İçerik Pazarlamacısı Ne Yapar?

Dijital çağda, içerik pazarlaması, işletmenizi rekabette önde tutmak için kesinlikle hayati önem taşımaktadır. Müşteriler, istedikleri ürünleri bulmak için sayısız siteden arama yapabildiğinden, diğerlerinden öne çıkmanız gerekir. Gördükleri ilk şey olmanız ve istedikleri tüm bilgilere sahip olmanız gerekir. İçerik pazarlaması, bunu çok az çabayla yapmanızı sağlar. Peki bir içerik pazarlamacısı ne yapar? Birkaç içerik pazarlama becerisinde ustalaşabiliyorsanız, herhangi bir işi oyunun zirvesinde tutabilirsiniz.

İçerik Pazarlamacısı Ne Yapar?

Usta bir içerik pazarlamacısı olmak zaman, araştırma ve çalışma gerektirir. Bir gecede gelmesini beklemeyin, stratejinizin organik ve doğal bir şekilde gelişmesine izin verin. Usta bir içerik pazarlamacısı olmanıza yardımcı olacak birkaç ipucumuz ve işinizi zirvede tutmak için cephanenizde sahip olmanız gereken birkaç beceri var. İnce ayarlanmış, uzman bir dizi beceriyle, içerik pazarlamasının en iyilerinden biri olarak öne çıkacaksınız.

1. Güçlü İçerik Yazar

Tüketiciyi sitenize çekmekten daha fazlasıdır; orada olduklarında böyle hissediyorlar. Profesyonelce yazılmış, doğru ve yazım hatasız olduğu için söylediklerinize güveniyorlar mı? Yoksa siteleriniz söylediklerinizi sunmadığı zaman güvenilirliğinizi mi kaybedersiniz? İçerik pazarlaması, yalnızca içerik satın almaktan daha fazlasıdır. Odak, anahtar kelimelerden ve daha çok ilgi çekici, bilgilendirici içeriğe doğru eğilim gösterdiğinden, (içerik pazarlama yöneticisi olarak) değişikliklere ayak uydurabilmeniz gerekir.

Yazmak, dilbilgisi ve imladan daha fazlasıdır. İçeriğiniz okuyucuya faydalı bilgiler sağlamalı, okuyucuyu en baştan meşgul etmeli ve ilgisini çekmeli ve başka hiçbir yerde bulamayacakları değerli şeylerle dolu olmalıdır.

2. Hikayeler Anlatır

Doğru hikaye anlatımı yapmanın sihirli bir yolu olmasa da, bu, kitlenizi şirketinize veya markanıza bağlamanın içerik pazarlamasında sahip olduğunuz en başarılı yollardan biridir. Hikayeler, müşterilerinizin işletmenizle duygusal düzeyde bağlantı kurmasına ve sizinle ortak yönlerini görmelerine olanak tanır. Şirketinizin neden kurulduğunu, dünyayı daha iyi hale getirmek için ne yaptığınızı ve ürün ve hizmetlerinizin müşterilerin yaşam kalitelerini artırmalarına nasıl yardımcı olduğunu açıklamak için hikaye anlatımını kullanın.

İstatistikler, pazarlamacıların %57'sinin hikaye anlatımının içerik pazarlamanın önemli bir parçası olduğuna inandığını, ancak çoğunun bir hikaye anlatmanın etkili yollarını bulmakta zorlandığını gösteriyor. Bunu yapmanın doğru ya da yanlış bir yolu yoktur. Bir içerik pazarlamacısı olarak hikaye anlatımınız, şirketinizin müşterileriniz için en ilgi çekici ve heyecan verici yönlerine dayanmalıdır. Bunun ne olduğunu nasıl belirliyorsunuz? Bu da bizi bir sonraki noktamıza getiriyor.

3. Araştırma, Araştırma, Araştırma

İçerik pazarlaması, sayısız saatlerce araştırmayı içerir. İçerik pazarlama yöneticisi olarak oluşturduğunuz ve sitenize koyduğunuz her içerik parçasının arkasında birkaç araştırma noktası olmalıdır. İçerik pazarlamasında etkili olmak isteyenler, aşağıdaki şeylere bakarak ekstra yol kat edebilirler:

• Hedef pazarın acı noktaları ve ilgi alanları
• Bu hedef kitleye dağıtmak için en etkili kanallar
• Tüketicilerin ürününüzü ararken kullandığı terminoloji veya anahtar kelimeler
• Tüketicilerin çözümler ve yanıtlar bulmak için kullandıkları arama soruları
• Kitlenizin ilgi alanlarını ve endişelerini tartıştığı tartışma konuları ve sosyal gruplar
• Uygulanabilir demografi, hedef kitle segmentleri ve psikografikler
• Sektörünüzdeki ve genel olarak pazarlamadaki trendler
• Kitlenize en fazla erişimi ve etkileşimi sunan içerik biçimleri

Araştırma tek seferlik bir şey değildir ve etkili bir içerik pazarlamacısı olmak isteyenler her zaman güncel araştırma ve trendleri takip edeceklerdir.

4. Pazarlama Verilerini Doğru Okur ve Analiz Eder

Araştırmanızı yaptıktan sonra, bir blogu daha başarılı kılmak için bu sayıları nasıl uygulayacağınızı öğrenmenin zamanı geldi. Artık bir hikayeyi nasıl anlatacağınızı ve okuyucularınızın ne bilmek istediğini bildiğinize göre, bir içerik pazarlamacısı olarak bu hikayeyle ne yapacağınızı belirlemelisiniz. Her bir metriği kapsamak imkansızdır, bu nedenle içeriğinizin iyi performans gösterdiğinden ve hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmak için işletmeniz için hangi metriklerin önemli olduğunu belirlemelisiniz.

Verileri okumak, hangi konuların iyi performans göstermediği ve hangilerini sitenize daha fazla trafik getirmek için yeniden amaçlayıp geri dönüştürmek için kullanmak istediğiniz konusunda size fikir verir.

5. Olağanüstü Organizasyon ve Stratejiye Sahiptir

Araştırmalar, sağlam, belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip şirketlerin belirli bir kampanya sırasında başarılı olma olasılığının %36 daha yüksek olduğunu gösterirken, üçte ikisinden fazlasının içerik pazarlaması için organize, stratejik bir plandan yoksun olduğunu gösteriyor. Başarılı bir içerik pazarlama kampanyası yürütmek istiyorsanız, aşağıdakileri içeren stratejik bir planınız olmalıdır:

• Tanımlanmış hedefler
• Tüm araştırmaların takibi
• içerik planı
• Planınızın her adımının kaydedilen ilerlemesi
• Organizasyon yoluyla etkili, tutarlı dağıtım

Başarılı içerik pazarlamacıları, yılı önceden planlamak ve tam olarak ne yapmak istediklerini ve bunu yapmak için en iyi zamanı bilmek için genellikle ayrıntılı bir editoryal takvimle birleştirilmiş bir içerik stratejisi kullanır.

6. Onu Sarsmaktan Korkmuyor

Tüm yumurtalarınızı aynı sepete koymayın. Gün boyu SEO makaleleri üretebilirken, başarılı içerik pazarlamacıları müşterileri için daha çok yönlü bir yaklaşım sunar. Hedef müşterilerinizi çekmek için birden fazla içerik biçimi kullanın. Başarılı pazarlamacılar, hedef kitlenin her üyesinin benzersiz olduğunu bilir ve sindirmek için farklı türde bir içeriği tercih eder. Müşteriler, bilgilerini almak için podcast'ler, videolar, infografikler, vaka çalışmaları, makaleler ve teknik incelemeler ister.

Yeni içgörü için size güveniyorlar ve bunu onlara en iyi anlayabilecekleri şekilde vermenizi istiyorlar. Bu, hedef kitlenizin her üyesine ulaşmanızı sağlamak için her şeyden biraz içeren çok yönlü bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak anlamına gelir.

7. Gelişmiş Tasarım Becerileri Vardır

Tasarım projelerinizi her zaman kiralama seçeneğiniz vardır, ancak bunlar maliyetlidir ve mümkün olan her yerde nakitten tasarruf etmek istersiniz. Başarılı bir içerik pazarlamacısı olmak istiyorsanız, konu stratejinizi oluştururken size daha fazla bağımsızlık kazandırmak için kendi tasarım becerileriniz üzerinde çalışın. İçeriğiniz, popüler hale getirmek için ilgi çekici hikayeler ve resimlerle hızla yayınlanıyorsa, işinizi yaptınız demektir. Tasarımcınızın size geri dönmesini beklemek zorunda kalırsanız, trend olan bir konuda tekneyi kaçırabilirsiniz.

Satır içi grafikler veya dikkat çekici görüntüler gibi temel bir tasarım araçları becerisi bile, içerik pazarlama yöneticisi olarak içeriği pazarlama amaçları için hızlı ve etkili bir şekilde kullanma becerinizde büyük bir fark yaratabilir.

8. İçeriği Etkili Bir Şekilde Dağıtır ve Tanıtır

Bir alanda içerik yayınlayıp tanıtımını yapıp gerisini organik trafiğe bırakmak yeterli değildir. Harika içerik pazarlamacıları, yeni içeriği tanıtmak için mevcut her çıkışı kullanır. İçeriğinizi her zaman YouTube, sesli ve görüntülü podcast'ler ve sosyal medya kuruluşları dahil olmak üzere birden çok kanal aracılığıyla tanıtın. İçeriğinizi bulmak için hedef tabanınıza daha fazla fırsat verin.

İçeriğiniz ayrıca e-postalar veya tanıdığınız kişiler ve kişiler aracılığıyla abonelerinizle paylaşılabilir. Ayrıca, mümkün olduğunca çok müşteriye ulaşmasını sağlamak için bazı sosyal medya kanalları aracılığıyla paylaşma seçeneği de bulunmaktadır.

9. Trend Konuları Saatler

Sektör trendleri sürekli değişiyor ve bunların üstünde kalmanız ve içeriğinizi hedef kitlenizin şu anda ilgilendiği şeylere odaklamanız önemlidir. Belki de bu, hedef kitlenizin dikkatini çekmek için diğer trend konulara ulaşmak kadar önemlidir. İyi içerik pazarlamacıları, trend olan tüm konulara odaklanır ve sürekli olarak bunları kendi stratejilerine ve işlerine uygulamanın yollarını ararlar.

Trend olan konuları kullanmak, konuşmak istedikleri bir konuyu tartışan belirli bir kitlenin önünde olmanızı sağlar. Bazı trendler tamamen alakasız kalacak, diğerleri ise şu anda stratejinizle vurduğunuzdan çok daha büyük bir pazara ve hedef kitleye ulaşmanız için işinizle yeterince ilişkilidir. Trend olan konularda gösterildiği gibi insanların nelere önem verdiğine dikkat edin ve kaç kişiye hızlıca ulaşabileceğinizi görün.

10. İşbirliği Yapar ve Dinler

Sektördeki en iyi içerik pazarlamacısı bile bunu kendi başına yapamaz. Başkalarının girdilerini ve tavsiyelerini aradığınızda daha çok yönlü, ilgi çekici bir kampanya yaratırsınız. Bir içerik pazarlamacısı olarak yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, sektörünüzdeki bir etkileyici ile yardım aramak ve işbirliği yapmaktır ve kitlenizi hızla genişletmenin bir yolunu buldunuz.

Henüz bağlantılarınız veya ağınız olmasa bile, fikirleri savurmaya başlamak için asla erken değildir. Karşılıklı yarar sağlayan işbirlikleri her iki tarafa da fayda sağlayabilir ve hepsi bir içerik pazarlamacısının yardım istemesiyle başlar. Fikirler veya projeler üzerinde işbirliği yapmak için ağınıza ulaşmaktan korkmayın.

İçerik Pazarlamacısı Olma Yolunda

Peki bir içerik pazarlamacısı ne yapar? Aslında bir sürü. Bu, usta bir içerik pazarlamacısının sahip olduğu beceri ve alışkanlıklar listesinin yalnızca başlangıcıdır ve becerilerinizi, bilginizi ve yeteneklerinizi geliştirmeye ve geliştirmeye başlamak için harika bir yerdir. Bu içerik pazarlama ipuçları, hizmetleri aranan usta bir içerik pazarlamacısı olma yolunda ilerlemenizi sağlayabilir. Stratejik yollarla ilgi çekici içerik sağlayın ve içerik pazarlama kampanyalarınızın yükselişini izleyin.