Schritt für Schritt zum Aufbau einer Marke für Ihr Unternehmen

Eine Marke von Grund auf aufzubauen ist keine leichte Aufgabe. Dabei geht es nicht einmal um den Offenlegungs- und Erkennungsprozess, sondern um die Definition des Namens, des Logos, der Farben usw.

Wenn Sie Ihr Online-Geschäft starten und möchten, dass Ihr Publikum Sie leicht erkennt und sich an Sie erinnert, müssen Sieeine Marke aufbauen .

Was ist eine Marke?

Ihre Marke ist viel mehr als nur ein Logo und ein Name. Sie ist so, dass dieLeute Ihr Unternehmen wahrnehmen und sich daran erinnern.

Jeder erkennt die Marke Nike, der Name muss nicht einmal geschrieben werden und schon wird sie automatisch mit Sport und Dynamik assoziiert.

Das gilt auch für mehrere andere, wie den angebissenen Apfel von Apple und das stilisierte M von McDonald's.

Aber der Aufbau einer Marke ist nicht nur etwas für große oder kleine Unternehmen, Menschen haben auch persönliche Marken .

So wie ein Unternehmen mit Bildern und Farben assoziiert wird, die eine Botschaft übermitteln, hat jeder von uns einen Namen, ein Gesicht, einen Stil und eine Art zu kommunizieren .Mit diesen Eigenschaften geben wir Eindrücke weiter und übermitteln unsere eigenen Botschaften, bewusst oder unbewusst.

Um eine Marke aufzubauen, muss man darüber nachdenken und alles bewusst tun. Überlegen Sie genau, welche Botschaft Sie vermitteln möchten, denn das ist es, wasMenschen für Ihr Unternehmen anzieht .

Wie man eine Marke aufbaut

Um eine Marke aufzubauen, müssen Sie fünf grundlegende Schritte befolgen:

1. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Konkurrenten

Bevor Sie eine Entscheidung über die Schaffung einer kommerziellen Marke treffen , müssen Sie den Markt verstehen, in dem Sie tätig sind, das heißt, wer Ihre Konkurrenten und potenziellen Kunden sind.

Dafür gibt es mehrere Möglichkeiten, zum Beispiel:

• Durchsuchen Sie Google nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung und analysieren Sie die angezeigten Konkurrenten.
• Sprechen Sie mit Menschen in Ihrem Zielmarkt und fragen Sie, welche Marken sie kaufen.
• Schauen Sie sich die Social-Media-Seiten an, denen Ihre Zielgruppe folgt.

Während Sie beobachten, wie sich Ihre Konkurrenz präsentiert und verhält, beobachten Sie auch, wie sich Ihre Zielgruppe manifestiert.

Achten Sie auf ihr Profil, die Sprache, die sie verwenden, was sie interessiert, was sie anzieht.

Wenn Sie dies klar verstehen, können Sie als Erster eine erfolgreiche Marke aufbauen .

– Wie ich herausfinde, was mein Publikum will, und wie ich Leads gewinne

2. Bestimmen Sie Ihre Persönlichkeit

Hier ist der größte Brainstorming-Teil des gesamten Prozesses.

Da sich Ihre Marke nicht darauf konzentrieren kann, allen zu gefallen, denken Sie je nach Zielgruppe über einige Fragen nach:

Marktpositionierung

Bei der Positionierung handelt es sich um nichts weiter als ein oder zwei Zeilen, in denen Sie definieren, in welchem ​​Markt Sie tätig sind.

Ihre Positionierungsaussage sollte etwa so aussehen:

Wir bieten [PRODUKT/DIENSTLEISTUNG] für [ZIELMARKT] zum [WERTVORSCHLAG] an, mit dem folgenden [HAUPTTIFFERENZIERUNGSMERKMAL].

Zum Beispiel: Ich biete einen Online-Mathe-Kurs für Anfänger an. Als Gegenleistung sind Sie bereit, Berechnungen anzustellen und Tabellenkalkulationen in Excel für den Arbeitsmarkt zu erstellen.

Ihr Wertversprechen ist das Wichtigste.Finden Sie es, erkunden Sie es und machen Sie es zu einem Teil Ihrer Markenbotschaft.

Wörter und Konzepte, die Sie repräsentieren

Eine Möglichkeit, eine Marke aufzubauen, besteht darin, sie sich als Person vorzustellen. Wie würde es ihr gehen? Was für eine Persönlichkeit hätte sie?

Hier kommt eine großeBrainstorming-Übung .Nehmen Sie ein leeres Blatt Papier und beginnen Sie damit, alle Wörter und Konzepte aufzuschreiben, die Ihnen im Zusammenhang mit dieser Person in den Sinn kommen.

Konzentrieren Sie sich auf Adjektive und listen Sie Merkmale und Qualitäten auf, die sie hat. Schreiben Sie dann auf, was sie gerne hätte oder wozu sie passen würde, z. B. Autotyp, Tier, Berühmtheit, Essen usw.

Dies wird Ihnen helfen, Formen zu erstellen und Ihrer Markeeinen Ton zu geben .

3. Wählen Sie Ihren Markennamen

Abhängig von der Art des Unternehmens, das Sie gründen möchten, wie zum Beispiel der Verkauf von Online-Kursen , ist der Name möglicherweise nur von geringer Bedeutung oder nicht einmal erforderlich.

Wenn Sie ein Informationsprodukt verkaufen , könnte der Name das Produkt selbst sein, z. B. „Patchwork-Kurse für Anfänger bis Fortgeschrittene“.

– 7 Arten von Infoprodukten zum Online-Verkauf

Wenn Sie jedoch ein Unternehmen mit einer größeren Produkt- oder Dienstleistungspalette gründen, müssen Sie diese wahrscheinlich unter einem Namen zusammenfassen.

Wenn ja, denken Sie darüber nach, denn es wird sich auf Ihr Markenlogo, Ihre Domain, Ihr Marketing und Ihre Markenregistrierung auswirken.

Wenn Sie planen, die von Ihnen angebotenen Produktlinien in Zukunft zu erweitern, sollten Sie erwägen, Ihren Firmennamen breit zu halten, um eine einfache Rotation zu ermöglichen.

Die Definition eines Namens für Ihr Unternehmen beim Aufbau einer Marke kann eine sehr komplexe Aufgabe sein, und es gibt Fachleute, die genau damit arbeiten und Recherchen auf der Grundlage Ihrer Zielgruppe und Marktpositionierung durchführen, um Ideen und Konzepte zu entwickeln .

Wenn Sie es jedoch selbst tun möchten, gibt es folgende Ansätze:

• Überlegen Sie sich einfach ein Wort, das für Sie gut klingt, wie zum Beispiel Pepsi.

• Finden Sie ein Wort oder Konzept, das Ihnen gefällt, und sehen Sie, wie es in anderen Sprachen geschrieben wird.

• Verwenden Sie ein anzügliches Wort oder eine Metapher wie „Puffer“.

• Spielen Sie mit den Initialen Ihres Vor- und Nachnamens und sehen Sie, ob etwas dabei herauskommt, das Ihnen gefällt, wie im Fall von Adidas ( Adolf „Adi“ Dassler) und M&M's ( Initialen der Nachnamen der Gründer: Forrest Marte und William Murrie). .

• Ändern Sie ein Wort, indem Sie Buchstaben entfernen oder Buchstaben wie Speedo oder Activia hinzufügen.

• Erstellen Sie ein Akronym aus einem längeren Namen, z. B. FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) und IBM ( International Business Machines).

• Kombinieren Sie zwei Wörter oder versuchen Sie es mit Abkürzungen wie LEGO ( Abkürzung der Wörter Leg Godt, was auf Dänisch „gut spielen“ bedeutet).

Da sich Ihr Markenname auch auf die Domain/URL Ihrer Website auswirkt , sollten Sie unbedingt eine Suche durchführen, um zu sehen, was verfügbar ist.

Und vergessen Sie nicht SEO .Es ist sicherlich einfacher, Ihre Website besser zu indizieren, wenn Ihr Firmenname etwas mit dem zu tun hat, was Sie verkaufen. Obwohl wir erkennen, dass dies oft unmöglich ist.

Wenn Ihnen einige Optionen gefallen, konsultieren Sie Menschen in Ihrer Nähe, um zu erfahren, was sie denken. Manchmal reicht ein frischer Look aus, um den perfekten Namen zu finden.

– Wie man SEO für die Markenbekanntheit nutzt

4. Definieren Sie die visuelle Identität Ihrer Marke

Nachdem Sie einen Namen definiert haben, müssen Sie über Ihre visuelle Identität nachdenken, d. h. über alle Farben, Schriftarten und anderen Elemente, dieIhre Marke repräsentieren .

Dies ist beispielsweise wichtig, wenn Sie Ihre Website erstellen oder Beiträge für Ihre sozialen Netzwerke erstellen. Einen Standard zu haben geht über Professionalität hinaus .

Wählen Sie Ihre Farben

Beim Aufbau einer Marke sind Farben sehr wichtig, denn sie definieren nicht nur den Look, sondern vermitteln auch das Gefühl, das Sie vermitteln möchten.

Fast-Food-Marken verwenden oft warme Farben, die Aufregung und Verlangen vermitteln, wie zum Beispiel Rot und Gelb.

Technologieunternehmen entscheiden sich normalerweise für neutrale Farben wie Schwarz und Weiß, die Eleganz und Kraft vermitteln.

Sehen Sie sich die Tabelle unten an, um eine bessere Vorstellung von der Farbpsychologie zu bekommen , die, obwohl sie keine exakte Wissenschaft ist, sehr hilfreich bei der Definition der in Ihrem Unternehmen zu verwendenden Palette ist.

Wenn Sie mit dem Aufbau einer Marke beginnen, werden Sie wahrscheinlich nicht nur eine Farbe verwenden. Achten Sie daher immer auf die Lesbarkeit und darauf, welcheFarben gut zusammenpassen .

Wenn Sie nichts von dem Thema verstehen, nehmen Sie die Hilfe eines Fachmanns in Anspruch oder verwenden Sie eine Software, die Ihnen bei der Lösung dieser Kombination hilft.

Wählen Sie Ihre Schriftarten

Der beste Weg, eine Marke aufzubauen, wenn es um Schriftarten geht, besteht darin, sie einfach zu halten.

Wählen Sie höchstens zwei Schriftarten, um Besucher nicht zu verwirren: eine für Titel und eine für den Fließtext.

Einige Websites bieten kostenlose Schriftarten an, z. B.:

• Google-Schriftarten
• DaFont
• Abstrakte Schriftarten
• Behance
• Schriftart Eichhörnchen

Wählen Sie Quellen aus, die bestimmte Kriterien gemeinsam haben , beispielsweise die Gesamtproportionen (Höhe und Breite), die Struktur und das Grundgerüst.

Auch wenn die Ähnlichkeit subtil ist, trägt sie dazu bei, Ihrer visuellen Identität Kohärenz zu verleihen.

Entwerfen Sie ein Logo

Logotype ist ein Wort, das sich aus zwei Begriffen griechischen Ursprungs zusammensetzt: „logos“, was Konzept oder Wort bedeutet, und „typos“, was als Figur oder Symbol übersetzt wird. Somit können wir sagen, dass das Logo eine Zeichnung ist, die eine Marke darstellt .

Wie wir den Namen bereits erwähnt haben, benötigt nicht jedes Unternehmen ein Logo.

Selten haben diejenigen, die Infoprodukte wie Online-Kurse oder E-Books verkaufen, eines.

Wenn Sie jedoch eine Marke für Ihr Unternehmen aufbauen möchten, kann ein leicht erkennbares Logo unerlässlich sein.

Ein Logo muss einfach anzuwenden und schnell zu verstehen sein, da es in den unterschiedlichsten Medien wie Websites, Social-Media-Beiträgen, Verpackungen, gedruckten Materialien usw. angezeigt wird.

Erstellen Sie also etwas, das für alle Größen geeignet ist und auf Hintergründe mit unterschiedlichen Farben (mindestens eine helle und eine dunkle Version) angewendet werden kann.

Lassen Sie sich von Logos inspirieren, die Ihnen leicht in den Sinn kommen und die Sie auch dann wiedererkennen würden, wenn Sie nichts anderes verstehen würden, was um sie herum geschrieben steht (wenn Sie eine stilisierte Taube sehen, würden Sie immer noch wissen, dass es sich um ein Dove-Produkt handelt, selbst wenn Sie dabei wären). China).

– Finden Sie heraus, wie viel Sie vom Verkauf von Online-Kursen profitieren können

5. Branden Sie Ihr gesamtes Unternehmen

Der gesamte Zweck des Aufbaus einer Marke besteht darin, eine starke Identität für Ihr Unternehmen zu schaffen , ein Image, das Ihr Publikum schnell mit Ihnen assoziieren kann.Sobald Sie also eines erstellt haben, beginnen Sie damit, es auf alles anzuwenden, was zu Ihrem Unternehmen gehört.

Da Sie nun bereits über eine visuelle Identität verfügen, ist es an der Zeit, Ihrer Marke Inhalte zu verleihen, indem Sie ihre Mission, ihre Werte und einen Teil ihrer Geschichte beschreiben.

Eine Shopify-Umfrage zu den Faktoren, die das Vertrauen der Kunden gewinnen, ergab, dass Menschen, die zum ersten Mal in einem Online-Shop einkaufen, oft nach dessen Mission und Zweck suchen, um herauszufinden, ob sie einen Wert mit dem Unternehmen teilen (z. B. Nachhaltigkeit).

Wenn Sie ein neues Unternehmen sind, ist es üblich, dass die Leute auch Ihre „Über uns“-Seite durchsuchen, um mehr darüber zu erfahren, bei wem sie kaufen, da dies mehr Vertrauen schafft.

Seien Sie nicht schüchtern, wenn Sie wenig zu sagen haben, denn die Geschichte einer Marke entwickelt sich im Laufe der Zeit. Konzentrieren Sie sich in der Zwischenzeit darauf, Ihre Werte als Unternehmen deutlich zu machen und darzulegen, was Sie Ihren Kunden wertvoll zu bieten haben.

Erstellen Sie eine professionelle Website mit einer soliden visuellen Identität und kohärenten Inhalten, und Ihr Unternehmen wird stetig wachsen.

– Wie viel kostet es, eine Website für mein Unternehmen zu erstellen?

Bauen Sie eine Marke auf und steigern Sie Ihr Geschäft

Es ist wichtig zu erkennen, dass Sie nie 100 % Kontrolle darüber haben werden, wie Menschen Ihre Markenidentität wahrnehmen.

Sie können Kunden in die richtige Richtung weisen, einen guten ersten Eindruck hinterlassen und Ihren Ruf verwalten , aber Sie können die individuellen Wahrnehmungen, die im Kopf jeder Person vorhanden sind, nicht kontrollieren.

Alles, was Sie tun können, ist, bei jedem Schritt Ihr Bestes zu geben und zu versuchen, bei Ihrem Kernpublikum Anklang zu finden.

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