أفضل 30 طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركات الصغيرة

إلى أي مدى يتعرف العملاء على علامتك التجارية؟ عندما يسمعون اسم شركتك ، هل يعرفون على الفور من أنت؟ يمكن أن يكون وجود وعي قوي بالعلامة التجارية مؤشرًا على نجاح المؤسسة بمرور الوقت. لهذا السبب ، سنرى اليوم بعضًا من أكثر الطرق فعالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركات الصغيرة.

الآن ، لن أخوض في التفاصيل حول سبب أهمية الوعي بالعلامة التجارية. أعتقد أنه يمكننا أن نتفق جميعًا على أن امتلاك علامة تجارية أكثر شهرة وشهرة وموثوقية سيؤدي دائمًا إلى زيادة المبيعات.

أيضا ، شيء آخر! بعض الروابط في هذه المقالة تابعة ، مما يعني أنني سأربح عمولة صغيرة إذا انتهى بك الأمر بالشراء بعد النقر. ولكن فقط في حالة شرائك ، وليس من النقر نفسه!

لذلك ، دون إضاعة أي وقت ، دعنا ننتقل مباشرة إلى بعض أفضل الطرق لزيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركات الصغيرة:

1. المحتوى

على الرغم من أنني لا أطلب هذه القائمة حسب الأهمية ، إلا أنني أردت أن أبدأها بالمحتوى لأنه ربما يكون أفضل طريقة لتوليد الوعي بالعلامة التجارية بشكل طبيعي . بعبارة أخرى ، بصفتك شركة صغيرة ، ستتمكن من العمل على علامتك التجارية دون الحاجة إلى الاستثمار في الإعلانات المدفوعة.

بالطبع ، قد تتطلب كتابة المحتوى بعض الموارد من حيث الوقت والموهبة. ومع ذلك ، بمجرد كتابة المحتوى ، يمكنك الاستفادة منه لسنوات قادمة. باستخدام الإعلانات المدفوعة ، تتوقف عن الحصول على حركة المرور في اللحظة التي تتوقف فيها عن الدفع مقابل ذلك.

إذن ، ما الذي يجعل المحتوى مهمًا جدًا؟

هناك عدة أسباب وراء ذلك:

• يوفر المحتوى قيمة لجمهورك ويمكن مشاركته بسهولة عبر الإنترنت ، لا سيما على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان المحتوى الخاص بك رائعًا ، فسيقوم المستخدمون بمشاركته ، مما يزيد من وعيك بشركتك الصغيرة.
• يساعدك على إثبات نفسك كخبير في مكانة أو قطاع أو موضوع معين ، مما يزيد من أهميتك في هذا القطاع ؛
• المحتوى المفيد الذي يجيب على أسئلة الأشخاص مجانًا سيجعلهم يثقون بك لاحقًا ، عندما يقررون الشراء ؛

علاوة على ذلك ، يمكن للمحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) أن يزيد من حركة المرور العضوية الخاصة بك بسهولة. ومع ذلك ، سوف نرى ذلك في القسم التالي. فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى الذي يمكنك كتابته:

• مشاركات المدونة ؛
• كتب إلكترونية
• خطوط إرشاد؛
• أوراق بيضاء.
• دروس مباشرة على الإنترنت؛

والكثير! الهدف هو أن تكون استباقيًا وتوفر المعلومات ذات الصلة لمساعدة المستخدمين دون النية المطلقة لبيع شيء ما في الحال. عندما يرون أن لديك كل النوايا الحسنة للمساعدة ، فلن يقوموا فقط بقراءة المحتوى الخاص بك ومشاركته.

ولكن سوف تتذكر أيضًا ذلك بعيدًا عن الطريق عندما يفكرون في الشراء.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 1: الاستفادة من قوة المحتوى

Hubspot هو مثال رائع على إستراتيجية محتوى جيدة. ليس لديهم مدونة رائعة تحتوي على مئات المقالات المفيدة فحسب ، بل يمتلكون أيضًا أكاديمية دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت ، والكثير من الأدوات المجانية (الروابط التابعة):

• منشئ خطة التسويق؛
• اصنع أداة شخصية المشتري ؛
• مولد موضوع المدونة؛
• دورة عبر الإنترنت للتسويق الداخلي ؛

والكثير!

2. تحسين محركات البحث

كما ذكرنا سابقًا ، يعد تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث طريقة رائعة أخرى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ستساعد إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة المستخدمين في العثور على موقع الويب الخاص بك بسهولة أكبر على الإنترنت ، والأهم من ذلك ، العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة.

على سبيل المثال ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام كلمات رئيسية مثل "أفضل وكالة تسويق" أو "أفضل المطاعم في مدريد" أو "أداة تصميم الرسوم". النقطة المهمة هي أن الظهور على Google عندما يبحث الأشخاص عن منتج مثل منتجك سيجعل بالتأكيد علامتك التجارية أكثر شهرة .

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 2: تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث

وربما سيحقق المزيد من المبيعات!

بالطبع ، يمكنك أيضًا تحسين الكلمات الرئيسية الموجودة أعلى مسار التحويل. على سبيل المثال ، إذا كنت وكالة تسويق ، فيمكنك كتابة منشورات مدونة حول "أفضل استراتيجيات التسويق" ، و "أهم النصائح للمسوقين المبتدئين" ، وما إلى ذلك. سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك ويجعلك خبيرًا في موضوع معين.

إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث ، فيمكنك قراءة المزيد هنا.

شركة Hootsuite هي الشركة التي تقوم بعمل رائع من خلال تحسين محركات البحث الخاصة بها:

تظهر الأداة الاجتماعية للعديد من مصطلحات البحث على Google المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي. من المحتمل أنهم يحصلون على حركة مرور مجنونة من ذلك! مما يساعد الناس على اكتشاف علامتهم التجارية والتعرف عليها.

3. هوية العلامة التجارية الفريدة

يمكن أن يجعلك امتلاك هوية تجارية فريدة من نوعها بالتأكيد متميزًا عن الآخرين. ليس فقط في الحياة الواقعية ، ولكن أيضًا على الإنترنت. مثال على ذلك هو وجود مجموعة مميزة من ألوان العلامة التجارية وأسلوبها ، مثل Mangools:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 3: تميز بهوية العلامة التجارية الفريدة

ألوانها وتصميماتها وأسلوبها مميزة جدًا لدرجة أنه بالنسبة لي ، لم يكن عليّ سوى رؤيتها مرة واحدة لأتذكر العلامة التجارية إلى الأبد. لقد جعلوا Mangools يطفو على السطح في رأسي في كل مرة أرى فيها إعلانًا بهذه الألوان والرسوم التوضيحية ، حتى لو لم أشاهد نص الإعلان أو شعاره حتى الآن.

4. التسويق المؤثر

هناك طريقة رائعة أخرى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وهي إشراك الأشخاص ذوي القوة الاجتماعية في هذه العملية. يعد توظيف المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الكلمة طريقة فعالة للغاية للوصول إلى مجتمعاتهم الموالية. بعض المؤثرين لديهم مئات الملايين من المتابعين!

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 4: الوصول إلى جمهور محدد من خلال التسويق المؤثر

بالطبع ، التسويق المؤثر هو طريقة يمكن أن تكون أيضًا أكثر تكلفة من غيرها. خاصة إذا كنا نتحدث عن مؤثر مشهور يتقاضى آلاف الدولارات مقابل منشور واحد.

ومع ذلك ، إذا كان هذا خارج ميزانيتك ، فيمكنك أيضًا البحث عن المؤثرين المحليين مع مجتمعات صغيرة ولكن قوية. في الواقع ، يتمتع بعض المؤثرين الصغار (أقل من 100000 متابع) بمعدلات مشاركة أعلى بكثير من تلك الأكبر.

أيضًا ، في بعض الحالات ، يمكنك عرض إرسال المنتجات للمراجعات بدلاً من دفع أموال فعلية. الحصول على مراجعة من المؤثر يمكن أن يؤدي بالتأكيد إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية! إذا كنت ترغب في قراءة المزيد حول هذا الموضوع ، فقد تعجبك المقالات التالية من مدونتي:

• Influencer Marketing: ما وراء الكواليس مع دانيال سانشيز ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Influencity
• أهم 11 طريقة لزيادة مشاركة Instagram (+ أمثلة)

5. برنامج التسويق بالعمولة

لقد تحدثنا للتو عن إشراك المؤثرين في عملية التعرف على علامتك التجارية. ولكن هذا ليس كل شيء؛ يمكنك أيضًا إشراك عملاء سعداء!

تمتلك العديد من الشركات برنامج التسويق بالعمولة الخاص بها بحيث يمكن للمستخدمين الحاليين نشر الكلمة مقابل عمولة . من الأمثلة المشهورة جدًا ، وهو أيضًا أحد أقدم برامج التسويق بالعمولة في العالم ، Amazon Associates:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 5: جرب برنامج التسويق بالعمولة

مما يسمح للأعضاء بكسب العمولات من خلال الترويج لمنتجات أمازون. هذه الإستراتيجية رائعة ليس فقط لأن لديك عملاء سعداء يبيعون لك ، ولكن أيضًا لأنك لا تدفع لهم أي شيء حتى يجروا البيع بالفعل!

وهو ، في حالة التسويق المؤثر ، ليس هو الحال دائمًا. في كثير من الأحيان ، تدفع الشركات قبل الحملة ، دون معرفة ما إذا كانت ستعطي أي نتائج.

لن يؤدي امتلاك برنامج تسويق بالعمولة إلى زيادة المبيعات فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى نشر الكلمة بين العملاء الحاليين والمحتملين.

6. البضائع المجانية

لا شك أن إحدى أكثر الطرق شيوعًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية هي التخلي عن سلع مجانية. على سبيل المثال ، تقدم وكالة عقارات محلية في مدينتي مناديل مجانية للحانات والمطاعم مع ذكر أسمائها وموقعها الإلكتروني عليها.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 6: اعرض سلعًا مجانية

كما أنها توفر أكياسًا ورقية مُصنَّعة للباجيت للمحلات التجارية المحلية للطعام! هذه الطريقة المخادعة رخيصة وفعالة للغاية في حث المزيد من الأشخاص على معرفة عملك والتعرف عليه.

بالطبع ، يمكن أيضًا منح البضائع المجانية للمستخدمين النهائيين مباشرةً . على سبيل المثال ، الأقلام أو المجلدات ذات العلامات التجارية للأشخاص الذين يطلبون المزيد من المعلومات حول خدماتك.

7. عرض الإعلانات

يعد تشغيل إعلانات شبكة Google الإعلانية طريقة فعالة أخرى لنشر الوعي عبر الإنترنت. تحصل هذه الإعلانات على ملايين مرات الظهور ، مما يعني أن ملايين المستخدمين سيشاهدونها مرة واحدة على الأقل. في كثير من الحالات ، أكثر من مرة!

إن جعل إعلاناتك المصوّرة فريدة من نوعها ولا تُنسى سيعزز بالتأكيد التعرف على علامتك التجارية. على سبيل المثال ، هذا الإعلان الوردي الزاهي من Mailchimp:

أو هذا الإعلان الأخضر اللافت للانتباه ... من Mailchimp:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 7: اكتشف تأثير الإعلانات الصورية

الإعلانات التي تجذب الانتباه مثل هذه طريقة مؤكدة لجعل الناس يتذكرون Mailchimp!

يمكنك مراجعة مقالتي 53 أمثلة رائعة على شبكة Google الإعلانية لمزيد من الإعلانات من هذا القبيل!

8. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

بينما لا نزال نتحدث عن موضوع الإعلانات ، أعتقد أنه من الآمن أن نقول إنها طريقة أخرى عالية الكفاءة لاكتساب المزيد من التعرف على العلامة التجارية. وفقًا لـ Statista ، يوجد حاليًا أكثر من 3 مليارات مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم!

هذا يعني أن نصف سكان العالم لديهم قناة وسائط اجتماعية واحدة على الأقل. من الجنون التفكير في الأمر ، أليس كذلك؟ المفتاح مع إعلانات الوسائط الاجتماعية ، وأي إعلانات فقط ، هو الحفاظ على تناغم ألوان علامتك التجارية وهويتك عبر جميع القنوات.

بهذه الطريقة ، ستتأكد من أن الناس سيتذكرون علامتك التجارية. وسيفكر فيك فورًا في المرة القادمة التي يشاهدون فيها إعلانًا آخر ، أو صورة ، أو مصدرًا بهذه الألوان والأسلوب. الشركة التي تقوم بعمل رائع مع إستراتيجية العلامات التجارية الخاصة بها هي Salesforce:

هذا إعلان على LinkedIn. وهذا موجود على Facebook:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 8: الوصول إلى جمهورك المستهدف بإعلانات الوسائط الاجتماعية

وكمكافأة ، هذا من Google:

من الواضح تمامًا أن هذه الإعلانات من نفس الشركة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هذا ما يجب أن تسعى جاهدًا من أجله باستخدام جميع العناصر المرئية الخاصة بك ضمن إستراتيجية علامتك التجارية! ليس فقط الإعلانات. إذا كانت إستراتيجية علامتك التجارية غير متسقة ، فسيكون من الصعب على الناس أن يتذكروك ويتعرفوا عليك.

9. مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي

يعد إجراء مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي طريقة أخرى يمكنك من خلالها زيادة وصولك وظهور علامتك التجارية. لن يكون الأشخاص متحمسون للمشاركة فحسب ، بل سيشاركون أيضًا مع أصدقائهم وعائلاتهم. خاصة إذا كانت المسابقة تتطلب الحصول على أكبر عدد ممكن من الأصوات أو الإعجابات.

ونتيجة لذلك ، سيتعرف المزيد من الأشخاص على علامتك التجارية بشكل عضوي.

10. تنظيم الأحداث

يتمتع تنظيم الأحداث في مجال عملك بالكثير من الفوائد. إنه يوضح أنك لاعب ذو صلة ، ويعرض خبرتك ، ويساعد بالطبع على زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال جذب الكثير من الأشخاص.

الأشخاص الذين يسجلون سيخبرون عنها لأصدقائهم وعائلاتهم. وربما سينشرون الكلمة إلى أبعد من ذلك!

بالطبع ، قد يكون تنظيم الأحداث وجهًا لوجه أكثر تكلفة ويستغرق وقتًا طويلاً ، وقد لا يناسب ميزانية الجميع. أو ربما لا يمكن الوصول إلى جمهورك بسهولة من خلال الأحداث التي تُجرى وجهاً لوجه. من البدائل الرائعة الندوات عبر الإنترنت والأحداث عبر الإنترنت:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 10: قم بدعوة جمهورك المستهدف إلى أحداث مجانية

لقد أصبحوا يتمتعون بشعبية متزايدة ، ويسهل على الأشخاص المشغولين تقديم المساعدة. لذا ، بالتأكيد استفد من هذا الاحتمال!

11. عرض نسخة تجريبية مجانية

يحب الناس الأشياء المجانية. وعندما يجدون شيئًا مجانًا ، فإنهم عادة ما يكونون متحمسين لمشاركته. بالطبع ، لا تكمن الميزة الرئيسية لتقديم نسخة تجريبية مجانية في الوعي بالعلامة التجارية (هناك الكثير منها!) ، لكنها بالتأكيد واحدة منها.

على سبيل المثال ، لقد شعرت بالحماس هذا الأسبوع بشأن الإصدار التجريبي المجاني الذي يروج لإطلاق Disney + ، لدرجة أنني أخبرت الجميع بذلك!

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 11: قدم إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لتوليد المزيد من الاشتراكات

النقطة المهمة هي أن تسهيل وصول الأشخاص إلى منتجك سيشجع المزيد منهم على تجربته. والكلمة تنتشر بشكل أسرع! ليس من الضروري أن تكون نسخة تجريبية مجانية - يمكن أن تكون نسخة تجريبية أو تجعل جزءًا من المنتج مجانيًا إلى الأبد.

على سبيل المثال ، الإصدار الأساسي من Hubspot's CRM مجاني دائمًا:

وهي طريقة رائعة لجعل المزيد من الأشخاص يتحدثون عن منتجك!

12. إنشاء محتوى سريع الانتشار

يعد إنشاء محتوى فيروسي غير ترويجي طريقة رائعة أخرى لزيادة التعرف على العلامة التجارية بطريقة دقيقة وعضوية. عادةً ما تكون المنشورات أو مقاطع الفيديو الفيروسية التي يرغب الأشخاص في مشاركتها مع الأصدقاء غالبًا ما تكون دعابة أو إعلامية أكثر منها ترويجية.

على سبيل المثال ، نشرت Petco هذا الفيديو لنشر الوعي حول الوضع الحالي لفيروس كورونا ، وأهمية التباعد الاجتماعي:

اضغط على الصورة لمشاهدة الفيديو!

كما ترون ، فقد حصل على 274 إعجابًا و 124 مشاركة ، وهو ما يعد دفعة كبيرة لعلامتهم التجارية!

بالطبع ، هناك مثال آخر قد تعرفه هو هذه الأغنية الفيروسية من Metro Trains Melbourne:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 12: اكتساب الرؤية من خلال المحتوى الفيروسي

13. الرسوم البيانية

على الرغم من أنه كان من الممكن إضافة الرسوم البيانية بسهولة إلى قسمنا الأول ، إلا أنني أردت تخصيص قسم خاص لهم. لماذا ا؟ لأن الرسوم البيانية هي من بين أكثر أجزاء المحتوى مشاركة على الإنترنت .

يمكن أن ينتشر الرسم البياني المصمم جيدًا ويصل إلى آلاف الأشخاص ، مما يساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية. خاصة إذا كانت مصنوعة بعناية باستخدام ألوان وأنماط علامتك التجارية.

إذا لم يكن لديك مصمم رسومات ، فيمكنك استخدام أدوات وقوالب مجانية مثل Canva. يمكنك أيضًا تجربة Canva Pro مجانًا (رابط تابع) - بعد ذلك ، سيكلفك فقط 8.99 يورو شهريًا إذا كنت تدفع سنويًا ، و 11.99 يورو شهريًا إذا كنت تدفع شهريًا. ويمكنك إلغاء في أي وقت.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 13: تحويل المحتوى الخاص بك إلى رسوم بيانية جميلة

14. برامج الإحالة

لقد تحدثنا بالفعل عن التسويق بالعمولة.

تشبه برامج الإحالة برامج الإحالة إلى حد كبير. يتمثل الاختلاف الرئيسي في أن برامج الإحالة يتم إنشاؤها للعملاء الحاليين حتى يتمكنوا من الحصول على حافز في كل مرة يقوم فيها أحد الأصدقاء بالتسجيل بنجاح . وبدلاً من تلقي العمولات ، فإنهم يحصلون على مكافآت مقابل الخدمة التي يستخدمونها.

على سبيل المثال ، خصم لمرة واحدة أو بطاقات هدايا أو ترقية خدمة أو ائتمانات لميزات مميزة. بالمقارنة ، عادةً ما تقدم البرامج التابعة تعويضات مالية للمسوقين الفعليين أو المدونين أو المؤثرين أو قادة الصناعة. وليس بالضرورة أن يكونوا عملاء ، على الرغم من أنه يوصى به بشدة.

أحد الأمثلة على برنامج إحالة ناجح هو Dropbox:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 14: الاستفادة من قوة برامج الإحالة

إنها تتيح لك كسب حوافز مثل مساحة إضافية من خلال دعوة الأصدقاء للانضمام.

15. ضيف المدونات

تعمل هذه الطريقة لنشر الوعي بالعلامة التجارية بطريقتين:

• يمكنك دعوة المدونين الضيوف إلى مدونة شركتك ، حتى يتمكنوا من نشر مقال ضيف عليها. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء اتصال حتى تتمكن من الوصول إلى مجتمع المدون ، والذي ، من الناحية المثالية ، يجب أن يكون عملاء محتملين لعملك. لا فائدة من دعوة المدونين الذين لا علاقة لهم بصناعتك - لا لك ولا لهم.
• يمكنك أن تكون المدون الضيف - كتابة مشاركات ضيف للمدونين الآخرين أو المؤثرين هي طريقة أخرى لبناء شبكة الصناعة الخاصة بك ، والوصول إلى الجماهير الأخرى التي يمكن أن تتحول إلى عملاء محتملين.

في كلا الاتجاهين ، ينتهي بك الأمر باكتساب المزيد من الوضوح لعلامتك التجارية!

16. استطلاعات الرأي والمسوحات والاختبارات

يحب الناس مشاركة آرائهم وأفكارهم مع العالم. يمكنك نشر استطلاعات الرأي والاستطلاعات ليس فقط على موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا على قنوات التواصل الاجتماعي. يمكن أن تكون في شكل اختبارات بإجابات صحيحة أو خاطئة ، أو ببساطة ما يفكرون فيه بشأن شيء ما.

على سبيل المثال ، هذا الاختبار السريع من IE Business School على قصة Instagram:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 16: تفاعل مع جمهورك من خلال الاستطلاعات والاختبارات

17. التفاعل الاجتماعي

بديل لاستطلاعات الرأي والاستطلاعات هو منشور بسيط للتفاعل مع عملائك! أو بعبارة أخرى ، جعلهم يوجهون أسئلة للإجابة عليها في التعليقات ، مثل تلك من Slack on Facebook:

ولينكد إن:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 17: تفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي

18. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي

وبالطبع ، علينا أن نذكر النشر العضوي المتسق على وسائل التواصل الاجتماعي. يعتمد عدد مرات النشر على القنوات التي اخترت النشر عليها. ومع ذلك ، من المهم أن تكون متسقًا معها ، ليس فقط لإبقاء المتابعين الحاليين سعداء ، ولكن أيضًا لإبقاء الخوارزميات سعيدة.

الشيء هو أن قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Instagram أو LinkedIn تريد من الأشخاص والشركات استخدامها قدر الإمكان. يعني هذا عادةً أن الخوارزميات الخاصة بهم ستحفز صفحات الشركة التي تنشر أكثر من تلك التي لا تنشر.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 18: انشر محتوى قيمًا بشكل متكرر

هذا يعني أن النشر المتسق سيؤدي عادةً إلى زيادة مرات الظهور (عدد مرات مشاهدة المنشور) والوصول إلى المستخدم بمرور الوقت . جنبًا إلى جنب مع المقاييس الأخرى ، بالطبع. مما سيزيد أيضًا من الوعي بالعلامة التجارية حيث سيصل المحتوى الاجتماعي الخاص بك إلى أعضاء جدد.

19. الرعاية

أحد أكبر أسباب قيام الشركات بالرعاية هو على وجه التحديد اكتساب المزيد من الاعتراف بالعلامة التجارية. فكر في جميع الإعلانات المتحركة التي تراها في ملاعب كرة السلة أو ملاعب كرة القدم. تدرك المؤسسات أن هذا لن يؤدي إلى زيادة فورية في مبيعاتها ، ولكن بدلاً من ذلك سيؤدي إلى التعرف على العلامة التجارية بمرور الوقت.

ومن الأمثلة الرائعة الأخرى سيارات الفورمولا 1:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 20: استخدم جزءًا من ميزانيتك للرعاية

20. المتحدثون الحدث

إن وجود شخصيات رئيسية مثل الرئيس التنفيذي للشركة ، أو كبير مسؤولي التسويق ، أو مدير تطوير الأعمال ، أو موظف لديه خبرة كبيرة ومهارات اتصال جيدة يتحدثون في الأحداث المهمة هو طريقة أخرى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ليس فقط لأنه سيذكر الشركة أثناء العرض ، ولكن أيضًا لأنه سيكون موجودًا في كل مكان على الموقع الإلكتروني والاتصالات الخاصة بالحدث:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 20: التحدث في المناسبات

هذا مثال من المؤتمر العالمي للجوال ، وهو حدث سنوي وأكبر معرض في العالم لصناعة الهاتف المحمول. يزوره أكثر من 100000 شخص كل عام! يمكننا فقط تخيل الدفعة التي يمكن أن تحصل عليها الشركة من التحدث أمام مثل هذا الجمهور.

21. البيانات الصحفية

إذا كانت هناك أخبار مهمة تتعلق بعملك ، على سبيل المثال إنجاز أو تعاون شريك جديد ، فيمكنك مشاركتها في جريدتك المحلية. إذا كانت الأخبار كبيرة بما يكفي ، فيمكنك أيضًا إصدار بيان صحفي رسمي وإرساله إلى العديد من الصحف والوكالات.

سيؤدي هذا بالتأكيد إلى زيادة تعرضك ، وسيجعل علامتك التجارية معروفة من قبل المزيد من الأشخاص.

22. Hashtags

تعد Hashtags طريقة رائعة للوصول إلى الأشخاص الذين ليس لديهم علامتك التجارية في رادارهم حتى الآن ، لكنهم مهتمون بالصناعة أو المنتج. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية رياضية ، فقد يؤدي استخدام علامات التصنيف مثل #sports أو #running أو #sportsshoes إلى جذب الجمهور المناسب.

أو ربما يمكنك الانضمام إلى علامات التصنيف التي تدعم المبادرات أو الاتجاهات الحالية ، مثل هذه من Hubspot لليوم العالمي للمرأة:

أو هذا من LinkedIn بمناسبة اليوم الوطني للأطباء:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 22: اكتساب الرؤية من خلال علامات التصنيف

تعد علامات التصنيف طريقة رائعة للوصول إلى المزيد من ظهور العلامة التجارية.

23. التلعيب

Gamification هو تطبيق عناصر لعب اللعبة على مجالات نشاط أخرى. على سبيل المثال ، يعد أسلوب التسويق عبر الإنترنت شائعًا جدًا لتشجيع التفاعل مع المستخدمين. وإبقائهم مستمتعين!

يعد Gamification طريقة رائعة لجعل علامتك التجارية لا تُنسى. ولكن أيضًا للمستخدمين لربطها بالمشاعر والتجارب الإيجابية.

مثال رائع على ذلك هو ستاربكس ، وبرنامج المكافآت الخاص بهم:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 23: دمج عناصر التلعيب

إنه يحول شراء القهوة إلى تجربة ممتعة وتفاعلية تمنحك مكافآت في المقابل. ويجعلك ترغب في مشاركتها مع العائلة والأصدقاء!

24. الشراكات المحلية

هناك طريقة أخرى لبناء إستراتيجية علامتك التجارية والحصول على المزيد من الظهور وهي من خلال الشراكات المحلية. هذا مهم بشكل خاص للشركات التي تتوسع دوليًا ولا تعرف السوق الجديد بعد. والسوق لا يعرفهم أيضًا.

بطريقة مماثلة للتدوين الضيف ، تسمح لك الشراكات المحلية بالوصول إلى الجماهير الحالية أو العملاء لشريكك. مما سيساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية في مجالات جديدة.

25. تصميم سيارة مخصصة

تعتبر العلامة التجارية لسيارات شركتك طريقة رخيصة وفعالة لجعل الناس يعرفون علامتك التجارية أثناء قيادة موظفيك:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية # 25: احصل على تصميم مخصص للسيارة

والذي ، نتيجة لذلك ، سيؤدي إلى طريقة دقيقة وعضوية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

26. زي الموظف

وينطبق الشيء نفسه على زي الموظف. لا يجب أن تكون شيئًا معقدًا أو مصنوعًا حسب الطلب. في بعض الأحيان ، يكفي مجرد تفصيل فريد يمكن أن يرتديه كل موظف ، مثل ربطة عنق بألوان العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، يمكن تمييز وكلاء العقارات العاملين في شركة RedPiso الإسبانية بسهولة وفورًا من خلال " corbata roja ". وهو ما يعني "ربطة عنق حمراء"!

أما بالنسبة لبقية الزي ، فيمكنهم ارتداء أي بدلة يريدونها ضمن إرشادات الألوان . بمعنى آخر ، إنهم لا يرتدون زيًا محددًا ، لكن ملابس الموظفين متناغمة عبر السلسلة بأكملها.

ويتعرف الناس على العلامة التجارية على الفور.

يمكن التعرف بسهولة على الشركات الأخرى مثل ستاربكس من خلال مئزرها الأخضر فوق ملابسها العادية:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 26: اجعل علامتك التجارية قابلة للتمييز من خلال الزي الرسمي

27. الوصول الحصري / إطلاق بيتا

إن تقديم الوصول المبكر إلى المنتجات الحصرية ، أو الخدمات التي لا تزال في مرحلة تجريبية ، يخلق وهم الحصرية. هذه طريقة رائعة لإثارة ضجة وجعل هؤلاء المحظوظين القلائل يشعرون بأنهم مميزون. وأولئك الذين لم يحالفهم الحظ سينتظرون بفارغ الصبر فرصتهم أيضًا.

لنكن صادقين ، فنحن في كثير من الأحيان نرغب في المزيد مما لا نملكه. لذلك ، فإن نشر الكلمة التي تقدم شيئًا لن يحصل عليه سوى عدد قليل من الأشخاص سيساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

28. طبعات محدودة

شيء مشابه يحدث مع إصدارات محدودة. تقوم العديد من شركات الملابس بعمل مجموعات محدودة الإصدار مع (أو بدون مشاهير) ، مما يثير حماسة الناس ، وتنتشر الكلمة بشكل أسرع:

تعمل دائمًا على تحسين التعرف على علامتك التجارية وسمعتها بطريقة يربطك بها الأشخاص بهذا المشاهير:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 28: إطلاق منتجات محدودة الإصدار

من الناحية النفسية ، فإن رؤية أحد المشاهير يرتدي شيئًا ما سيجعلنا نرغب في ارتدائه أيضًا. لذلك يمكننا أن نشعر بالروعة مثلهم

29. رواية القصص

في مجال التسويق ، يعتبر سرد القصص أسلوب استخدام السرد لتوصيل شيء ما إلى جمهورك. يعد استخدام سرد القصص في العروض التقديمية للعلامة التجارية والحملات والمحتوى طريقة رائعة لجعل علامتك التجارية لا تُنسى.

فكر في ميلكا و "أسطورة" البقرة الأرجوانية الشهيرة:

زيادة الوعي بالعلامة التجارية رقم 28: استخدم قوة سرد القصص

30. تجديد النشاط التسويقي

طريقة أخرى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية هي تجديد النشاط التسويقي. يسمح لك بجمع ملفات تعريف الارتباط من المستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل ، بحيث يمكنك التأثير عليهم مرة أخرى بإعلانات أكثر تخصيصًا . على سبيل المثال ، إذا غادروا دون شراء ، فيمكنك التأثير عليهم بإعلان ثان لإقناعهم بالشراء.

حسنًا ، يتم وضع إعلانات تجديد النشاط التسويقي في جميع أنحاء الإنترنت ، على مواقع الويب الأخرى التي يزورها المستخدمون. مما يعني أنهم سيرون إعلاناتك وعلامتك التجارية في كل مكان . على مواقع الويب والمدونات المفضلة لديهم ، أثناء التسوق ، أو مجرد البحث عن المعلومات. لن يؤدي ذلك إلى تحسين معدلات التحويل فحسب ، بل سيزيد أيضًا من الوعي بالعلامة التجارية.

وكان هذا كله مني يا رفاق! كالعادة ، أتمنى أن تكون قد استمتعت بمقالتي ، وآمل أن أراك في المقالة التالية! أشكركم على أخذ الوقت لقراءته.