Profesyoneller için Sayfalandırma ve Kurallılaştırma – SMX Advanced 2012

Bu teknik oturum ne hakkında? İşte gündemdeki açıklama:

Sayfalandırma etiketini isteğe bağlı parametreler, sıralama düzenleri ve filtrelerle kullanma. Hala robots.txt veya noindex kullanmak için nedenler var mı? Kurallı bir etiket gerçekten bir 301'in yerini alabilir mi? Varsayılan sayfa adlarını kurallı hale getirirken IIS=tabanlı sitenizi sonsuz yeniden yönlendirme döngülerinden nasıl korursunuz? Peki ya rel=alternate href=lang? Sitenizdeki dağınıklığı ortadan kaldırabilmeniz, tarama ve dizine eklemeyi en üst düzeye çıkarabilmeniz ve yinelenen içerik risklerini ortadan kaldırabilmeniz için sorunları adım adım inceleyeceğiz.

Moderatör: Vanessa Fox, Katkıda Bulunan Editör, Search Engine Land (@vanessafox)
Soru-Cevap Moderatör: Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
Konuşmacılar:
Adam Audette, Başkan, RKG (@audette)
Jeff Carpenter, SEO Yöneticisi, PETCO (@SanDiegoSEO)
Maile Ohye, Kıdemli Geliştirici Programları Mühendisi, Google Inc. (@maileohye)

Vanessa seyirciyi karşılıyor ve çok fazla soru zamanı olacağını söylüyor. Adam Audette sunumlara başlıyor. Dışarı çıkmak için gerçekten heyecanlı. O şirin.

Sayfalandırma Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Bunu düşünmenin en iyi yolu: "Her şey mümkün olduğunca basit hale getirilmelidir, ancak daha basit değil." - Einstein

Örnek: Büyük bir e-ticaret sitesi olan Zales. Farklı türde ve sayfalarda ürün var. Sıralamaya, sayfa görünümüne ve sayfaya bağlı olarak, taramada tonlarca kafa karışıklığı olasılığı vardır. 100'den fazla yinelenen sonuç, kolayca.

Bu büyük bir anlaşma mı? Evet, özellikle Panda'dan sonra – benzer bir çoğaltma yok.

Bununla nasıl başa çıkılır?

Noindex sayfalama yöntemi: sayfa noindex, izleyin. Sorun onları taramak
Ek açıklamalar:
noindex ile açıklamalı 2-N sayfaları, izleyin
sayfalar 2-N kendinden referanslı rel canonical
2-N sayfaları benzersiz başlıklar, URL'ler ve meta veriler içerir

İlgili önceki/sonraki Sayfalandırma Tekniği: uygulaması biraz daha zor. Noindex türünün sıralama adayı olmak için 1. sayfaya geçtiği yerde, rel next/prev sayfaları bir dizi halinde bir araya getirir.

Daha derin sayfalar hala dizindedir, bir site ile çıkarılabilirler: arama yapın ve Google bunu alakalı bir sonuç olarak değerlendirdiğinde görünürler. rel canonical kendi kendine referans verdiğinde, bu uygundur, ancak sayfa 1'i işaret etmek için kullanıldığında çelişkili bir sinyal var.

Tüm Sayfalandırma Gereksinimlerini Görüntüle
Ek açıklamalar:
2-N sayfaları, Tümünü Görüntüle'yi rel kanonik hedef olarak belirtir
zarif bir çözüm
Tümünü Görüntüle daha iyi dönüşüm sağlama eğilimindedir

Vanessa, ürünleri görüntülemek için AJAX sonsuz kaydırmanın da iyi bir kullanıcı deneyimi olduğunu açıklıyor.

Quora ve Twitter, bu sürekli yükleme ve yenileme yöntemini yapar. Googlebot ilk 500 kelimeyi alır. İçeriğin taranmasını istiyorsanız, bu potansiyel bir sonuçtur.

Öneriler:
Harika bir Manzaraya sahip olduğunuzda Tüm bunlar, gitmenin zarif yolu
Tümünü Görüntüle bir seçenek olmadığında, rel next/prev kullanın
İki seçenek daha: parametreleri RL'ye bir #hash ile ekleme ve kullanıcılar kaydırdıkça aşamalı oluşturma

Yönlü Gezinmeler için SEO

Bir yön seçilirse, onu kullanıcılar için önemli olarak kategorize edin, ancak SEO için veya SEO için önemli değil. Her durum için farklı davranın. Nasıl seçildiklerine bakılmaksızın URL için aynı kurallı yolu zorla.

Dezavantajları:
tarama giderlerini azaltmak için hiçbir şeyi çözmez
emek yoğun ve hataya açık

Ortak rel canonical getcha: gerçek bir kanonik sürüm olduğunda, kanonik olmayan kanonik referansın kendisine çoğaltılması. Bu, karşılaştıkları en yaygın sorundur.

paket servisler:
Kısayol olarak değil, tercih edilen URL'yi belirtmek için rel canonical kullanın
Dahili bağlantı sinyalleri tutarlı olmalıdır
Kendine referans veren rel canonical ile dikkatli olun

Sırada Jeff Carpenter var. Petco.com'da bir vaka çalışması var. Kategorizasyona dayalı büyük miktarda çoğaltma. Her alt kategoride çok sayıda iyileştirme seçeneği vardı. Bir site yeniden kategorize edilmiş kategorileri yeniden tasarladı ve gezinme ve URL yapısı değişti.

Çözüm:
İyileştirme seçeneklerini azaltın. Kullanılan ve kullanılmayan iyileştirmeleri görmek için analizleri inceledi. 50 iyileştirmeden 12'ye çıktılar.
Bölümler arası eğitim. Departmanlar arası eğitim, birleşik URL biçimlerinin reklamının yapılmasına yol açtı
Sitede dinamik olarak oluşturulmuş gezinmeyle eşleşmesi için kurallı etiketler uygulayın. Tek tip URL biçimleri ve iyileştirilmiş analitik verileri oluşturdu.
Noindex'i kullanın, tüm sayfa numaralandırma sayfalarını takip ederek yerinde yinelenen içerik sorunları olasılığını azaltın.

Sonuçlar:
6 ayda doğal aramadan dönüşüm oranında %13+ artış
SERP'lerde düşük değerli sayfa sayısı azaltıldı
Genel sıralamalar arttı – 2 ayda izlenen ifadelerde yaklaşık %20 iyileşme
Ürün listesi sayfalarına doğrudan SERP trafiği

Maile, konferansın kendisine ve ekibine nasıl faydalı geri bildirimler verdiğini açıklayarak bir grup kucaklaşması yapacak. Burada konuşmak Google'da onlar için faydalı oldu. 2009'da çoğaltma hakkında bir oturum yaptı ve PageRank şekillendirme – eğlenceli konuları üzerinde çalıştı. 2012'de bir panel yönlü navigasyon sorunlarını gündeme getirdi. 2011'de geliştirilmiş URL Parametreleri aracını başlattılar.

2011'de REI'li bir panel, sayfalandırma sorunlarını gündeme getirdi ve amaçladıkları gibi olmayan yinelenen içerik için rel canonical kullanmaya çalıştı. Google rel sonraki/önceki desteği 5 ay sonra yayınlandı. Google'ın kendisini algılayabileceğinden daha fazla diziyi tanımlamasına yardımcı olur.

Web Yöneticisi Araçları'ndaki URL Parametreleri

Blog gönderisi ve Yardım merkezi makalesinin olması gerektiği kadar ayrıntılı olmamasından dolayı özür diler.

Siteyi daha verimli bir şekilde taramak için parametrelerin anlaşılmasına yardımcı olun
Sitenizi daha verimli bir şekilde tarayın
Bant genişliği tasarrufu sağlar
Daha benzersiz yeni içeriğin dizine eklenmesine yardımcı olur
Kaldırma işlemleri için WMT'de URL Kaldırma bölümüne gidin

Sayfa düzeyinde işaretleme, sayfa tarandıktan sonra ayrı olarak uygulanır ve yine de dikkate alınır
URL parametreleri yardımcı bir ipucu olabilir ve yönerge değildir

Gelişmiş bir özelliktir. Bazı zamanlar siteler, Google tarafından belirlendiği üzere zaten yüksek tarama kapsamına sahiptir. Uygun olmayan eylemler, sayfaların arama sonuçlarında görünmemesine neden olabilir.

Sorun: verimsiz tarama
Uygun URL'ler: anahtar=değer&anahtar2=değer 2

Adım 1: İçeriği değiştirmeyen parametreleri belirtin
1. Sayfa içeriğini etkilemeyen parametrelerim var mı (oturum kimliği, bağlı kuruluş kimliği, izleme kimliği)?
Muhtemelen "içeriği değiştirmez" olarak işaretleyin.

Adım 2a: İçeriği değiştiren parametreleri belirtin
Adım 2b: Googlebot'un tercih ettiği davranışı belirtin

Sıralama parametresi, sunulan içeriğin sırasını değiştirir.
1. Sıralama parametresi sitenin tamamında isteğe bağlı mı?
2. Googlebot, sıralama parametresi görüntülenmediğinde yararlı olan her şeyi keşfedebilir mi?

Her ikisine de evetse, büyük olasılıkla parametrenizle "URL'leri tara" belirtebilirsiniz.

Görüntülenen örneklerin kurallı olmadığını ve kurallıya gezinme yoluyla ulaşılabildiğini doğrulayın.

Veya site genelinde aynı sıralama değerleri?
1. Her kategori için aynı sıralama değerleri tutarlı bir şekilde mi kullanılıyor?
2. Bir kullanıcı sıralama değerini değiştirdiğinde toplam öğe sayısı değişmez mi?

Cevabınız evet ise, muhtemelen sıralama parametrenizle "yalnızca x değerine sahip URL'ler" belirtebilirsiniz; burada x, site genelinde kullanılan sıralama değerlerinden biridir.

Daralt , toplam öğelerin alt kümesini göstererek sayfadaki içeriği filtreler.

Daralt parametresi, dar parametresi olmayan URL'den gelen içeriğin bir alt kümesi olan daha az kullanışlı içerik gösteriyorsa, "URL Yok Tarama" belirtebilirsiniz.

Örnekte gösterilen URL'lerin gereksiz içerik sağladığını doğrulayarak iki kez kontrol edin.

Belirtilen parametre, bir sayfada görüntülenen içeriği belirler.

Translates parametresi, belirli dillerin taranmasını/arama sonuçlarında yer almasını istemiyorsanız, "Her URL'yi tara"yı belirtin. Arama motorlarının site yapısını daha kolay anlamasına yardımcı olmak için dilleri parametre yerine alt dizine veya alt klasöre yerleştirmek için en iyi uygulama.

Sayfalandırmalar , çok sayfalı bir sıranın bileşen sayfasını görüntüler. Her URL'yi Tara'yı kullanın.

Bir URL'deki birden çok parametreye ne dersiniz? Tüm URL'lerin taramaya uygun olarak başladığını ve ardından her ayarı dahil etme değil, eleme süreci olarak uyguladığınızı hayal edin.
URL'deki herhangi bir parametre bir URL parametreleri ayarıyla eşleşirse, eşleşen ayar taramayı belirtirse URL yok tarama yapmaz. URL sonuna kadar giderse, taranır.

En iyi uygulamalar:
Dahili bağlantılar yalnızca standart URL'leri içermelidir
Standartları Site Haritalarında listeleyin
Kanonik tanıtıma yardımcı olur
Daha doğru dizin sayıları sağlar
Sayfada indeksleme işaretlemesi hala yararlıdır. rel canonical, rel next/prev birlikte kullanılabilir.
Daha verimli tarama için URL parametrelerini kullanın