Tipos de anuncios en YouTube y cómo elegir el correcto

Seamos realistas: todos hemos visto buenos anuncios de YouTube y también los hemos visto malos. Si es propietario de un negocio establecido, es posible que haya pensado en ser uno de esos anunciantes. Con más de 2 mil millones de usuarios activos, YouTube es un sitio excelente para promocionar un producto o servicio. Se ha demostrado que iniciar una campaña de video marketing aumenta las ventas, el conocimiento de la marca y la lealtad.

Cuando piensa en un anuncio de YouTube, es posible que tenga en mente una imagen muy específica. Sin embargo, en realidad hay muchas formas de comercializar en esta plataforma de transmisión. Hay seis tipos de anuncios en YouTube:

1. Anuncios TrueView
2. Anuncios in-stream no saltables
3. Anuncios bumper in-stream
4. Anuncios de tarjetas patrocinadas
5. Anuncios superpuestos
6. Anuncios gráficos

Cada uno de estos tipos de anuncios en YouTube tiene sus propias ventajas y desventajas, y Penji está aquí para guiarlo a través de cada uno. Aquí hay una guía detallada sobre los tipos de anuncios de YouTube que debe considerar usar.

Los 6 Tipos de Anuncios en Youtube

Anuncios TrueView

Los anuncios TrueView son el tipo de anuncio más común y más notorio en la plataforma de YouTube. Estos son mejor conocidos por su capacidad de ser saltados. Pueden durar desde 12 segundos hasta 6 minutos. Los anuncios TrueView vienen en dos formas diferentes: Instream y Discovery.

• Los anuncios Instream son lo que la mayoría de la gente piensa cuando visualiza un anuncio de YouTube. Normalmente se reproducen antes o durante un video, con un temporizador de cuenta regresiva en el lado derecho de la pantalla. Otra característica de estos anuncios es un banner ubicado encima de la lista de videos sugeridos. Este banner casi siempre incluye un enlace al sitio web o al canal del anunciante.
• Discovery Ads son videos que aparecen dentro de los resultados de búsqueda de YouTube y justo encima de la lista de videos sugeridos. Estos tipos de anuncios incluyen una imagen en miniatura junto con unas tres líneas de texto. Los usuarios deben hacer clic en estos anuncios para ver el video completo.

Los anuncios Trueview de YouTube se consideran de bajo riesgo desde una perspectiva de marketing. Esto se debe a que los anunciantes solo pagan cuando un espectador mira durante más de 30 segundos o interactúa con el anuncio de alguna manera. Básicamente, el presupuesto solo se gasta en espectadores interesados ​​y clientes potenciales. Dado que son de bajo riesgo, a menudo abren la puerta a una mayor libertad creativa y experimentación.

Anuncios in-stream no saltables

Los anuncios Instream que no se pueden omitir son casi exactamente iguales a los anuncios TrueView InStream. La única diferencia es que, lo adivinaste, estos anuncios no se pueden omitir. Debido a su disminución en el control, estos anuncios de video técnicamente no se consideran "TrueView". Los anuncios que no se pueden omitir se pueden colocar al comienzo de los videos o en la mitad de un video.

Estos anuncios se pagan según el costo por milla (CPM). En otras palabras, los anunciantes pagarán por cada mil visitas. Si bien son excelentes en términos de exposición, a las personas generalmente no les gusta verse obligadas a esperar un anuncio. Esto es especialmente cierto en un sitio web como YouTube, que es conocido principalmente por tener anuncios que se pueden omitir.

A partir de 2022, los anuncios instream no saltables deben tener una duración de entre 15 y 20 segundos.

Anuncios bumper in-stream

Puede que lo hayas notado o no, pero hay algunos anuncios que son muy cortos. Estamos hablando de menos de 6 segundos cortos. Estos se denominan anuncios bumper instream y también se pagan en función del CPM. Debido a que son tan breves, no se pueden omitir y los anunciantes deben pagar por cada vista.

Los anuncios bumper normalmente pasan desapercibidos a menos que sea una marca conocida y establecida. La creatividad también contribuye en gran medida a que este estilo de anuncio se destaque. Si bien no son ideales para los especialistas en marketing que desean entrar en detalles o contar una historia, los anuncios bumper son buenos para una exposición simple.

Anuncios de tarjetas patrocinadas

Además de los anuncios de video, YouTube también alberga muchos otros tipos de publicidad. Un ejemplo de esto es el anuncio de la tarjeta patrocinada. Esto puede aparecer dentro de un video, ubicado en la esquina superior derecha como un pequeño símbolo "i".

Cuando se pasa el cursor sobre este símbolo, hay un texto que aparece dentro de un pequeño cuadro rectangular. Una vez que una persona hace clic en este texto, se le saluda con una imagen del tamaño de una tarjeta en el costado del reproductor de video. El propósito de las tarjetas es mostrar otros videos y enlaces a productos de Google Shopping.

Anuncios superpuestos

Estos son anuncios publicitarios semitransparentes que tienden a aparecer en la parte inferior del reproductor de video de YouTube. Los anuncios superpuestos pueden estar basados ​​en texto o contener su propia imagen. Se pagan en base a PPC (pago por clic).

Lo mejor de los anuncios superpuestos es que son eficientes para atraer tráfico al sitio web o plataforma de su empresa. Se ha demostrado que aumentan las ventas y la exposición general de la marca. Estos anuncios se pueden vincular a cualquier sitio web y se pueden detectar fácilmente.

Tan fácilmente como se pueden ver, los anuncios superpuestos también se pueden cerrar en muy poco tiempo. Además, no pueden mostrarse durante más de 30 segundos. No recomendamos este tipo de anuncio para marcas recién establecidas, sino para mercados que tienen el objetivo de ganar tracción simple.

Anuncios gráficos

Este es otro anuncio publicitario que puede aparecer cerca de la sección Videos sugeridos. Los anuncios gráficos aparecen en la barra lateral derecha del escritorio, e incluyen una imagen y un texto promocionales. Pueden venir en una multitud de tamaños y fuentes.

Al igual que las superposiciones, los anuncios gráficos se pagan por clic y se pueden vincular a cualquier sitio web. Estos anuncios se muestran permanentemente cerca del video, sin ninguna opción rápida para eliminarlo. Los anuncios gráficos se consideran menos molestos debido a su ubicación no intrusiva.

Sin embargo, su naturaleza no intrusiva puede verse como algo negativo desde una perspectiva publicitaria. Cuanto más lejos esté un anuncio del reproductor de video, es menos probable que se note y se haga clic en él. Los anuncios gráficos aún pueden funcionar muy bien para el reconocimiento de marca.

Cuando trabaje con cualquier tipo de anuncio basado en imágenes, querrá contratar a un diseñador o aprender un poco sobre diseño gráfico usted mismo. Siempre es crucial tener un anuncio atractivo y profesional.

Tipos de anuncios en YouTube: ¿cuál es el adecuado para usted?

Al decidir qué anuncio funciona mejor para su campaña, es importante tener en cuenta tres cosas; costo, riesgo y demografía. Si bien un tipo de anuncio puede ser más barato y de bajo riesgo, otro formato puede resonar más con su público objetivo.

En última instancia, no hay tipos de anuncios correctos o incorrectos en YouTube para elegir. Cada anunciante debe evaluar sus propios objetivos para decidir qué es lo mejor.