22+ حملة تسويقية مبتكرة للغاية في عام 2022

مع وجود الكثير من التقنيات المتقدمة والقنوات الناشئة المتاحة ، يأتي المسوقون اليوم بحملات مبتكرة ومؤثرة. إنهم يصممون حملاتهم التسويقية لتكون أصلية ، وتثير المشاعر ، وتثري الحياة ، وتبقى لا تُنسى لفترة طويلة ، مما يؤثر بشكل إيجابي على قرارات الشراء والولاء للعلامة التجارية بمرور الوقت.

إليك أفضل الحملات التسويقية التي يجب أن تستلهم منها في عام 2022.

23 من أفضل الحملات التسويقية لتعزيز إلهامك في عام 2022

1. يبدأ Nest Bedding في تلبية احتياجات المستهلكين ذوي الميزانية المحدودة

Nest Bedding هي علامة تجارية مشهورة تصنع مراتب وأسرّة طبيعية وعضوية ومعتمدة. سعرها مرتفع للغاية حيث تتراوح مراتبها بين 900 دولار و 1.800 دولار.

كجهد تسويقي مبتكر ، قدموا مرتبة تسمى Flip ، والتي تتوفر حصريًا على Amazon بسعر مخفض يبلغ 399 دولارًا. من خلال هذه الحملة ، تسعى العلامة التجارية للمراتب إلى التواصل مع المستهلكين الذين يسعون للحصول على منتج غير مكلف.

2. نائب الرئيس التسويق للوعي الاجتماعي في Brewdog

Brewdog هو مصنع جعة متعدد الجنسيات وسلسلة حانة في اسكتلندا. أبدت اهتمامها بمنع وفيات القيادة تحت تأثير الكحول في ولاية ساو باولو خلال مهرجان الكرنفال البرازيلي. حيث ذكر تقرير أنه خلال هذه الأوقات الاحتفالية ، حدثت معظم حوادث السيارات بسبب القيادة في حالة سكر.

قدمت حملة " الارتداد الارتدادي " 50 حادثة قيادة مدمرة في حالة سكر حدثت في السنوات الأخيرة. نصت رسالته على " لا تدع ذلك يحدث مرة أخرى. لا تشرب وتقود . "

3. تجعل Philips حياة الرجال أفضل

تتفوق Philips ، العلامة التجارية الرائدة في مجال التكنولوجيا الصحية ، في إحدى حملاتها التي تستهدف فئة العناية بالرجل. إنها حملة عاطفية ومضحكة وغنائية تحفز الرجال على اتباع غرائزهم.

تقول الشركة إن الحملة تتمحور حول تحسين حياة الرجال من خلال السماح لهم بالتعبير عن مشاعرهم.

4. كورونا يصبح صديقا للبيئة

تُظهر Corona ، وهي ماركة بيرة مكسيكية مملوكة لشركة بلجيكية ، من خلال حملاتها التسويقية المبتكرة ، أنها تهتم بالبيئة. تضع آلات إعادة التدوير حولها. يمكن للمستخدمين إطعامه بالزجاجات البلاستيكية للحصول على بيرة منه.

قامت الشركة بالتعاقد مع Parley في هذه المبادرة لتنظيف متر مربع واحد من الشاطئ المحلي لكل غرض. كما شجعت المنظمتان الناس على الاشتراك في مبادرة تنظيف الشواطئ.

5. KLM تهتم بمسافريها

تنقل شركة الطيران الهولندية KLM تسويقها إلى المستوى التالي من خلال فهم ملل المسافرين أثناء انتظار رحلاتهم الجوية. تم إنشاء أكشاك " نصائح الإقلاع " في مطاراتها لمساعدة المسافرين الذين يزورونها على التواصل مع زملائهم المسافرين.

تسعى تجربة العلامة التجارية الجديدة والغنية بالمعلومات هذه إلى السماح لهم بتبادل النصائح حول الوجهات التي يسافرون إليها.

6. تضع ماكدونالدز نفسها كحل للرغبة الشديدة في تناول الطعام في وقت متأخر من الليل

هناك حملة تسويقية جذابة أخرى وهي حملة ماكدونالدز . تتميز حملة McDelivery Day لسنغافورة بنوافذ مضاءة تمثل وقت متأخر من الليل وتحولها إلى مجموعتها الخاصة من العروض النموذجية.

تسعى ماكدونالدز من خلال هذه الحملة إلى إيصال رسالة مفادها أن موظفيها مستيقظون لتلبية رغباتهم الشديدة في تناول الطعام في أي وقت من الليل. يمكن للعلامة التجارية استخدام لافتات الويب لنقل رسائل التسويق إلى المستهلكين.

7. تلهم شركة Fitbit الأشخاص بقصص نجاح الآخرين

تبرز Fitbit ، وهي شركة أمريكية للإلكترونيات الاستهلاكية واللياقة البدنية ، في حملاتها التسويقية الإبداعية. تقدم حملتها " Find Your Reason " قصص نجاح فريدة لمستخدمي Fitbit.

هناك قصص عن كيف فقد الناس كميات كبيرة من وزن الجسم ، وحسنوا أسلوب حياتهم ، وعانوا من آثار صحية مواتية. بهذه الطريقة ، تتيح للأشخاص معرفة كيف يمكن أن تضيف منتجاتها قيمة إلى حياتهم. دفع الإخطارات ممتاز لمثل هذا التسويق.

8. القناة رقم 5 تطلب من الأمهات أن يعاملن أنفسهن على عملهن الشاق

ابتكرت القناة رقم 5 ، وهي علامة تجارية فرنسية شهيرة للعطور ، حملة تسويقية محبة ودافئة للترويج لمنتجها. يشجع إعلانها الأمهات على علاج أنفسهن بكل ما يقمن به من عمل. هذه الرسالة لها صدى حقيقي لدى أمهات العالم.

لذا ، فإن الرسالة الجاهزة هي إيجاد طريقة للجمع بين المشاعر القوية والذكريات التي يشاركها جمهورك ويفهمها.

10. يُضفي Spotify طابعًا إنسانيًا على علامتها التجارية

Spotif y هي شركة سويدية لتقديم خدمات بث الموسيقى والوسائط التجارية. حملتها المغلفة هي فكرة أخرى خارجة عن المألوف تستمد الإلهام منها. لأنها جلبت بيانات العملاء إلى الحياة. استخدمت قنوات متعددة ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ، للاحتفال بالموسيقى ومستخدميها.

أدى المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) المكتسبة منه إلى زيادة وضوحه. لذا ، فإن الرسالة الجاهزة هي إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية باستخدام UGC. يمكنك استخدام استطلاعات الويب ونماذج التعليقات لهذا الغرض.

11. رفعت دوف علامتها التجارية إلى ما هو أبعد من خط الإنتاج

قامت Dove ، وهي علامة تجارية أمريكية لمنتجات العناية الشخصية ، بعمل رائع في تسويق نفسها. في عام 2004 أجرت دراسة ووجدت أن 2٪ فقط من المشاركين فيها يعتبرون أنفسهم جميلين. جاء ذلك مع حملة #RealBeauty للدخول في حب الذات واحترام الذات. ركزت على الأصالة وتمكين المرأة والجمال الداخلي.

جعلت هذه المبادرة العلامة التجارية فيروسية على YouTube في عام 2006 ، في وقت لم تكن فيه وسائل التواصل الاجتماعي بهذه القوة.

12. ستاربكس دخلت في FOMO

استفادت سلسلة ستاربكس الأمريكية متعددة الجنسيات من المقاهي ، من مخاوف المستهلكين من فقدان الفرصة (FOMO). في عام 2017 ، أطلقت العلامة التجارية حملتها #UnicornFrappuccino لوسائل التواصل الاجتماعي. لقد استهدفوا منشوراتهم العضوية والإعلانات المدفوعة تجاه جيل الألفية المعروف بالتقاط صور لطعامهم.

لقد أعلنوا عن مشروب مجمد أرجواني ووردي جذاب المظهر على وسائل التواصل الاجتماعي وجعلوه متاحًا لفترة قصيرة في متاجر مختارة. هذا المزيج من FOMO والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي جعل المنتج فيروسيًا.

14. شجعت ناشيونال جيوغرافيك المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي

ناشيونال جيوغرافيك مجلة شهرية أمريكية معروفة بصورها الملهمة ومرئياتها الرائعة. أطلقت حملة بعنوان #YourShot على Instagram في عام 2019. وقد سمحت للمصورين ، المحترفين والهواة على حد سواء ، بوضع علامة على صورهم للحصول على فرصة لإبرازها. وبهذه الطريقة سعت إلى زيادة أتباعها إلى 4.2 مليون.

كانت الحملة نجاحا كبيرا. قدم الناس 11 مليون صورة لها. وهذا أكثر بكثير من عدد الصور (10 ملايين) التي حصلت عليها خلال 14 عامًا قبل إطلاقها على وسائل التواصل الاجتماعي.

15. يؤثر كلوركس على مشاعر المشاهدين

التالي في قائمتنا هو Clorox ، وهو مصنع أمريكي عالمي ومسوق للمنتجات المهنية والاستهلاكية. يُظهر مقطع الفيديو القصير الخاص بها كيف ينظف منتجها الصحي المناطق ذات اللمسة العالية في محل بقالة بينما تتسوق امرأة للمواد الغذائية لتناول العشاء. يختتم الفيديو بأسرتها المبهجة تستمتع بعشاءها.

يعد مقطع الفيديو الخاص بها مثالًا كلاسيكيًا على كيفية تسويق الفيديو. بصرف النظر عن إظهار كيف أن منتجها هو الحل الأمثل لمشكلة ما ، فإنه يؤثر أيضًا على مشاعر المشاهدين ويعطي شعورًا جيدًا لدى الجمهور المستهدف.

16. يركز تسويق شركة Apple على عنصر واحد

تعد شركة Apple ، شركة التكنولوجيا الأمريكية متعددة الجنسيات ذات الشهرة العالمية ، مثالًا رائعًا آخر لتسويق الفيديو المثير للإعجاب. حقق مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 38 ثانية ، والذي يروج لأحد منتجات iPhone الخاصة به ، نجاحًا كبيرًا. في ذلك ، يسير مستخدم iPhone على الرصيف وينزلق جهاز iPhone الخاص به من بين يديه. إنه يسقط من ارتفاع كبير ولكنه يهبط بكسر أو خدش واحد.

جعل هذا الفيديو الناس ، المتحمسين ، لامتلاك مثل هذا الهاتف. ما تتعلمه من هذا هو التركيز على عنصر واحد من منتجك ونقل رسالتك.

17. تعرض Canva منتجاتها في الواقع

تعد Canva ، وهي منصة تصميم رسومية أسترالية ، مثالًا آخر مثيرًا للاهتمام لتسويق الفيديو المذهل. يكشف إعلان " استمتع بالعروض التقديمية " كيف يمكن للفرق استخدام تطبيق Canva لإنشاء العروض التقديمية وتنسيقها. في الفيديو ، يعمل الفريق بسهولة على عرض تقديمي قبل 20 دقيقة فقط من الاجتماع.

من خلال عرض منتجها أثناء العمل ، تسلط Canva الضوء على العناصر الرئيسية لمنتجها. هذا يحفز الفرق على الاستفادة من المنتج.

18. دجاج بوباي يدخل في الدعابة

في عام 2019 ، فاز Popeye's Chicken بحروب تشيكن ساندويتش ضد العلامات التجارية الرائدة - Wendy’s و Chick-Fil-A . في عام 2021 ، قامت بالتغريد "... كل شيء جيد" في محاولة لمواصلة التواصل مع عملائها على وسائل التواصل الاجتماعي. اكتسبت الحملة الكثير من الجاذبية والزخم. والسبب في ذلك بساطته وروح الدعابة.

لذا ، فإن الرسالة الجاهزة هي - استخدم الدعابة لصالحك!

19. نايكي تدرك قوة الشمولية

أصدرت Nike ، العلامة التجارية الأمريكية الشهيرة للأحذية والملابس والمعدات والإكسسوارات ، في عام 2021 فيلم " Best Day Ever " - وهو فيلم قصير كجزء من حملة Play New. يعرض مقاطع لرياضيين ذوي قدرات متنوعة وخلفيات متنوعة. يعد تقديم هذا النوع من الشمولية استراتيجية تسويقية مذهلة.

ما تتعلمه من الحملات التسويقية لشركة Nike هو جعل منتجاتك أكثر شمولاً لخلق الوعي بالعلامة التجارية واكتساب المزيد من الإعجاب.

20. تقدم أمريكان إيجل تجربة الواقع المعزز

أطلقت أمريكان إيجل ، وهي شركة أمريكية رائدة في مجال بيع الملابس ونمط الحياة والإكسسوارات ، في عام 2021 حملة بعنوان "في المستقبل معًا. جينز للأبد ". ظهرت أساليب جديدة للمراهقين. قدمت العلامة التجارية تجربة "اللباس بنفسك" من خلال الارتباط مع Snapchat. يتيح هذا الواقع المعزز للمستخدمين التسوق وتجربة أشكال مختلفة باستخدام الكاميرا ذاتية المواجهة.

حققت الحملة نجاحًا كبيرًا لأنها سمحت للناس بتجربة ملابسهم افتراضيًا. تتمثل الرسالة الرئيسية في توفير تجارب ملائمة باستخدام التكنولوجيا المتقدمة.

21. يستثمر موقع YouTube أموالاً طائلة للترويج لإطلاقه الجديد

ابتكر موقع YouTube أداة شورتات في عام 2021 للتنافس مع منافسها TikTok . للترويج لهذا المنتج ، أطلقت حملة بعنوان " The Shorter Side of YouTube ". يُظهر مدى سهولة إنشاء المستخدمين لمقاطع باستخدام عينات من الفيديو والصوت في الخلفية. خصص YouTube مبلغًا قدره 100 مليون دولار لتعويض المستخدمين الذين يأتون بمحتوى شورت أصلي.

وسرعان ما جذبت المبادرة أكثر من 15 مليار مشاهدة يوميًا. لذا ، إذا كنت تريد أن تجعله كبيرًا ، استثمر كثيرًا!

22. TikTok يشجع إبداع المستخدمين

خدمة الشبكات الاجتماعية التي تركز على الفيديو - TikTok's Re: Make هي مبادرة تسويقية ناجحة أخرى للتعلم منها. وشجعت مستخدميها على إعادة تصور مختلف الحملات الإعلانية التلفزيونية الكلاسيكية ونشر إبداعاتهم باستخدام علامة التصنيف #TikTokReMake . يأتي هؤلاء المستخدمون بنسخ من إعلاناتهم المفضلة. هذه العلامات التجارية الملهمة بصدق والمسوقين.

يمكن لعلامتك التجارية أيضًا أن تكسب الكثير من الاهتمام بتكلفة معقولة من خلال تشجيع إبداع المستخدم!

23. تستضيف شركة Warner Bros. حفلة افتراضية

استضافت شركة Warner Bros. ، مجموعة وسائل الإعلام والترفيه الأمريكية ، حفلة افتراضية على منصة ألعاب (Roblox) للترويج لفيلمها " In the Heights ". عرض الحدث ثقافة أمريكا اللاتينية ، والموسيقى والرقص. أخذ الحضور إلى متجر التجميع المركزي للفيلم ، ومشاهدة المقابلات ومقاطع الفيديو من وراء الكواليس ، والمساهمة في الجداريات.

روج هذا الفيلم بشكل كبير. لذا ، فإن الرسالة الرئيسية هي استضافة حدث ، حتى لو كان افتراضيًا. سيؤدي هذا إلى جذب جمهور كبير.

24. تقدم Cadbury تجربة افتراضية

علامة تجارية أخرى جعلتها كبيرة من خلال تقديم تجربة افتراضية رائعة هي Cadbury ، العلامة التجارية البريطانية الشهيرة متعددة الجنسيات في مجال الحلويات. خلال موسم عيد الفصح الوباء ، ابتكرت حملة Cadbury Worldwide Hide .

يمكن للمستخدمين شراء Cadbury Easter Egg وإخفائها فعليًا من خلال خرائط Google في المكان المطلوب ، ثم إرسال دليل إلى المستلم للمساعدة في اكتشاف البيضة. بمجرد أن يعثر المستلم على البويضة ، تم تسليمهم بيضة حقيقية عند بابهم. مفهوم التسويق الذي تتعلمه من هذا هو توفير تجربة افتراضية يحبونها.

25. ليغو تتخذ موقفا جريئا من القضايا الاجتماعية

أطلقت شركة Lego ، شركة الألعاب الدنماركية الشهيرة ، حملاتها التسويقية " إعادة بناء العالم " . يروق الإعلان بشكل متساوٍ للأجيال الأكبر سنًا والشباب. إنها تصور الروايات بشكل عرضي لتحفيز الناس على التفكير في كيفية تحسين أنفسهم والعالم من حولهم.

تلقى الإعلان أكثر من 11 مليون مشاهدة عبر الإنترنت. حظي موقفها الجريء تجاه القضايا الاجتماعية مع الحفاظ على الترفيه البصري بالكثير من الاهتمام.

الختامية

ناقشت هذه المدونة بعضًا من أفضل الحملات التسويقية حتى الآن. آمل أن تحصل على الكثير من الإلهام من هؤلاء لتصميم حملاتك التسويقية المستقبلية. نتمنى لكم كل التوفيق في ذلك!