Facebook Abone Ol Düğmesi Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Facebook Abone Ol işlevi 2011'in sonlarında kullanıma sunuldu ve o zamandan beri pek çok kişi bunu içerik paylaşmanın ve erişim kazanmanın bir yolu olarak benimsedi - daha önce mümkün olduğundan daha fazla. Ancak, somut verilere erişim olmadan, bazıları buna değip değmediğini sorgularken, diğerleri bunu pazarlamanın güçlü bir yolu olarak görüyor. Facebook Abone Ol düğmesinin işletmeniz veya marka bilinci oluşturma hedefleriniz için doğru olup olmadığına karar vermediyseniz, okumaya devam edin. Facebook Abone Ol işlevinin “nedenleri” ve “nasılları” ile Eylül 2011'de başladığından bu yana insanların bu işlev hakkında keşfettiklerini söylediklerini ele alacağız.

Facebook Abone Ol Düğmesi: Kısa Bir Genel Bakış

Abone ol düğmesi, kişisel profillerdeki bir işlevdir ve içeriğinizi (işletme veya kişilik olarak) Facebook'ta ve Web'de daha derinlere aktarmanın harika bir yoludur. Facebook aboneliklerini, herkese açık olarak paylaşmak istediğiniz güncellemeler için bir RSS beslemesi olarak düşünün.

Bilgi paylaşmak istediğiniz kişilerle arkadaş olmanıza gerek yok, ancak yine de haber akışlarında bilgilerinizi alabilecekler. Ve Facebook'ta sahip olabileceğiniz arkadaş sayısının aksine, izin verilen abone sayısında bir sınırlama yoktur.

Gönderilerinizi kişisel profilinizde paylaşma şekliniz de Abone olma özelliği ile özelleştirilebilir. Güncellemelerinizi varsayılan olarak herkese açık hale getirmeyi seçebilir veya hangi güncellemelerin herkese açık olmasını istediğinizi seçmek için açılır menüyü kullanabilirsiniz (açılır menüde gönderiler için çok sayıda özel gizlilik ayarı vardır). Bu şekilde, kendinizi ve işinizi istediğiniz zaman markalama yeteneğine sahipken, arkadaşlarınızla ve ailenizle olan kişisel sohbetinizi ait olduğu yerde tutmaya devam edebilirsiniz.

Bir Hayran Sayfasına Karşı Facebook Abone Ol Düğmesi

Facebook, büyük bir markaysanız Hayran sayfasının hala sizin için olduğunu öne sürüyor. Ancak, kişiliğe dayalı bir işletmeyseniz veya adınızın ve yüzünüzün önemli bir rol oynadığı daha küçük bir işletmeyseniz, abonelik düğmeleri gitmeniz gereken yol olabilir. Ancak veriler ne diyor?

EdgeRankChecker.com'daki veriler, Haziran 2011 ile Aralık 2011 arasında (Facebook işlevinde yeni değişiklikleri ortaya çıkaran büyük Facebook f8 etkinliğinin ardından Aralık), Hayran başına bir Hayran sayfası gönderisinin aldığı ortalama izlenimde bir düşüş olduğunu gösteriyor. Rapor, 2011'in sonlarında başlatılan hibrit haber akışının suçlu olduğunu tahmin ediyor.

Brian Carter'ın AllFacebook.com'daki bir gönderisinde, ortalama Facebook sayfasının hayranların yalnızca yüzde 17'sine ulaştığı belirtiliyor. Eek. Brian, aşağıdaki formülü kullanarak kendi numaralarınızı kontrol edebileceğiniz bir yol sağlar:

Son 10 gönderinin erişiminin ortalamasını alın ve bunu toplam hayran sayınıza bölün.

Ancak, işte Facebook sayfalarının diğer yüzü: Aslında Insights gibi şeylere erişmenize izin veriyorlar, böylece bu tür sayıları takip edebilirsiniz. Şimdiye kadar, abonelik düğmesinin çevresinde veri yok, bu yüzden ne kadar başarılı olduğunu henüz söylemedik. Bu kişiselleştirilmiş verilerin yokluğunda Facebook, aboneliklerin özellikle gazeteciler için çok başarılı olduğunu belirtti.

MarketingLand.com, medya analisti Jim Romensko'nun takipçilerinin çoğunun spam olduğunu öne süren bir blog gönderisini tespit etti. Matt McGee'nin konuyla ilgili bir gönderisinde, Romensko'nun yürüttüğü ve 15.032 abonenin tamamından kendisine neden abone olduklarını açıklayan yanıt vermelerini istediği deneyi vurguladı. Sadece 20 yanıt aldı.

Ve Romensko'nun Facebook aboneleri ve istenmeyen e-postalar hakkındaki bir gönderisinde, yorumcular bu spam göndericilerin özellikle tutarlı uygunsuz yorumlar alan kadınlar üzerindeki etkilerini tartıştı. Bu, belirli bir konum veya iş yeri ile bağlantılı olabilecek kişiler için bazı ek gizlilik sorunlarına yol açar.

İlgililer için, görünen kişisel bilgilerde düzenlemeler yapılması yerinde olabilir. Yakalama 22, Facebook'un daha fazla abone edinmek için önerdiği uygulamalardan birinin çalışmanızı herkese açık hale getirmektir. Bunu aşmak için, "İş ve Eğitim" altında, içinde bulunduğunuz sektörü tanımlayan çok genelleştirilmiş bir kategori oluşturmayı deneyebilirsiniz - ancak bu, bir işletme olarak pazarlamaya çalıştığınızda kusurludur.

Romensko'nun gönderisi şu soruyu soruyor: Hedeflenmiyorlarsa aboneler ne işe yarar? Aboneleriniz hedef pazarınız değilse, yalnızca sahip olduğunuz aboneliklerin sayısını saymak, başarı göstergesi olarak bir Hayran sayfasının sahip olduğu "beğeni" sayısına güvenmek kadar kötüdür. Belki Facebook yakın gelecekte bu özelliği daha ölçülebilir hale getirmenin bir yolunu bulur. Sadece umut edebiliriz.

Ya Zaten Gelişen Bir Hayran Sayfanız Varsa?

Bu yapışkan bir durumdur. Çoğumuz bir noktada Facebook kişisel profilimizi şu ya da bu nedenle bir Hayran sayfasına taşıdık, ister ağımızı tahsis edilen 5.000 arkadaşı aşarak büyütebilmek, isterse paylaşılan bilgiler için daha hedefli bir hedef kitleye sahip olmak olsun. Ardından, Facebook Abone Ol düğmesi gelir ve bir kez daha bağlanmak isteyen kişilere ulaşmanın en iyi yolunu düşünmek zorunda kalırız.

Ee ne yapıyorsun? Hayran sayfanızın ölmesine ve insanların abonelik hizmetinize geçmesini sağlamaya çalışmasına izin mi veriyorsunuz? İki hesabı yönetiyor ve odağı ayırmaya mı çalışıyorsunuz? Birçok blogcu, gazeteci ve kişilik, insanları Hayran sayfalarına kıyasla abonelik düğmelerine yönlendirmeye karar verdi. PC World'den Tony Bradley, Abone Ol özelliğinin Hayran sayfasını nasıl geçersiz hale getirdiğini anlatıyor.

Açılış konuşmacısı ve “The Like Economy”nin yazarı Brian Carter ile bir Hayran sayfası ve Abone Ol düğmesi hakkında ne düşündüğünü sormak için konuştum:

“İçerik, sosyal ağlara karşı sosyal medyanın merkezindedir. Haber akışındaki etkinlik açısından muhtemelen bir savurganlıktır. Sayfalar size profillerden daha fazla analiz ve beğeniler için reklam verme yeteneği sağlar. Zaten ünlüysen, bir profil yapardım. Kişisel markanızı büyütmek için Facebook Insights ve reklamları kullanmak istiyorsanız, o zaman bir sayfa.

Bir kişinin nişi, birini diğerine tercih etme kararını da etkileyebilir. Gazeteciler, amaçları için anlamlı olduğu için içeriklerini ortaya çıkarmanın önemli bir parçası olarak abone ol düğmesini kullanıyor. Bu diğer meslekler için de geçerli:

Brian, "Benim için, bugünlerde çoğunlukla Facebook pazarlamasından bahsettiğim için, reklamlarınızda 'Facebook'la ilgili terimleri kullanabileceğiniz için çok fazla reklam onay alamadım, bu nedenle abonelik daha mantıklıydı" diyor.

Hayran sayfası mı yoksa abonelik düğmesi mi kullanacağınız konusunda hâlâ kararsızsanız, Facebook aşağıdaki tabloda Hayran sayfasının Abonelik düğmelerine karşı artılarını ve eksilerini özetliyor:

Facebook.com'un Facebook + Herkese Açık Figürleri ayrıca bir Hayran sayfasının veya Abone Ol düğmesinin ne zaman kullanılacağı hakkında birçok bilgi verir ve o sayfada bulunan bir PDF'de Zaman Çizelgesi ve Abone Ol özelliğiyle nasıl başlayacağınız konusunda bir kılavuz sunar.

Ve elbette hem Facebook Hayran sayfasını hem de abonelik düğmesini kullanmanın yaratıcı yolları var. Halihazırda ilgili bir topluluğunuz varsa, bir Hayran sayfasının değerini tamamen azaltmazdım. Abonelikler içeriği yönlendirmek içindir ve bir Hayran sayfası, işletmenizin tüm önemli marka öğelerinin tek bir yerde toplandığı bir merkez olan şirketinizin resmi bir "ön"ü olarak kalabilir.

Hayranlarınız ve aboneleriniz için deneyimi benzersiz hale getirmenin yollarını düşünün. Biraz daha fazla çaba gerektirebilir, ancak buna çok değer olabilir.

Daha Fazla Facebook Abonesi Nasıl Elde Edilir

Brian'a Facebook'ta insanları doğrudan abone olmaya yönlendiren reklamlar oluşturmanın bir yolu olup olmadığını sordum. “Bir reklamda Abone ol düğmesi alamazsınız. Kişisel profilime reklam vermeyi düşündüm ama 'sadece ben' reklamını yapmanın çok sıkıcı olacağını düşündüm. Belirli blog gönderilerinin reklamını yapmanın daha iyi olduğunu düşünüyorum ve eğer bunlar kaliteliyse insanlar daha fazlası için abone olurlar.”

İnsanlar içeriğinize ulaştığında, Abone Ol düğmesiyle onlara sorun:

“BrianCarterYeah.com'daki tüm gönderilerimde bir Abone Ol düğmesi kullanıyorum - her gönderinin altında. Bu, bazı kişilerin RSS aboneliği kullanması gibi bir şey, ancak Facebook'u RSS okuyucularından daha fazla kişi kullanıyor, bu yüzden bu tür şeyler için bunun daha etkili bir yaklaşım olduğunu düşünüyorum."

Bir düğmeyle başlamaya hazırsanız, Abone Ol düğmesinin kodunu buradan indirebilirsiniz.

Brian'ın insanları abone olmaya teşvik etmek için verdiği birkaç ipucu daha:

• Aboneleriniz olacaksa, paylaşım yapmadan önce her zaman gizlilik ayarınızı kontrol edin.
• Zaman tüneli fotoğrafınızın herkese açık olması gerekir. Profesyonel/kişisel bir marka hedefliyorsanız, profiliniz artık yalnızca özel arkadaşlara yönelik bir çaba değildir.

İşte Facebook'un bir sektörü olan Facebook + Gazeteciler, işe yarayan içerik oluşturmak hakkında söyleyecekleri (orijinal Web sayfasına gitmek için resmin üzerine tıklayın):

Facebook + Gazeteciler, aboneler için bir profili optimize etme konusunda daha fazla ipucu sunar. (Not: İşletmeniz için pazarlama işiyle uğraşıyorsanız, Gazeteci olmasanız bile en iyi uygulamalar için Facebook + Gazetecilerin ipuçlarına bakın.)

Ayrıca, yayınladığınız tüm içerik türlerini dönüşüm sağlayacak şekilde optimize etmenin farklı yollarını düşünmek isteyebilirsiniz. Örneğin, bazı kişiler yalnızca fotoğraflarınıza abone oluyorsa, fotoğrafların etrafındaki metni, onları dönüştürmelerini sağlayacak bir şey olarak kullanmayı düşünün.

Sonuç olarak, abone ol düğmesi, içeriği zorlamak, bir marka oluşturmak ve daha önce ulaşılamamış olabilecek bir kitleye ulaşmak için harika bir yol gibi görünüyor. Ancak eksileri, sayıların gerçekte ne anlama geldiğini anlamak için bize henüz veri verilmemesi gerçeğinde yatmaktadır ve bazıları için gizlilik endişeleri ve hedeflenmemiş bir kitleyle konuşmak, birçok kişinin katılımını engelleyecektir.

Abone ol butonunu nasıl değerlendiriyorsunuz? Sizin için ne işe yaradı ve ne yaramadı? Lütfen düşüncelerinizi aşağıda yorum bölümümüzde paylaşın.