خطوة بخطوة لبناء علامة تجارية لعملك

بناء علامة تجارية من الصفر ليس بالمهمة السهلة. ونحن لا نتحدث حتى عن عملية الكشف والتعرف ، ولكن عن تعريف الاسم والشعار والألوان وما إلى ذلك.

إذا كنت تبدأ نشاطك التجاري عبر الإنترنت وتحتاج إلى أن يتعرف عليك جمهورك ويتذكرك بسهولة ، فأنت بحاجة إلىبناء علامة تجارية .

ما هي الماركة؟

أكثر من مجرد شعار واسم ، فإن علامتك التجارية تشبهالأشخاص الذين يلاحظون عملك ويتذكرونه.

يتعرف الجميع على علامة Nike التجارية ، ولا يلزم حتى كتابة الاسم ، وهو مرتبط تلقائيًا بالرياضة والديناميكية.

وكذلك يفعل العديد من الآخرين ، مثل تفاحة آبل المقضم وماكدونالدز منمق M.

لكن بناء علامة تجارية لا يقتصر فقط على الشركات الكبيرة أو الصغيرة ، بل يمتلك الأشخاص أيضًا علامات تجارية شخصية .

بنفس الطريقة التي ترتبط بها الشركة بالصور والألوان التي تنقل رسالة ، لكل منا اسم ووجه وأسلوب وطريقة للتواصل .بهذه الخصائص ، ننقل الانطباعات وننقل رسائلنا ، بوعي أو بغير وعي.

لبناء علامة تجارية ، يجب أن تفكر في الأمر ، وتفعل كل شيء بوعي. فكر بالضبط في الرسالة التي تريد إيصالها ، لأن هذا ما سيجذبالناس إلى عملك .

كيفية بناء علامة تجارية

لبناء علامة تجارية ، يجب عليك اتباع خمس خطوات أساسية:

1. ابحث عن الجمهور المستهدف والمنافسين

قبل اتخاذ أي قرار بشأن إنشاء علامة تجارية تجارية ، عليك أن تفهم السوق الذي تتواجد فيه ، أي من هم منافسيك وعملائك المحتملين.

هناك عدة طرق للقيام بذلك ، مثل:

• ابحث في Google عن منتجك أو خدمتك وحلل المنافسين الذين يظهرون.
• تحدث إلى الأشخاص في السوق المستهدف واسألهم عن العلامات التجارية التي يشترونها.
• انظر إلى صفحات وسائل التواصل الاجتماعي التي يتابعها جمهورك المستهدف.

أثناء ملاحظتك لكيفية ظهور وأداء منافسيك ، لاحظ أيضًا كيف يظهر جمهورك المستهدف نفسه.

انتبه إلى ملفهم الشخصي ، واللغة التي يستخدمونها ، وما يهتمون به ، وما يجذبهم.

إن وجود هذا واضحًا للغاية سيمنحك أول شمال لبناء علامة تجارية ناجحة .

- كيف أعرف ما يريده جمهوري وجذب العملاء المحتملين

2. تحديد شخصيتك

هنا هو أكبر جزء من العصف الذهني للعملية برمتها.

بناءً على جمهورك المستهدف ، نظرًا لأن علامتك التجارية لا يمكنها التركيز على إرضاء الجميع ، فكر في بعض الأسئلة:

وضع السوق

تحديد الموقع ليس أكثر من سطر أو سطرين تحدد فيهما السوق الذي تعمل فيه.

يجب أن يبدو بيان تحديد المكانة الخاص بك كما يلي:

نقدم [PRODUCT / SERVICE] إلى [TARGET MARKET] في [VALUE PROPOSITION] ، مع ما يلي [KEY DIFFERENTIATOR].

على سبيل المثال: أقدم دورة رياضيات عبر الإنترنت للمبتدئين. كتفاضل ، تترك جاهزًا لإجراء الحسابات وإنشاء جداول بيانات في التفوق لسوق العمل.

عرض القيمة الخاص بك هو أهم شيء.ابحث عنها واستكشفها واجعلها جزءًا من رسالة علامتك التجارية.

الكلمات والمفاهيم التي تمثلك

تتمثل إحدى طرق بناء علامة تجارية في تخيلها كشخص. كيف ستكون؟ أي نوع من الشخصية ستكون لديها؟

هنا يأتي تمرين كبيرللعصف الذهني .خذ ورقة فارغة وابدأ في تدوين كل الكلمات والمفاهيم التي تتبادر إلى الذهن فيما يتعلق بهذا الشخص.

ركز على الصفات ، وسرد الخصائص والصفات التي تمتلكها. ثم قم بتدوين ما تود الحصول عليه أو ما يناسبه ، مثل نوع السيارة ، والحيوان ، والشهرة ، والطعام ، وما إلى ذلك.

سيساعدك هذا في إنشاء الأشكال ، بالإضافة إلىضبط نغمة الصوت لعلامتك التجارية.

3. اختر اسم علامتك التجارية

اعتمادًا على نوع العمل الذي تريد البدء فيه ، مثل بيع الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، ربما يكون الاسم مهمًا جدًا ، أو ليس ضروريًا.

إذا كنت تبيع منتج معلومات ، فقد يكون الاسم هو المنتج نفسه ، مثل "دورات الترقيع المبتدئة إلى المتقدمة".

- 7 أنواع من منتجات المعلومات للبيع عبر الإنترنت

ولكن إذا كنت تبدأ شركة بمجموعة واسعة من المنتجات أو الخدمات ، فربما تحتاج إلى تجميع ذلك معًا تحت اسم واحد.

إذا كان الأمر كذلك ، فكر في الأمر ، لأنه سيؤثر على شعار علامتك التجارية ومجالك والتسويق الخاص بك وتسجيل علامتك التجارية.

إذا كنت تخطط لتوسيع خطوط الإنتاج التي تقدمها في المستقبل ، ففكر في إبقاء اسم شركتك واسعًا لسهولة التناوب.

يمكن أن يكون تحديد اسم لشركتك عند إنشاء علامة تجارية مهمة معقدة للغاية ، وهناك متخصصون يعملون مع ذلك فقط ، ويقومون بإجراء أبحاث بناءً على جمهورك المستهدف وموقعك في السوق لتوليد الأفكار والمفاهيم .

ولكن إذا كنت ستفعل ذلك بنفسك ، فهناك بعض الطرق:

• فقط اختر كلمة تبدو جيدة لك ، مثل بيبسي.

• ابحث عن كلمة أو مفهوم يعجبك وشاهد كيف يتم تهجئته بلغات أخرى.

• استخدم كلمة أو استعارة موحية ، مثل Buffer.

• العب بالأحرف الأولى من اسمك الأول واسم عائلتك واكتشف ما إذا كان هناك شيء تحبه ، كما في حالة Adidas ( Adolf “Adi” Dassler) و M&M ( الأحرف الأولى من ألقاب مؤسسيها: Forrest Marte و William Murrie) .

• يمكنك تغيير كلمة بإزالة الأحرف أو إضافة أحرف مثل Speedo أو Activia.

• قم بإنشاء اختصار من اسم أطول ، مثل FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) و IBM ( International Business Machines).

• اجمع بين كلمتين أو جرب الاختصارات ، مثل LEGO ( اختصار للكلمات Leg Godt ، والتي تعني "العب جيدًا" باللغة الدنماركية).

نظرًا لأن اسم علامتك التجارية سيؤثر أيضًا على مجال / عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، فتأكد من البحث لمعرفة ما هو متاح.

ولا تنسى تحسين محركات البحث .من المؤكد أنه من الأسهل فهرسة موقعك بشكل أفضل إذا كان اسم شركتك يتعلق بما تبيعه. على الرغم من أننا ندرك أن هذا غالبًا ما يكون مستحيلًا.

إذا كنت تحب بعض الخيارات ، فاستشر الأشخاص المقربين منك لمعرفة رأيهم. في بعض الأحيان يكون المظهر الجديد هو كل ما تحتاجه للعثور على الاسم المثالي.

- كيفية استخدام مُحسنات محركات البحث للتوعية بالعلامة التجارية

4. تحديد الهوية المرئية لعلامتك التجارية

بعد تحديد الاسم ، ستحتاج إلى التفكير في هويتك المرئية ، أي كل الألوان والخطوط والعناصر الأخرى التي ستمثلعلامتك التجارية .

يعد هذا ضروريًا عند إنشاء موقع الويب الخاص بك ، على سبيل المثال ، أو إنشاء منشورات لشبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. وجود معيار يمر الاحتراف .

اختر ألوانك

عند بناء علامة تجارية ، تعتبر الألوان مهمة جدًا لأنها لا تحدد المظهر فحسب ، بل تنقل أيضًا الشعور الذي تريد إيصاله.

غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية للوجبات السريعة ألوانًا دافئة تنقل الإثارة والرغبة ، مثل الأحمر والأصفر.

عادة ما تختار شركات التكنولوجيا الألوان المحايدة مثل الأسود والأبيض ، والتي تنقل التطور والقوة.

انظر إلى الجدول أدناه للحصول على فكرة أفضل عن علم نفس اللون والذي ، على الرغم من أنه ليس علمًا دقيقًا ، إلا أنه يساعد كثيرًا عند تحديد أي لوحة لاستخدامها في عملك.

عندما تبدأ في بناء علامة تجارية ، من غير المحتمل أن تستخدم لونًا واحدًا فقط ، لذلك ضع في اعتبارك دائمًا الوضوح والألوان التيتعمل بشكل جيد معًا .

إذا كنت لا تفهم أي شيء عن هذا الموضوع ، فاستعن بمساعدة متخصص أو استخدم برنامجًا يساعدك في حل هذه المجموعة.

اختر الخطوط الخاصة بك

أفضل طريقة لبناء علامة تجارية عندما يتعلق الأمر بالخطوط هي إبقائها بسيطة.

اختر خطين على الأكثر لتجنب إرباك الزائرين: أحدهما للعناوين والآخر للنص الأساسي.

تقدم بعض المواقع خطوطًا مجانية ، مثل:

• خطوط جوجل
• دافونت
• خطوط مجردة
• بيهانس
• السنجاب الخط

اختر المصادر التي تشترك في بعض المعايير ، مثل النسب الإجمالية (الارتفاع والعرض) والبنية والهيكل العظمي.

حتى لو كان التشابه خفيًا ، فإنه يساعد على إضفاء التماسك على هويتك المرئية.

صمم شعارًا

Logotype هي كلمة مكونة من مصطلحين من أصل يوناني: "logos" ، والتي تعني المفهوم أو الكلمة ، و "الأخطاء المطبعية" ، والتي تُترجم إلى شكل أو رمز. وبالتالي ، يمكننا القول أن الشعار هو رسم يمثل علامة تجارية .

كما ذكرنا الاسم سابقًا ، لن تحتاج كل شركة إلى شعار.

نادرًا ما يمتلك أولئك الذين يبيعون منتجات المعلومات ، مثل الدورات التدريبية عبر الإنترنت أو الكتب الإلكترونية ، واحدة.

ولكن إذا كنت تتطلع إلى بناء علامة تجارية لعملك ، فقد يكون الشعار الذي يسهل التعرف عليه أمرًا ضروريًا.

يجب أن يكون الشعار سهل التطبيق وسريع الفهم ، لأنه مصنوع للظهور في أكثر الوسائط تنوعًا ، مثل مواقع الويب ومنشورات الوسائط الاجتماعية والتعبئة والتغليف والمواد المطبوعة وما إلى ذلك.

لذلك ، قم بإنشاء شيء يناسب جميع الأحجام ويمكن تطبيقه على الخلفيات ذات الألوان المختلفة (على الأقل ضوء واحد وإصدار واحد داكن).

احصل على الإلهام من الشعارات التي تظهر بسهولة في رأسك والتي ستتعرف عليها حتى لو لم تستطع فهم أي شيء آخر مكتوب حولها (عندما ترى حمامة منمقة ، ستظل تعلم أنها منتج Dove ، حتى لو كنت في الصين).

- اكتشف مقدار الربح الذي يمكنك تحقيقه من بيع الدورات التدريبية عبر الإنترنت

5. علامة تجارية لشركتك بأكملها

الغرض الكامل من بناء علامة تجارية هو إنشاء هوية قوية لعملك ، صورة يمكن لجمهورك ربطها بك بسرعة.لذلك بمجرد إنشاء واحدة ، ابدأ بتطبيقها على كل ما يخص عملك.

الآن بعد أن أصبح لديك بالفعل هوية مرئية ، حان الوقت لتقديم محتوى علامتك التجارية ، وكتابة رسالتها وقيمها وقليلًا من تاريخها.

كشف استطلاع Shopify حول ما يكسب ثقة العملاء أن الأشخاص الذين يشترون من متجر عبر الإنترنت لأول مرة يبحثون غالبًا عن مهمته والغرض منه لمعرفة ما إذا كانوا يشاركون بعض القيمة مع الشركة (مثل الاستدامة).

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا ، فمن الشائع أن يبحث الأشخاص أيضًا في صفحة "عنا" لمعرفة المزيد حول من يشترون منه ، لأن هذا يبني المزيد من الثقة.

لا تخجل إذا كان لديك القليل لتقوله ، فإن قصة أي علامة تجارية تتطور بمرور الوقت. في غضون ذلك ، ركز على توضيح قيمك كشركة وما لديك لتقدمه ذا قيمة لعملائك.

قم بإنشاء موقع ويب احترافي بهوية مرئية قوية ومحتوى متماسك ، وسيبدأ عملك في النمو باستمرار.

- ما هي تكلفة إنشاء موقع على شبكة الإنترنت لعملي؟

بناء علامة تجارية وتنمية عملك

من المهم أن تدرك أنك لن تتحكم أبدًا بنسبة 100٪ في كيفية إدراك الناس لهوية علامتك التجارية.

يمكنك توجيه العملاء في الاتجاه الصحيح ، وإحداث انطباع أول رائع ، وإدارة سمعتك ، لكن لا يمكنك التحكم في التصورات الفردية الموجودة في ذهن كل شخص.

كل ما يمكنك فعله هو أن تبذل قصارى جهدك في كل خطوة وتحاول أن يكون لها صدى لدى جمهورك الأساسي.

إذا كنت تبدأ نشاطًا تجاريًا لبيع الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، فإن Coursify.me موجود هنا لجعل حياتك أسهل كثيرًا.

نظام إدارة التعلم (LMS) ، يتيح لك نظامنا الأساسي إنشاء صفحة قابلة للتخصيص بالكامل لمدرستك ، واختيار ألوانك وصورك وشعارك وغير ذلك الكثير.

- ما هو نظام إدارة التعلم

منصة التعليم الإلكتروني الكاملة ، Coursify.me هي الحل المثالي لأولئك الذين يرغبون في إنشاء وبيع وترويج الدورات على الإنترنت.

تقدم المنصة ، التي تخدم الشركات والمهنيين في أكثر من 60 دولة ، العديد من خيارات التخصيص حتى تتمكن من إنشاء مدرسة افتراضية "بوجهك".

قم بزيارة موقعنا واختبر النظام الأساسي واعط الخطوة الأولى لبناء علامة تجارية لعملك عبر الإنترنت.