E-Mail-Öffnungsraten-Benchmarks 2022

1. Was ist eine E-Mail-Öffnungsrate?
2. E-Mail-Öffnungsrate für E-Mail-Marketing-Trends 2022
3. E-Mail-Öffnungsrate im E-Mail-Marketing nach Branche: Top 5
4. Wie man die E-Mail-Öffnungsrate im E-Mail-Marketing erhöht

Haben Sie nach Möglichkeiten gesucht, die Anzahl der Aufrufe in Ihrer E-Mail-Marketingkampagne zu erhöhen? Sind Sie von Ihren aktuellen Ergebnissen enttäuscht oder glauben Sie vielleicht, dass Ihre Öffnungsrate relativ hoch ist? Sie werden überrascht sein, Ihre Meinung zu ändern, nachdem Sie dies gelesen haben.

Die meisten E-Mail-Vermarkter messen im Allgemeinen eine durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate. Aber in Wirklichkeit gibt es viele Faktoren, die an der Rate der Personen beteiligt sind, die Ihre E-Mails öffnen. Es wird nicht nur vom Inhalt beeinflusst, sondern auch von Ihrer Branche oder Branche, Ihrer Zielgruppe und sogar vom Zeitpunkt, zu dem Sie Ihre Nachrichten versenden.

Möchten Sie herausfinden, wie Sie im Vergleich zu anderen abschneiden und wie Sie Ihre Öffnungsrate erhöhen können? Dann lesen Sie weiter.

Was ist eine E-Mail-Öffnungsrate?

Ihre Öffnungsrate gibt an, wie viele Personen Ihre E-Mail geöffnet haben. Wenn Sie beispielsweise 110 E-Mails versenden, von denen 10 nicht zugestellt werden, und 25 Empfänger die E-Mail geöffnet haben, beträgt Ihre E-Mail-Öffnungsrate 25 %.

Sie können die Öffnungen verfolgen, indem Sie jeder gesendeten E-Mail ein Pixel hinzufügen. Es gibt mehrere Erweiterungen (Hubspot), die Sie installieren können, um dies für Sie für den persönlichen Gebrauch zu tun. Der Empfänger muss in der Lage sein, HTML-E-Mails mit Bildern anzuzeigen. Da einige Leute dies möglicherweise nicht haben, wird es eine kleine Ungenauigkeit geben, abhängig von der Anzahl der tatsächlich versendeten E-Mails. Wenn Sie ein Marketingprofi sind und Newsletter versenden oder Kampagnen durchführen, verwendet Ihr Unternehmen wahrscheinlich bereits ein E-Mail-Automatisierungstool, das Ihnen die Öffnungsrate anzeigt.

E-Mail-Öffnungsrate für E-Mail-Marketing-Trends 2022

Es mag nicht überraschen, aber wir haben in den letzten Jahren mehr E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet. Fast die Hälfte aller E-Mails, die in den letzten 2 Jahren eingegangen sind, wurden auf einem mobilen Gerät angesehen.

Nach einer kurzen Zeit, in der Social Media einen Vorsprung hatte, hat sich E-Mail wieder zum beliebtesten Marketingkanal entwickelt. E-Mails werden mit 40-mal höherer Wahrscheinlichkeit konvertiert als Facebook oder Twitter. Aufgrund von persönlicheren und gezielteren Nachrichten, die wir erhalten. Werbe-E-Mails, die beispielsweise den Vornamen des Empfängers in der Betreffzeile enthalten, erhöhten die Öffnungsrate um durchschnittlich 22 % .

Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie Ihnen dies helfen kann, Ihre E-Mail-Öffnungsrate zu erhöhen.

E-Mail-Öffnungsrate im E-Mail-Marketing nach Branche: Top 5

Bei einer durchschnittlichen E-Mail-Öffnungsrate von 20,94 % mag eine Rate von 17 % zu niedrig erscheinen. Wenn Sie jedoch mehr über die E-Mail-Öffnungsraten in allen Branchen erfahren, können Sie besser verstehen, wie Sie innerhalb Ihrer Branche abschneiden. Wenn Sie sich beispielsweise die Top-5-Branchen mit der höchsten durchschnittlichen Öffnungsrate für eine E-Mail ansehen, ist es nicht schwer zu verstehen, warum.

• Immobilien und Bau
• Ausbildung
• Herstellung
• Finanzdienstleistungen
• Einzelhandel

An erster Stelle stehen Immobilien und Bildung. Menschen melden sich freiwillig für Newsletter und Updates an, aber es ist auch bereits eine Branche, von der Sie erwarten können, dass sie die meisten von uns natürlich anspricht. Die anderen 4 Branchen in den Top 5 verdanken ihre höheren Öffnungsraten, weil sie angeforderte oder gewünschte Dienstleistungen erbringen. In vielen Fällen sucht oder hatte eine Person bereits Kontakt mit juristischen Dienstleistungen. Oder sie surfen nach Häusern und erhalten eine gezielte E-Mail von einem Immobilienmakler.

Wenn Sie dies wissen, können Sie sehen, warum Marketing & Werbung mit einer offenen E-Mail-Rate von 17,38 % nicht im Diagramm enthalten ist. Im Vergleich zu den Top 5 sind E-Mails in dieser Branche eher verkaufsorientiert und weniger zielgerichtet.

Quelle: Hubspot

Nachdem Sie nun eine bessere Vorstellung davon haben, was eine gute E-Mail-Öffnungsrate für Ihre Branche ist, ist es auch wichtig, den Einfluss Ihrer Unternehmensgröße und Ihres Images zu verstehen.

Glücklicherweise scheint die Größe des Unternehmens weniger Einfluss zu haben. Es gibt kaum einen Unterschied zwischen einem Ein-Personen-Unternehmen und Unternehmen ab 50 Mitarbeitern.

So erhöhen Sie die E-Mail-Öffnungsrate im E-Mail-Marketing

Jetzt, da Sie die Trends und Open-Rate-Benchmarks nach Branche kennen, möchten Sie wahrscheinlich Ihre eigene Rate erhöhen. Hier sind einige Tipps, wie Sie eine angemessene Öffnungsrate für E-Mails erhalten.

Halten Sie die Betreffzeile kurz

Ihre Betreffzeile darf nicht länger als 50 Zeichen sein. Je weniger, desto besser.

Und es liegt nicht nur daran, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne kürzer wird, sondern auch an der ganz einfachen Tatsache, dass E-Mail-Clients alles abschneiden, was diese Grenze überschreitet. Und vergessen wir nicht die Tatsache, dass die Mehrheit der Empfänger (bis zu 66 %) E-Mails auf ihren Telefonen oder Tablets öffnet und diese normalerweise die ersten 4-7 Wörter anzeigen. Lass sie zählen!

Weiterlesen: "So testen Sie Ihre Betreffzeilen a/b"

Personalisieren Sie Ihre E-Mails

Zahlreiche Forscher haben gezeigt, dass wir von Natur aus darauf programmiert sind, aktiver zu reagieren, wenn wir unseren Namen hören.
„Matthew, erhöhe deine E-Mail-Öffnungsraten mit diesen 5 einfachen Hacks“ wird also mit etwa 17 % höherer Wahrscheinlichkeit geöffnet als „Erhöhe deine E-Mail-Öffnungsraten mit diesen 5 einfachen Hacks“.

Quelle: Optimonster

Vermeiden Sie außerdem, zu förmlich zu sein. E-Mails von Freunden und Familie fallen uns immer zuerst ins Auge, weil sie freundlich und einladend und niemals förmlich sind. Versuchen Sie also, Ihre Betreffzeilen und E-Mails genau so klingen zu lassen. Auch wenn Ihr Empfänger ein Unternehmen repräsentiert, ist er ein Mensch wie Sie, also sprechen Sie ihn auch als solchen an. Versuchen Sie für den Anfang, „ich“ und „mich“ anstelle von „wir“ und „unser“ zu verwenden.

Vermeiden Sie Spamfilter

Wenn Sie Massen-E-Mails versenden, besteht eine gute Chance, dass einige davon im Spam-Ordner landen. Dies können Sie verhindern, indem Sie den (Ihren) Namen und Firmennamen des Absenders deutlich angeben.

Achten Sie außerdem auf Ihre Betreffzeile und den Textkörper. Es gibt eine Reihe von Wörtern, die E-Mail-Vermarkter in Betreffzeilen stark überstrapaziert haben. Dazu gehören kostenlos, Angebot, Verkauf, Prozentrabatt, Kaufen, Sparen usw. Wenn Sie versuchen, diese Wörter aus Ihrer Betreffzeile zu entfernen, vermeiden Sie nicht nur das Auslösen von Spamfiltern, sondern finden auch einen kreativeren Weg, Ihre Nachricht zu übermitteln an die Empfänger und heben Sie sich von der Masse ab.

Überprüfen Sie Ihre Nachricht in dieser vollständigen Liste auf Spam-Wörter .

Wählen Sie eine geeignete Zeit

Die Wahl des richtigen Tages und der richtigen Uhrzeit für den Versand Ihrer E-Mails hängt von mehreren Faktoren ab. Verkaufen Sie zum Beispiel Software oder eine Geschäftslösung? Dann versenden Sie Ihre E-Mails am besten am Dienstag oder Donnerstag im Laufe des Tages.

Wenn Sie hingegen Konsumgüter verkaufen oder für Veranstaltungen werben, haben Sie eine höhere Chance, dass Ihre E-Mails nach Feierabend oder am Wochenende gelesen werden. Wenn Sie sowohl im Inland als auch im Ausland verkaufen, sollten Sie auch die Zeitzonen berücksichtigen.

Quelle: GetResponse

Der beste Tag zum Versenden von E-Mails hängt also von Ihrem Unternehmen, Ihren Kunden oder Ihrer Zielgruppe und dem Markt ab. Der beste Weg, um herauszufinden, was für Sie funktioniert, besteht darin, Ihre Sendemomente zu testen.

Dringlichkeit schaffen

Zeitlich begrenzte Angebote anzubieten ist ein weiterer Oldie. Und doch lässt uns etwas von „nur heute“, „diese Woche verfügbar und dann nie“ und „beeil dich“ immer wieder klicken. Erstellen Sie einen klaren Zeitrahmen für Ihr Angebot und finden Sie einen Weg, es in Ihre Betreffzeile zu integrieren, ohne zu kitschig zu klingen.

Verwenden Sie die Segmentierung, um die Öffnungsrate für E-Mail-Marketing zu verbessern

Die Segmentierung hilft Ihnen, Ihre E-Mails besser auszurichten. Durch das Skizzieren eines Profils oder einer Käuferpersönlichkeit können Sie beispielsweise die richtige Zielgruppe finden und somit Ihre Öffnungsrate im E-Mail-Marketing erhöhen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie dies tun können.

Gestalten Sie Ihre E-Mails mobilfreundlich

Über 55 % der E-Mails werden auf einem Mobilgerät angezeigt. Was machen Sie also damit? Sind Ihre E-Mails bereits für Mobilgeräte optimiert? Wenn nicht, wird es wahrscheinlich im Papierkorb Ihres Empfängers landen.

Fast 70 % der E-Mails, die nicht für Mobilgeräte optimiert wurden, werden sofort gelöscht. Stellen Sie sicher, dass Ihr Design responsive ist, um die Öffnungsraten Ihres E-Mail-Marketings zu erhöhen.

Fazit

Sie könnten die fantastischsten Botschaften der Welt schreiben, und trotzdem würde sich niemand dafür interessieren, sie zu lesen. Wenn es um E-Mail-Marketing geht, kämpfen Sie um wertvolle Sekunden der Zeit Ihrer Empfänger, und sie würden jede Gelegenheit nutzen, um nicht zu lesen, was Sie zu sagen haben.

Jetzt wissen Sie, was die E-Mail-Öffnungsrate ist, wie Sie sie erhöhen können, und Sie werden fantastische Ergebnisse erzielen.