8 نصائح لتحسين محركات البحث افعلها بنفسك لتوفير المال في عام 2022
نشرت: 2022-05-06يمكن أن تؤدي خدمة تحسين محركات البحث الجيدة إلى تكلفة باهظة بالنسبة للعديد من الشركات ، وليس هناك ما يضمن أن المتخصص أو الوكالة التي توظفها ستحقق النتائج الموعودة. لذلك ، ليس من المستغرب أن يبحث العديد من أصحاب الأعمال عن طرق لتوفير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
تكمن المشكلة الرئيسية عندما يتعلق الأمر بالحفظ في تحسين محرك البحث في كيفية القيام بذلك بطريقة تضمن بعض الجودة. بعد كل شيء ، إذا ذهبت للتو إلى مقاول يعد بالقيام بنفس الخدمة مقابل فلس واحد ، فقد لا تحصل على العمل الجيد الذي توقعته.
في كثير من الأحيان ، ما فعلوه بالكاد هو ما تحتاجه. ومع ذلك ، لا يزال الموضوع بدون حل والسؤال دون إجابة - ما هي بعض نصائح تحسين محركات البحث التي يمكننا استخدامها إذا لم يكن لدينا أي ميزانية؟
لحسن الحظ ، هناك طريقة للخروج. ضع في اعتبارك أن هذا ليس ادعاءً بأنه يمكنك الحصول على نتائج رائعة مقابل القليل من المال. ومع ذلك ، من خلال تنفيذ التكتيكات التي سنحددها أدناه ، ستضمن زيادة مطردة في زيارات موقعك ومبيعاتك مع خفض التكاليف قدر الإمكان.
عليك فقط تغيير نهجك ، والالتزام بعدد من القواعد لتحسين محركات البحث الجيدة.
فيما يلي قائمة بنصائح مُحسّنات محرّكات البحث المُثبتة لمساعدتك على توفير المال على Search Engine Optimization ، دون فقدان الجودة والفعالية:
1. إصلاح جميع الأخطاء على موقع الويب الخاص بك
يمكن أن تصبح أخطاء معينة على موقع الويب الخاص بك عقبة خطيرة في الحصول على حركة المرور التي تستهدفها. إذا لم يكن يعمل بشكل كامل ، أو لم يتم تحسين الصفحات المقصودة بشكل صحيح ، أو أن موقع الويب الخاص بك ليس متوافقًا مع الجوّال أو أن سرعة التحميل بطيئة ، فسيؤدي ذلك إلى تجربة مستخدم سيئة للزائرين.
فيما يلي بعض الأخطاء التي يجب عليك تجنبها على الموقع:
علامات العنوان والأوصاف التعريفية
أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها الشركات هو عدم تحسين علامات العنوان وأوصاف التعريف بشكل صحيح ، أو عدم تحسينها على الإطلاق. من المهم التأكد من ظهور الكلمات الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان والأوصاف التعريفية لكل صفحة ، وأن عنوان كل صفحة فريد من نوعه.
علامات عدم المتابعة
يحتفظ معظم مالكي مواقع الويب ببعض المحتوى مخفيًا عن محركات البحث ، إما لتجنب مخاوف المحتوى المكررة أو لإخفاء صفحة العملاء فقط. يعد استخدام علامة "عدم المتابعة" غير الفعالة خطأ شائعًا هنا. من الجيد إخفاء الصفحات ، ولكن إذا لم تفعل ذلك بشكل صحيح ، فقد يتسبب ذلك في حدوث مشكلات لتحسين محركات البحث لديك.
روابط خارجية منخفضة الجودة
يجب أن تكون الكلمات التي تستخدمها للارتباط بمواقع أخرى ، والمعروفة أيضًا باسم نصوص الربط ، ذات صلة بالمواد التي ترتبط بها. تعتبر محركات البحث الروابط غير الطبيعية من الرسائل غير المرغوب فيها ، وقد تؤدي إلى خفض رتبك على المدى الطويل. عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية ، يجب أن تهدف دائمًا إلى الجودة على الكمية.
بنية ربط داخلية رديئة
الأخطاء الشائعة الأخرى التي ترتكبها العديد من الشركات هي عدم هيكلة روابطها الداخلية بشكل صحيح. من أجل الحصول على ترتيب جيد في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) من Google ، يجب عليك التأكد من أن هذه البنية منطقية ، وأن المحتوى الخاص بك ينتقل إلى أجزاء أخرى من المحتوى ذات صلة بالموضوع.
علامات بديل مفقودة وصور معطلة
نظرًا لأن محركات البحث لا تستطيع رؤية الصور ، فإنهم يعتمدون على علامات بديل لإخبارهم بما يدورون حوله. إذا كان موقعك يفتقد إلى علامات بديل أو صور معطلة ، فإن الروبوتات ستمنحه ترتيبًا أقل نظرًا لأنها غير قادرة على فهم الموضوع وراء صورة أو جزء من المحتوى.
سرعة بطيئة في تحميل الموقع
سيغادر المستخدمون صفحتك إذا استغرق تحميلها وقتًا طويلاً. عندما يغادرون الصفحة ، يرتفع معدل الارتداد الخاص بك. عندما تكتشف Google معدل ارتداد مرتفع ، يتم خفض تصنيفاتك على الفور. في الواقع ، تتوقع Google أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك في أقل من 3 ثوانٍ من أجل الامتثال لتحديث Core Web Vitals.
محتوى قصير الشكل
خطأ مهم آخر يجب البحث عنه على موقع الويب الخاص بك هو المحتوى الرقيق ، أو المحتوى الذي يحتوي على أقل من 600 كلمة. تؤدي الرسوم البيانية والمشاركات القصيرة مجتمعة إلى إنتاج عدد أقل من العملاء المتوقعين مقارنة بالمنشورات الطويلة . اجعل حياتك أسهل من خلال كتابة مقالات وصفحات ويب أطول لتحسين تصنيفات محرك البحث لديك وتوسيع نطاق عملك.
عادةً ، عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث ، فإن سبب عدم تصنيفك جيدًا هو مجموعة من العوامل ، وليس فقط شيء واحد محدد. تؤدي العديد من الأخطاء معًا إلى تجربة سيئة للمستخدم ، وتتمتع محركات البحث بمستوى منخفض من الثقة في مواقع الويب التي لا تقدم تجربة مستخدم رائعة.
محتوى رديء الجودة ، عنوان / أوصاف غير مُحسَّن أو غير مرغوب فيه ، روابط "غير مهمة" رخيصة ، إلخ. بشكل عام ، تحسب قائمة الأخطاء في مُحسنات محركات البحث عشرات العناصر ويمكن أن تتجاوز المئات بسهولة في حالة التحليل المتعمق.
من أجل العثور على هذه الأخطاء وإزالتها ، من المهم إجراء تدقيق خاص لتحسين محركات البحث (SEO) سيُظهر نظرة عامة أكثر تعمقًا. من خلال تنفيذ توصيات المراجعة ، يمكنك تعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
2. تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية وتتبعها
تشير مؤشرات الأداء الرئيسية ، المعروفة أيضًا باسم مؤشرات الأداء الرئيسية ، إلى مجموعة من المقاييس المحددة المستخدمة لتقييم فعالية عملية معينة. يسمح لك تطبيقهم بتقييم فعالية الإجراء الذي تقوم بتنفيذه ، مثل تحسين محركات البحث (SEO).
تستخدم بعض الوكالات والمتخصصين بالفعل مؤشرات الأداء الرئيسية في عملهم. يؤثر هذا أيضًا على تكلفة الترويج ، حيث يمكن لمالك الموقع أن يفهم بسرعة نسبيًا ما إذا كان موقع ويب معين مفيدًا لهم أم لا. بميزانية محدودة ، يسمح لك بتخصيص الموارد المتاحة بشكل صحيح لتحقيق أفضل نتيجة ممكنة.
هذه أيضًا إحدى الأدوات التي قد تساعدك على معرفة ما إذا كنت تتعامل مع مقاولين ذوي سمعة طيبة. تعمل خدمات مثل تقارير تحسين محركات البحث (SEO) على تبسيط مهمة التحكم بشكل كبير.
فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب على الشركات الانتباه إليها:
حركة المرور العضوية
تعد حركة المرور العضوية أحد أهم المقاييس التي يجب على الشركات مراقبتها وتحليلها باستمرار. سيُظهر لك ما إذا كنت تحقق هدف تحسين محركات البحث الخاص بك المتمثل في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، والحصول على ترتيب أعلى على Google.
انتبه جيدًا للمقاييس ، مثل عدد مشاهدات الصفحة والجلسات والمستخدمين الذين يزورونك كل شهر ، وما إذا كانت تتزايد أم لا.
ترتيب البحث
تعتبر تصنيفات البحث الجيدة نتيجة مباشرة لاستراتيجية تحسين محرك البحث الناجحة. لهذا السبب ، من المهم جدًا مراقبة صفحاتك ومنشورات المدونة والكلمات الرئيسية بانتظام لمعرفة ما إذا كان ترتيبها العام يتحسن مع استمرار إدخال جهود تحسين محركات البحث.
رؤية البحث
يُشار إلى التكرار الذي يظهر به نطاقك في نتائج البحث للمصطلحات التي يتم ترتيبه من أجلها على أنها رؤية محرك البحث. يمكنك رؤية الديناميكيات المفيدة لإمكانية رؤية البحث حتى قبل أن يبدأ موقعك في جذب الزوار من خلال تتبع رؤية البحث.
يمكن أن تكون هذه النتيجة عاملاً رئيسيًا في جميع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك . إذا كنت ترغب في تتبع النتائج المبكرة لتحسين موقع الويب ، فإن نتيجة ظهور محرك البحث تكون ذات قيمة لا تصدق.
الروابط
بالنسبة إلى جهات تسويق المحتوى والمتخصصين في تحسين محركات البحث ، يجب اعتبار الروابط دائمًا مقياسًا مهمًا لتحسين محركات البحث. تعد الروابط الخلفية حاليًا واحدة من أهم متغيرات الترتيب. يشير إلى أن تطوير الارتباط يجب أن يكون في مركز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
لكن لا تستخدم روابط منخفضة الجودة لأن ذلك قد يضر بترتيب موقعك على الويب.
معدل الارتداد
هذه معلمة مهمة أخرى تستخدمها محركات البحث كعنصر تصنيف. يجب أن يتراوح معدل الارتداد النموذجي بين 40 و 60٪ ، حسب مجال عملك. إذا كانت النسبة عالية بشكل مفرط ، فمن غير المحتمل أن تكون الصفحة مرتبطة باستعلام البحث.
متوسط مدة الجلسة
عنصر آخر مهم يجب تتبعه عند النظر إلى مؤشرات الأداء الرئيسية هو متوسط مدة الجلسة. ستتمكن من فحص جودة موقعك وتحديد ما إذا كانت هناك حاجة لإجراء أي تغييرات على هيكله.
3. حدد أولوياتك
إذا كانت لديك ميزانية منخفضة لتحسين محرك البحث ، فقد يكون من الصعب تحديد ما إذا كنت تريد إنفاقها على إنشاء المزيد من المحتوى أو تحسين صفحاتك أو التركيز على تحسين محركات البحث خارج الصفحة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب.
إن الأمر أشبه بمحاولة إرساء الأساس لثلاثة مبانٍ في وقت واحد وعدم إنهاء أي منها.
يعد إصلاح الأخطاء الفنية وتنقيح وإنشاء صفحات مقصودة جديدة أكثر أهمية من إنشاء روابط خارجية بشكل فعال. وإذا لم يكن هناك ما يكفي من المال لكل شيء ، فمن الأفضل التركيز على مُحسنات محركات البحث على الصفحة بدلاً من مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة نظرًا لفعاليتها.
هذا يعني أنه بعد الانتهاء ، يمكنك التعامل بهدوء مع زيادة الروابط. وهناك أمثلة كثيرة من هذا القبيل.
الوضع مشابه لقنوات المرور. إذا كان جمهورك على ثلاث شبكات اجتماعية ، فيمكنك اختبار الإعلانات على كل منها ، ثم تركيز 80٪ من جهودك على شبكة واحدة فقط تقدم أفضل نتيجة. يمكن القيام بالباقي من خلال الاستثمار في الأموال المكتسبة بالفعل.
4. إزالة المحتوى غير الضروري
عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى لتحسين محرك البحث ، فإن أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها الشركات هو التركيز على الكمية بدلاً من الجودة. بهذا المعنى ، ما قد يحدث هو أن الشركات تنشئ الكثير من الصفحات بدون محتوى كافٍ لمجرد أنهم يريدون الحصول على المزيد من الصفحات لتحسين محركات البحث.
في مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك أيضًا العديد من الطرق لقضاء الوقت والميزانية في العمل الذي لا يؤثر بشكل خاص على النتيجة. علاوة على ذلك ، يمكن أن يأكل هذا نصف الموارد المتاحة. لذا فإن الأمر يستحق معرفة - ما الذي تحتاج إلى إنفاق المال عليه ، وما الذي لا تحتاج إليه.
ومع ذلك ، لهذا ، من الأفضل التشاور مع أخصائي لتجنب أي مشاكل محتملة.
5. القيام ببعض الأعمال
إذا كان لديك بعض الميزانية المخصصة لتحسين محركات البحث جانباً ، فهذا لا يعني أنه يتعين عليك الاستعانة بمصادر خارجية لكل جانب من جوانب تحسين محركات البحث. تتمثل إحدى طرق توفير المال على مُحسّنات محرّكات البحث في تعيين متخصص أو وكالة لجزء من الخدمات ، ولكن عليك القيام ببعض الأعمال بنفسك ، لا سيما الجوانب التي تشعر فيها بمزيد من الثقة.
كل ذلك يعود إلى إدارة الموارد الخاصة بك. فكر في أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث لعملك ، وما العمل الذي يمكن لبعض موظفيك القيام به ، واستعان بمصادر خارجية للجوانب التي تشعر أنه ليس لديك الكثير من الخبرة فيها.
6. التركيز على الاحتفاظ بالجمهور
في كثير من الحالات ، يكون الحفاظ على جمهورك وعملائك أرخص بكثير من توليد حركة مرور جديدة. لهذا السبب ، من المهم جدًا التركيز على الاحتفاظ بالجمهور لضمان تحقيق نتائج جيدة على المدى الطويل.
على المدى الطويل ، سيؤدي ذلك إلى تقليل تكلفة جذب زوار موقع الويب الجدد ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالمنافذ ذات إمكانات تكرار المبيعات العالية (غالبًا B2C). يتضمن ذلك ، على سبيل المثال ، أشياء مثل تكوين متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة قاعدة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
لقد أثبتت هذه الممارسات فعاليتها مرارًا وتكرارًا.
ولا يتعلق الأمر حتى بحركة المرور. بالنسبة لجميع الشركات تقريبًا ، ما هو أكثر أهمية من حركة المرور هو المبيعات. الربح هو ما يدفع جميع الأعمال التجارية لأنه بدونها ، لن يتمكنوا من البقاء على قيد الحياة.
يتيح لك الحصول على أرباح جيدة من جمهورك الحالي إنفاق أموال أقل على جذب زوار جدد بقوة. يمكنك الترويج للموقع ببطء ولكن بثبات.
7. التركيز على تحسين محركات البحث على الصفحة
كما ذكرنا سابقًا ، عادةً ما يكون العمل على مُحسنات محركات البحث على الصفحة أكثر أهمية من استثمار الوقت والميزانية في إنشاء روابط خلفية. إذا كتبت محتوى عالي الجودة ، فستظهر الروابط بشكل طبيعي وهذا ما تقدره Google في تصنيفات البحث . التحسين الداخلي أكثر أهمية.
يعد تجاهل العوامل الداخلية أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها الشركات. تأكد من نشر محتوى عالي الجودة بشكل فعال ، وإنشاء صفحات مقصودة جديدة وتحسين الصفحات الحالية بناءً على البيانات من التحليلات. هذه وصفة بسيطة ومباشرة للنجاح.
8. التنويع والتحليل
في بداية هذا المقال يقول أن الترويج للموقع يجب أن يركز على تلك المجالات التي توفر أكبر قدر من الثمار . هذا صحيح تمامًا ، ولكن إذا أتيحت الفرصة ، فلن يكون هناك الكثير لتنويع جهودك.
على سبيل المثال ، يمكنك تجربة قنوات جديدة لجذب الزيارات التي تعتبرها واعدة ، والمنافسة هناك منخفضة نسبيًا. قد يكون هناك العديد من الأسباب لعدم اهتمام المنافسين بها - إمكانات النمو الصغيرة ، وتعقيد العمل ، وما إلى ذلك.
هذا لا يعني أن موقع الويب نفسه سيء ، بل على العكس من ذلك - يمكنك حتى الحصول على مصدر صغير ولكنه إضافي لحركة المرور ، مما يقلل من الاعتماد على الموقع الرئيسي . وإذا كان هناك الكثير منهم ، فسيكون التأثير كبيرًا.
الشرط الرئيسي الذي يمكن أن يؤثر ذلك بشكل إيجابي على تكلفة الترقية ويفيدك هو التحليلات المستمرة. احسب عائد الاستثمار ، وتكلفة النقرة ، والتكلفة لكل عميل محتمل ، ومقاييس أخرى. وبعد مرور بعض الوقت ، قارن البيانات من فترات مختلفة.
تذكر أن كل شيء يستغرق وقتًا
تذكر أن الحصول على نتائج جيدة باستخدام استراتيجية تحسين محرك البحث يستغرق وقتًا ، خاصةً إذا كان مشروعك جديدًا وغير معروف لمحركات البحث. لذلك ، سوف تستغرق محركات البحث وقتًا للعثور عليه وفهرسته وتقييم وضعه لمعرفة المكان الذي يجب أن يحتل مرتبة فيه.
لذلك ، من المهم التحلي بالصبر وعدم الشعور بالتوتر إذا لم تظهر النتائج على الفور ، لأن الاحتمالات هي أنها لن تكون فورية. حافظ على صبرك ، واستمر في استثمار وقتك بشكل فعال ، وسترى حتما النتائج التي تبحث عنها لمنظمتك.
السيرة الذاتية
هيلين ويلسون كاتبة محتوى محترفة في موقع WriteAnyPapers.com. مجالات تخصصها الرئيسية هي التسويق وتحسين محركات البحث. كما أنها تدرس مواضيع تتعلق بعلم النفس والصحة.