37 位专家认为 2023 年数字营销趋势
已发表: 2023-01-04这是崭新的一年，地平线上有许多令人兴奋的数字营销趋势和机会。
无论是 2023 年还是 1993 年，盈利能力始终是关键。 我们的“如何达到最高利润潜力”剧本是您的机构需要的决定性资源。
无论您是要最终确定您的数字营销策略，想要保持领先地位，还是只是沉迷于汇总列表，我都可以提供。 我调查了 37 位专家，包括技术和商业领域的首席执行官、副总裁、创始人和总裁，以及 SEO 顾问、营销经理、内容专家、总编辑等。 他们知识的丰富和广度令人鼓舞！
当然，没有人拥有水晶球，我们确实找到了专家们的普遍共识，即从今年开始，哪些数字营销趋势最重要，需要跟上潮流。
我将这些见解分为 10 个类别。 据专家介绍，2023 年您可以期待的数字营销趋势是：
- 人工智能 (AI) 和自动化
- 专业、权威和信任 (EAT)
- Metaverse 和 AR/AV 技术
- 网红营销
- TikTok 和短视频
- 声音搜索
- 防衰退
- 社区驱动的营销
- 音频社交平台
- 第一方和零方数据
目录
数字营销趋势：人工智能 (AI) 和自动化
- Vendasta 首席执行官 Brendan King
- Custom Neon 联合创始人兼首席执行官 Jake Munday
- Buy Yo Dirt 的销售和营销主管兼创始人 Corey Tyner
- LeverageRx 首席执行官 Rhett Stubbendeck
- SocialJack Media 创始人兼首席执行官 Jack Pires
- Vendasta 首席客户官 George Leith
- AdQuick 增长副总裁 Chris Gadek
数字营销趋势：专业、权威和信任 (Google EAT)
- Prodima 创始人兼首席执行官 Benjamin Poirrier
- Cedarwood Digital 创始人兼董事 Amanda Walls
- Teri Ambrose，Teri Ambrose 数字营销创始人
- Switchbird 创始人 Jon Hall
- Comporium 企业销售高级副总裁 David Little
- Spin Markket 首席执行官兼创始人谢丽尔·奥赫恩 (Cheryl O'Hern)
数字营销趋势：Metaverse & AR/VR 技术
- Sam Underwood，电子商务 SEO 顾问
- Inside Tech World 主编 Aima Irfan
- Fashion League 首席执行官兼创始人 Theresia Le Battistini
- FilmFolk 和 Bloomsbury Films 的创始人兼导演 Andrew Cussens
数字营销趋势：影响者营销
- Infinite Recovery 联合创始人兼首席执行官 Michael Dadashi
- SBO 公关和品牌经理 Mario Cacciottolo
数字营销趋势：TikTok 和短视频
- Social Ordeals 首席执行官兼创始人克里斯·蒙哥马利 (Chris Montgomery)
- Greg Gillman，MuteSix 首席风险官
- AdamEnfroy.com 创始人 Adam Enfroy
- Allia Luzong，刀剑百科全书内容经理
- Playbite 首席执行官兼联合创始人 Diego Kafie
数字营销趋势：语音搜索
- Natalia Brzezinska，PhotoAiD 营销和外联经理
- Rockstar Marketing 首席执行官 Ravi Davda
- Growth Lab 创始人兼首席执行官 Will Palmer
数字营销趋势：防衰退
- Aspiring Families Center 创始人兼总监 Azmaira Maker
- AsteroidX 联合创始人兼总裁 Patrick Lum
数字营销趋势：社区驱动的营销
- Ever Wallpaper 联合创始人 Rengie Arnejo Wisper
- Code200.io 营销策略师 Vanda Mahas
数字营销趋势：音频社交平台
- Paradigm Peptides 首席营销官 Christy Pyrz
- 斯莱特战略公司首席执行官米切尔·斯莱特
- KOR 创始人兼首席执行官 Robert Davis | 无限
数字营销趋势：告别第三方 cookie
- Digital Resource 总裁 Shay Berman
- Bankless Times 副总裁兼联合创始人 Jonathan Merry
- YAROOMS 首席执行官兼联合创始人 Dragos Badea
关于 2023 年数字营销趋势的最终想法
数字营销趋势：人工智能 (AI) 和自动化
多年来，人工智能技术一直在兴起。 尽管人工智能、机器学习和对话式聊天机器人过去可能是您关注的数字营销趋势，但 OpenAI 的 ChatGPT 研究版本改变了对话。
事实上，Box 的首席执行官 Aaron Levie 在最近的一条推文中总结了当时的流行情绪：“ChatGPT 是技术中罕见的时刻之一，你可以看到未来一切将如何不同的微光。”
Caption：我让 ChatGPT 为您总结了自己。
ChatGPT 自 2022 年 11 月 30 日起面向公众免费测试，凸显了 AI 在各个商业领域的巨大潜力和应用。 探索 AI 的能力在短短几周内主导了世界的想象力，将成为最具颠覆性的数字营销趋势之一，将我们带入新的一年。
我们的数字营销趋势专家——甚至我们自己的 CEO 和 CCO——都同意这一点。 预计 2023 年会有更多。反过来，人工智能也让人们更加重视自动化的重要性，以减少运营效率低下。
1. Vendasta 首席执行官 Brendan King
数字营销趋势：我们将看到自动化的加速发展，使人们的生活更轻松、更美好。 人工智能是其中的一部分。
“我们多年来一直听说人工智能。 现在不同的是，这些模型已经到了可以派上用场的地步。 随着企业寻求利用技术，数据将成为新的货币——而人工智能技术一直存在。 它需要的是底层数据来训练它理解如何做出反应，比如 ChatGPT。 这种人工智能确实是我去年谈到的自动化趋势的一部分。”
推荐收听： 2022 年度回顾 | 布伦丹·金
2. Custom Neon 的联合创始人兼首席执行官 Jake Munday
数字营销趋势：人工智能将提升消费者体验。
“近年来，人工智能在数字营销领域越来越流行。 来年它将变得更加主流，公司将在其业务的许多领域整合人工智能功能，包括数字营销策略。 消费者需要更快、更高效的响应时间、对话式人工智能和机器人过程自动化，以及实时预购、购买期间和购买后通信的完美解决方案。”
3. Buy Yo Dirt 的销售和营销主管兼创始人 Corey Tyner
数字营销趋势：2023 年及以后，人工智能将从根本上改变企业的运营方式。
“营销人员将在 2023 年增加对自动化的投资。使用人工智能和聊天机器人的数字助理已经在数字营销中变得越来越普遍。
“即使是小型组织也开始投资基于人工智能的营销技术，以开发个性化的客户体验。 通过预测潜在客户的下一步行动，人工智能使您能够在他们需要您的产品或服务时对其进行推广。 当基于 AI 的数字支持被纳入您的营销活动时，可以获得更高的转化率。
“通过自动执行典型的营销职责（例如跟踪网络流量和增强 SEO 以实现有机覆盖），将更多时间花在其他业务问题上。”
4. LeverageRx 首席执行官 Rhett Stubbendeck
数字营销趋势：更多企业将使用聊天机器人和 AI 数字协助为客户提供个性化体验。
“使用 AI 自动化营销任务将帮助企业有足够的时间专注于重要的业务事务，增加投资回报，减轻工作压力，并提高公司的生产力。 我的企业开始使用基于 AI 的营销的一些方式是为客户服务创建类人语言、收集大量营销数据或为我们的网站编写内容。”
5. SocialJack Media 创始人兼首席执行官 Jack Pires
数字营销趋势：自动化的高级个性化和人工智能软件的使用将使代理商在其他领域也脱颖而出。
“多年前开始提供服务并且仍然将加倍持续学习作为优先事项的机构正在收获这种增长的好处，因为他们正在获得指数级的知识资本。 当你将其与卓越的客户服务相结合时，这一小部分机构就真正在市场上脱颖而出，并将在未来几十年继续这样做。”
获取案例研究：以 100% 的保留率将收入扩大到 100 万美元
6. Vendasta 首席客户官 George Leith
数字营销趋势：人工智能和机器学习将继续推动自动化和效率——尤其是对于初创企业而言。
“在过去六个月里，小型企业出现了大幅增长。 因此，从北美的大流行病中走出来的现象是，我们看到许多新业务正在起步。 自动化和人工智能肯定会在那些员工人数少于 10 人的初创公司中发挥作用。”
7. AdQuick 增长副总裁 Chris Gadek
数字营销趋势：人工智能聊天机器人正在推动对话式商务。
“在过去五年中，客户体验 (CX) 有了长足的发展。 大流行改变了人们的购物方式，因此，顾客现在拥有更多的权力。 出于这个原因，公司不得不适应调整他们的客户体验。 以前，创建引人入胜的客户体验有点冒险。 但是今天，成功的品牌有意影响行为结果。
“更多的企业将实施人工智能聊天机器人来加强与客户的沟通。 虽然对话营销对客户体验至关重要，但正是对话的速度加快了销售流程。 如果您的销售代表在数字世界中回答问题的速度太慢，您的销售线索可能会跳转到竞争对手的网站。
“但人工智能聊天机器人使用数据挖掘在几秒钟内了解客户偏好，立即提供最合适的信息。这减少了访问者必须花在自己寻找答案上的时间。而且人工智能聊天机器人可以钻研数十亿份文件和社交媒体以人类团队无法实现的速度进行对话，他们可以更准确地预测每个客户的需求和偏好。如此高水平的个性化可以带来更好的用户参与度和更高的转化率。
数字营销趋势：专业、权威和信任 (Google EAT)
为了抵消围绕 AI 的嗡嗡声和热情，人性化是 2023 年真正优先考虑的常青数字营销趋势之一。机器学习和 AI 技术对于特定目的非常有用，但永远不会取代高质量的第一人称内容。 你可以说人工智能的问题在于它不吃东西。
EAT 代表专业知识、权威性和信任度，是谷歌（人类！）搜索质量评估者的重要原则。 就在 2022 年 12 月 15 日，谷歌甚至在“体验”的 EAT 框架中添加了一个额外的“E”。 根据谷歌的说法，搜索质量评估者现在会问自己内容是否是根据一定程度的经验创建的，例如一个人是否实际使用过产品或访问过某个地方。
准备好为独特、具体和有用的内容赋予更多价值。 谈到数字营销趋势时，无法使用 AI 来创建或培养真实性和信任。 权力属于人民！
8. Prodima 创始人兼首席执行官 Benjamin Poirrier
数字营销趋势：2023年将是EAT框架之年：专业、权威、可信。
“2022 年 5 月和 2022 年 9 月的 Google 核心算法更新对网站的自然流量产生了巨大影响。
“越来越多的营销人员必须发布“有用”、“相关”和“独特”的内容。 2023年，这一趋势将加速。 快速且廉价的内容营销解决方案将不再适用于增加在线访问者数量和关键字排名。”
9. Cedarwood Digital 创始人兼董事 Amanda Walls
数字营销趋势：随着企业希望提高整个网站的关键相关性和声誉信号，专业知识、权威和信任正在成为重要趋势。
“到 2022 年底，我们看到了谷歌算法的一系列快速更新，主要是围绕在网站上建立更大的信任和更好的内容。9 月的核心算法更新、产品评论更新和有用的内容更新都快速连续推出，这让我们对营销人员在 2023 年的期望有一些重要的了解。
“构建以专业知识为主导的内容、改进场外数字公关/声誉管理以及外部评论都将成为 2023 年的重点关注领域，因为我们希望不仅向 Google 发出积极信号，而且向用户发出帮助提升用户体验和现场转化率。
“此外，我预计我们会看到网站内容质量的提高。 这不仅仅是添加更多内容或增加内容频率的情况； 它将审查现有内容，以确保它能够回答用户的意图和目的，并能彰显品牌的专业知识。”
10. Teri Ambrose，Teri Ambrose Digital Marketing 创始人
数字营销趋势：对于希望在 2023 年取得成功的企业而言，真实、透明和诚实的营销方式至关重要。
“在一个越来越受社交媒体和即时满足驱动的世界中，企业面临着更加真实、透明和诚实的营销压力。 这种趋势已经开始出现，耐克和巴塔哥尼亚等公司处于领先地位。 在未来几年，我们将看到更多企业效仿，努力与客户建立信任和忠诚度。
“这种趋势将继续流行的原因有几个。 首先，客户越来越挑剔，不再愿意盲目支持品牌。 他们希望看到他们的价值观与公司的价值观一致，并且他们想知道他们可以信任该品牌对其产品和服务的诚实。
“其次，社交媒体平台让客户更容易相互联系和共享信息。 这创造了一种以前不存在的社区意识和责任感。 最后，随着企业变得更加全球化，他们将需要找到在文化和国家之间架起桥梁的方法。”
11. Switchbird 创始人 Jon Hall
数字营销趋势：钟摆将从消费者对用户生成内容的信任转向对对产品、服务和品牌进行排名和推荐的专家和机构的信任。
“营销人员和企业主必须确定他们可以做些什么来赢得专家和机构的青睐。 对于某些人来说，这可能意味着与有影响力的人建立关系。 对于其他人来说，这将是确保企业在上述专家和机构关注的地方表现良好的问题。
“也许没有哪个‘机构’比谷歌更密切地关注本地企业。 这家搜索和评论巨头迫切需要新的方法来在大量垃圾邮件和垃圾邮件排名策略中深入了解这些业务。
“事实上，谷歌一直在积极培育新的不可发送垃圾邮件的‘信号’来源，以评估、推荐和排名本地企业。 如何？ 通过 Business Messages 等新产品将自己直接融入到客户对话中。
“就 2023 年的数字营销趋势而言，营销人员和企业主需要了解客户对话本身将如何成为洞察力的宝库，部分被谷歌等外部人员用来建立对其业务的信任并将新客户送到他们家门口。
12. David Little，Comporium 企业销售高级副总裁
数字营销趋势：了解您在市场上的声誉，然后保持并改进这一点至关重要。
“你可以有很多不同的解决方案，从广告到你的网站再到 SEO。 但归根结底，无论您的潜在客户生成工具或意识工具多么出色，如果您的声誉不佳，那么您基本上只是将这些潜在客户发送给您的竞争对手。
“我知道在线声誉 [管理] 已经存在了很长时间，但它可能仍然是企业要想成功需要了解和管理的最关键的事情之一。”
获取案例研究：媒体服务提供商将数字收入提高了 82%
13. Spin Marketket 首席执行官兼创始人谢丽尔·奥赫恩 (Cheryl O'Hern)
数字营销趋势：2023 年将是数字专家之年。
“企业发现他们无法拥有内部营销部门。 营销总监永远无法完成像我们这样的外部组织 [或机构] 可以完成的工作。 现在是关于战略规划和报告仪表板。 市场营销对商业世界有了更好的理解，只是因为它是在线的，所以它不是免费的。 我们将看到这比过去可能更容易销售。”
获取案例研究：通过 Vendasta 整合技术堆栈并获得 486,000 美元的收入
数字营销趋势：Metaverse & AR/VR 技术
对于外行来说，元宇宙是共享虚拟空间的概念。 互联网、增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR)、在线交互的数字社区等等都属于元宇宙的范畴。 虽然 Metaverse 被认为是互联网发展轨迹的下一步，但真正让 Metaverse 家喻户晓的是马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg)。
虽然这一切听起来都非常具有未来感（或者可能只有我觉得如此！），但您之前可能已经体验过或试验过这项技术。 想想虚拟活动、虚拟店面，甚至虚拟影响者。
我们一起体验事物的方式正在发生变化，数字营销趋势建议我们拥抱即将到来的创新。
14. Sam Underwood，电子商务 SEO 顾问
数字营销趋势：借助当前版本的元宇宙概念，开发令人难忘且有效的品牌体验的可能性无限。
“The Metaverse 在虚拟领域中引起了很大的轰动和嗡嗡声。 尽管 metaverse 已经存在了几十年，但马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在 Facebook 上对它的关注使它重获新生（现在是 Meta）。 过渡到元宇宙并不像某些人想象的那么可怕。
“这种虚拟世界的相遇可以发生在各种各样的环境中。 例如，Sandbox、Decentraland、Spatial、Roblox 等受到了各种各样的公司和创意人士的欢迎。”
15. Inside Tech World 主编 Aima Irfan
数字营销趋势：数字营销中元宇宙的炒作将在 2023 年成为现实。接下来，我们必须克服一些障碍。
“虽然 metaverse 已经存在了一段时间，但真正的炒作是在马克扎克伯格将 Facebook 的名字改为 Meta 之后创造的。 元宇宙提供有影响力且无缝的品牌体验。 作为数字接触点，只有克服障碍，元宇宙才有很大的潜力。 一些障碍，如 VR 设备的高成本，如果解决得当，可以使元宇宙在 2023 年成为数字营销趋势的重头戏。”
16. Fashion League 首席执行官兼创始人 Theresia Le Battistini
数字营销趋势：应用程序将继续开发增强现实技术，以在竞争对手中脱颖而出。
“品牌如何在社交媒体上吸引注意力？ 通过提供独特而有趣的体验。
“自从 Snapchat 普及滤镜，用户可以将数字元素无缝叠加到他们的脸上和身体上，品牌一直在开发创造性的方式来与用户建立联系。 服装品牌正在整合虚拟“试衣间”，顾客足不出户就可以虚拟地试穿衣服。 零售产品通过提供 AR 体验在货架上脱颖而出，AR 体验从扫描二维码开始，到客户进入品牌的虚拟互动世界结束。
“随着这项技术变得更加先进和更容易创造，品牌将在进入 2023 年之前获得进一步的授权，以发挥他们的创造力并以这种有趣的方式与客户互动。”
17. Andrew Cussens，FilmFolk 和 Bloomsbury Films 的创始人兼导演
数字营销趋势：中小型企业 (SMB) 将进入元宇宙营销空间并大获全胜。
“我们将在 2023 年见证的最具影响力的数字营销趋势之一是中小企业进入元宇宙营销领域。 随着这些虚拟世界的快速部署，我们将看到这些空间更容易为小型企业所用，然后他们将采用创新技术为数字原生代受众提供身临其境的营销体验。 小型企业将成为虚拟世界的最大赢家，因为他们更关注个人客户的需求，也善于帮助客户在虚拟世界中建立自己独特的身份。”
数字营销趋势：影响者营销
有明星代言的时代。 现在我们正处于影响力营销的时代，就数字营销趋势而言，社交媒体名人无处不在。
通过与拥有忠实粉丝的社交媒体影响者合作，企业可以利用口碑营销的力量，以真实、真诚和相关的方式接触目标受众。
正如我们将在下一节关于 TikTok 的内容中看到的那样，参与成功的影响者营销不需要与知名人士合作。 微型影响者的崛起目前正在进行中。 关注者数量较少但在小众受众中参与度和信任度较高的创作者也可以帮助企业在目标市场中建立信任和信誉。
18. Infinite Recovery 的联合创始人兼首席执行官 Michael Dadashi
数字营销趋势：与真实人物实时联系的能力只是与有影响力的人建立合作伙伴关系的众多好处之一，这些人可以帮助您接触更多的受众。
“近年来，网红营销的使用迅速增加……与网红合作最有价值的方面是他们通过在互动中公开和真诚地在公司和客户之间建立信任。 由于他们广泛的网络，有影响力的人可能会比一家公司覆盖更多的受众。 如果有影响力的人认可您的产品或服务，可能会显着提高您品牌的知名度。 当任何社交媒体平台的用户在帖子中提及您的公司或产品时，这都是一件大事。 就算升职是出于经济动机，反正你的名声也会传得沸沸扬扬。”
19. SBO 公关和品牌经理 Mario Cacciottolo
数字营销趋势：有影响力的营销已经证明，不同的个性和幽默感可以吸引更多的受众。
“我们都知道，在数字营销趋势方面，有影响力的人占据了中心位置。 如此之多以至于知名品牌已经招募了知名的影响者来为他们进行营销。 可以肯定地说，影响者营销将在 2023 年继续蓬勃发展，强度更大。
“新一代的专业人士改变了我们在线营销的方式。 社交媒体平台 TikTok 就是一个很好的例子。 有各种各样的创作者在他们的个人资料上销售不同的产品。 有些人使用幽默进行营销，有些人使用生活方式进行营销，当有影响力的人进行营销时，可能性是无穷无尽的。
“与这些有影响力的人合作的公司往往会看到销售额和互联网流量的增长。 因此，网红营销不断占据中心舞台也就不足为奇了。”
数字营销趋势：TikTok 和短视频
2022 年，TikTok 成为全球下载量最大的应用程序。 到 2023 年，它可能会扰乱谷歌搜索。 事实上，谷歌正在从 TikTok 做笔记，以保持 Z 世代的参与度。
换句话说，如果您仍然将 TikTok 视为儿童流行舞蹈应用程序，那您就大错特错了。 利用 TikTok 和短视频策略可能是 2023 年参与和实施的最相关的数字营销趋势之一。
20. Chris Montgomery，Social Ordeals 首席执行官兼创始人
数字营销趋势：利用 TikTok 的力量向本地企业进行营销的机构将在竞争对手中脱颖而出。
“你必须关注 TikTok； 我认为 TikTok 不仅正在成为视频频道，而且正在成为一个非常强大的搜索引擎。 我认为这是机构在 2023 年探索的重要数字营销趋势之一。”
获取案例研究：企业家通过 Vendasta 获得 470 万美元的收入
21. Greg Gillman，MuteSix 的 CRO
数字营销趋势：尽管有影响力的人仍将主导营销，但内容创作者将成为 TikTok 开创的短视频格式背后的推动力。
“品牌正在亲眼目睹如何将这些社交媒体人才制作的提升参与度的内容转化为创收成功——而无需付出高昂的代价。
“通过 TikTok 风格的创意，可以以有利于企业需求的速度制作提高参与度的内容。 此外，内容创作者利用其特定平台的创意才能来庆祝品牌的能力将继续提高新受众的品牌知名度。 随着我们的前进，由内容创作者制作的短视频，而不是昂贵的影响者，只会随着品牌继续发现利用他们的才能的更大价值而获得动力。”
22. AdamEnfroy.com 创始人 Adam Enfroy
数字营销趋势：在接下来的 18 个月里，只有一个平台很重要，那就是 TikTok。
“数字营销行业必须自上而下地重塑自己，以便利用该平台的受欢迎程度，并且会慢慢地，但肯定会开始使他们所有专门设计的内容对 TikTok 友好，以吸引永远不会扩大的受众。”
23. Allia Luzong，宝剑百科内容经理
数字营销趋势：短视频是 2023 年营销策略成功的关键，它将在 TikTok 上蓬勃发展。
“我们期待的一件事是短视频和微影响者的更多机会，这两件事往往会结合在一起，尤其是在 TikTok 上。 即使在 TikTok 之外，Facebook 等社交媒体平台也表示有兴趣更积极地向用户推送短视频。
“然而，我们预计 TikTok 仍将是王者，因为与 Facebook 相比，在那里创造有机覆盖面要容易得多。”
24. Playbite 首席执行官兼联合创始人 Diego Kafie
数字营销趋势：为一切事物的 TikTok 化做好准备。
“TikTok 制作了短片和中等长度的垂直视频，只需轻扫一下就可以跳过这个星球上最好的内容格式。
“创作者和品牌已经训练自己能够快速、直观地传递有影响力、有用和有趣的信息，而且没有回头路可走！ 当然 Instagram 和 Snapchat 已经复制了这种格式，但我相信随着越来越多的品牌采用这种格式以更快、更动态、更吸引人的方式推广他们的产品或服务，这种格式将继续出现在各种数字体验中。
“如果您还没有，您将开始看到您最喜欢的 DTC 品牌在他们的商店内实施他们自己的原生垂直视频。 无论您使用什么小众应用来消费内容，都会有一个专用于垂直视频的标签……无论是食品、商业、金融还是健康，垂直视频都将不断扩展，成为所有网站和应用中最突出的功能。”
数字营销趋势：语音搜索
打字已经是 2022 年了。“Ok，Google”和“Hey，Siri”现在是我们文化词典中的常见部分，消费者越来越依赖基于语音的技术。 从健谈的人工智能到谷歌奖励真实、独特的第一手内容的 EAT 原则，语音搜索在 2023 年将继续变得更加对话。
随着搜索者在使用 Google、Siri 和 Alexa 提交语音命令时越来越需要准确的结果，这是 B2B 卖家可以站稳脚跟的领域。
语音搜索等数字营销趋势也伴随着其他影响，例如对 SEO 的影响。 企业应该考虑如何通过考虑长尾关键字、网站副本中的自然语言和本地 SEO 来调整他们的 SEO 策略以优化语音搜索。
25. Natalia Brzezinska，PhotoAiD 营销与外联经理
数字营销趋势：随着人们以新的、更加个性化的方式与技术互动，语音搜索将成为企业的一个重要考虑因素。
“将推动 2023 年发展的数字营销趋势之一是语音搜索。 他们更喜欢用数字设备交谈而不是打字。 毫无疑问，这会影响 SEO。 人们搜索信息的语言将有所不同，更加自然，更加流畅。 营销人员不应忽视它。 他们需要通过更改关键字并使其适应这种新的搜索方式来优化他们的网站，最好是长尾搜索方式，以及与口语更相关的搜索方式。”
26. Ravi Davda，Rockstar Marketing 首席执行官
数字营销趋势：2023 年，我们将看到更多用于 SEO 的语音搜索。
“像 Echo Dot 和 Alexa 这样的设备越来越受欢迎，用户希望少打字多说话，因为这样可以更快、更容易地回答他们需要的任何问题。因此，作为企业主，你”您将要开始在您的内容中回答这些问题。
“例如，如果您是一家营销机构，那么问题是‘我如何安装 Facebook 像素？’ 或“使用 Google Lead Ads 有什么好处？” 和其他相关问题应该在您的所有内容中。 您可以将其添加为文章末尾的常见问题解答部分，将问题添加为副标题，甚至可以将问题用作主标题（如果可行）。 不要忽视 2023 年搜索引擎优化的语音搜索——它只会在接下来的几年里变得越来越大。”
27. Growth Lab 创始人兼首席执行官 Will Palmer
数字营销趋势：谷歌非常重视将搜索从基于文本的结果扩展到视觉和多媒体领域，包括语音。
“这主要是因为 TikTok 和亚马逊等应用程序的兴起，Z 世代在这些应用程序中进行了大量的在线搜索。 然而，这种趋势更适用于某些行业，例如酒店、旅游和电子商务。 如果你迎合这类客户，我会密切关注谷歌不断发展的搜索体验——尤其是语音搜索”
获取案例研究：律师事务所 SEO 的代理专家在 ARR 中获得 160 万美元
数字营销趋势：防衰退
经济衰退很糟糕，但它们是周期性的，不可避免的。 好处是什么？ 您可以制定战略并准备好在风暴来临时度过难关，因为您知道阳光就在另一边等待。 2023 年的数字营销趋势表明，营销人员意识到经济衰退的可能性，并准备以增长和创新机会的形式寻找一线希望。
请记住：虽然传统营销形式可能更容易受到预算削减的影响，但数字营销可以让企业以更低的成本和更大的灵活性接触目标受众。 只要您不忽视抗衰退的重要性，您就有机会获胜。
28. Aspiring Families Center 创始人兼总监 Azmaira Maker
数字营销趋势：2023 年抗衰退数字营销预算。
“一段时间以来，我们一直在全球经济衰退的边缘徘徊。 无论我们是继续摇摆不定，还是最终步入其中，2023 年肯定首当其冲。 今年最大的挑战将是制定防衰退的数字营销预算。 由于数字营销家族总是迎接挑战，我们将看到大量新的低投资趋势首次亮相。 赢家将是那些在微薄资源上带来高回报或至少稳定表现且对营销成功的不利影响最小的趋势。”
29. Patrick Lum，AsteroidX 联合创始人兼总裁
数字营销趋势：防衰退广告和广告活动。
“由于市场存在很多不确定性，公司将缩减在没有可衡量投资回报率的漏斗顶部广告活动上的广告支出。 品牌仍会投放广告。 但这些广告将针对漏斗底部的购物者：购买意愿高的谷歌关键字、购买意愿高的亚马逊关键字。”
数字营销趋势：社区驱动的营销
根据消费者心态专家 Heather Thomson 的说法，消费者的动机已经改变。 曾经主要以价值为导向（总是寻找便宜货）的消费者现在更加以目的为导向。 他们希望支持当地企业，并利用美元的力量产生积极影响。
俗话说，金钱万能。 2023 年的数字营销趋势反映出，以目标为导向的消费者通常希望在他们选择花钱的时间和地点有所作为并加强社区。
30. Ever Wallpaper 联合创始人 Rengie Arnejo Wisper
数字营销趋势：越来越多的消费者意识到，他们可以通过支持共享价值观的品牌来用自己的钱投票。
“我对 2023 年最兴奋的数字营销趋势之一是社区驱动营销的兴起。
“随着越来越多的消费者开始意识到他们的购买选择对周围世界的影响，他们正在寻找能够分享他们价值观的品牌——并希望用他们的钱包来支持这些品牌。
“这种趋势已经存在了一段时间，但现在才开始大规模流行起来。 经济衰退让人们更清楚自己的钱花在了哪里，他们根据自己的信念做出决定，而不是仅仅追随潮流或购买看起来很酷的东西。
“最好的例子就是巴塔哥尼亚。 他们围绕回馈自然和支持当地社区建立了整个商业模式，这使他们成为历史上最成功的户外服装公司之一。
“我的预测：我们将看到更多公司效仿巴塔哥尼亚的做法，建立反映这种新消费者心态的企业——消费者将以忠诚度回报他们。”
31. Code200.io 营销策略师 Vanda Mahas
数字营销趋势：2023 年，面向营销人员的社区驱动计划将在他们自己的利基市场内推动个人和专业发展。
“过去几年出现的一个重要方面是社区。 尽管竞争激烈，SEO 专家还是分享了非常详细的案例研究，并主持了网络研讨会，他们在会上详细讨论了经过多次测试的策略。 社区成为营销知识的宝库。”
数字营销趋势：音频社交平台
似乎每个人和他们的叔叔都有播客。 播客的受欢迎程度在过去几年飙升。 从长远来看，我们从 2018 年的 50 万个播客增加到 2022 年的 250 万个播客。
那么播客如何仍然是值得关注的数字营销趋势之一呢？ 信不信由你，空间并没有过饱和。 播客适合每一个细分市场，讲故事总是有价值的，而且听众仍然渴望参与这种形式。
因此，如果您建立思想领导力和主题权威，请考虑一下。 播客的流行及其带来的价值只会在 2023 年增加。
32. Christy Pyrz，Paradigm Peptides 首席营销官
数字营销趋势：音频社交平台将继续扩大。
“自大流行开始以来，播客和有声读物一直是一种主要趋势，用户的增加不足为奇。 像 Clubhouse 这样的社交应用程序允许消费者直接与利基市场中的领导者和专家互动，从而为听众和领导者创造更多的个性化体验。
“用户还可以与其他订阅者建立关系，感觉就像听众正在参加一个小组，只是虚拟的。 人们正在寻找一种体验，而音频平台可以满足他们的需求。”
33. Slater Strategies 首席执行官 Mitchell Slater
数字营销趋势：2023 年播客必不可少。
“我将目光投向 2023 年的顶级数字营销趋势是更多播客剧集！ 今年拥有我自己的播客非常重要，因此我们将做更多，并推出我们自己的在线课程以培养潜在客户。”
获取案例研究：从初创公司到 Vendasta Marketplace 的 58.5 万美元收入
34. KOR 创始人兼首席执行官罗伯特·戴维斯 | 无限
数字营销趋势：B2B 卖家需要像关注客户的品牌一样关注自己的品牌。 播客可以成为您和客户的巨大品牌建设者。
“对我来说，我的设置是，如果我表明自己是一个说我们可以帮助你进行营销、促销和品牌推广的人，我至少应该让它看起来像是我自己考虑的设置。
“我们准备推出 [播客]，我们将称之为 KOR Topics。 每个市镇都有一个负责商业和经济发展的社区或部门。 我们所做的是与我们所在地区的一些公司合作，我们正在向当地企业提供介绍包，其中包括播客采访。 我将采访社区中的企业主，对他们进行分析，并希望与他们合作推广他们的品牌。”
数字营销趋势：告别第三方 cookie
第三方 cookie 将于 2023 年淘汰，这意味着如果您还没有，是时候认真考虑优先考虑客户隐私了。 营销人员知道信任是关键，为了赢得信任，需要制定可靠的隐私策略。 这意味着使用电子邮件偏好中心、细分和电子邮件参与度来收集零方和第一方数据。
在没有第三方 cookie 的情况下，2023 年的数字营销趋势依赖于替代数据收集途径。 可以利用和创新在线表格、调查、社交媒体互动等第一方数据，以及消费者主动共享的零方数据。
35. Digital Resource 总裁 Shay Berman
数字营销趋势：2023 年，谷歌将在 Chrome 中废除第三方 cookie，使对话式营销变得越来越重要。
“2023 年小型企业的数字营销趋势包括改进用户体验。 网站访问者需要高效的服务。 他们想要实时聊天、虚拟助手和量身定制的电子邮件。 等待响应的时间更长会增加跳出率。
“最重要的是，出于对用户隐私的尊重，营销组织不能利用 cookie 数据来定位客户。 相反，营销人员必须建立个人方法和一对一的营销技巧。 2023 年将强调同意。 更多网站将需要授权才能使用用户数据。”
36. Jonathan Merry，Bankless Times 副总裁兼联合创始人
数字营销趋势：数字营销将从无cookie营销转向第一方数据营销。
“2023 年将有更多浏览器屏蔽广告，cookie（第三方）将继续过时。 其他网站营销跟踪工具也会增加，例如 Google Analytics。 专业平台将更受在线营销的欢迎，例如 LinkedIn 和 Nextdoor。 2023 年的数字营销趋势将从无 cookie 营销转向第一方数据营销。”
37. YAROOMS 首席执行官兼联合创始人 Dragos Badea
数字营销趋势：表单构建可以帮助弥合零方数据和第三方数据之间的差距。
“除了短视频内容和有影响力的营销热潮明显持续增长之外，2023 年的一大数字营销趋势将是通过表单构建收集零方数据。 收集客户数据是任何优秀数字营销计划的命脉，但在越来越多地采用隐私工具和法律障碍的情况下变得越来越困难，因此我完全希望更多公司采用不同的方法来获取他们需要的数据。
“假设公司足够精明，可以创造性地使用它，那么简短的构建可能就是答案。 没有人会花超过几秒钟的时间填写任何类型的表格来使用您的网站，但是只需一两秒钟的事情就可以非常有效。”
关于 2023 年数字营销趋势的最终想法
在我们进入 2023 年之际，我坚信现在是成为数字营销人员、企业家或媒体专业人士的最佳时机。 从我们的专家那里收集到的见解来看，技术和（人的）触觉之间似乎存在着完美的平衡。
使用机器学习、人工智能和自动化等技术来简化某些任务，可以更加专注于战略规划和真实、独特的内容创建。 就个人而言，这是我期待在新的一年探索的东西。
