ماذا يفعل مسوق المحتوى؟

في العصر الرقمي ، يعد تسويق المحتوى أمرًا حيويًا للغاية للحفاظ على عملك في صدارة المنافسة. نظرًا لأن العملاء يمكنهم البحث من عدد لا يحصى من المواقع للعثور على المنتجات التي يريدونها ، عليك أن تبرز فوق البقية. يجب أن تكون أول ما يرونه ، وأن يكون لديك كل المعلومات التي يريدونها. يسمح لك تسويق المحتوى بالقيام بذلك بجهد ضئيل. إذن ماذا يفعل مسوق المحتوى؟ إذا تمكنت من إتقان العديد من مهارات تسويق المحتوى ، فيمكنك الاحتفاظ بأي عمل تجاري في مقدمة اللعبة.

ماذا يفعل مسوق المحتوى؟

أن تصبح مسوق محتوى رئيسي يستغرق وقتًا وبحثًا وعملًا. لا تتوقع أن يأتي ذلك بين عشية وضحاها ، ولكن دع استراتيجيتك تتطور بشكل طبيعي وطبيعي. لدينا بعض النصائح لمساعدتك في أن تصبح مسوق محتوى رئيسي ، وبعض المهارات التي تحتاجها في ترسانتك للحفاظ على عملك في القمة. مع مجموعة من الخبراء المضبوطة بدقة ، سوف تبرز كواحدة من أعظم المهارات في تسويق المحتوى.

1. يكتب محتوى قوي

إنه أكثر من مجرد جلب المستهلك إلى موقعك ؛ هذا ما يشعرون به بمجرد وجودهم هناك. هل يثقون فيما تقوله لأنه مكتوب بشكل احترافي ودقيق وخالي من الأخطاء المطبعية؟ أو تفقد المصداقية عندما لا تقدم مواقعك ما تقوله؟ تسويق المحتوى هو أكثر من مجرد شراء المحتوى. نظرًا لأن اتجاهات التركيز بعيدًا عن الكلمات الرئيسية والمزيد نحو محتوى إعلامي جذاب ، يجب أن تكون (كمدير تسويق للمحتوى) قادرًا على مواكبة التغييرات.

الكتابة تدور حول أكثر من مجرد قواعد نحوية وإملائية. يجب أن يوفر المحتوى الخاص بك معلومات مفيدة للقارئ ، وإشراك القارئ وإثارة اهتمامه من البداية ، وأن يكون مليئًا بالأشياء عالية القيمة التي لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر.

2. يروي القصص

على الرغم من عدم وجود طريقة سحرية للقيام برواية القصص بشكل صحيح ، فهذه إحدى أكثر الطرق نجاحًا في تسويق المحتوى لربط جمهورك بشركتك أو علامتك التجارية. تسمح القصص لعملائك بالتواصل مع نشاطك التجاري على المستوى العاطفي ، ومعرفة ما يجمعهم معك. استخدم سرد القصص لشرح سبب بدء شركتك ، وما تفعله لجعل العالم أفضل وكيف ساعدت منتجاتك وخدماتك العملاء على زيادة جودة حياتهم.

تشير الإحصائيات إلى أنه بينما يعتقد 57٪ من المسوقين أن سرد القصص جزء أساسي من تسويق المحتوى ، فإن معظمهم يكافحون لإيجاد طرق فعالة لرواية قصة. لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة للقيام بذلك. يجب أن يستند سرد قصتك كمسوق محتوى إلى جوانب شركتك الأكثر جذبًا وإثارة لعملائك. كيف تحدد ما هذا؟ هذا يقودنا إلى النقطة التالية.

3. البحث ، البحث ، البحث

يتضمن تسويق المحتوى ساعات لا حصر لها من البحث. يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه كمدير تسويق محتوى وتضعه على موقعك عدة نقاط بحث وراءه. أولئك الذين يريدون أن يكونوا فعالين في تسويق المحتوى يذهبون إلى أبعد من ذلك من خلال النظر إلى الأشياء التالية:

• نقاط الألم ومصالح السوق المستهدفة
• القنوات الأكثر فعالية لتوزيعها على هذا الجمهور المستهدف
• المصطلحات أو الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستهلكون عند البحث عن منتجك
• أسئلة البحث التي يستخدمها المستهلكون لإيجاد حلول وإجابات
• سلاسل المناقشة والمجموعات الاجتماعية حيث يناقش جمهورك اهتماماتهم واهتماماتهم
• التركيبة السكانية المطبقة وشرائح الجمهور والتخطيط النفسي
• الاتجاهات في مجال عملك وفي التسويق بشكل عام
• تنسيقات المحتوى التي توفر أكبر قدر من الوصول والمشاركة لجمهورك

البحث ليس شيئًا لمرة واحدة ، وأولئك الذين يريدون أن يكونوا مسوق محتوى فعال سيبقون على رأس الأبحاث والاتجاهات الحالية في جميع الأوقات.

4. يقرأ ويحلل بيانات التسويق بشكل صحيح

بمجرد الانتهاء من البحث ، حان الوقت لمعرفة كيفية تطبيق هذه الأرقام لجعل المدونة أكثر نجاحًا. الآن بعد أن عرفت كيفية سرد قصة وما يريد القراء معرفته ، عليك تحديد ما يجب فعله بهذه القصة كمسوق محتوى. من المستحيل تغطية كل مقياس على حدة ، لذلك يجب عليك تحديد المقاييس المهمة لعملك للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد وأنك تحقق أهدافك.

تمنحك قراءة البيانات نظرة ثاقبة حول الموضوعات التي لا تؤدي أداءً جيدًا والتي تريد استخدامها لإعادة الغرض وإعادة التدوير لجلب المزيد من الزيارات إلى موقعك.

5. لديها منظمة استثنائية واستراتيجية

تظهر الأبحاث أنه في حين أن الشركات التي لديها استراتيجية محتوى قوية وموثقة تزيد احتمالية نجاحها بنسبة 36٪ خلال حملة معينة ، فإن أكثر من ثلثيها يفتقر إلى خطة استراتيجية منظمة لتسويق المحتوى. إذا كنت ترغب في تشغيل حملة تسويق محتوى ناجحة ، فيجب أن يكون لديك خطة إستراتيجية تتضمن الأشياء التالية:

• أهداف محددة
• تتبع جميع البحوث
• خطة المحتوى
• التقدم المسجل في كل خطوة من خطتك
• نشر فعال ومتسق من خلال المنظمة

غالبًا ما يستخدم مسوقو المحتوى الناجحون إستراتيجية محتوى مقترنة بتقويم تحريري مفصل للتخطيط للسنة مسبقًا ومعرفة ما يريدون فعله بالضبط وأفضل وقت للقيام بذلك.

6. لا تخشى هزها

لا تضع كل بيضك في نفس السلة. بينما يمكنك إنتاج مقالات عن تحسين محركات البحث (SEO) طوال اليوم ، يوفر مسوقو المحتوى الناجحون نهجًا أكثر تنوعًا لعملائهم. استخدم أكثر من شكل من أشكال المحتوى لجذب العملاء المستهدفين. يدرك المسوقون الناجحون أن كل فرد من الجمهور فريد ويفضل نوعًا مختلفًا من المحتوى للاستيعاب. يرغب العملاء في الحصول على البودكاست ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ودراسات الحالة والمقالات والأوراق البيضاء للحصول على معلوماتهم.

إنهم يعتمدون عليك للحصول على نظرة ثاقبة جديدة ، ويريدون منك أن تمنحها لهم بالطرق التي يفهمونها بشكل أفضل. هذا يعني إنشاء إستراتيجية تسويق محتوى متعددة الاستخدامات تتضمن القليل من كل شيء لضمان وصولك إلى كل فرد من جمهورك.

7. طور مهارات التصميم

لديك دائمًا خيار استئجار مشاريع التصميم الخاصة بك ، ولكن هذه تكلف أموالًا وتريد توفير النقود أينما كان ذلك ممكنًا. إذا كنت تريد أن تكون مسوق محتوى ناجحًا ، فاعمل على مهارات التصميم الخاصة بك لتمنحك المزيد من الاستقلالية عندما يتعلق الأمر بإنشاء استراتيجيتك. إذا تم نشر المحتوى الخاص بك بسرعة بقصص وصور مقنعة لجعله شائعًا ، فهذا يعني أنك قد أنجزت عملك. إذا كان عليك انتظار المصمم الخاص بك ليعود إليك ، فقد تفوتك القارب في موضوع شائع.

حتى مجموعة المهارات الأساسية لأدوات التصميم مثل الرسومات المضمنة أو الصور التي تجذب الانتباه يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في قدرتك كمدير لتسويق المحتوى على استخدام المحتوى بسرعة وفعالية لأغراض التسويق.

8. يوزع ويروج للمحتوى بشكل فعال

لا يكفي نشر المحتوى والترويج له في منطقة واحدة وترك الباقي لحركة المرور العضوية. يستخدم مسوقو المحتوى المتميزون كل منفذ متاح للترويج لمحتوى جديد. قم دائمًا بالترويج للمحتوى الخاص بك من خلال قنوات متعددة بما في ذلك YouTube والبودكاست الصوتي والفيديو ومنافذ الوسائط الاجتماعية. امنح القاعدة المستهدفة المزيد من الفرص للعثور على المحتوى الخاص بك.

يمكن أيضًا مشاركة المحتوى الخاص بك مع المشتركين لديك من خلال رسائل البريد الإلكتروني أو من خلال المؤثرين وجهات الاتصال التي تعرفها. هناك أيضًا خيار لمشاركته عبر بعض قنوات التواصل الاجتماعي ، مما يضمن وصوله إلى أكبر عدد ممكن من العملاء.

9. الساعات تتجه المواضيع

تتغير اتجاهات الصناعة باستمرار ، ومن المهم أن تظل على رأس هذه الاتجاهات وأن تركز المحتوى الخاص بك حول الأشياء التي يهتم بها جمهورك حاليًا. وربما يكون الوصول إلى الموضوعات الشائعة الأخرى أمرًا مهمًا مثل ذلك لجذب انتباه جمهورك. يركز مسوقو المحتوى الجيدون على جميع الموضوعات الشائعة ويبحثون باستمرار عن طرق لتطبيقها على إستراتيجيتهم وأعمالهم.

يضمن استخدام الموضوعات الشائعة أنك أمام جمهور معين تناقش موضوعًا يريدون التحدث عنه. ستظل بعض الاتجاهات غير ذات صلة تمامًا ، في حين أن البعض الآخر مرتبط بما يكفي بعملك بحيث يمكنك الوصول إلى سوق وجمهور أكبر بكثير مما تحققه حاليًا من خلال استراتيجيتك. انتبه لما يهتم به الأشخاص ، كما هو موضح في الموضوعات الشائعة ، واطلع على عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم بسرعة.

10. يتعاون ويستمع

حتى أفضل مسوق محتوى في العمل لا يمكنه القيام بذلك بمفرده. أنت تنشئ حملة أكثر تنوعًا وجاذبية عندما تسعى للحصول على مدخلات ومشورة الآخرين. من أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها كمسوق محتوى هو طلب المساعدة والتعاون مع مؤثر في مجال عملك ، وقد وجدت طريقة لتوسيع جمهورك بسرعة.

حتى لو لم يكن لديك اتصالات أو شبكة حتى الآن ، فليس من السابق لأوانه أبدًا البدء في طرح الأفكار. يمكن أن تفيد عمليات التعاون متبادلة المنفعة كلا الطرفين ، وتبدأ جميعها بمسوق محتوى واحد يطلب المساعدة. لا تخف من التواصل مع شبكتك للتعاون في الأفكار أو المشاريع.

في طريقك لتصبح مسوق محتوى

إذن ماذا يفعل مسوق المحتوى؟ الكثير ، في الواقع. هذه مجرد بداية قائمة المهارات والعادات التي يمتلكها مسوق محتوى رئيسي ، وهي مكان رائع لبدء شحذ مهاراتك ومعرفتك ومواهبك وتطويرها. يمكن أن تضعك نصائح تسويق المحتوى هذه في طريقك لتصبح مسوق محتوى رئيسي يتم البحث عن خدماته بعد. قدم محتوى جذابًا بطرق إستراتيجية وشاهد حملات تسويق المحتوى الخاصة بك وهي تنطلق.