ثلاث استراتيجيات للمحتوى لتصميم الويب سريع الاستجابة: التخطيط وتحديد الأولويات والتقطير

بالنسبة لمعظم المسوقين ، فإن مصطلح "تصميم الويب سريع الاستجابة" يستحضر على الأرجح صورًا لمطوري الويب وإطارات الأسلاك. ولكن يجب أن يستحضر إلى الذهن سلاسل من الجمل ومقاطع من النص.

المحتوى هو المحرك الذي يجذب العملاء المحتملين في البداية ، ثم يقودهم خلال دورة المبيعات. وتتمثل المهمة الرئيسية لتصميم الويب سريع الاستجابة في التأكد من سهولة استيعاب المحتوى ، سواء كان زائر الويب على هاتف أو جهاز لوحي أو سطح مكتب.

يعد تصميم الويب سريع الاستجابة فرصة لإعادة تصور المحتوى بحيث تجذب كل جملة المزيد من القراء وتجمع المزيد من العملاء المحتملين.

ما هو التصميم سريع الاستجابة؟

أولاً ، خلفية صغيرة عن تصميم الويب سريع الاستجابة. المفهوم بسيط - إنشاء موقع ويب واحد يعمل تلقائيًا على تحسين تصميمه للجوال أو سطح المكتب ، اعتمادًا على الجهاز الذي يستخدمه زائر الويب. إحدى الطرق السهلة لاكتشاف ما إذا كان موقع الويب متجاوبًا هي: في عرض سطح المكتب (وفي عرض النافذة ، وليس عرض ملء الشاشة) ، يمكنك الحصول على الزاوية اليمنى السفلية من موقع الويب وتقليصه ببطء إلى حجم الهاتف الذكي. إذا تحول موقع الويب إلى عرض متوافق مع الجوّال أثناء تقلصه ، فسيكون سريع الاستجابة. إذا كان يتقلص ببساطة إلى موقع ويب يصعب قراءته والتمرير والقرص ، فإنه لا يستجيب.

يبدأ التصميم سريع الاستجابة بفهم أن الهاتف المحمول ليس مجرد منصة أخرى لنفس المحتوى. أدى الارتفاع السريع للهواتف المحمولة إلى تغيير شكل وتنظيم وحجم المحتوى. ويتوقع الناس أشياء مختلفة اختلافًا جوهريًا من محتوى الجوال.

تعمل هذه التوقعات عبر جميع مكونات حملة محتوى الشركة - سواء كان ذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني أو المحتوى الاجتماعي أو محتوى الويب. يجب أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك مستجيبًا ومحسّنًا للجوال ، ولكن يجب أن يكون الأمر كذلك بالنسبة لقوالب التسويق عبر البريد الإلكتروني والحملات الاجتماعية.

لماذا تحتاج إلى تصميم سريع الاستجابة

إذا لم يكن لديك تصميم سريع الاستجابة ، فأنت بحاجة إليه. تعاقب Google تصنيفات البحث للشركات دون تصميم مستجيب. وحركة مرور الويب للجوال منتشرة في كل مكان لدرجة أن جميع مواقع الويب تحتاج إلى خدمة مستخدمي الأجهزة المحمولة وسطح المكتب بذكاء من نفس موقع الويب.

إحصائيتان سريعتان: يدفع الجوّال 41 بالمائة من جميع نقرات البحث المدفوعة و 31 بالمائة من إجمالي الإنفاق على البحث المدفوع (Merkle RKG) و 53 بالمائة من جميع عمليات فتح البريد الإلكتروني (Litmus). نظرًا لاتجاهات الجوّال ، لن تتباطأ هذه الأرقام في أي وقت قريبًا.

يمكن أن تكون نتائج إنشاء محتوى محسّن حقًا للجوّال مذهلة. وجدت Act-On زيادة بنسبة 93.5 في المائة في العملاء المحتملين من التصميم سريع الاستجابة. ما هي الحلول البسيطة الأخرى التي يمكن أن تضاعف على الفور العملاء المحتملين للمبيعات؟

ثلاث خطوات لتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على تصميم سريع الاستجابة.

1. التخطيط عبر الإدارات

لا يقتصر التصميم سريع الاستجابة على إضعاف الفريق الرقمي في تطوير الويب. إنه جهد جماعي بين مؤلفي النصوص والمصممين والاستراتيجيين.

سيضمن التخطيط الفعال أن المحتوى والترميز والتصميم كلها تتوافق لجعل موقع الويب الخاص بك آلة لتوليد الرصاص. ابدأ من البداية بتوضيح الأساسيات: ملفات تعريف زوار الويب ، ودوافع الزوار ، والنتائج المرجوة. من يزور موقع الويب الخاص بك؟ لماذا؟ ماذا تريد منهم أن يفعلوا بمجرد وصولهم إلى موقعك؟

سيضمن التعاون بين الأقسام منذ البداية أن المشروع عبارة عن توازن بين تصميم الأجراس والصفارات والمحتوى المنظم والفعال.

2. إعطاء الأولوية للمحتوى في تسلسل هرمي واضح

يعد تحديد أولويات المحتوى أمرًا ضروريًا في تصميم الويب سريع الاستجابة. عندما تتقلص مساحة صفحة متصفح سطح المكتب إلى حجم محمول باليد ، يتشوش المحتوى. يتم ضغط صفحة ويب واسعة ومتعددة الأعمدة في صفحة متحركة ذات عمود واحد. إذا لم يتم تصميم موقع الويب بشكل صحيح ، فقد ينتهي الأمر ببعض أهم المحتويات في أسفل الصفحة ، مما يتطلب تمريرًا طويلاً (طويل جدًا) للوصول إليه.

سيؤدي تعيين مستويات الأولوية إلى إنشاء المحتوى إلى إنشاء بنية تضمن ارتفاع المحتوى الأكثر أهمية لديك إلى القمة. قم بإنشاء تسلسل هرمي للمحتوى عن طريق تحديد المحتوى وفقًا للطبقات. يجب أن يحدث هذا التعريف بشكل مثالي في فرق التسويق أو كتابة الإعلانات ، وأن يتم توصيله بوضوح إلى المصممين ومديري المشاريع. سيؤدي هذا التعاون إلى تصميم يحافظ على التسلسل الهرمي للمحتوى لمشاهدي الأجهزة المحمولة.

قم بتقطير المحتوى وصولاً إلى حجم الهاتف المحمول

تمامًا مثل البرامج أو أنظمة التشغيل التي يتوقع مستخدموها تصميمًا عمليًا وبديهيًا ، يتوقع قراء اليوم محتوى تم إنشاؤه بخبرة في أجزاء موجزة.

فكر في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على أنها مشابهة لواجهة المستخدم أو تجربة المستخدم للقراء. تمامًا مثلما يستغرق تصميم تجربة المستخدم وقتًا وجهدًا وتكرارًا ، يجب عمل المحتوى عدة مرات مع وضع القارئ في الاعتبار. سيكون للبنية المخفية تأثير هائل على سهولة الاستخدام (أو سهولة القراءة ، في حالة المحتوى).

إذا كنت لا تزال تقدم للقارئ أجزاء كبيرة من النص الرمادي بعد المسودة النهائية ، فأنت بحاجة إلى جولة أخرى من تقطير المحتوى. استمر في تقسيم المحتوى حتى يتبقى لك الرصاص والنصوص المغلوطة والنص المختصر المنفصل بعروض الوسائط المتعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو. ضع في اعتبارك تحويل الأجزاء الثقيلة من البيانات من النص المعقد إلى رسم بياني ، حيث يمكن أن يؤدي الاقتران بين النص والمرئيات إلى تحويل البيانات إلى مرئي سهل الفهم.

التقسيم الرأسي - تقسيم النص إلى أجزاء عمودية يمكن وضعها جنبًا إلى جنب ، ولكل منها عنوانها الرئيسي والصورة - يسمح للقراء بمسح جانبيًا واستهلاك الأجزاء الرأسية قطعة قطعة.

يعد نظام توصيل المحتوى بحجم اللدغة أكثر جاذبية من الناحية المرئية من جدار من النص الرمادي ، مما يشير إلى القارئ أن الكاتب والمصمم قد قاما بالفعل بعمل تحديد الأفكار الفردية ، وصياغتها في نص ضيق ، وتقديمها بإيجاز. طريقة.

التصميم سريع الاستجابة ليس مجرد شيء آخر يجب إضافته إلى قائمة مهام طويلة جدًا بالفعل. إنه ليس مصدر إزعاج أو أولوية منخفضة. إنها فرصة لصقل المحتوى وتحسين تصميم الويب الخاص بك وإرضاء مشتري الهاتف المحمول في مشروع واحد.

~ هل تريد تعلم جميع الحيل لتصميم الويب سريع الاستجابة ، بما في ذلك إدارة عملية التطوير وتقدير التكاليف والانتقال إلى الجوال أولاً؟ عرض كامل التصميم المتجاوب للندوة عبر الويب : ما يجب فعله وما لا يجب فعله لصفحات الويب والبريد الإلكتروني.