ビジネスのブランドを段階的に構築する

ブランドをゼロから構築するのは簡単なことではありません。 そして、私たちは開示と認識のプロセスについてさえ話しているのではなく、名前、ロゴ、色などの定義について話しています。

オンライン ビジネスを始めようとしており、視聴者に簡単に認識して覚えてもらいたい場合は、ブランドを構築する必要があります。

ブランドとは何ですか?

あなたのブランドは、ロゴや名前をはるかに超えて、人々があなたのビジネスに気づき、記憶するようなものです。

誰もがナイキ ブランドを認識しており、その名前を書く必要さえなく、自動的にスポーツとダイナミズムを連想します。

Apple のかじられたリンゴやマクドナルドの様式化された M など、他のいくつかも同様です。

しかし、ブランドの構築は大企業や中小企業だけのものではなく、人々も個人のブランドを持っています。

企業がメッセージを伝えるイメージや色に関連付けられているのと同じように、私たち一人ひとりには名前、顔、スタイル、コミュニケーション方法があります。 これらの特性により、私たちは意識的か否かにかかわらず、印象を伝え、自分自身のメッセージを発信します。

ブランドを構築するには、それについて考え、すべてを意識的に行う必要があります。 伝えたいメッセージが何なのかを正確に考えてください。それがあなたのビジネスに人々を惹きつけるものだからです。

ブランドを構築する方法

ブランドを構築するには、次の 5 つの基本的な手順に従う必要があります。

1. 対象ユーザーと競合他社を調査する

商業ブランドの作成について決定を下す前に、自分がいる市場、つまり競合他社や潜在的な顧客が誰であるかを理解する必要があります。

これを行うには、次のようないくつかの方法があります。

• Google で製品やサービスを検索し、表示される競合他社を分析します。
• ターゲット市場の人々に話しかけ、どのブランドを購入しているかを尋ねてください。
• ターゲット ユーザーがフォローしているソーシャル メディア ページを見てください。

競合他社がどのように表現し、行動するかを観察すると同時に、ターゲットとする視聴者がどのように現れるかも観察してください。

彼らのプロフィール、彼らが使用する言語、彼らが何に興味を持っているか、何に惹かれているかに注目してください。

これを明確にしておくことで、初めて成功するブランドを構築することができます。

–視聴者が何を望んでいるのかを見つけてリードを引き付ける方法

2.自分の性格を判断する

ここがプロセス全体の中で最大のブレインストーミング部分です。

ブランドはすべての人を喜ばせることに重点を置くことはできないため、ターゲット ユーザーに基づいて、いくつかの質問について考えてみましょう。

市場でのポジショニング

ポジショニングは、どの市場で事業を展開するかを1 ～ 2 行で定義するものにすぎません。

ポジショニングステートメントは次のようになります。

私たちは、以下の[主要な差別化要因]を備えた[価値提案]で[ターゲット市場]に[製品/サービス]を提供します。

例: 初心者向けのオンライン数学コースを提供しています。 差分として、就職市場に向けて Excel で計算を行ったり、スプレッドシートを作成したりできるようになります。

あなたの価値提案が最も重要です。 それを見つけて探索し、ブランド メッセージの一部にしてください。

あなたを表す言葉や概念

ブランドを構築する 1 つの方法は、ブランドを人間として想像することです。 彼女はどうなるのでしょうか？ 彼女はどんな性格なのでしょうか？

ここで大規模なブレインストーミング演習が始まります。 白紙の紙を用意し、その人に関連して頭に浮かんだすべての言葉や概念を書き留め始めます。

形容詞に焦点を当て、彼女が持つ特徴や資質を列挙します。 次に、車の種類、動物、有名人、食べ物など、彼女が欲しいものや似合うものを書き出します。

これは、形を作成するだけでなく、ブランドの声のトーンを設定するのにも役立ちます。

3. ブランド名を選択してください

たとえば、オンライン コースの販売など、始めたいビジネスの種類によっては、名前はほとんど重要ではないか、必要さえない場合があります。

情報商材を販売している場合は、「初心者から上級者までのパッチワーク講座」など、商品そのものの名前にすることもできます。

– 7種類の情報商材をオンラインで販売

しかし、より広範囲の製品やサービスを扱う会社を立ち上げる場合は、おそらくそれらを 1 つの名前にまとめる必要があります。

そうであれば、ブランドロゴ、ドメイン、マーケティング、商標登録に影響するため、よく考えてください。

将来的に提供する製品ラインを拡大する予定がある場合は、ローテーションを容易にするために、会社名を幅広く維持することを検討してください。

ブランドを構築する際に会社の名前を定義するのは非常に複雑な作業になる可能性があります。その作業だけを行う専門家がいます。ターゲット ユーザーと市場でのポジショニングに基づいて調査を行い、アイデアやコンセプトを生成します。

ただし、自分で行う場合は、次のようなアプローチがあります。

• ペプシのように、響きの良い言葉を作ってみましょう。

• 好きな単語や概念を見つけて、他の言語でどのように綴られるかを確認してください。

• 「バッファ」など、思わせぶりな言葉や比喩を使用します。

• アディダス (アドルフ “アディ” ダスラー) やM&M's (創業者の姓のイニシャル: フォレスト マルテとウィリアム マリー) のように、自分の姓と名のイニシャルを試してみて、気に入ったものが見つかるかどうかを確認してください。 。

• 文字を削除したり、Speedo や Activia などの文字を追加して単語を変更します。

• 長い名前から頭字語を作成します (FIAT ( Fabbrica Italiana Automobile Torino )、IBM ( International Business Machines) など)。

• 2 つの単語を組み合わせるか、LEGO (デンマーク語で「よく遊ぶ」を意味する Leg Godt の略語) などの略語を試してください。

ブランド名はウェブサイトのドメイン/URL にも影響するため、必ず検索して利用可能なものを確認してください。

SEO も忘れないでください。会社名が販売するものに関係している場合、サイトのインデックスをより適切に作成するのは確かに簡単です。 しかし、これは多くの場合不可能であることは承知しています。

いくつかのオプションが気に入った場合は、近くの人に意見を聞いてください。 完璧な名前を見つけるために必要なのは、新鮮な外観だけである場合もあります。

–ブランド認知のために SEO を使用する方法

4. ブランドのビジュアルアイデンティティを定義する

名前を定義した後、視覚的なアイデンティティ、つまりブランドを表すすべての色、フォント、その他の要素について考える必要があります。

これは、Web サイトを構築する場合や、ソーシャル ネットワークの投稿を作成する場合などに不可欠です。基準を持つことはプロ意識につながります。

色をお選びください

ブランドを構築する場合、色は外観を定義するだけでなく、伝えたい感情も伝えるため、非常に重要です。

ファストフード ブランドでは、赤や黄色など、興奮や欲望を伝える暖色系の色がよく使用されます。

テクノロジー企業は通常、洗練さと力強さを伝える黒や白のような中間色を選択します。

正確な科学ではありませんが、ビジネスで使用するパレットを定義する際に非常に役立つ色彩心理学をよりよく理解するには、以下の表を参照してください。

ブランドの構築を始めるときは、1 色だけを使用することはほとんどないため、可読性とどの色がうまく組み合わせられるかを常に念頭に置いてください。

このテーマについて何も理解できない場合は、専門家の助けを借りるか、この組み合わせを解決するのに役立つソフトウェアを使用してください。

フォントを選択してください

フォントに関してブランドを構築する最善の方法は、フォントをシンプルに保つことです。

訪問者が混乱しないように、タイトル用と本文用に 1 つずつ、合計 2 つのフォントを選択してください。

次のような一部のサイトでは無料フォントを提供しています。

• Google フォント
• ダフォント
• 抽象的なフォント
• ビーハンス
• フォントリス

全体の比率 (高さと幅)、構造、骨格など、いくつかの基準を共有するソースを選択してください。

たとえ類似性が微妙であっても、視覚的なアイデンティティに一貫性を与えるのに役立ちます。

ロゴをデザインする

ロゴタイプとは、概念や言葉を意味する「logos」と、図や記号と訳される「typos」というギリシャ語由来の2つの用語で構成されています。 したがって、ロゴはブランドを表す絵であると言えます。

先ほど名前について触れたように、すべての企業にロゴが必要なわけではありません。

オンライン コースや電子書籍などの情報製品を販売する企業がこれを持っていることはほとんどありません。

しかし、ビジネスのブランドを構築したい場合は、認識しやすいロゴが不可欠になる可能性があります。

ロゴは、Web サイト、ソーシャル メディアの投稿、パッケージ、印刷物など、さまざまなメディアに表示されるため、簡単に適用でき、すぐに理解できる必要があります。

したがって、すべてのサイズに対応し、さまざまな色の背景 (少なくとも 1 つの明るいバージョンと 1 つの暗いバージョン) に適用できるものを作成します。

簡単に頭の中に浮かび上がり、周囲に書かれていることを理解できなかったとしても認識できるロゴからインスピレーションを得てください (様式化された鳩を見れば、たとえその場にいたとしても、それが Dove 製品であることがわかります)中国）。

–オンラインコースの販売からどれくらいの利益が得られるかを調べてください

5. ビジネス全体をブランド化する

ブランド構築の全体の目的は、あなたのビジネスの強力なアイデンティティ、つまり視聴者がすぐにあなたを連想できるイメージを作成することです。 したがって、作成したら、あなたのビジネスに属するすべてのものにそれを適用し始めてください。

すでにビジュアルアイデンティティを持っているので、次はブランドコンテンツを提供し、その使命、価値観、そしてその歴史の一部を書きます。

何が顧客の信頼を獲得するのかに関する Shopify の調査によると、初めてオンライン ストアから商品を購入する人は、その企業と何らかの価値(持続可能性など) を共有しているかどうかを確認するために、オンライン ストアの使命や目的を探すことが多いことが明らかになりました。

あなたが新しいビジネスの場合、購入者についての詳細を知るために「会社概要」ページも検索するのが一般的です。そうすることでより信頼が高まります。

言うことがほとんどなくても恥ずかしがらないでください。どのブランドのストーリーも時間の経過とともに進化します。 それまでの間は、企業としての価値観と顧客に何を提供しなければならないかを明確にすることに集中してください。

しっかりとしたビジュアルアイデンティティと一貫したコンテンツを備えたプロフェッショナルな Web サイトを作成すれば、ビジネスは一貫して成長し始めます。

–私のビジネス用のウェブサイトを構築するにはどれくらいの費用がかかりますか?

ブランドを構築してビジネスを成長させる

人々があなたのブランド アイデンティティをどのように認識するかを 100% コントロールすることは決してできないことを理解することが重要です。

顧客を正しい方向に導き、優れた第一印象を与え、評判を管理することはできますが、各人の心の中に存在する個々の認識をコントロールすることはできません。

あなたにできるのは、あらゆる段階で最善を尽くし、コア視聴者の共感を呼ぶよう努めることだけです。

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