من أين توظف كتّاب المحتوى وكيف تبدأ البحث

تتطلب إدارة الأعمال التجارية في عالم اليوم المائل رقميًا محتوى والكثير منه.

سواء كنت تعمل من متجر فعلي ، أو تمارس الأعمال التجارية عبر الإنترنت بشكل صارم أو تستخدم نهجًا هجينًا ، فأنت بحاجة إلى محتوى رقمي لتظل قادرًا على المنافسة. ربما تكون قد تعاملت مع هذه الحقيقة ، وهو أمر رائع. الآن ، ومع ذلك ، حان الوقت للتصالح مع واحد آخر ، وهذا هو أنه لا يمكنك كتابة مقدار المحتوى الذي تحتاجه لتوليد النتائج بنفسك.

أنت بحاجة إلى مساعدة ، وسنخبرك بمكان توظيف مؤلفي المحتوى الذين يمكنهم تسليمها.

لماذا تحتاج إلى توظيف كتّاب المحتوى؟

يمكننا المضي قدمًا في معرفة سبب وجوب تعيين مؤلف إعلانات أو طلب المساعدة من خدمات كتابة تحسين محركات البحث بدلاً من القيام بذلك بنفسك. في الواقع ، لدينا هنا وهنا وهنا (وربما عشرات الأماكن الأخرى). ومع ذلك ، إذا أردنا تكثيف كل هذه الأسباب في واحد ، فسيكون هذا: الكتابة صعبة. أو ، على الأقل ، الكتابة العظيمة.

قال ناثانيال هوثورن ذات مرة ، "القراءة السهلة هي كتابة صعبة للغاية." على الرغم من أنه كان يشير على الأرجح إلى الكتابة الجديدة عندما نطق بهذا الشعور ، إلا أن كلماته يمكن أن تنطبق بسهولة على كتابة محتوى الويب أو أي نوع آخر من اتصالات العلامة التجارية.

حقيقة كتابة المحتوى

يستغرق إنشاء نوع المحتوى المتميز الذي ينتج عنه رؤية أكبر والمزيد من العملاء المتوقعين والمزيد من التحويلات وقتًا. اعتبارًا من عام 2019 ، استغرق الأمر من الكاتب العادي ثلاث ساعات و 57 دقيقة لكتابة مقالة ذات قيمة وصلت إلى النقطة المثالية لكتابة مُحسّنات محرّكات البحث ، والتي تتراوح بين 1200 و 2000 كلمة. يشمل متوسط ​​الوقت هذا الكتابة فقط - ولا يشمل الوقت المستغرق لتحرير مقالة وتحسينها ونشرها والترويج لها ، وهي مهام يمكنها جميعًا إضافة ساعات إلى الإطار الزمني المقدر.

بافتراض أنك تهدف إلى إنتاج ثلاث مقالات في الأسبوع ، فإنك تبحث عن قضاء 15 ساعة على الأقل في إنتاج المحتوى كل أسبوع. من الناحية الواقعية ، من المرجح أن يكون استثمارك للوقت أقرب إلى 30 ساعة. هذه ساعات كافية لتكوين وظيفة بدوام جزئي. لديك بالفعل أحد هؤلاء بدوام كامل ، مما يقودنا إلى إجابة سؤالك: تحتاج إلى توظيف مؤلفي المحتوى لأنك ببساطة لا تملك الوقت (أو ، إذا كنت صادقًا مع نفسك ، فأنت تعلم- how) لإنتاج نوع المحتوى المفيد والملائم ذي المستوى العالمي الذي يعزز تصورات العملاء عن علامتك التجارية.

من أين توظف مؤلفي المحتوى: اعرف من أين تبدأ البحث

الآن بعد أن غطينا السبب ، حان الوقت لمناقشة المكان. أين توظف الكتاب الذين يتناسبون مع احتياجات شركتك؟ نظرًا للعدد الهائل من مواقع الويب والشركات والأفراد الذين يزعمون أنهم يقدمون خدمات الكتابة لتحسين محركات البحث ، فمن المحتمل أن يكون البحث السريع في Google عن مكان توظيف مؤلفي المحتوى قليلًا من المساعدة. ومع ذلك ، أثناء قيامك بالتدقيق في الصفحات القليلة الأولى من النتائج ، قد تلاحظ أن كل موقع ويب وخدمة تندرج في واحدة من خمس فئات متميزة: مواقع تقديم العطاءات والمواقع عند الطلب وأسواق المستقلين ومجالس العمل والوكالات. فيما يلي نظرة عامة على كل منها ، جنبًا إلى جنب مع بعض الإيجابيات والسلبيات التي تستحق الدراسة.

مواقع العطاءات

في الأيام الأولى لتسويق المحتوى ، كانت مواقع المزايدة هي الأكثر شيوعًا من بين الأنواع الخمسة للمواقع التي يتم فيها توظيف الكتاب ، لأنها سمحت للشركات بالوصول إلى كتاب المحتوى دون الحاجة إلى تخصيص وقت كبير جدًا أو التزام مالي. تربط مواقع العطاءات بين الكتاب والمقدمين مقابل رسوم رمزية. للعثور على كتاب ، تقوم بنشر وصف للعمل مع معلمات الوظيفة ، والتي قد تشمل الحد الأدنى والحد الأقصى للأجر ، ومستوى الكتابة ، والموعد النهائي وعدد الكلمات ، من بين التفاصيل الأخرى ذات الصلة. تمنحك مواقع المزايدة إمكانية الوصول إلى مجموعة ضخمة من المواهب وهي الأفضل لمشاريع لمرة واحدة. أشهر مواقع المزايدة التي يمكن العثور على مؤلفي المحتوى عليها هي Upwork و Freelancer.

إيجابيات مواقع العطاءات

• الوصول إلى مجموعة ضخمة من المواهب
• القدرة على إتمام المشاريع بسعر رخيص
• القدرة على الوصول إلى الكتاب بسرعة
• مستوى منخفض من الالتزام

سلبيات مواقع العطاءات:

• تتطلب المواهب المتميزة عادةً أعلى المعدلات
• غالبًا ما تكون عملية الفحص طويلة
• مخاطر تطبيقات البريد العشوائي
• الكتاب ليس لديهم أي التزام
• تقع المسؤولية الضريبية على عاتق أصحاب الأعمال
• لا يتم تضمين عمليات التحرير والمراجعات والتحسين

مواقع عند الطلب

باستخدام المواقع عند الطلب ، تقوم بنشر وصف لما تريد كتابته والمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل ذلك. بدلاً من تعيين كتاب بنفسك ، يمكن للكتاب الذين هم جزء من الشبكة تصفح قائمة الوظائف المتاحة واختيار الوظائف التي تناسبهم. لديك القليل من السيطرة أو ليس لديك سيطرة على من يتولى مشروعك. ومع ذلك ، فإن العديد من هذه المواقع عند الطلب تصنف الكتاب إلى مستويات المهارة. في هذه المواقع ، يمكنك تعيين مستوى مهارة أو نطاق مستوى مهارة لمشروعك ، ويمكن فقط للكتاب الذين يستوفون متطلبات المهارة الوصول إلى مشروعك. تتضمن أمثلة مواقع الكتابة عند الطلب Content Cloud و iWriter و Text Broker.

إيجابيات المواقع عند الطلب

• في كثير من الأحيان بأسعار معقولة
• الوصول إلى تجمعات المواهب الكبيرة
• مستوى منخفض من الالتزام من جانبك

سلبيات المواقع عند الطلب

• الخطر من أن مشروعك قد يستمر لفترة من الوقت
• لا سيطرة على من يلتقط مشروعك
• التنظيم الصغير للكاتب (على الرغم من أن بعض المواقع تطرد الكتاب الذين يفشلون في الوفاء بالمواعيد النهائية أو متابعة مواصفات العميل)

أسواق العاملين لحسابهم الخاص

في أسواق العمل المستقل ، يعلن الكتاب عن مهاراتهم وخدماتهم ويمكن للشركات الاختيار من بينها. يثق هؤلاء الكتاب عمومًا في مهاراتهم الكتابية وحافظاتهم الواسعة ، حيث وضعوا وقتهم في مواقع المزايدة والمنصات حسب الطلب. نتيجة لذلك ، يجب أن تتوقع أن تدفع أكثر قليلاً مقابل خدمات كتابة تحسين محركات البحث من هؤلاء الكتاب. ومع ذلك ، فإن التكلفة تستحق ذلك ، حيث من المحتمل أن تتلقى محتوى من الدرجة الأولى. يحاول الكتاب في هذه المواقع أن يصنعوا أسماء لأنفسهم ولا يمكنهم تحمل تكاليف تقديم أعمال منخفضة الدرجة. تشمل الأمثلة على أسواق العاملين لحسابهم الخاص Fiverr و People-Per-Hour و Guru.

الايجابيات من الأسواق المستقلة

• الوصول إلى تجمعات كبيرة من المواهب
• القدرة على تقييم مهارات الكتاب وأسلوبهم قبل التوظيف
• القدرة على التفاوض بشأن الوظائف الإضافية ، مثل التحرير وتحسين محركات البحث
• من المرجح أن تتلقى محتوى عالي الجودة من الكتاب المهتمين
• انخفاض مستوى الالتزام

سلبيات أسواق العاملين لحسابهم الخاص

• العديد من هذه المواقع غير منظمة ، مما يعني أنه يمكن لأي شخص الإعلان عن نفسه أو نفسها ككاتب
• أغلى من المزايدة والمواقع عند الطلب
• يمكن أن يجعل قرار التوظيف ساحقًا ، حيث يوجد الكثير من الكتاب للاختيار من بينهم
• منافس

مجالس العمل

عندما يتعلق الأمر بمسألة مكان تعيين مؤلفي المحتوى ، لا تزال لوحات الوظائف من أكثر الخيارات شيوعًا. في لوحات الوظائف مثل إنديد ، فليكس جوبز ، بروبلوجر وكريغزلست ، تقوم بنشر وصف للوظيفة المفتوحة أو المشروع المتاح ويقدم الأفراد طلباتهم كما يفعلون في أي وظيفة أخرى. تقوم بعد ذلك بمراجعة الطلبات ، وربما إجراء مقابلات ، وتوظيف الشخص أو الأشخاص الأكثر ملاءمة للوظيفة.

إيجابيات مجالس العمل

• يمنح أصحاب الأعمال سيطرة كاملة على عملية التوظيف
• رضا مضمون في كل مرة تقريبًا
• القدرة على تحديد معالم المشروع وإصدار العقود

سلبيات مجالس العمل

• يمكن أن تأتي برسوم باهظة لأصحاب الأعمال
• معدلات الكتاب أعلى بشكل عام من تلك الموجودة على المنصات الأخرى
• يمكن أن يستغرق الفحص والتوظيف وقتًا طويلاً
• كل شيء من إدارة الكتاب إلى نشر المحتوى إلى إصدار نماذج الضرائب يقع على عاتقك

وكالات

أخيرًا ، لديك وكالاتك. تختلف الخدمات التي تقدمها وكالات كتابة المحتوى ، ولكن بشكل عام ، تهتم الوكالات بفحص الكتاب وتوظيفهم وربطهم بالأعمال التي تتطلب خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث. تقوم العديد من الوكالات ، مثل BKA Content ، بتدريب الكتاب وإدارتهم بحيث يكون الشيء الوحيد الذي يجب أن يقلق أصحاب الأعمال بشأنه هو إرسال نموذج طلب محتوى. مثل محتوى BKA ، تقدم العديد من الوكالات أيضًا خدمات التحرير والتدقيق اللغوي وتحسين الكلمات الرئيسية.

تتطلب العديد من الوكالات التزامًا طويل الأجل من العملاء ولكن ليس جميعهم. على سبيل المثال ، نحن ، لجميع المقاصد والأغراض ، وكالة كتابة ، ولكن يمكنك طلب قطع منفصلة من خلال موقعنا على الإنترنت ودون الحاجة إلى الالتزام بأي شيء على المدى الطويل.

إيجابيات الوكالات

• كل شيء ما عدا الطلب يتم من أجلك
• الوصول إلى شبكة كبيرة من الكتاب المؤهلين
• الوصول إلى الخدمات المدارة
• إمكانية بناء علاقات طويلة الأمد مع مديري الحسابات والكتاب
• الوصول إلى خدمات متنوعة مثل التحرير وأنواع مختلفة من المحتوى
• يتم تنظيم الكتاب بشكل كبير

سلبيات الوكالات

• تطلب العديد من الوكالات من العملاء توقيع العقود
• لا تسمح العديد من الوكالات بالكثير من المرونة أو قابلية التوسع
• قد تدفع مقابل المحتوى أكثر مما تدفعه على الأنظمة الأساسية الأخرى

كتاب المحتوى مقابل. خدمات الكتابة لتحسين محركات البحث

على الرغم من وجود خمسة أنواع من المواقع التي يمكنك من خلالها توظيف كتاب محتوى ، إلا أنك في نهاية اليوم توظف إما شخصًا أو وكالة. هل أحدهما أفضل من الآخر؟ بينما لا توجد إجابة بنعم أو لا على هذا السؤال ، هناك إيجابيات وسلبيات لكل خيار. لفهم ماهية هؤلاء ، من المفيد أن تفهم ما هي أكثر الطرق اختلافًا.

مستويات التحكم

عندما تقوم بتعيين مؤلفي المحتوى مباشرة ، يكون لديك سيطرة مطلقة. من مكان تعيين مؤلفي المحتوى إلى كيفية قيامك بالعملية إلى كيفية إدارتك للكتاب ، فأنت تملي كل جانب من جوانب العلاقة. عندما تعمل مع وكالة ، من ناحية أخرى ، لا يكون لك رأي كبير في أي شيء ، بما في ذلك من يكتب المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك اختيار الوكالة التي تعمل معها. عندما تختار بحكمة ، يمكنك أن تثق في أن الوكالة ستدير مشاريعك بشكل جيد.

إدارة

إذا اخترت العمل مع كاتب واحد أو اثنين ، فسيتعين عليك أنت أو أي شخص داخل مؤسستك إدارة هؤلاء الكتاب. تتضمن الإدارة تحديد المواعيد النهائية ومتابعتها ، وجمع الفواتير ودفعها ، ونقل طلبات المراجعة ومتابعتها ، من بين مسؤوليات أخرى. في حين أن هذا قد يكون ممكنًا عندما يكون لديك عدد قليل من الكتاب ، إلا أنه يمكن أن يصبح وظيفة بدوام كامل بمجرد تكوين فريق من المواهب المستقلة. إذا كنت تعمل مع وكالة ، من ناحية أخرى ، فلا داعي للقلق بشأن إدارة كتابك ، حيث ستهتم الوكالة بذلك نيابة عنك.

الالتزام بالوقت

إذا اخترت العمل مع كتاب فرديين بدلاً من وكالة ، فلا يتعين عليك فقط إدارتهم - بل يتعين عليك إدارة المحتوى نفسه. من تطوير أفكار المحتوى إلى تحسينها للكلمات الرئيسية إلى جدولة تواريخ النشر ، سيتعين عليك أنت أو أي شخص داخل مؤسستك تخصيص وقت كبير لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بينما سيتعين عليك استثمار الوقت حتى لو كنت تعمل مع وكالة ، فسيكون الالتزام أقل بكثير مما لو كنت ستحاول القيام بكل شيء بمفردك.

موارد

تتطلب استراتيجية تسويق المحتوى القوية العديد من المكونات المتحركة ، بما في ذلك إعداد الميزانية للكتاب وتوظيفهم ، وتحديد الأهداف ، وتطوير استراتيجية ، وتطوير أفكار المحتوى ، وتحرير المحتوى وتحسينه ، وتوزيع المحتوى ، من بين مهام أخرى. إذا حاولت العمل مع كتاب مستقلين بمفردك ، فهذه كلها أعمال يجب عليك القيام بها بنفسك. ومع ذلك ، إذا احتفظت بمساعدة خدمات الكتابة لتحسين محركات البحث ، فيمكنك الاستفادة من مواردها العديدة.

التكاليف

عندما تقارن التفاح بالتفاح ، فإن الدفع مقابل خدمات وكالة سيكون بالتأكيد أغلى من الدفع مقابل خدمات كاتب واحد. ومع ذلك ، بمجرد أن تبدأ في التفكير في كل شيء يمكن للوكالة أن تفعله من أجلك ويحتمل أن لا يستطيع الكاتب القيام به ، فمن السهل أن ترى وفورات في تكلفة العمل مع وكالة.

كيف يجب أن تبدأ عملية التوظيف؟

الآن بعد أن عرفت مكان توظيف مؤلفي المحتوى ، حان الوقت لبدء عملية البحث والتوظيف الفعلية. بعد أن عملنا في مجال كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لأكثر من عقد من الزمان ، نشعر بالثقة في قدرتنا على فحص الكتاب وتوظيف بعض من الأفضل في هذا المجال. على الرغم من أن "الأفضل" أمر شخصي ، إلا أننا نشعر أنه لا يمكنك أن تخطئ عند استخدام هذه النصائح لتوجيه بحثك:

• كن واضحًا بشأن توقعاتك: بالإضافة إلى تحديد مواصفات المشروع أو الدور ، حدد بوضوح توقعاتك للوظيفة. إذا كنت تريد كاتبًا يعمل أيضًا كمحرر ، فقل ذلك. للتخلص من المرشحين غير المؤهلين ، اطلب رابطًا لمحفظة أو عينات مقدمًا. من ناحية أخرى ، إذا كنت تعمل بميزانية محدودة وتريد تعيين كاتب تحت التدريب ، فحدد أن الوظيفة مخصصة للمبتدئين فقط.
• استخدم منصات متعددة للوصول إلى الكتاب: لقد تطرقنا فقط إلى عدد قليل من المنصات في هذه المقالة ، ولكن هناك العشرات ، إن لم يكن المئات ، يمكنك من خلالها العثور على كتاب مستقلين. استخدم مزيجًا من أنواع الأنظمة الأساسية - مثل الأسواق ومواقع العطاءات ولوحات الوظائف - للتأكد من أنك لا تفوت المرشح المثالي.
• متطلبات إنشاء التطبيق: اختصر أيامًا أو حتى ساعات من عملية التوظيف عن طريق قضاء بعض الوقت في تحديد متطلبات تطبيق واضحة وصارمة. بالإضافة إلى طلب روابط لعينات الكتابة ، اطلب خطاب تغطية ، وسيرة ذاتية ، وروابط لمقالات منشورة وعينة كتابية مختصرة بناءً على موجه مقدم. إذا كنت ترغب في اختبار قدرة المرشحين على اتباع التوجيهات ، قم بإخفاء المتطلبات في الجزء الأكبر من الإعلان. يمكن أن يساعدك شيء بسيط مثل ، "حدد في خطاب الغلاف الخاص بك على لوحة الوظائف التي رأيت إعلان الوظيفة هذا" ، في التخلص من ثلاثة أرباع المتقدمين.
• البحث عن المرشحين المحتملين: لن يكون كل مرشح كما يقولون. قم بالقليل من البحث عن المتقدمين الواعدين. تعرف على ما إذا كانوا موجودين على مواقع أخرى ، واتصل بأصحاب العمل والعملاء السابقين ، وتحقق من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم وتحقق من المنشورات المقدمة. إذا بدا أي شيء على ما يرام ، فتحدث عنه في المقابلة ، أو استمر في البحث في مكان آخر.
• اختبار المتقدمين وتدريبهم: يجب أن تتضمن عملية التقديم الخاصة بك قطعة اختبار مدفوعة أو فترة تجريبية مدفوعة. إذا نجح المرشحون في اجتياز عملية التوظيف ، فقم بتدريبهم حتى يتمكنوا من الكتابة وفقًا لمواصفاتك في كل مرة. إذا تجاهل الكاتب باستمرار متطلباتك أو نصيحتك ، فقد يكون الوقت قد حان لتقليص خسائرك وبدء عملية التوظيف مرة أخرى.

تعرف على وقت تفويض تسويق المحتوى الخاص بك إلى وكالة

هناك العشرات من الأدلة المتاحة التي تخبرك بمكان توظيف كتّاب المحتوى. على الرغم من أنها مفيدة ، إلا أنها غالبًا ما تفعل القليل للمساعدة في تبسيط عملية التوظيف. إذا حاولت البحث بنفسك ، فستظل بحاجة إلى متابعة التجربة والخطأ المرتبطين بالعثور على كتاب من الدرجة الأولى ، وهي عملية قد تعيدك شهورًا إلى الوراء. إذا لم يكن لديك شهور لتخسرها ، فلماذا لا تعتمد على وكالة بها كتاب تم فحصهم بالفعل من بين موظفيها ، ومعايير كتابة صارمة مطبقة وجميع الموارد التي تحتاجها لتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟ تعرف على كيفية تجهيز محتوى BKA لخدمتك - تواصل مع أحد أعضاء فريقنا اليوم.