Rodzaje reklam w YouTube i jak wybrać właściwą?

Spójrzmy prawdzie w oczy: wszyscy widzieliśmy dobre reklamy w YouTube, ale widzieliśmy też złe. Jeśli jesteś uznanym właścicielem firmy, być może myślałeś o byciu jednym z tych reklamodawców. Z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników YouTube jest doskonałą witryną do promowania produktu lub usługi. Udowodniono, że rozpoczęcie kampanii marketingowej wideo zwiększa sprzedaż, świadomość marki i lojalność.

Kiedy myślisz o reklamie w YouTube, możesz mieć na myśli bardzo konkretny obraz. Jednak w rzeczywistości istnieje wiele sposobów na sprzedaż na tej platformie do przesyłania strumieniowego. W YouTube jest sześć rodzajów reklam:

1. Reklamy TrueView
2. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia
3. Reklamy In-Stream w przerywniku
4. Sponsorowane reklamy kart
5. Reklamy nakładkowe
6. Reklamy displayowe

Każdy z tych typów reklam w YouTube ma swoje zalety i pułapki, a Penji jest tutaj, aby przeprowadzić Cię przez każdy z nich. Oto szczegółowy przewodnik po typach reklam YouTube, które warto rozważyć.

6 rodzajów reklam na Youtube

Reklamy TrueView

Reklamy TrueView są najpopularniejszy i najbardziej zauważalny rodzaj reklamy na platformie YouTube. Są one najbardziej znane z tego, że można je pominąć. Mogą mieć długość od 12 sekund do 6 minut. Reklamy TrueView występują w dwóch różnych formach: In-Stream i Discovery.

• Reklamy In-Stream są tym, o czym myśli większość ludzi, gdy wyobrażają sobie reklamę w YouTube. Zwykle odtwarzają się przed filmem lub w jego trakcie, z zegarem odliczającym po prawej stronie ekranu. Kolejną cechą tych reklam jest baner umieszczony nad listą sugerowanych filmów. Baner ten prawie zawsze zawiera link do strony internetowej lub kanału reklamodawcy.
• Reklamy Discovery to filmy, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania YouTube i tuż nad listą sugerowanych filmów. Reklamy tego typu zawierają miniaturę obrazu wraz z około trzema wierszami tekstu. Użytkownicy muszą kliknąć te reklamy, aby zobaczyć cały film.

Reklamy TrueView w YouTube są uważane za mało ryzykowne z marketingowego punktu widzenia. Dzieje się tak, ponieważ reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy widz ogląda dłużej niż 30 sekund lub w jakiś sposób wchodzi w interakcję z reklamą. Zasadniczo budżet jest przeznaczany tylko na zainteresowanych widzów i potencjalnych klientów. Ponieważ są niskiego ryzyka, często otwierają drzwi do większej swobody twórczej i eksperymentowania.

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia są prawie takie same jak reklamy TrueView In-Stream. Jedyna różnica polega na tym, że zgadłeś, tych reklam nie można pominąć. Ze względu na ograniczoną kontrolę te reklamy wideo nie są technicznie uznawane za „TrueView”. Reklamy niemożliwe do pominięcia można umieszczać na początku filmu lub w jego trakcie.

Reklamy te są opłacane na podstawie kosztu za milę (CPM). Innymi słowy, reklamodawcy zapłacą za każdy tysiąc wyświetleń. Chociaż są świetne pod względem ekspozycji, ludzie na ogół nie lubią być zmuszani do czekania na reklamę. Jest to szczególnie widoczne w witrynie takiej jak YouTube, która jest znana głównie z reklam możliwych do pominięcia.

Od 2022 r. reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia muszą mieć od 15 do 20 sekund.

Reklamy In-Stream w przerywniku

Być może zauważyłeś to lub nie, ale istnieją reklamy, które są bardzo krótkie. Rozmawiamy mniej niż 6 sekund . Są to tak zwane reklamy In-Stream w przerywniku i są również opłacane na podstawie CPM. Ponieważ są tak krótkie, nie można ich pominąć, a reklamodawcy muszą płacić za każde wyświetlenie.

Reklamy w przerywniku zwykle pozostają niezauważone, chyba że jesteś dobrze znaną marką o ugruntowanej pozycji. Kreatywność ma również duży wpływ na wyróżnienie tego stylu reklamy. Chociaż reklamy w przerywniku nie są idealne dla marketerów, którzy chcą zagłębić się w szczegóły lub opowiedzieć historię, reklamy w przerywniku są dobre do prostej ekspozycji.

Sponsorowane reklamy kart

Oprócz reklam wideo YouTube obsługuje również wiele innych rodzajów reklam. Jednym z przykładów jest reklama karty sponsorowanej. Może to pojawić się w filmie, znajdującym się w prawym górnym rogu jako mały symbol „i”.

Gdy ten symbol zostanie najechany, w małym prostokątnym polu pojawi się tekst. Gdy dana osoba kliknie ten tekst, zostanie powitany obrazem wielkości karty z boku odtwarzacza wideo. Celem kart jest pokazanie innych filmów i linków do produktów z Zakupów Google.

Reklamy nakładkowe

Są to półprzezroczyste banery reklamowe, które zwykle pojawiają się na dole odtwarzacza wideo YouTube. Reklamy nakładane mogą być tekstowe lub zawierać własny obraz. Opłaca się je na zasadzie PPC (Pay Per Click).

Wspaniałą cechą nakładek reklamowych jest to, że skutecznie przyciągają ruch do witryny lub platformy Twojej firmy. Udowodniono, że zwiększają sprzedaż i ogólną ekspozycję marki. Reklamy te mogą być połączone z dowolną witryną internetową i można je łatwo wykryć.

Tak łatwo, jak można je zobaczyć, nakładki reklamowe można również zamknąć bardzo szybko. Ponadto nie mogą być wyświetlane dłużej niż 30 sekund. Nie polecamy tego typu reklamy nowo powstałym markom, ale raczej rynkom, które mają na celu zdobycie prostej przyczepności.

Reklamy displayowe

To kolejny baner reklamowy, który może pojawić się w pobliżu sekcji Sugerowane filmy. Reklamy displayowe pojawiają się na prawym pasku bocznym pulpitu wraz z promocyjnym obrazem i tekstem. Mogą występować w wielu rozmiarach i czcionkach.

Podobnie jak nakładki, reklamy displayowe są płatne za kliknięcie i mogą być połączone z dowolną witryną. Reklamy te są stale wyświetlane w pobliżu filmu, bez możliwości szybkiego jego usunięcia. Reklamy displayowe są uważane za mniej irytujące ze względu na ich nieinwazyjne rozmieszczenie.

Jednak ich nieinwazyjny charakter może być postrzegany jako negatyw z perspektywy reklamy. Im dalej reklama znajduje się w odtwarzaczu wideo, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że zostanie zauważona i kliknięta. Reklamy displayowe mogą nadal bardzo dobrze sprawdzać się w rozpoznawaniu marki.

Pracując z dowolnym rodzajem reklamy graficznej, warto zatrudnić projektanta lub samemu dowiedzieć się trochę o projektowaniu graficznym. Zawsze kluczowe jest posiadanie przyciągającej wzrok, profesjonalnej reklamy.

Rodzaje reklam w YouTube: która z nich jest dla Ciebie odpowiednia?

Decydując się na reklamę, która najlepiej sprawdzi się w Twojej kampanii, należy wziąć pod uwagę trzy rzeczy; koszt, ryzyko i dane demograficzne. Podczas gdy jeden rodzaj reklamy może być tańszy i niosący niskie ryzyko, inny format może bardziej rezonować z docelowymi odbiorcami.

Ostatecznie nie ma dobrych lub złych typów reklam w YouTube do wyboru. Każdy reklamodawca musi ocenić własne cele, aby zdecydować, co jest najlepsze.