Mobil İş Ortağı Pazarlamasına Yönelik Nihai Kılavuz, 4. Bölüm: Mobil Web İzleme Nasıl Çalışır?

Dijital pazarlamacılar için mobil web izlemenin inceliklerini anlamak artık bir seçenek değil. Bugün, bu hızlı tempolu sektörde eğrinin önünde kalmak bir zorunluluktur. Bu nedenle, TUNE'un Mobil İş Ortağı Pazarlaması için Nihai Kılavuzuna dayanan blog dizimizin 4. Bölümünde mobil web izleme konusuna dalıyoruz.

1. Bölümde, kılavuzu ve mobil kullanıcı edinme ile bağlı kuruluş pazarlama programlarının nasıl örtüştüğünü açıkladık. 2. Bölüm, mobil ölçüm iş ortaklarını iş ortağı pazarlama platformlarıyla karşılaştırdı. 3. Bölümde, mobil uygulamaların bir programın başarısı için neden kritik olduğunu inceledik.

Bu son bölümde, mobil web'de dönüşümleri izlemenin ardındaki süreci ele alıyoruz. Sonuçta, başarılı bir iş ortağı pazarlama programı yönetmek istiyorsanız, önce onu ölçebilmeniz gerekir. Öyleyse başlayalım!

Mobil Web Ortamında Dönüşümler Nasıl İzlenir?

Yıllar boyunca, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, web'deki dönüşümleri izlemek için başvurulacak yöntem olarak hizmet etti. Bununla birlikte, son tarayıcı gelişmeleri, üçüncü taraf tanımlama bilgilerini etkisiz hale getirerek pazarlamacıları tanımlama bilgisi olmayan izleme yöntemlerini benimsemeye itmiştir. Bu geçiş, masaüstü ve mobil web ölçümünü, çerezsiz izlemenin bir gereklilik olduğu mobil uygulama ekosistemindeki kampanyalara yaklaştırıyor.

Mobil web için çerezsiz izleme için iki temel metodoloji vardır: sunucu tarafı geri göndermeleri ve JavaScript SDK'sı. Her ikisinin de nasıl çalıştığının temellerini aşağıda ele alacağız.

Sunucu Tarafı Geri Gönderme Takibi

Sunucu geri gönderme izleme yöntemi, mobil web'deki kampanyaları izlemek için en güvenilir yöntemdir. Bu, yıllardır TUNE tarafından önerilen yaklaşım olmuştur ve platformun doğal bir özelliğidir.

Gerçekleştirme sürecinin tamamlandığını, yani gerekli tüm kod ve ayarların hazır olduğunu varsayalım. Geri gönderme izleme şu şekilde çalışır:

1. Bir kullanıcı bir izleme bağlantısını tıkladığında, TUNE benzersiz bir alfasayısal kimlik (İşlem Kimliği) oluşturur.
2. TUNE, İşlem Kimliğini, saklandığı ve kullanıcıyla ilişkilendirildiği markanın açılış sayfasına iletir.
   • Markalar, İşlem Kimliğini depolamak için bir veritabanında depolamak, birinci taraf tanımlama bilgileri kullanmak veya sayfa URL'leri aracılığıyla iletmek dahil olmak üzere çeşitli yöntemler arasından seçim yapabilir. Çoğu geliştirici bu sürece aşina olmalı ve bir çözüm uygulayabilmelidir.
3. Kullanıcının dönüşümü (ör. satın alma, müşteri adayı yakalama) üzerine marka, İşlem Kimliğini bir geri gönderme URL'sinde TUNE'a geri gönderir.
4. TUNE, dönüşümü yönlendirmekten sorumlu iş ortağıyla doğru bir şekilde ilişkilendirmek için tıklamayla ilgili saklanan bilgilerden yararlanır.

Bu süreçle ilgili birçok pazarlamacının sorduğu ilk soru, #2'de yanıtı verilen İşlem Kimliğinin nasıl saklanacağıdır. İkinci soru, kimliğin 3. Adım için TUNE'a nasıl geri iletileceğidir. Bunu yapmak için marka, dönüşümü TUNE'da kaydeden cURL (sunucu tarafında) aracılığıyla geri gönderme URL'sine bir HTTP isteğinde bulunur.

JavaScript SDK Takibi

JavaScript SDK yöntemi, üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle gelen yanlışlıkları gidermek için bir web tarayıcısının LocalStorage'ını kullanır. Bu yöntem, geri gönderme izlemeye benzer şekilde dönüşümleri TUNE'a geri yazar.

JavaScript SDK izleme şu şekilde çalışır:

1. TUNE, kullanıcının tıklaması üzerine İşlem Kimliğini tarayıcının LocalStorage'ına iletir. Bu, hem yönlendirme bağlantılarıyla hem de doğrudan bağlantılarla çalışır.
   • JavaScript SDK'sını uygularken, web sitesinin başlığına bir kod parçacığı, açılış sayfasına bir tanımlama kodu satırı ve dönüşüm sayfasına bir dönüştürme kodu satırı eklersiniz. Bu, TUNE'un Web tarayıcısında tıklatıldığında İşlem Kimliğini saklamasına ve ardından kullanıcı belirlenmiş bir sayfada sona erdiğinde kimliği TUNE platformuna geri göndermesine olanak tanır.
2. Kullanıcı bir dönüşüm noktasına (örneğin, satın alma sonrası Teşekkür Sayfası) ulaştığında, TUNE tarayıcıda saklanan İşlem Kimliğine erişir ve bunu TUNE platformuna geri gönderir.

Bu izleme metodolojisi, geri gönderme protokolleri kullanılarak kurulurken, tarayıcı (marka değil) İşlem Kimliğini sakladığından, yine de müşteri tarafında izleme olarak kabul edilir.

JavaScript SDK yöntemi, oturum içi dönüşüm noktalarını izlemek için en iyisidir ve markanın İşlem Kimliğini saklama gereksinimini ortadan kaldırır. Ayrıca Google Analytics ve Shopify gibi mevcut teknolojilerle iyi entegre olur ve organik trafiği izleyebilir ve ilişkilendirebilir.

Akış çizelgeleri ve diyagramlar dahil olmak üzere daha ayrıntılı açıklamalar için Mobil İş Ortağı Pazarlamasına Yönelik Nihai Kılavuz'u indirin.

Mobil Web İzleme ve Gizlilik

Yukarıdakiler gibi çerezsiz izleme yöntemleri, gizlilikten ödün vermeden doğru ilişkilendirme sağlamak için tasarlanmıştır. TUNE'un her zaman sunucu tarafı izleme çözümlerini ve üçüncü taraf çerezlere karşı birinci taraf çerezleri savunmasının büyük bir nedeni budur. Ancak, sadece bu metodolojileri kullanmak yeterli değildir. İş ortağı programınızın her alanında veri güvenliği ve gizlilik en iyi uygulamalarını sürdürmek ve veri işleme ile ilgili tüm geçerli kural ve düzenlemelere uymak hala çok önemlidir.

İzleme teknolojileri geliştikçe, tüketici gizliliğini her zaman ilk sıraya koymayı unutmayın. Her pazarlamacının izlemesi gereken birkaç basit adım şunları içerir:

• İzleme ve veri toplama için kullanıcı onayı alın.
• İzleme uygulamalarını açıkça ileten şeffaf gizlilik politikaları uygulayın.
• Kullanıcılara kişiselleştirilmiş izleme için devre dışı bırakma mekanizmaları sağlayın.

Daha Fazla Bilgi İçin AYARLAYIN

Mobil web izlemenin nasıl çalıştığını anlamak, 2023'te güvenilir dönüşüm izleme yöntemleri arayan pazarlamacılar için çok önemlidir. Çerezsiz izlemeyi kullanmak, günümüzün program yöneticilerinin mobil web ortamındaki dönüşümleri etkili bir şekilde izlemesini ve ilişkilendirmesini sağlar.

Ancak, kullanıcı gizliliğine öncelik vermek ve etik takip uygulamalarına bağlı kalmak da aynı derecede önemlidir. TUNE'da, etkili izleme ve gizlilik hususları arasında bir denge kurarak, pazarlamacıların program hedeflerine ulaşırken iş ortakları ve tüketiciler arasında güven inşa edebileceğine inanıyoruz. (Müşterilerimiz bunun kanıtıdır.)

Mobil uygulama ilişkilendirmesini ve MMP'lerin nasıl çalıştığını inceleyeceğimiz 5. Bölüm için yakında tekrar kontrol edin. Bekleyemiyor musun? Tam e-kitabını indirin ve tüm sorularınızın yanıtını alın! Ayrıca uzmanlarımızdan birine şahsen sormak için bir sohbet başlatabilirsiniz.

İyi okumalar!