Instagram vs Facebook vs Twitter vs Snapchat：哪个更适合商业营销

为了在市场上建立强大的地位，组织应该展示自己的最佳表现，并通过四个最著名的社交媒体平台——Instagram、Facebook、Twitter 和 Snapchat 保持定期联系。

在当今世界，社交媒体是数字营销的主要平台，这要归功于截至 2022 年 1 月的 46.2 亿社交媒体用户。
这相当于世界人口的58.4%！ 让它沉入水中。

预计更多企业将使用社交媒体平台来营销其产品或服务，提高品牌知名度并提高参与率。

然而，大多数企业面临着选择四个社交媒体平台之一的挑战，以更好地满足他们的需求并实现成功的商业营销。 在这篇文章中，我们将通过展示最常用的社交媒体平台之间的比较来帮助您克服这一挑战。

Instagram vs. Facebook vs. Twitter vs. Snapchat – 比较

将根据以下参数进行比较：

• 他们如何运作
• 全球范围
• 参与率
• 独特的功能

每个社交媒体平台如何运作？

Instagram 和 Snapchat 主要致力于图片和视频，而 Facebook 则倾向于最近的更新。 Facebook 鼓励用户分享有趣的元素，而 Twitter 更多的是分享最新消息和更新。

您可以期望您的内容在 Instagram 和 Facebook 上持续很长时间。 然而，当谈到 Twitter 和 Snapchat 时，一条推文会永远持续下去，尽管它很快就会被另一条更受欢迎的推文所取代。 同样，快照会在 24 小时内消失。

当我们评估 Snapchat 和 Instagram 时，Instagram 用户在他们的墙上分享他们的照片、卷轴和视频，而 Snapchat 允许用户直接将视频和图片发送给他们的朋友。

如果将 Instagram 与 Twitter 进行比较，Instagram 上的照片和卷轴是最重要的，而 Twitter 则基于文本和主题标签。

在评估 Facebook 与 Snapchat 时，前者鼓励公开和私人发帖，而后者则专门用于与朋友的私人聊天。

哪个社交媒体平台的全球影响力最大？

来源：blog.addthiscdn.com

Instagram

这款照片共享应用程序对所有形式的企业都非常有效，因为它在全球拥有 20 亿活跃用户。 虽然印度的用户数量最多，但也有许多来自其他国家。 查看下图，了解 Instagram 用户的地理分布。

资料来源：Statista

那么这告诉你什么？

Instagram 具有全球影响力，这意味着您可以立即与跨地域的目标受众进行接触。

Facebook

Facebook 应该是最受欢迎的社交媒体平台，如果帖子为社区增加价值，它可以真正有效地进行商业营销。 重要的是，至少 70% 的帖子与业务提示、近期事件、本地新闻或调查问题相关。

全球约有 29.1 亿活跃用户使用 Facebook 作为相互联系的方式。 因此，如果您希望获得更多的知名度，Facebook 就是您的最佳选择！

研究表明，您必须在下午 1 点到 4 点之间在 Facebook 上发帖，才能获得最大的点击和分享。

推特

尽管 Twitter 的全球用户群低于 Facebook 和 Instagram，但它仍然是推销您的产品和服务的绝佳平台。

凭借 3.965 亿的用户群，您可以找出您的目标受众，并使用相关的主题标签将您的帖子定向给他们。 但是，请确保您在 Twitter 上发布新闻，因为它主要用于分享全球更新。

Snapchat

Snapchat 是增长最快的社交网络之一，每天有超过 3.19 亿活跃用户和 50 亿张快照。

根据 Statista Stats，48% 的 15 至 25 岁互联网用户在美国使用 Snapchat。 如果您的目标受众确实属于这一类，您应该使用 Snapchat 进行商业营销，因为它的用户分布在不同的国家/地区。

查看下图，了解不同国家/地区的 Snapchat 用户数量。

截至 2021 年 10 月，基于 Snapchat 用户数量的领先国家/地区（以百万计）

图片来源：Statista

Twitter vs. Instagram vs. Facebook vs. Twitter ：如您所见，Instagram 拥有最好的全球影响力，而 Facebook 拥有最多的用户。 因此，如果您希望同时定位来自多个国家/地区的用户，那么 Instagram 和 Facebook 都是绝佳的选择。 同时，Twitter 上简洁明了的内容将为您的业务创造奇迹。 如果您可以确定图像，Snapchat 就是您的最佳选择！ 因此，根据您的营销需求，您可以使用上述任何平台。

Instagram vs. Twitter vs. Facebook vs. Snapchat – 每月活跃用户 (MAU)

Instagram vs. Twitter vs. Facebook vs. Snapchat – 每日活跃用户 (DAU)

Instagram vs. Twitter vs. Facebook vs. Snapchat – 2019 年至 2021 年 MAU 增长

如果您查看 Instagram 和 Facebook 用户，您会发现巨大的差异。 Facebook 每月接收超过 10 亿活跃用户，而 Instagram 仅接收 5 亿。 另一方面，Facebook 和 Twitter 用户的数据差异更大。 与 Facebook 每天 19.3 亿用户相比，Twitter 每天只有 2.06 亿活跃用户。

Snapchat 正在迅速普及，而成熟的 Instagram 继续吸引的每日流量是 Snapchat 的五倍。

哪个社交媒体平台的参与率最高？

资料来源：unboxsocial.com

Instagram 与 Facebook

Facebook 和 Instagram 上的不同事实和数据最近报道称，Instagram 的参与率高于 Facebook。 Instagram 的平均参与率在 1% 到 3% 之间，而 Facebook 仅为 0.18%。

推特

谈到 Twitter，参与率从 0.09% 到 0.33% 不等。 推文鼓励企业创新，只向受众展示新闻和更新的重要方面。 但是，Facebook 为希望对每个事件进行详细分析的企业提供了充足的空间。

Snapchat

Snapchat 视频的每日浏览量超过 10B，其参与度指标表明，普通用户每天使用该应用程序近30 次，并在其上花费 30 分钟。 这足以让您的商业理念通过！

Twitter vs. Facebook vs. Snapchat vs. Instagram：参与率

企业的重点领域应该是目标受众。 Twitter 可以帮助您一次性接触到更广泛的受众，而使用 Snapchat，您一次只能接触到一个人。

如果你比较 Instagram 和 Snapchat 的受欢迎程度，Snapchat 可能会落后，但它的故事和直播视频功能可以创造更高的参与度和召回率。 另一方面，Instagram 帮助企业添加多张照片、卷轴和 igtv 视频，以吸引观众。

如果您比较 Snapchat 和 Facebook，Facebook 上的帖子会更快地为社区增加价值，而 Snapchat 在朋友和追随者之间增加价值。

用于商业营销的社交媒体平台有哪些独特功能？

Instagram

Instagram 最近推出了许多新功能。 有些是：

• Meta 为美国、加拿大和墨西哥的 Instagram 用户推出了 3D 头像功能。
• Instagram 添加了提要的时间顺序。
• 故事中的链接贴纸现在可供所有用户使用，之前它仅适用于 Instagram 上拥有 10,000 多个关注者的用户。
• Instagram 添加了新的安全功能，例如休息和家长控制。
• Instagram 使用户能够通过桌面更新他们的墙。
• Instagram 店面：Instagram 为其用户提供添加其网站 URL 的机会。
• Instagram 广告：为了增加浏览量、参与度、流量和高转化率，Instagram 通过 Facebook 广告管理器引入了广告工具。
• Instagram 分析：虽然 Instagram 没有内置分析功能，但它在第三方服务的支持下提供详细分析，例如 Sprout Social 或 Simply Measured。
• Geofilters – Instagram 推出了一项独特的功能，即 Geofilter，用户可以轻松地分享他们当前的位置，而无需指定他们的确切地理位置。 目前，它在选定的地方可用。 它是商业营销的绝佳工具。

Facebook

Facebook 有许多在其他社交媒体平台上很少提供的独特功能。 他们之中有一些是：

• Facebook Cards：它是 Facebook 与打印服务 Moo.com 合作设计的独特营销工具。 在此，您可以订购在 16 磅纸上打印带有礼品券或其他促销优惠的 Facebook 卡。 它看起来与您的企业资料相似，包括您的封面照片、个人资料图片和联系方式。
• Pages to Watch：这个功能基本上是观察和跟踪竞争对手的页面。 目前，它可以让您监控五个竞争对手页面并每周查看新喜欢的数量。
• 邀请电子邮件联系人：在“建立受众”选项卡下的“管理”面板中，Facebook 可以选择邀请电子邮件联系人点赞业务页面。 这可以由许多电子邮件提供商以及通过 Mailchimp、Constant Contact、iCloud 等来完成。为邀请联系人设置的限制计数为 5,000。
• Liberal ad Exchange：帮助 Facebook 和应用程序开发人员通过在手机屏幕上展示广告来赚取利润。
• Facebook Messenger for Business：此新功能已添加到 Messenger。 消费者可以在购物时提出任何问题，或者在产品有缺陷的情况下向卖家发送通知。 根据最新更新，Facebook Messenger 支持向 iOS 和 Android 用户共享 360 度照片和 1080p 或更高的高清视频。 此更新对视频制作者来说是一个绝佳的机会。 如果没有视频搜索引擎优化，您的视频将不会在 YouTube 等任何视频搜索引擎平台上排名。 您的视频的更高排名将帮助人们轻松找到您的内容，从而使其具有病毒性。
• 详细分析：在“帖子”选项卡下，Facebook 提供了获取受众、帖子、参与度等详细分析报告的选项。这有助于品牌评估其成功率并对帖子进行必要的更改。

推特

从长远来看，Twitter 具有独特的功能来帮助企业。

• Periscope 的“上线”按钮： Twitter 收购了 Periscope，它允许在撰写推文并直接通过 Twitter 广播它们时看到“上线”按钮。 用户可以使用直播来编译和发布长篇的想法和回复。
• 原生 GIF 搜索：您甚至可以借助 GIF 分享您的想法。 事实上，带有 GIF 的帖子的参与度提高了 55%！
• 未裁剪的图像： Twitter 提供了未裁剪的照片更新和用于多照片显示的新视图。 这使平台更具吸引力和视觉吸引力。

反骚扰功能： Twitter 通过一系列功能和服务采取了一些严肃的措施来应对骚扰和威胁，以确保平台使用安全。 这些特点是：

• 用于阻止、静音和报告滥用行为的大胆功能
• 推出 Twitter 安全中心
• Twitter 服务条款中对滥用行为的明确定义

Snapchat

Snapchat 最吸引人的功能是“自毁”——共享元素在查看后几秒钟内就会消失。 还有更多 Snapchat 独有的功能：

• 分数：在将发送和接收的快照数量、发布的故事和其他活动的所有数量相等后，将在 Snapcode 下奖励分数。 当您的联系人列表中的朋友在故事源或聊天区域中发帖时，可以查看朋友的分数。 人们使用 Snapchat 只是为了提高分数。 您可以在推广业务的同时利用这一优势。
• Snapcode： Snapcode 是可扫描的代码。 这可以用来添加新朋友。 单击相机屏幕顶部的幽灵图标后，您将在个人资料屏幕上找到 Snapcode。
• Snapstreak：这是 Snapchat 的另一个独特功能，它在聊天屏幕上的 Snapchat 名称旁边显示不同的表情符号。 这表示您在 24 小时内与您的朋友连续拍摄了一天以上。
• 镜头：它有助于为快照添加实时特殊效果和声音。
• 过滤器： Snapchat以其有趣的元素而闻名。 它允许通过向快照添加过滤器来使快照更加生动。

Twitter vs. Facebook vs. Instagram vs. Snapchat：独特的功能

就独特功能而言，这四个平台中的每一个都有自己的一组非常适合商业营销的功能。

Instagram 与 Facebook

如果您比较 Instagram 和 Facebook 的业务，您会发现 Facebook 具有 Liberal Ad Exchange 功能，而 Instagram Ads 利用 Facebook Ad Manager 提供广告服务。

脸书与推特

Facebook 提供 Facebook Live Streaming 功能，而 Twitter 提供 Periscope，可帮助您添加“上线”按钮。

Twitter 与 Snapchat

Twitter 和 Snapchat 最显着的特点是 Snapchat 具有安全性的“自毁”功能，而 Twitter 具有反骚扰功能。

Facebook 与 Snapchat

虽然 Snapchat 提供了 Snapcode 功能，但 Facebook 没有可以用来添加朋友的二维码。

Snapchat 与 Instagram

但是，在比较 Snapchat 和 Instagram 时，您会发现 Instagram 提供了一个独特的功能，即“地理过滤器”，无需指定您的精确地理位置即可共享当前位置。 然而，Snapchat 上没有这样的功能。

在社交媒体上进行有效商业营销应遵循的主要策略（平台方面）

资料来源：revechat.com

虽然 6 月 30 日是世界各地的社交媒体日，但对于企业来说，每一天都应该是社交媒体日，以吸引更多客户、吸引他们并推动销售。

社交媒体上的商业营销依赖于三个基本要素：有价值的内容、可靠且经过分析的策略以及专业知识。

让我们看看如何使用上述元素制定社交媒体业务营销策略，并将您的业务变成知名品牌。

Instagram

为了在 Instagram 上有效地营销您的业务，

• 专注于您品牌受众的独特品质，
• 用你的标题和照片讲一个故事，
• 举办一些有趣且引人入胜的比赛，
• 与您所在领域的流行影响者或微影响者合作，以及
• 使用 Instagram 广告将广告定位到您的目标受众。

根据对 475 多个全球活动进行的研究，Instagram 上赞助帖子的广告回想度是尼尔森在线广告标准的 2.9 倍。 调整上述策略，以便用户能够立即识别您的图像并进行喜欢和评论。 这将有助于：

• 增加交通流量
• 改善销售图表
• 提升品牌知名度
• 增加品牌标签提及

Facebook

根据服务条款，任何拥有有效电子邮件地址的 13 岁以上的人都可以在 Facebook 上创建帐户。 这很重要，因为商业营销策略应该以年轻人为中心。 青少年可能大部分时间都花在 Facebook 上，因此您可以将广告定位到他们。 更重要的是，Facebook 现在在中年人中也更受欢迎。

理想的 Facebook 营销策略应包括：

• 一张可识别的个人资料照片
• 维护的公司帐户
• 公司页面上的说明性“关于我们”部分
• 封面照片、帖子和个人资料 CTA 之间的一致性
• 量身定制的有机帖子
• 设置发帖时间，不要发帖太频繁和太多
• 正确使用多媒体帖子
• 即时回复消息和查询
• 使用洞察分析页面性能

您还必须使用Facebook 广告来扩大您的帖子对目标受众的影响力。

推特

以下是您可以在 Twitter 上营销您的业务的方法。

• 说谢谢。' 如果您感谢他们，则 4 个个人资料中有 1 个会关注您
• 寻找网红和微网红，并定期与他们互动，开展微网红营销
• 优化您的 Twitter 简历
• 使用流行的社交媒体跟踪工具 Hootsuite 跟踪提及和喜欢
• 向追随者提供特别优惠
• 使用图像、视频、GIF 等。
• 将 Twitter 与其他营销工作相结合
• 定期发推文、转发推文和点赞推文
• 关注流行和相关的趋势/标签
• 使用推广推文
• 使用 Twitter 分析来跟踪您的成功率

通过遵循Twitter 营销的这些要点，您可以在 Twitter 上发展您的品牌影响力和社区。

Snapchat

Snapchat 非常适合实时社交媒体营销。 这是你应该做的：

• 提供对现场活动的访问
• 提供个性化内容
• 把人带到窗帘后面
• 举办比赛
• 与影响者互动

四个社交媒体平台采用的策略各不相同，没有一个可以被其他平台复制。 其中一个可能更适合简短、引人入胜的帖子，而另一个则需要以有趣的方式吸引观众。

今天，所有平台都在使用独特的功能来维持他们的追随者，毫无疑问，每个平台都从竞争对手那里获得了一个讨人喜欢的功能，并将其添加到自己的功能集中。 例如，快照或故事是 Snapchat 的创意，现在也是 Instagram 的一部分。

同样，Twitter 和 Facebook 都允许在一篇文章中发布多张图片。

在与您的利基影响者或微影响者合作时，所有四个平台都同样重要。 为了更好地参与，所有四个平台都需要标签、分享线索、有效的 CTA。

社交媒体平台的挑战

资料来源：socialpilot.co

Instagram

一些最大的挑战是：

• 在 Instagram 上建立或保持作为最可靠品牌的地位
• 搜索你的追随者在哪里，然后建立一个存在
• 与您的品牌互动并创建更强大的社区
• 让用户/追随者使用您的服务。

Facebook

在进行 Facebook 营销时，您可能面临的最大挑战是映射帖子的主题。 选择一些无聊的事实或发布过多的帖子可能会对您的品牌形象产生不利影响。

另一个挑战是在响应时间方面满足消费者的期望。 研究表明，几乎有如此多的消费者在 Facebook 上写下投诉，并期望在 60 分钟内回复他们的查询。

推特

尽管采取了适当的营销策略，企业仍可能面临各种挑战，例如：

• Twitter 的运营经验有限。 它还涉及有关隐私和安全的法律法规的某些复杂性。
• Twitter 经常成为负面新闻的主题，因此它可能会影响您品牌的声誉。
• 这是一场保持领先于用户增长并满足他们期望的竞赛。
• 它涉及一个缓慢的增长路径。

Snapchat

处理这个有趣的消息应用程序很棘手，这就是为什么品牌在 Snapchat 上进行商业营销时面临各种挑战的原因。

• 用户很难知道快照是否有声音。
• 该平台的外观和感觉不是很不专业。
• 很难确定分享什么以及何时分享。
• 该平台可能不适合您的追随者。

Snapchat vs. Instagram vs. Twitter vs. Facebook：挑战

社交媒体平台和使用社交媒体的企业都在努力保持其市场地位。 企业在尝试掌握这些社交媒体平台时面临的主要挑战是映射主题或有限角色并建立存在感。

挑战包括会议响应时间、增长缓慢以及何时共享。 就外观而言，与 Facebook 和 Instagram 相比，Snapchat 被认为不那么专业，因为其 63% 的用户群介于 18-34 岁之间。

Instagram vs. Facebook vs. Twitter vs. Snapchat：广告成本

Instagram

在图片、视频、轮播和故事中使用 Instagram 广告是一个绝妙的主意。 它们提供的点击次数是其他社交媒体网站上的广告的 2.5 倍。

它具有令人印象深刻的定位能力和更高的点击率，Instagram 上的广告成本比 Twitter 和 Facebook 广告的成本要便宜一些。 Instagram 的估计每千次展示费用为 6.70 美元。 但是，随着越来越多的公司使用该平台，预计会减少。 Instagram 可以提供：

• 广告回想度提升 97%
• 16 点平均广告回想度提升
• 与其他研究数据相比，尼尔森广告召回率高出 7 倍

Facebook

Facebook 每次点击的广告费用从 0.25 美元到 3.30 美元不等。 根据受众的规模和广告质量，它会因行业而异。

成本不算太高。 这是 150 万家企业在移动广告上花钱的主要原因，其中 92% 使用 Facebook 广告。

推特

Twitter 提供三种类型的广告选项

• 推广推文，
• 推广账户，以及
• 推广趋势。

推广推文和推广账户的成本在每次参与的 0.50 美元到 4.00 美元之间，推广趋势每天的成本约为 200,000 美元。

点击、回复、转发或收藏付费推文和广告的费用在 0.50 美元到 2.00 美元之间，具体取决于您的定位。 对于本地活动，这个数字是每次参与 1.35 美元。

Snapchat

与其他社交媒体平台相比，Snapchat 广告的成本要高一些。 然而，这是值得的，因为 Snapchat 广告的滑动率是其他平台平均点击率的五倍。 Snap 广告活动的费用从每月 10,000 美元起。

Snapchat 赞助的镜头从周日到周四每天花费 450,000 美元，周五和周六花费 500,000 美元，节假日或特殊活动花费 700,000 美元以上。

如果我们在用户、增长和广告收入方面比较这四个平台，Facebook 在社交媒体领域占据主导地位。

在投资推广帖子之前，比较这四个平台的成本很重要。

Facebook 与 Instagram

Instagram 比 Facebook 更昂贵，尽管 Instagram 已经开始使用 Facebook Ad Manager 为企业提供 PPC 广告服务。

Twitter 广告比 Instagram 广告便宜。

与 Twitter 或 Instagram 上的广告相比，Snapchat 在不同日期的成本变化的独特功能在规划您的广告展示位置时可能会有所帮助。

截至今天，Facebook 是最便宜的平台，而 Snapchat 是最昂贵的。

关于 Instagram 的重要事实

用户平均每天在 Instagram 上花费 28 分钟。 Simply Measured 进行的一项研究发现，目前有 8500 万个顶级品牌正在使用社交媒体来扩大他们的受众群，其中大多数人更喜欢 Instagram，而不是其他社交平台。

关于 Facebook 的重要事实

研究表明，在 Facebook 活动中使用视觉内容可以在一个月内增加 65% 的参与度。

20% 的 Facebook 帖子基于宣传其他商业活动、标记他人或分享他人的内容，10% 的帖子是促销、显示折扣或销售。

关于推特的重要事实

就每次互动成本而言，包含视频的 Twitter 广告要便宜得多 (50%)。 每天在 Twitter 上观看 20 亿个视频。 使用视频将是您的绝佳选择！

此外，Twitter 用户查看广告的时间比其他社交媒体用户多 26%。

关于 Snapchat 的重要事实

Snapchat 故事仅持续 24 小时。 这些实际上是用于创建视频叙述的一系列快照。

每天在 Snapchat 上创建超过 50 亿张快照，几乎 60% 的观众跳过 Snapchat 上的广告。 因此，就广告而言，Snapchat 可能不是商业营销的好主意。

结论

事实是，您不能否认每个社交媒体平台对商业营销的卓越贡献。

如果你放眼大局，你会发现：

• Twitter 具有最大的渗透潜力，因为它正在缓慢而稳定地传播。
• Facebook 是与消费者轻松交流的最大平台。
• Instagram 是使用主题标签和发布图片的更好平台。
• Snapchat 显然似乎是一个非专业平台，但却拥有最大的能力来吸引用户的注意力。
• 简而言之，您可以选择这些平台中的任何一个，但请确保您的品牌发布遵循社交媒体营销的经验法则：
• 在发布内容时保持一致性。
• 保持正确的频率。 不要用太多帖子轰炸你的追随者。
• 在发帖时遵循关注者的时区。

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