SMX West 2012: Sorunları Çözmek ve Google Rehber'de Başarıyı Görmek

Burada benim tarafımdan başka bir canlı blog oturumu, konuk blog yazarı Kathy Long. Google Rehber'in başarısını konuşmak için bu yerel SEO uzmanları ve konuşmacıları bize katıldı:

• Mary Bowling, Optimize Edildi!
• Joseph Henson, Arama Etkisi
• Corey Morris, etki
• Nyagoslav Zhekov, OptiLocal

Nyagoslav Jekov

Yerlerin dahili sisteminin temelleri – Birleşmeleri ve kopyaları çözme

Yer nasıl oluşturulur?

Listeleme, veri kaynaklarından derlenen ön uçta gördüğünüz şeydir:

1. Yerel İşletme Merkezi (GooglePlaces)
2. Sarı sayfalar ve besleme verisi sağlayıcıları
3. Diğer web sitelerinden kazınmış içerik
4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Google kararları: verileri birleştirme ile yeni bir küme oluşturma ve hangi verilerin herkese açık olarak görüntüleneceği

Birleştirme ve yeni bir küme oluşturma eşiği:

1. Düşük eşik – farklı bizler için verileri birleştirme
2. çok yüksek eşik – Google aynı biz için kopya oluşturabilir
3. Ana belirleyici faktör NAP

Hangi veriler görüntülenecek:

1. Güven
2. yakın zaman
3. Verilerin eksiksizliği
4. Aynı verileri gösteren kaynak sayısı

Veri Kaynakları önem sırasına göre

1. Sahip doğrulandı
2. Biz dizinlerinden gelen veriler (David Mihm'den
• Yelp'Süper sayfalar
• Şehir arama
• YP
• Bilgi Grubu
• Yahoo Yerel
• İçeriden Bilgi Sayfaları
• Niş sektör web siteleri
• Diğerleri
3. UGC onaylı – onaylanan kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (incelemeler, vb.) Onaylanırsa, sahibi tarafından oluşturulan verilere üstün gelebilir
4. kazınmış veri

Sorunlar nasıl önlenir

1. NAP tutarlılığınızı şu araçlarla kontrol edin:

• yerel alıntı bulucu (beyaz kıvılcım)
• Yerel arama puan kartı (Yext)
• Getlisted.org (David Mihm) Yext'in Localeze ve diğerleri ile anlaşması yoktur, o yüzden bunu da kullanın.
• Yerel SEO kontrolü (BrightLocal)-birkaç dizin ve veri daha ekler

2. Listeyi talep ederken/oluştururken hangi hesabı kullandığınıza dikkat edin. Google'ın çok düzeyli yönetim aracı yoktur.

3. Bu hesapla ilişkili e-postayı sık sık kontrol edin. Google, görmeniz gereken e-posta bildirimlerini gönderir.

4. Google'ın onu koruduğunuzu görmesi için girişi sık sık güncelleyin.

5. Google Rehber Kalite Yönergelerini Takip Edin

Bir sorunu şu yollarla düzeltin:

1. Bir sorun bildir GP ön uç aracı, ancak çok verimli değil. Bir birleşmeyi bildiremezsiniz, ancak yinelemeyi bildirebilirsiniz.
2. Bilgileri Harita Oluşturucusu aracılığıyla düzenleme – Google bu kaynağa güveniyor
3. sorun giderici
4. Google Rehber Yardım Forumu

Joseph Hensen – Denetim ve Organizasyon İpuçları

Denetim nasıl yardımcı olabilir?

1. Rehber Sayfasının güçlü yönlerini belirleyin
2. Sıralamayı olumsuz etkileyen zayıf noktaları bulun
3. Yerel optimizasyon uygulamalarını keşfedin
4. Daha fazla çoğaltmayı ve veri bozulmasını önleyin
5. Gerçekçi beklentiler belirleyin
6. İlerlemek için bir yol haritası oluşturun

Aşağıdakilerden kaynaklanan sorunlar:

1. Yanlış isim, adres ve telefon
2. Alıntıların ve veri akışlarının tutarsızlığı ve çoğaltılması, ekosistemde birden fazla şekerleme varyasyonu
3. Uygun olmayan veya mevcut olmayan yerinde yerel optimizasyon

Ada göre onaylayın

1. Resmi DBA kullanılıyor mu? Olmalı?
2. Emin değilseniz, o eyaletin Dışişleri Bakanı ticaret sicilini kontrol edin.

İşletme adresini onaylayın

1. doğru biçimlendirildiğinden emin olmak için usps.com/zip4 adresini kullanın.
2. Konum başına benzersiz bir birincil telefon olacak şekilde iş telefonunu onaylayın, Google 1 telefon numarası kullanan işletmelere daha fazla ağırlık verir, birincil telefon numarası yereldir

Ardından yer sayfasını analiz edin

• Sıralama ne?
• Yinelenen veya birleştirilmiş girişler var mı?
• Açıklama, web sitesi vb. ile doldurulur.
• Resmi NAP kullanan konum başına yalnızca sahibi tarafından doğrulanmış bir liste
• Şu anda tercih edilen yerel arama terimleri için sıralama?
• Tüm Rehber sayfalarının ayrıntılı elektronik tablosunu oluşturun
• Her listelemenin durumu hakkında notlar tutun
• Whitespark Local Citation Finder, tercih ettiği alıntı bulucudur.
• Tüm sözleri bulmak için Google'da adres ve telefon numarası arayın
• Tutarsız NAP bulabilmeniz için tüm alıntıları bulun, elektronik tabloya koyun

InfoGroup, Localeze ve Axciom – yanlış ve yinelenen NAP bilgilerini kontrol edin

InfoGroup – kolay, expressupdateusa.com adresinden güncelleyin, yaklaşık 3 ay sürer

Localeze - ekleme veya değişiklik gerekliyse ödeme gerektirir

Acxiom verileri mybusinesslistingmanager.com veya UBL aracılığıyla güncellenebilir

Yönetim önerileri:

1. Tüm girişleri takip edin
2. TÜM alıntı kaynakları için 1 e-posta kullanın. Mümkünse bir etki alanı e-postası kullanın.
3. KESİNLİKLE NAP'nizin listelenmediğinden emin olun.

hCard'lar, taramayı ve ayrıştırmayı NAKolaylaştırır.

Birden fazla konum varsa, NAP sinyallerini temiz tutmak için sayfa başına bir adres kullanın.

Her konum için yerel bir açılış sayfasına ihtiyacınız var:

1. Google haritasını referans alan Yerler sayfasını gömün
2. Yerel olarak optimize edilmiş başlık etiketleri
3. Adres ve telefon dahil meta açıklama
4. Yerel olarak optimize edilmiş url adlandırma yapısı

Mary Bovling

Google Rehber'deki veri karışıklığını çözme

Tutarsız verilerin, iyi sıralama alamamanızın en büyük nedeni olduğuna inanır.

Örnek iş verdi. Bir denetimle başladı. Bazı konumlarda posta kutuları, bazı UPS mağazalarında posta damlaları bulundu. Neredeyse yinelenen girişler vardı, bazıları farklı telefon numaralarına veya farklı sokak adreslerine sahip aynı konumlara ve daha fazlasına sahipti. Yanlış gidebilecek her şey yaptı.

1. Aşama 1
• Her konum için fiziksel ofisler edinin.
2. Adım 2
• Web sitesindeki verileri temizleyin, doğru NAP, her konum için ayrı sayfa, optimize edilmiş başlık etiketleri ve diğer standart SEO
3. Aşama 3
• Express Update, Localeze ve UBL aracılığıyla doğru NAP verilerinin tohumlanması

Başka bir sorun, birçok hesapta listeleri olması. Hepsini tek bir hesaba koydu ve her biri için kartpostal doğrulamasından geçti. Tüm bunlar yapıldıktan sonra işler düzelmeden önce daha da kötüye gitti çünkü o Google'ın kafasında daha fazla tutarsızlık yarattı.

İkincil veri sağlayıcıları ve güvenilir dizinleri temizlemeye devam etti ve diğer dizinlerde alıntılar oluşturmaya başladı ve daha hızlı dizine eklenmesini ve daha yapışkan olmasını sağlamak için bağlantı tonu alıntıları oluşturdu. Bir KML dosyası oluşturdu ve yükledi. Sorun bildirme özelliğini kullandı, ardından sorunları Google Harita Oluşturucusu'nda düzenledi ve değişiklikler Rehber listelerinde görünecekti, ancak Google ve Google çalışanları ile doğru verileri almak için birçok sorun yaşadı. Çoğu reddedildi ve kötü bir üne kavuştu.

Kırk gün sonra, Yerler Sorun Giderici'yi kullanmaya başladı. Nasıl kullanılacağı konusunda yardım almak için forumu kullandım. Bunu kullanarak her şeyden daha iyi sonuçlar aldım, bazı durumlarda bir veya iki hafta içinde.

90 gün sonra, 6 anahtar kelime için 7 paketinde ve diğer 2 anahtar kelime için zirvedeler.

Onun ipuçları:

Liste eklemek, onlardan kurtulmaktan çok daha kolay. Sizin için değil, müşteri için en iyisini yapın!

Potansiyel engeller

Google'ın telefon doğrulaması için çağrı sistemi, otomatik yanıtlamada gezinemez.

Birden çok sahip sorunu olan listeleme: en son sahibi olan, Sorun Giderici aracılığıyla diğer sahiplerin doğrulanmasını talep edebilirsiniz.

Gözden geçirme incelemeleri – İncelemeler, listelerin CID'si ile ilişkilendirilir. Sonunda doğru listeye geri dönmenin yolunu bulmaları veya Sorun Giderici aracılığıyla bildirmeleri gerekir.

Corey Morris

Paylaşılan Houlihan Vaka Çalışması – Houlihan, 85 lokasyona sahip ulusal bir zincirdir

1. Lojistik Zorluklar
2. Veri zorlukları
3. Google Rehber sistem zorlukları

Lojistik Zorluklar

1. Bir hesap, birden fazla kişi erişiyor
2. TÜM konumlarda kurumsal ve franchise talep etme
3. Konum düzeyinde sıfır destek
4. Geçmişteki merkezi çabaların geçmişi yok
5. Farklı beklentiler ve görüşler
6. Rehber sayfaları ile franchise soruları ve etkinlikleri

Veri Zorlukları

1. Her konum için verileri oluşturma, standartlaştırma ve ölçeklendirme
2. Verilerde sürekli güncellemeler
• Konum adresi değişiklikleri
• Açılış ve kapanış yerleri
• Sosyal medya bağlantıları
• Menü bağlantılarını değiştirme

GooglePlaces sistem zorlukları

1. Toplu doğrulama başlangıçta başarısız
2. Konumları kapatma ve kaldırma
3. Yinelenen listeler
4. Şehir sınırları yakınındaki sorunları haritalama ve ele alma
5. İlk denemede destek yoluyla sorun çözümü
6. Otomatik veri güncelleme bildirimleri ve doğrulama

Google Rehber ile Başarılar

• Pazarlar arasında harika sıralamalar, eylemler ve genel performans
• Geri bildirime dayalı olarak gerektiğinde bakım ve sorun giderme

Google Rehber İnsani Destek İpuçları

1. Kim olduğunuzun, neyi çözmeye çalıştığınızın ve daha fazlasının tam olarak ifşa edilmesi, yük bizde
2. Ekran görüntüleri ve görseller gönderin
3. Aynı destek e-posta görüşmesine yanıt vermeye devam edin
4. Saygılı, kibar, ısrarcı, ancak sabırlı olun

Soru/Cevap – Cevaplar

Gerçek hayatta iki işletme birleşirse, Google bir girişi kapatıp baştan başlamanız gerektiğini söylüyor.

Sıralaması mümkün olan yerler, atıfların ve gelen bağlantıların sayısı ve kalitesi açısından şehir merkezine daha yakındır.

Görüş: Aynı adrese sahip 10, 20 şirkete sahip sanal ofisler sonunda Google tarafından derecelendirilecek.

Görüş: Localeze ile minimum ücretli listeleme hizmeti alın, ücretsiz değil.