從交通突然下降中恢復的 9 種方法
已發表: 2020-02-03
流量急劇下降可能是一個嚴重的事件，必須迅速有效地處理。 恐慌會導致糟糕的業務決策，這就是為什麼當您的流量大幅下降時您應該制定標準程序的原因。
請參閱此 9 點清單以執行流量下降分析。 像這樣的應急計劃最終將隔離問題的主要來源，以便您可以應用正確的解決方案。
- 確認您的跟踪數據
- 使用搜索控制台驗證您的數據
- 識別失去流量的頁面和關鍵字
- 將您的內容與用戶意圖相匹配
- 評估丟棄的反向鏈接
- 進行競爭分析
- 探索新 SERP 功能的可能性
- 搜索破壞性新聞和評論
- 消除 Google 更新的可能性
確認您的跟踪數據
假設您已經打開了您的分析帳戶，並且您看到流量大幅下降。 假設您沒有進行黑帽 SEO，流量急劇下降是偶發事件。 您的首要任務是確認您正在使用正確的數據。
在分析帳戶的管理部分檢查跟踪代碼的狀態。
在“跟踪信息”下，打開管理頁面右上角的“跟踪代碼”選項卡。 “狀態”下方有一條消息，指示您的代碼是否在過去 48 小時內一直在報告數據。 
站點更新或遷移可能已刪除或更改了代碼，這將向您的分析帳戶解釋丟失的數據。 要檢查您網站上的代碼，您可以在瀏覽器中右鍵單擊您網站的任何頁面。 選擇“檢查”。 按 command + f（PC 上的 control + f）打開搜索框並輸入“分析”以查找代碼的安裝位置。 
確認您的代碼已正確安裝在您的站點上。 如果它的安裝有任何錯誤，你可能已經解決了你的問題。 但是，如果您的代碼完好無損，您必須在搜索控制台中確認您的數據。
使用搜索控制台驗證您的數據
搜索控制台是您的首選信息來源，可以準確了解您的網站正在發生的事情。 流量的顯著下降可能意味著您失去了知名度和覆蓋範圍，最終導致收入損失。
搜索控制台將：
- 分析您的網站在 Google 上的展示次數、點擊次數和排名
- 查看您的索引覆蓋率
- 針對 Google 在您的網站上發現的問題提供提醒
- 幫助您了解 Google 如何看待您的網站
- 消除索引頁面和處罰的可能性。
谷歌處罰
要檢查您是否受到了人工處罰，請點擊“安全和人工操作”下的“人工操作”以查看來自 Google 的消息。 手動操作相當嚴重，因此您希望看到這樣的消息： 
如果發生手動操作，您將收到有關如何解決問題的詳細信息，並重新提交您的網站以供審核以恢復您的頁面。
索引問題
在“覆蓋率”選項卡下，檢查您網站上編入索引的頁面數量是否有所下降。 下圖顯示沒有任何頁面丟失，並且該站點的 URL 顯示零錯誤。 
如果索引頁數下降，則可能有人錯誤地激活了 noindex 命令或在 robots.txt 文件中寫入了禁止規則。
在 WordPress 網站上，可以在您的常規設置選項卡中找到“阻止搜索引擎編制索引”的選項。 單擊此設置將取消索引您網站上的頁面。 
如果您使用 Yoast 作為 SEO 插件，您的帖子下方的高級選項卡中存在相同的選項。
如果您的頁面被意外取消索引，請更正任何 noindex 和 disallow 命令，然後在搜索控制台中重新提交您的站點地圖。 
雖然這個問題有一個簡單的解決方案，但這種情況非常嚴重，因為您將在搜索結果中完全失去可見性。 重新索引您的頁面可能需要幾個小時到幾週的時間，具體取決於您網站的大小和取消索引的頁面數量。
如果您的頁面已編入索引，並且您已在分析中確認您的數據收集，請繼續下一步。
識別失去流量的頁面和關鍵字
您可以使用搜索控制台中的效果選項卡來確定特定關鍵字和頁面的展示次數和點擊次數的變化。 
要了解哪些關鍵字和頁面丟失了最多的流量過濾器，比較每週期間的日期範圍。 
這將顯示本週與前一周相比的點擊次數和展示次數，以便您查看哪些頁面和哪些關鍵字導致了最顯著的下降。
在 Analytics 中分析流量
在分析中，您可以使用獲取選項卡來查看吸引到您網站的流量的概覽。 單擊“渠道”以查看您的網站收到的不同流量渠道的流量變化。
選擇行為、網站內容和所有頁面選項卡以分析您網站上每個頁面的流量。 確定哪些頁面已經下降，以便開始更接近問題的根源。 
確認關鍵字跟踪軟件中的數據
排名下降會導致流量下降。 生成 Rankwatch 關鍵字跟踪報告以監控您的 SERP 排名。 大幅下降的關鍵字將確認分析和搜索控制台中的數據。
關鍵字失去排名的原因有很多。 如果問題不明顯，系統地排除可能性。 列出可能導致排名下降的潛在問題，以確定行動計劃的優先順序。 以下是搜索可見性更改的最可能原因。
將您的內容與用戶意圖相匹配
排名第一的因素是您的內容是否滿足搜索的意圖。 您的內容應該通過直接滿足搜索背後的意圖來為使用目標關鍵字搜索的用戶提供價值。
現在 BERT 正在如火如荼地進行，對用戶在搜索查詢中尋找的內容有了更高層次的理解。 儘管據報導BERT 更新僅影響了 10% 的搜索查詢，但隨著它繼續了解有關用戶搜索方式的更多信息，它的影響將繼續讓人感受到它的存在。
如果您的頁面缺少詳細信息，則根據用戶意圖添加重點內容將通過充分滿足搜索意圖來提高頁面性能。 通過更好的內容提高關鍵字排名來恢復失去的流量。
評估丟棄的反向鏈接
指向您頁面的關鍵反向鏈接的丟失可能是排名下降的原因，因此也是流量損失的原因。 
運行反向鏈接報告以查找在流量下降的時間範圍內可能丟失了哪些關鍵鏈接。
刪除鏈接的主要原因通常分為三類：
- 這些鏈接現在指向更好的內容。
- 該頁面已移動、合併或被刪除。
- 該頁面已更新，他們忘記將您的鏈接添加回內容中。
與刪除鏈接的網站所有者聯繫，看看您是否可以更換它們。 如果您能夠提前弄清楚它們被刪除的原因，您可以通過解決導致它們首先被刪除的任何問題來為鏈接替換提供更有力的理由。
丟失一些低質量的鏈接不會對您的排名產生影響，也不會導致流量急劇下降。 如果您沒有丟失任何指向您網站的主要鏈接，請繼續下一步並執行競爭分析。
進行競爭分析
谷歌是企業相互競爭的舞台。 您的企業可能不是唯一從事 SEO 以獲得競爭優勢的企業。 有可能另一個網站只是通過更好的內容營銷策略和/或更好的鏈接超越了您。
解決此問題的方法是對網站進行競爭分析，該網站已將您的 SERP 撞倒並竊取了您的流量。 您可以從排名的最重要方面開始，看看您的競爭對手如何回答搜索意圖。
找到他們的頁面排名的關鍵字，以確定內容中的任何差距。 您的頁面的某些方面可能已經過時或缺少用戶現在正在尋找的信息。 更新您的頁面以反映內容中的任何差距，並使您的頁面更全面地涵蓋您的關鍵字主題。
評估你的競爭對手的反向鏈接資料，看看你是否可以找到任何可以幫助你平衡競爭環境並在權威上超越它們的鏈接。 如果內容與您自己的內容相似，那麼一些好的鏈接可以讓您重新領先。
檢查新的 SERP 功能
我們已經面臨相當長一段時間的趨勢是谷歌 SERP 功能的出現。 這個問題導致超過 50% 的 Google 搜索總量以零點擊結果結尾。 
在 Google 中搜索您的關鍵字並確認是否出現了新的 SERP 功能。 特色片段、PAA 框、本地包的出現或廣告數量的增加可能會吸收查詢中的一部分可用點擊。
搜索破壞性新聞和評論
“沒有壞宣傳”這句話並不總是正確的。 尤其是在商業環境中。 當內容嚴重到足以損害您的聲譽時，公共事故或一系列負面評論會迅速扼殺您的流量。
社交聆聽工具已成為聲譽管理的重要組成部分，以監控對您的品牌和競爭對手的任何相關提及。 鑑於公關情況不佳，您的故事可能會影響公眾情緒並保護您的聲譽。 對破壞性新聞或評論的早期響應有助於保護流量損失並減少未來客戶的損失。
消除 Google 更新的可能性
谷歌總是有可能發布了一個改變排名的更新。 谷歌更新的歷史將表明，由於谷歌評估內容和反向鏈接的方式發生重大變化，排名發生巨大變化的情況並不少見。
有一些網站可以掌握最新的 Google 更新，您可以參考這些網站獲取最新消息，例如 seroundtable.com 和 searchengineland.com。
在 Twitter 上關注 SEO 行業的可靠來源。 丹尼·沙利文（Danny Sullivan）和巴里·施瓦茨（Barry Schwartz）是掌握谷歌算法任何變化的最新、最準確細節的兩個主要例子。
分析和執行邏輯和系統的問題解決
流量波動，情緒變化，搜索引擎不斷發展，軟件往往會歪曲這一切。 如果幸運的話，您將永遠不需要分析網站流量的嚴重下降。
對於那些不那麼幸運的人，請像多倫多 SEO顧問一樣通過邏輯和系統地得出最佳解決方案來解決問題。
無論流量下降的幅度有多大，請放心，您現在擁有分析問題和執行解決方案的工具和知識。
隨意分享有關您的經歷的任何故事，或在下面的部分中發表評論。