定義 SEO 策略的 6 個步驟

搜索引擎優化或“SEO”的複雜性長期以來一直困擾著網站所有者。 創建 SEO 策略絕非易事，雖然許多人靠猜測，但有大量信息和經過驗證的策略可以幫助您增加自然流量並以更少的反複試驗來提高網站的整體性能。 因此，讓我們深入了解創建有效的 SEO 策略需要什麼。

#1 提出一個關鍵字列表

關鍵字是任何良好 SEO 策略的根源，因為它們可以幫助您準確了解適用於您所做工作的搜索詞和主題。 提出關鍵字列表可能看起來令人生畏，但實際上，您只需要坐下來開始在 Google 中輸入想法即可。

雖然市場上有很多關鍵字研究工具，但您只需在 Google 中輸入一些明顯的術語並編寫相關的自動完成建議，即可創建初始關鍵字列表。 例如，如果您在框中輸入“貓砂”，它會提供如下建議：

• 貓砂盒
• 貓砂盆家具
• 貓砂機器人
• 貓砂墊
• 貓砂顆粒

如果您是一家提供訂閱貓砂服務的公司，您可以將這些關鍵字中的部分或全部作為您策略的一部分。 “貓砂顆粒”可以直接與您提供的產品相關聯，而其他產品可能會以您商店的產品為特色，或者只是幫助您吸引目標受眾（即關心清理的貓主人）的注意力。

谷歌的建議之所以如此有用，是因為它們直接來自世界上最大的搜索引擎。 推薦它們是有原因的：它們具有相關性並且人們正在查找它們，這意味著它們值得定位。 對幾個詞根執行此操作，您將立即擁有一個關鍵字列表。

#2 細分你的關鍵詞

當您使用建議工具編譯關鍵字列表時，是時候分解它們了。

• 單字短語：單字短語通常作為關鍵字搜索的根源。 例如，“貓”可以幫助我們的示例公司找到相關的關鍵字。
• 短尾關鍵字：短尾關鍵字只有 2-3 個字長，範圍廣泛且競爭激烈。 “貓砂”是短尾關鍵詞的一個例子。
• 長尾關鍵詞：長尾關鍵詞比三個詞長，競爭較少，因為它們更具體。 “貓砂機器人尺寸”是一個長尾關鍵詞。

當您創建您的 SEO 策略時，您最終會根據它們的相關性以及對您的內容進行排名的難度來定位各種短尾和長尾關鍵字。 “關鍵字難度”直接反映了關鍵字的競爭力，但不要將難度與搜索量或搜索意圖混淆。

檢查搜索量

使用關鍵字工具，例如 Google 自己的關鍵字分析，您可以發現有關您已編譯的關鍵字的指標，並開始擴展以查找其他值得定位的相關關鍵字。 當您考慮新關鍵字時，您會尋找一個稱為“搜索量”的指標。

搜索量告訴您一個月內某個特定關鍵字在 Google 上被查找的次數。 搜索量越高，您的網站在搜索引擎中獲得的潛在點擊次數就越多。 但是，大量關鍵字具有競爭力，因為它們是許多公司的目標。 話雖如此，可以以較低的難度找到相對大量的關鍵字。

檢查搜索意圖

構建 SEO 策略時要考慮的另一個重要方面是每個關鍵字背後的搜索意圖。 正如Moz所定義的，“搜索意圖（也稱為用戶意圖）是用戶在搜索引擎中搜索查詢時的主要目標。” 搜索意圖的一個示例是購買意圖，當搜索者正在查找諸如“貓砂機器人最優惠價格”之類的關鍵字時表達了購買意圖。

為每個關鍵字定義搜索意圖有助於您以新的眼光看待它們。 像“貓砂機器人尺寸”這樣的關鍵詞對你來說可能很普通，但如果你是一家銷售貓砂機器人的公司，這個關鍵詞是值得定位的，因為它代表了一個在購買過程中走得很遠的搜索者，並且接近決定最適合他們家的貓砂機器人。

你會了解到，雖然短尾關鍵詞排名有很多好處（比如帶來大量流量），但長尾關鍵詞通常是購買意圖所在，它們可能是最有利可圖的目標. 這樣看：“貓砂顆粒”的排名每周可能會吸引數百名訪問者訪問您的網站，但轉化率可能只是顯示購買意圖的關鍵字所產生的流量轉化率的一小部分，例如“最好的貓”垃圾訂閱。”

#3 分析現有結果

當您確定哪些關鍵字是您的最高優先級時，您需要花一些時間更仔細地分析每個關鍵字。 例如，如果您確定“cat little robot 尺寸”顯示了購買意圖並且具有足夠高的搜索量，您可以將其插入 Google 並了解當前在首頁上排名的內容。

對於某些關鍵字，搜索引擎結果頁面（“SERP”）顯示出一種邏輯模式。 例如，“最佳貓砂訂閱盒”顯示了許多比較競爭對手的列表，例如 Urban Taste 的“12 個最佳每月貓砂訂閱盒”和紐約雜誌的“9 個最佳貓砂 2021”。 這可以幫助指導您為關鍵字創建的內容，因為它可以為您提供有關當前表現良好的信息。

除了檢查排名靠前的頁面提供了什麼之外，還值得注意的是他們可能沒有提供什麼。 例如，雖然上述示例功能列表的許多結果，但很少分享實際的用戶評論，這可能是對您的內容的有價值的補充。 當你瀏覽你的清單時，記下這些事情。 這是初步研究，將幫助您稍後概述和創建您的內容。

#4 包括一個鉤子

當您深入 SEO 世界時，您會經常聽到“排名因素”這個詞。 排名因素是搜索引擎算法在評估您的內容的價值和相關性時考慮的內容方面。 迄今為止最重要的因素之一是反向鏈接。

反向鏈接是來自鏈接到您的內容的其他網站的鏈接。 理想情況下，鏈接到您的網站是相關的，並且具有良好的 DA（“域權限”）和/或 PA（“頁面權限”），因為這會增加您的鏈接的有效性。 從像 ASPCA 這樣的行業巨頭那裡獲得鏈接在 Google 眼中意味著比 10 甚至 100 個來自隨機博客的鏈接要多得多，而且它們自己的流量很少。

話雖如此，所有相關的反向鏈接都可以有價值。 不相關的反向鏈接實際上會損害您的網站，這就是為什麼您不要購買反向鏈接或使用任何提供為您建立反向鏈接的服務很重要的原因。 您可以自然地獲得最好和最有價值的反向鏈接。 為了獲得更多，請在您的內容中加入一個鉤子。

“鉤子”是在另一個網站上容易引用或共享的任何內容。 統計數據就是一個很好的例子，但您可能會發現一些其他可以包含的鉤子，並且您應該致力於在您發布的每條內容中至少包含一個鉤子。

#5 優化您的頁面搜索引擎優化

您的 SEO 策略的另一個重要步驟遠遠超出了關鍵字，那就是確保您網站的其餘部分實際上得到了優化。 這個過程從頁面搜索引擎優化開始，你需要檢查幾個指標，以確保你的頁面內容、設計和演示為你的內容提供一個很好的排名機會。

• 使用工具抓取您的網站並檢查鏈接斷開等內容。 大多數抓取工具還會提醒您注意許多其他問題，例如缺少元數據。 在您將時間和精力投入到您的 SEO 策略中之前解決這些問題，因為這些是根本性的。
• 對您的網站進行 SEO 審核，並確保明確定義您網站的架構。 您應該有首頁、子頁面、帖子等。
• 在瀏覽內容時，請確保每個頁面和帖子都有相關的 URL、頁面標題和元描述，以幫助他們在 SERP 中獲得良好的位置。 始終在 slug 中包含您的關鍵字（即 www.example.com/slug）。

您可以使用各種免費工具輕鬆幫助您的頁面 SEO，但如果您想擴展手動審核，您始終可以找到類似這些最佳實踐的列表。 這是您應該定期檢查的內容。 例如，設置一個抓取工具來檢查您的網站是否有損壞的鏈接是有益的，您可以將其設置為每天一次或每月一次（儘管越頻繁越好）。

#6 檢查最佳實踐

搜索引擎優化有很多方面，在一個指南中涵蓋所有方面確實是不可能的，但是從你的關鍵字開始，理解意圖，分析現有內容為你創建一個支持你的搜索引擎優化目標的內容營銷計劃提供了一個起點.

您應該做的下一件事是熟悉有關網站內容及其創建的最佳實踐。 在 Scripted，我們始終推薦以下內容。

• 在整篇文章中包含您的關鍵字，檢查關鍵字密度百分比以確保您沒有過度或不足。
• 確保您始終自然地包含您的關鍵字。 可以改變它的時態，使其複數，並做其他事情，使其適合整篇文章。 永遠不要妥協語法以包含關鍵字的完全匹配。
• 嘗試在整個內容中包含內部和外部鏈接。 這可以幫助 Google 將您的內容與相關內容相關聯，並幫助讀者從您的文章中獲得更多價值。
• 始終以號召性用語結束您的內容，並確保您的 CTA 與您分配給關鍵字的搜索意圖一致。 例如，如果搜索意圖是讀者考慮，不要打擾 CTA 要求讀者進行購買。 相反，提供幫助他們了解更多信息的鏈接。

創建搜索引擎優化的內容並不容易，但如果 SEO 過去曾嚇倒您，它可能比您想像的要簡單得多。 將來要記住的一件事是 SEO 需要大量時間，因此請堅持下去並確保使用正確的工具來提供幫助。

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