mauszeiger über dieses Symbol bewegt wird, erscheint ein Text in einem kleinen rechteckigen Feld. Sobald eine Person auf diesen Text klickt, wird sie mit einem kartengroßen Bild auf der Seite des Videoplayers begrüßt. Der Zweck der Karten besteht darin, andere Videos und Links zu Produkten von Google Shopping zu präsentieren.

Overlay-Anzeigen

Dies sind halbtransparente Werbebanner, die in der Regel unten im Videoplayer von YouTube eingeblendet werden. Overlay-Anzeigen können entweder textbasiert sein oder ein eigenes Bild enthalten. Sie werden auf PPC-Basis (Pay Per Click) bezahlt.

Das Tolle an Overlay-Anzeigen ist, dass sie effizient Traffic auf die Website oder Plattform Ihres Unternehmens lenken. Sie steigern nachweislich den Umsatz und die allgemeine Markenpräsenz. Diese Anzeigen können mit jeder Website verlinkt werden und sind leicht zu erkennen.

Overlay-Anzeigen lassen sich, so einfach sie zu sehen sind, auch sehr schnell wieder schließen. Außerdem dürfen sie nicht länger als 30 Sekunden angezeigt werden. Wir empfehlen diesen Anzeigentyp nicht für neu etablierte Marken, sondern eher für Märkte, die das Ziel haben, einfach Fuß zu fassen.

Zeige Werbung an

Dies ist eine weitere Bannerwerbung, die in der Nähe des Abschnitts „Vorgeschlagene Videos“ erscheinen kann. Display-Anzeigen erscheinen in der rechten Seitenleiste des Desktops, einschließlich eines Werbebilds und -texts. Sie können in einer Vielzahl von Größen und Schriftarten erhältlich sein.

Ähnlich wie Overlays werden Display-Anzeigen per Klick bezahlt und können mit jeder Website verknüpft werden. Diese Anzeigen werden dauerhaft in der Nähe des Videos angezeigt, ohne dass es schnelle Optionen zum Löschen gibt. Display-Anzeigen gelten aufgrund ihrer unaufdringlichen Platzierung als weniger störend.

Ihre Unaufdringlichkeit ist aus werblicher Sicht jedoch negativ zu bewerten. Je weiter eine Anzeige vom Videoplayer entfernt ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass sie bemerkt und angeklickt wird. Display-Anzeigen können immer noch sehr gut für die Markenwiedererkennung funktionieren.

Wenn Sie mit jeder Art von bildbasierter Anzeige arbeiten, sollten Sie entweder einen Designer engagieren oder selbst ein wenig über Grafikdesign lernen. Es ist immer wichtig, eine auffällige, professionelle Anzeige zu haben.

Arten von Anzeigen auf YouTube: Welche ist die richtige für Sie?

Bei der Entscheidung für eine Anzeige, die am besten für Ihre Kampagne geeignet ist, ist es wichtig, drei Dinge zu berücksichtigen. Kosten, Risiken und Demographie. Während eine Art von Anzeige billiger und risikoarmer sein kann, kann ein anderes Format bei Ihrer Zielgruppe mehr Anklang finden.

Letztendlich gibt es auf YouTube keine richtigen oder falschen Arten von Anzeigen zur Auswahl. Jeder Werbetreibende muss seine eigenen Ziele bewerten, um zu entscheiden, was am besten ist.