8 conseils SEO à faire soi-même pour économiser de l'argent en 2022

Un bon service d'optimisation pour les moteurs de recherche peut s'avérer coûteux pour de nombreuses entreprises, et rien ne garantit que le spécialiste ou l'agence que vous embauchez fournira les résultats promis. Il n'est donc pas surprenant que de nombreux propriétaires d'entreprise cherchent des moyens d'économiser sur leur stratégie de référencement.

Le principal problème lorsqu'il s'agit d'économiser sur l'optimisation des moteurs de recherche est de savoir comment le faire d'une manière qui garantit une certaine qualité. Après tout, si vous vous contentez de vous adresser à un entrepreneur qui promet de faire le même service pour un sou, vous risquez de ne pas obtenir le travail de qualité auquel vous vous attendiez.

Très souvent, ce qu'ils ont fait est à peine ce dont vous aviez besoin. Cependant, le sujet reste toujours en suspens et la question sans réponse – quels sont les conseils SEO que nous pouvons utiliser si nous n'avons pas de budget ?

Heureusement, il existe une issue. Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas de prétendre que vous pouvez obtenir d'excellents résultats pour peu d'argent. Cependant, en mettant en place les tactiques que nous allons définir ci-dessous, vous assurerez une augmentation constante de vos visites et de vos ventes sur votre site Web tout en réduisant au maximum les coûts.

Il vous suffit de changer votre approche et de vous en tenir à un certain nombre de règles pour un bon référencement.

Voici une liste de conseils SEO éprouvés pour vous aider à économiser de l'argent sur l'optimisation des moteurs de recherche, sans perdre sa qualité et son efficacité :

1. Corrigez toutes les erreurs sur votre site Web

Certaines erreurs sur votre site Web peuvent devenir un obstacle sérieux pour obtenir le trafic que vous visez. S'il n'est pas complètement fonctionnel, si les pages de destination ne sont pas correctement optimisées, si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles ou si votre vitesse de chargement est lente, cela entraînera une mauvaise expérience utilisateur pour vos visiteurs.

Voici quelques erreurs sur le site que vous devriez éviter :

Balises de titre et méta descriptions

L'une des plus grandes erreurs commises par les entreprises est de ne pas optimiser correctement les balises de titre et les méta descriptions, ou de ne pas les optimiser du tout. Il est important de s'assurer que les mots clés cibles apparaissent dans la balise de titre et les méta descriptions de chaque page, et que chaque titre de page est unique.

Balises non suivies

La plupart des propriétaires de sites Web cachent certains contenus aux moteurs de recherche, soit pour éviter les problèmes de contenu en double, soit pour masquer une page réservée aux clients. L'utilisation de la balise "no-follow" inefficace est une erreur courante ici. C'est bien de cacher des pages, mais si vous ne le faites pas correctement, cela peut causer des problèmes pour votre référencement.

Liens externes de mauvaise qualité

Les mots que vous utilisez pour créer un lien vers d'autres sites, également appelés textes d'ancrage, doivent être pertinents par rapport au contenu vers lequel vous créez un lien. Les moteurs de recherche considèrent les liens non naturels comme du spam, et cela pourrait faire baisser votre classement à long terme. En ce qui concerne les backlinks, vous devez toujours viser la qualité plutôt que la quantité.

Mauvaise structure de liaison interne

Une autre erreur courante commise par de nombreuses entreprises est de ne pas structurer correctement leurs liens internes. Afin d'être bien classé sur le SERP (Search Engine Results Page) de Google, vous devez vous assurer que cette structure est logique et que votre contenu renvoie à d'autres éléments de contenu pertinents pour le sujet.

Balises alt manquantes et images cassées

Parce que les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images, ils s'appuient sur les balises alt pour leur dire de quoi il s'agit. Si votre site a des balises alt manquantes ou des images cassées, les robots lui donneront un classement inférieur car ils sont incapables de comprendre le sujet derrière une image ou un élément de contenu.

Vitesse de chargement lente du site Web

Les utilisateurs quitteront votre page si le chargement prend trop de temps. Lorsqu'ils quittent la page, votre taux de rebond augmente. Lorsque Google détecte un taux de rebond élevé, votre classement est immédiatement abaissé. En fait, Google s'attend à ce que votre site Web se charge en moins de 3 secondes afin de se conformer à sa mise à jour Core Web Vitals.

Contenu abrégé

Une autre erreur importante à surveiller sur votre site Web est le contenu léger ou le contenu de moins de 600 mots. Les infographies et les messages courts combinés produisent moins de prospects que les messages longs . Facilitez-vous la vie en écrivant des articles et des pages Web plus longs pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et développer votre entreprise.

Habituellement, lorsqu'il s'agit d'optimisation pour les moteurs de recherche, la raison pour laquelle vous n'êtes pas bien classé est due à une combinaison de facteurs , et pas seulement à une chose spécifique. De nombreuses erreurs entraînent une mauvaise expérience utilisateur, et les moteurs de recherche ont un faible niveau de confiance dans les sites Web qui n'offrent pas une excellente expérience utilisateur.

Contenu de mauvaise qualité , titres/descriptions non optimisés ou sur-spamés, liens « indésirables » bon marché, etc. En général, la liste des erreurs en SEO compte des dizaines d'éléments et peut facilement dépasser la centaine en cas d'analyse approfondie.

Afin de trouver et de supprimer ces erreurs, il est important de mener un audit SEO spécial qui montrera un aperçu plus approfondi. En mettant en œuvre les recommandations de l'audit, vous pouvez augmenter votre classement SEO et le trafic vers votre site Web.

2. Définissez des KPI et suivez-les

Les KPI, également connus sous le nom d'indicateurs de performance clés, font référence à un ensemble de mesures spécifiques utilisées pour évaluer l'efficacité d'un processus particulier. Leur application vous permet d'évaluer l' efficacité d'une action que vous mettez en place, comme le référencement.

Certaines agences et spécialistes utilisent déjà des KPI dans leur travail. Cela affecte également le coût de la promotion, car le propriétaire du site peut comprendre relativement rapidement si un certain site Web lui est bénéfique ou non. Avec un budget limité, il vous permet d'allouer correctement les ressources disponibles pour obtenir le meilleur résultat possible.

C'est également l'un des outils qui pourraient vous aider à déterminer si vous faites affaire avec des entrepreneurs réputés. Des services tels que SEO Reports simplifient grandement la tâche d'un tel contrôle.

Voici quelques indicateurs clés de performance auxquels les entreprises doivent prêter attention :

Trafic organique

Le trafic organique est l'une des mesures les plus importantes que les entreprises doivent surveiller et analyser en permanence. Il vous montrera si vous atteignez votre objectif de référencement d'augmenter le trafic vers votre site Web et de vous classer plus haut sur Google.

Portez une attention particulière aux mesures telles que le nombre de pages vues, de sessions et d'utilisateurs qui vous visitent chaque mois, et si elles augmentent.

Classements de recherche

De bons classements de recherche sont le résultat direct d'une stratégie réussie d'optimisation des moteurs de recherche. Pour cette raison, il est très important de surveiller régulièrement vos pages, articles de blog et mots-clés pour voir si leur classement général s'améliore à mesure que vous continuez à fournir des efforts de référencement.

Visibilité de la recherche

La fréquence à laquelle votre domaine apparaît dans les résultats de recherche pour les termes pour lesquels il se classe est appelée visibilité sur les moteurs de recherche. Vous pouvez voir la dynamique bénéfique de la visibilité de la recherche avant même que votre site ne commence à générer des visiteurs en suivant la visibilité de la recherche.

Ce score peut être un facteur majeur dans tous vos efforts de référencement . Si vous souhaitez suivre les premiers résultats de l'optimisation d'un site Web, un score de visibilité sur les moteurs de recherche est extrêmement précieux.

Liens

Pour les spécialistes du marketing de contenu et les spécialistes du référencement, les liens doivent toujours être considérés comme une métrique SEO importante. Les backlinks sont actuellement l'une des variables de classement les plus essentielles. Cela indique que le développement de liens doit être au centre de votre stratégie de référencement.

Mais n'utilisez pas de liens de mauvaise qualité car cela peut nuire au classement de votre site Web.

Taux de rebond

C'est encore un autre paramètre important que les moteurs de recherche utilisent comme élément de classement. Un taux de rebond typique devrait se situer entre 40 et 60 %, selon votre secteur d'activité. Si le pourcentage est trop élevé, il est peu probable que la page soit liée à la requête de recherche.

Durée moyenne des sessions

Un autre élément important à suivre lorsque vous examinez vos KPI est la durée moyenne de votre session. Vous serez en mesure d'examiner la qualité de votre site et de déterminer si des changements à sa structure sont nécessaires.

3. Décidez de vos priorités

Si vous avez un petit budget pour l'optimisation des moteurs de recherche, il peut être difficile de décider si vous voulez le dépenser pour générer plus de contenu, optimiser vos pages ou vous concentrer sur le référencement hors page pour obtenir plus de backlinks de haute qualité pour votre site Web.

C'est comme essayer de jeter les fondations de trois bâtiments à la fois et de ne terminer aucun d'entre eux.

Corriger les erreurs techniques, affiner et créer de nouvelles pages de destination est plus important que de créer activement des liens externes. Et s'il n'y a pas assez d'argent pour tout, il vaut mieux se concentrer sur votre SEO on-page plutôt que sur le SEO off-page en raison de son efficacité.

Cela signifie qu'une fois qu'ils sont terminés, vous pouvez calmement gérer l'augmentation des liens. Et il y a beaucoup d'exemples de ce genre.

La situation est similaire avec les canaux de trafic. Si votre audience se trouve sur trois réseaux sociaux, vous pouvez tester des publicités sur chacun d'eux, puis concentrer 80% de vos efforts sur un seul qui offre le meilleur résultat. Le reste peut être fait en investissant dans les fonds déjà gagnés.

4. Supprimez le contenu inutile

Lorsqu'il s'agit de générer du contenu pour l'optimisation des moteurs de recherche, l'une des plus grandes erreurs commises par les entreprises est de se concentrer sur la quantité plutôt que sur la qualité. En ce sens, ce qui peut arriver, c'est que les entreprises créent beaucoup de pages sans suffisamment de contenu simplement parce qu'elles veulent avoir plus de pages pour le référencement.

En SEO, il existe également de nombreuses façons de consacrer du temps et du budget à un travail qui n'affecte pas particulièrement le résultat. De plus, cela peut grignoter une bonne moitié des ressources disponibles. Il vaut donc la peine de déterminer ce sur quoi vous devez dépenser de l'argent et ce dont vous n'avez pas besoin.

Cependant, pour cela, il est préférable de consulter un spécialiste, afin d'éviter tout problème éventuel.

5. Assumez une partie du travail

Si vous disposez d'un budget pour l'optimisation des moteurs de recherche, cela ne signifie pas que vous devez externaliser tous les aspects du référencement. Une façon d'économiser de l'argent sur le référencement est d'engager un spécialiste ou une agence pour une partie des services, mais d'assumer vous-même une partie du travail, en particulier les aspects dans lesquels vous vous sentez plus en confiance.

Tout se résume à la gestion de vos ressources. Réfléchissez à la meilleure stratégie de référencement pour votre entreprise, au travail que certains de vos employés peuvent assumer et externalisez les aspects dans lesquels vous sentez que vous n'avez pas beaucoup d'expérience.

6. Concentrez-vous sur la fidélisation de l'audience

Dans de nombreux cas, conserver votre audience et vos clients est beaucoup moins cher que de générer du nouveau trafic. Pour cette raison, il est très important de se concentrer sur la fidélisation de l'audience pour garantir de bons résultats à long terme.

À long terme, cela réduira le coût d'attraction de nouveaux visiteurs sur le site Web, en particulier lorsqu'il s'agit de niches à fort potentiel de ventes répétées (principalement B2C). Cela inclut, par exemple, des choses comme la constitution de vos abonnés sur les réseaux sociaux et l'augmentation de votre base de newsletter par e-mail.

Ces pratiques ont maintes fois prouvé leur efficacité.

Et ce n'est même pas à propos du trafic. Pour pratiquement toutes les entreprises, ce qui est plus important que le trafic, ce sont les ventes. Le profit est le moteur de toutes les entreprises car sans lui, elles ne pourraient pas survivre.

Obtenir de bons profits de votre public existant vous permet de dépenser moins d'argent pour attirer agressivement de nouveaux visiteurs. Vous pouvez promouvoir le site lentement mais sûrement.

7. Concentrez-vous sur le référencement sur la page

Comme nous l'avons mentionné précédemment, travailler sur votre référencement sur la page est généralement beaucoup plus important que d'investir du temps et du budget pour générer des backlinks. Si vous écrivez un contenu de haute qualité, les liens viendront naturellement et c'est ce que Google apprécie pour les classements de recherche . L'optimisation interne est beaucoup plus importante.

Ignorer les facteurs internes est l'une des plus grandes erreurs commises par les entreprises. Assurez-vous de publier activement un contenu de qualité, de créer de nouvelles pages de destination et d'optimiser celles qui existent déjà en fonction des données d'analyse. C'est une recette simple et directe pour réussir.

8. Diversifiez et analysez

Au début de cet article, il est dit que la promotion du site doit se concentrer sur les domaines qui offrent le plus grand retour sur investissement . C'est tout à fait vrai, mais si l'occasion se présente, il ne sera jamais trop de diversifier vos efforts.

Par exemple, vous pouvez expérimenter de nouveaux canaux pour attirer du trafic que vous jugez prometteur, et la concurrence y est relativement faible. Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles les concurrents ne s'y intéressent pas - faible potentiel de croissance, complexité du travail, etc.

Cela ne signifie pas que le site Web lui-même est mauvais, même au contraire - vous pouvez obtenir même une source de trafic petite mais supplémentaire, réduisant ainsi la dépendance à la principale . Et s'il y en a beaucoup, l'effet sera significatif.

La principale condition dans laquelle cela peut affecter positivement le coût de la promotion et vous bénéficier est une analyse constante. Calculez le retour sur investissement, le coût par clic, le coût par prospect et d'autres mesures. Et après un certain temps, comparez les données de différentes périodes.

Rappelez-vous que tout prend du temps

N'oubliez pas qu'obtenir de bons résultats avec votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche prend du temps, surtout si votre projet est nouveau et inconnu des moteurs de recherche. Il faudra donc du temps aux moteurs de recherche pour le trouver, l'indexer et évaluer sa situation pour voir où il devrait se classer.

Il est donc important d'être patient et de ne pas stresser si vous ne voyez pas les résultats tout de suite, car il y a de fortes chances qu'ils ne soient pas immédiats. Gardez votre patience, continuez à investir efficacement votre temps et vous verrez inévitablement les résultats que vous recherchez pour votre organisation.

Bio

Helen Wilson est rédactrice de contenu professionnelle chez WriteAnyPapers.com. Ses principaux domaines de spécialisation sont le marketing et le référencement. Elle étudie également des sujets sur la psychologie et la santé.