Bir İçeriği Nasıl Yeniden Amaçlayabilir ve Trafiği Nasıl Artırırsınız?

Bir pazarlamacının verileri incelerken görmek istediği son şey, organik trafikteki düşüştür. Ancak, bu her pazarlamacının uğraşması gereken bir şeydir. Sektördeki değişimler, kitlenizin bilgiyi nasıl tükettiği, oluşturduğunuz yeni içeriğin miktarı (ve kalitesi) veya önceki içeriğinizin ne kadar alakalı kaldığı gibi birçok faktör trafiğin düşmesine veya durgunlaşmasına neden olabilir.

Kitlenizin ilgisini canlı tutmak için bazen tek yapmanız gereken içeriğinizi yenilemek ve başka bir amaçla kullanmaktır. Her içerik pazarlamacısı, mevcut içeriğini yeni ve yenilikçi yollarla yeniden kullanma ihtiyacını anlar. Daha fazla insana ulaşmak için malzemenizi geri dönüştürme fikrinde yanlış gidemezsiniz.

Birçoğumuz yeni malzeme yaratmakla o kadar meşgulüz ki, daha önce yaptığımız mükemmel işi fark edemiyoruz. Bir süre içerik oluşturduktan sonra, blogunuzda, YouTube kanalınızda veya farklı kullanımlara konulabilecek indirilebilir varlıklar olarak çok sayıda değerli makaleniz olabilir.

Bu blog yazısı, zamandan tasarruf etmek, daha geniş bir kitleyi çekmek ve paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için mevcut içeriğinizi nasıl yeniden tasarlayacağınızı öğretecek.

Yeniden tasarlanmış içerik nedir?

Yeniden tasarlanan içerik, bir yerden seçilebilen ve başka bir yerde yeniden kullanılabilen içeriktir. Bu, bir içerik formunun farklı bir biçimde kullanılabileceği veya bir blogdan farklı bir platformda kullanılabileceği anlamına gelir. Örneğin, blog içeriği Twitter veya Facebook gönderisi gibi bir sosyal medya gönderisi olarak kullanılabilir.

Neden eski içeriği yeniden kullanmanız gerekiyor?

İçeriğinizi yeniden kullanmak isteyebileceğiniz birçok neden var. Eski malzemelerin geri dönüştürülmesi, yeni bir içerik parçası oluşturmaya ilişkin yazma ve tasarım maliyetlerinden tasarruf etmenize yardımcı olabileceğinden, bazen zaman kazandırabilir. Eski içerikleri geri dönüştürmenin bir başka nedeni de, daha önceki çalışmalarınızı görmemiş kişilere ulaşarak hedef kitlenizi genişletebilmesidir.

Eski ve güncelliğini yitirmiş içeriğinizi başka amaçlarla kullanmak için başka nedenler de vardır:

Yeni insanlara ulaşmak

Bir içeriği ilk kez çevrimiçi yayınladığınızda, çok fazla dikkat çekmeyebilir. Zamanla, daha fazla dikkat çekiyor ve daha iyisini yapıyor. Bu içeriği yeni bir biçime soktuğunuzda ve/veya daha iyi hale getirdiğinizde, başka türlü bulamayacak yeni insan gruplarına ulaşabilirsiniz.

İçeriğin dağıtımına yardımcı olur

Yazılı ve sesli içerik gibi biçimini değiştirirseniz içeriğinizi daha fazla kişinin önüne çıkarmak daha kolaydır. Bu da, yalnızca yeni içerik oluşturmanızı değil, aynı zamanda onu tanıtmanızı da sağlar.

Bir yayıncılık içerik planı tutar

İçeriği yeniden kullanarak, her zaman yeni içerik bulma endişesi duymadan çeşitli kanallarda yüksek kaliteli içerik yayınlamaya devam edebilirsiniz.

Kitlenizin içerik ihtiyaçlarını karşılayın

Kitlelerinizden bazıları okumayı tercih etmeyebilir. Benzer şekilde, herkes video izlemeyi sevmez. Belirli bir içerik türü kullanarak, hedef kitlenizin yalnızca küçük bir bölümünü hedeflemiş olursunuz.

Yeniden kullanım, çeşitli içerik biçimlerini tercih eden çeşitli hedef kitle türlerini hedeflemeye yardımcı olur. Böylece hedef kitlenizin içerik ihtiyaçlarını farklı şekillerde yeniden tasarlayarak karşılayabilirsiniz.

Her kanalın gereksinimlerine uygun materyalleri geri dönüştürerek, ek pazarlama kanallarındaki insanlara hitap ederken çevrimiçi varlığınızı genişletebilir ve yeni bir kitleye hitap edebilirsiniz.

SEO'ya yardımcı olur

Aynı konuda çok sayıda farklı makaleye sahip olmak, arama motorlarından daha fazla trafik almanıza yardımcı olur. Bağlantı metnini, sitenizin amacına uygun içeriğini yeniden kullanarak değiştirebilirsiniz. Sonuç olarak, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alırsınız.

Hangi içeriği yeniden kullanacağınıza nasıl karar veriyorsunuz?

Yeniden kullanmak için kendi içeriğiniz olmak zorunda değildir. Yeniden kullanım için içerik bulabileceğiniz birçok yer var. Örneğin, Quora sorularınızdan birini kendi blogunuzda ayrı bir gönderiye dönüştürebilirsiniz.

Ancak, kendi içeriğinize baktığınızda, bir parçanın yeniden kullanılmaya değer olup olmadığına karar verirken aramanız gereken iki şey vardır:

Her zaman yeşil kalan içeriği bulun

Yazıldığından bu yana ne kadar zaman geçmiş olursa olsun, her zaman yeşil içerik her zaman alakalıdır. Genellikle insanların aramaya devam edeceği ve ilgileneceği bir konu hakkındadır. Küçük bir zaman dilimi için popüler olan şeylerden bahsetmiyor.

Yalnızca, yeniden amaçladığınızda uzun süre faydalı olacak içeriği seçin. Bu şekilde, sıkı çalışmanızın gelecek yıllarda karşılığını alacağınızı bilirsiniz.

Popüler gönderileri arayın

En popüler içeriğinize bakarken, bunlardan herhangi birinin başka bir şey için kullanılıp kullanılamayacağını da görebilirsiniz.

• İnsanlar Facebook ve Twitter'dayken en çok hangi parçayı paylaştı?
• Hangi parça her ay en çok trafiği alıyor?
• YouTube videolarınızdan hangisi en çok izleniyor?

Trafik, paylaşımlar ve hatta yorumlarla en iyi blog gönderilerinizi ve videolarınızı bulabilirsiniz (bu, bu parçanın izleyicileriniz tarafından nasıl algılandığını size söyleyecektir). Bu alanların herhangi birinde sayısı yüksek olan herhangi bir parça ile başlayabilirsiniz.

İçeriği yeniden değerlendirmenin en iyi yolları

İçeriğin nasıl yeniden tasarlanacağını bulmak için bu en iyi içerik yeniden kullanım stratejilerini okuyun:

Bir blog gönderisini bir podcast'e dönüştürün

Üzerinde ayrıntılı durmak istediğiniz bilgileri içeren bir blog makalesine rastlarsanız, onu bir podcast bölümü haline getirin. Podcast'ler, kolayca tüketilebilir bir formatta "kuru" veya "zor" materyal sağlamak için kullanılabilir. Hazırladığınız çok bölümlü bir nihai rehber, bir podcast bölümü için aday olabilir.

Podcast'ler giderek daha yaygın olarak kullanılabilir. Dinleyiciler, bilgisayarlarda veya dizüstü bilgisayarlarda bir blog gönderisini okumak yerine, içeriği hareket halindeyken elde edebilecektir. Bu, içeriğinizin erişimini de genişletebilir.

Bir podcast bölümü veya bir dizi podcast bölümü, içeriği geliştirmenize ve gönderiden daha sohbetli bir şekilde örnekler sunmanıza olanak tanır. Ayrıca keşfettiğiniz güncel bilgileri de sunabilirsiniz. Podcast'i dağıtım için mevcut blog makalesinin en üstüne koyun ve sosyal medya ve e-posta listesi içerik yöntemlerini kullanarak tanıtın.

Bloglarınızı bir e-Kitap/kılavuz olarak yeniden kullanın

Bir işletme veya ürün hakkında bir blog yazısı yazarsanız, aynı konuyla ilgili bir e-kitap/rehber hazırlayın. Bir blog makalesini veya bir dizi blog gönderisini bir e-kitaba veya indirilebilir kılavuza dönüştürmek bu listedeki bir sonraki öneridir. Aşağıdaki konuların her biri hakkında bir makale yazdığınızı varsayalım:

• Sosyal medya pazarlamasının tanımı nedir?
• Sosyal medya pazarlama süreci nasıldır?
• Sosyal medya pazarlaması için en iyi uygulamalar
• Nasıl bir Sosyal Kale inşa edebilirsiniz?
• Sosyal medya pazarlamasında en iyi uygulamalar

Bu konuların her biri sosyal medya pazarlaması çatısı altına girmektedir. Bu temaların her biri, daha sonra sitenizde yayınlayabileceğiniz tek bir ayrıntılı e-kitapta birleştirilebilir.

Web seminerlerini YouTube videolarına dönüştürün

Web seminerleri, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmenin harika bir yoludur. Bununla birlikte, canlı yayınlanma eğilimleri nedeniyle, bazıları için rahatsız edici olabilen biraz görsel ve işitsel bir gösteri olabilirler.

Birçok insanın ilgisini çeken harika bir web semineri düzenlediniz. Büyük bir hit oldu! Ancak elbette herkes web seminerinize gidemeyecek. Bir süre sonra, sitenize bu web seminerlerini aramak isteyecek yeni ziyaretçileriniz ve potansiyel müşterileriniz olacak.

Bunları daha ulaşılabilir ve kullanıcı dostu hale getirmek için YouTube videolarına dönüştürmeyi düşünün. Bu şekilde görsel çekiciliği korurken aynı zamanda daha iyi bir çevrimiçi kullanıcı deneyimi için işitsel ve görsel öğeleri optimize edebilirsiniz.

Ayrıca web seminerinizi YouTube'a yükleyerek sosyal medya platformlarında takipçilerinizle kolayca paylaşabilir, mesajınızın erişimini ve görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Dahili bulgularınızı vaka çalışmalarına dönüştürün

Dahili bulgular, işinizi geliştirmek için paha biçilmez bir araçtır. Ancak bunları sindirmek ve uygulamaya koymak zor olabilir.

Her şeyi kendi başınıza halletmeye çalışmak yerine, belirli bir soruna veya çözüme nasıl yaklaştığınızı daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için bulgularınızı başkalarıyla paylaşabileceğiniz vaka çalışmalarına dönüştürün. Bu, kuruluşunuzdaki insanlar arasında daha fazla uyum ve ortaklıklar yaratacak ve gelecekteki büyüme için daha güçlü bir temel oluşturacaktır.

Sosyal medya ölçümlerini, SEO verilerini veya trafik performansını takip ediyorsanız, bu verileri işletmenizin geçmişte nasıl yaptığına dair bir vaka çalışması yapmak için kullanabilirsiniz. Daha önce öğrendiklerinizden yeni bir şeyler öğrenmeye çalışın.

Veri toplar ve bunu bir vaka çalışmasına dönüştürürseniz, okuyucularınız verilerin ne anlama geldiğini anlamakta iyi olduğunuzu görecektir. Blogunuz bu nedenle daha güvenilir görünüyor. Çalışmayı yapmanın bir başka nedeni de, neden önemli iş kararları verdiğinizi anlayabilmenizdir.

Vaka çalışması bir blog gönderisine dönüştürülebilir, ancak bunu insanların satın almasına yardımcı olabilecek bir içerik teklifine de dönüştürebilirsiniz. E-postalara kaydolan kişiler için özel bir teklif de yapılabilir.

Video içeriğini yazılı içeriğe dönüştürün

Video güçlü bir ortamdır. İnsanların dikkatini çekebilir ve onları duygusal bir düzeyde meşgul edebilir. Blog içeriğinizi bir üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, video içeriğini yazılı içeriğe dönüştürmeyi düşünün. Bu, okuyucular tarafından takdir edilecek daha parlak ve profesyonel bir sunum oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İlgi çekici bir tarzda yazmak, karmaşık konuları herkesin erişebileceği bir şekilde açıklamanıza olanak tanır. Noktalarınızın anlaşılmasını kolaylaştırmak için örnekler, metaforlar ve diğer teknikleri kullanabilirsiniz.

İlgi çekici bir tarzda yazmak, ürün veya hizmetinizi satmanıza da yardımcı olur. Okuyucuları sunduğunuz ürünü satın almaları gerektiğine ikna etmek için ikna edici bir dil kullanabilirsiniz.

Alternatif olarak, web içeriğini video içeriğine dönüştürebilirsiniz. İçeriğinizi metin için yeniden kullanmanın bir örneği:

Bir blog gönderisini Medium makalesine dönüştürün

Blog yazısı yazma becerilerinizi bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, onu Orta Düzeyli bir makaleye dönüştürmeyi düşünün. Medium, düşünceli ve iyi yazılmış içeriği paylaşmak için harika bir platformdur. Geniş bir izleyici kitlesine sahiptir ve kaliteli bir bilgi kaynağı olarak saygı görür.

Blog yayınınızı Medium makalesine dönüştürmek, yalnızca yazma becerilerinizi geliştirmekle kalmayacak, aynı zamanda okuyucular arasında güvenilirlik oluşturmanıza da yardımcı olacaktır. Aynı içeriği blogunuzdan Medium'a göndermek istiyorsanız, şunları yaptığınızdan emin olun:

• Medium'a göndermeden önce birkaç gün bekleyin. Kendi web sitenizde yayınladıktan hemen sonra Medium'da yayın yaparsanız, Google'ın içeriğinizi dizine eklemek için fazla zamanı olmaz. Sonuç olarak, Google, Orta sürümü orijinal içerikle karıştırabilir ve bu da sonuçlarınıza zarar verebilir.
• Orijinal içeriğe geri bağlantı verdiğinizden emin olun.

Müşteri incelemelerini ve referanslarını sosyal kanıt olarak kullanın

İnsanlar bir satın alma işlemi yaparken genellikle geri bildirim için diğer insanlara bakarlar. İncelemeler ve referanslar, ürün veya hizmet satarken önemli bir sosyal kanıt kaynağı olabilir.

Pazarlama malzemelerinizde müşteri incelemelerini ve referanslarını kullanarak okuyucuları ürününüzün satın almaya değer olduğuna ikna edebilirsiniz. Bunları, potansiyel müşterilerle güvenilirlik oluşturmak için de kullanabilirsiniz.

Referansı ürün sayfasında veya sosyal medya içeriğinizde de kullanabilirsiniz.

Twitter gönderileri olarak blog başlıklarını, istatistikleri veya alıntıları kullanın

Bir blog gönderisini tweetlerken, tweetinizin başlığı olarak blog başlıklarını, istatistikleri veya alıntıları kullanmak faydalı olabilir. Bu, insanların Twitter'da bilgi ararken gönderiyi daha kolay bulmasına yardımcı olacaktır. Bu unsurları tweetlerinizde kullanarak blog içeriğinizi tanıtabilir ve takipçilerle etkileşimi artırabilirsiniz.

İstatistikleri ve verileri infografiklere dönüştürün

İnfografiklerin ve bunun gibi diğer görsellerin okuyucuyu yaklaşık %80 oranında artırması için iyi bir şans var. Bu nedenle B2B pazarlamacılarının %67'si infografik yapmak için para harcıyor.

İstatistikleri ve verileri anlamak zor olabilir. Bunları infografiklere dönüştürerek, bilgileri okuyucular için daha erişilebilir hale getirebilirsiniz. Bunu yaparak, insanların ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında basit ve görsel bir şekilde öğrenmelerine yardımcı olabilirsiniz. Ayrıca, diğer işletmelerle paylaşılabilecek değerli bir kaynak yaratırsınız.

Eski bloglarınızı yeni bilgilerle güncelleyin

Bloglarınızı yeni bilgilerle güncel tutmak önemlidir. Bu şekilde ürün ve hizmetlerinizi tanıtmaya devam edebilirsiniz. Ek olarak, blogunuzu güncel tutarak bilinçli bir pazarlamacı olduğunuzu gösterebilirsiniz. Eski içeriğinizi yeni bilgilerle güncelleyerek, insanların sunduğunuz şeyler hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olacaksınız.

Yararlı bilgiler içeren çok sayıda gönderi zaman içinde kaybolmak zorunda değildir. Blog arşivinizden, arşivlerinizi gözden geçirirken birkaç ayarlamayla hala yararlı olabilecek gönderileri seçin.

Ayrıca blog içeriğinizi güncel tutmak müthiş bir zaman tasarrufu sağlar. Sıfırdan başlamak zorunda değilsiniz ve bilgilerin çoğu zaten kullanıma hazır. Şimdi tek yapmanız gereken bilgileri güncellemek.

Dağıtım söz konusu olduğunda gönderinin yeni bilgilere sahip olduğunu başlıkta belirtebilirsiniz. En güncel bilgileri arayan okuyucuların yanı sıra içeriği daha önce beğenmiş olan okuyucuları da cezbeder.

Scalenut SEO Assistant'ı kullanarak mevcut içeriğinizi yeniden tasarlayabilirsiniz. Ana anahtar kelimeyi girin ve içeriğinizi URL'den içe aktarın. Scalenut, içerik boşluğunu önerir ve güncellenmiş içeriğinizin alakalı ve yüksek kaliteli olduğundan emin olmak için okunabilirliğinizi ve içerik derecesini ayarlar.

Ele aldığınız konuların etrafında misafir gönderileri yazın

Konuk bloglama, ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmanın harika bir yolu olabilir. Konuk gönderileri yazarak daha geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz. Ek olarak, bilgi ve deneyimlerinizi diğer işletmelerle paylaşarak, sunduklarınız hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olabilirsiniz.

Örnek olarak, otomotiv endüstrisine ayrılmış bir blogunuz varsa, o nişteki diğer blogcular için araba onarımları ve araba satın alma ipuçları hakkında konuk yazıları yazmayı düşünün. Bu, blogunuzdaki içerik üzerinde kontrolünüz varsa, maruz kalmanızı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacaktır.

Sunum oluşturmak için bilgileri kullanın

Başkalarıyla paylaşmak istediğiniz değerli bilgileriniz varsa, bunları daha resmi bir ortamda sunmayı düşünün. Sunumlar oluşturarak, insanların ürününüz veya hizmetiniz hakkında organize ve ilgi çekici bir şekilde öğrenmelerine yardımcı olabilirsiniz.

Etkili slaytlar, ilginç veriler, önemli alıntılar ve pratik tavsiyeler içerebilir ve bitmiş sunum, orijinal içeriğinizin okunması kolay bir incelemesini sağlayabilir. Bu slaytları SlideShare gibi bir sosyal medya platformunda paylaşmak etkileşimi artırmaya yardımcı olabilir.

Canva gibi ücretsiz fotoğraf düzenleme uygulamalarıyla sunum yapmak çok kolay. Canva, kullanışlı bir araç olan sosyal medya fotoğrafları ve sunum slaytları gibi şeyler için önceden tanımlanmış tasarımlar içerir.

Blog gönderilerini haber bültenlerine dönüştürün

Değerli içerikle daha geniş bir kitleye ulaşmanın kolay bir yolu, blog yazılarınızı haber bültenlerine dönüştürmektir. Haber bültenleri oluşturup dağıtarak, ürününüz veya hizmetiniz hakkında doğrudan abonelere değerli ipuçları, tavsiyeler ve güncellemeler sağlayabilirsiniz.

Bülteniniz, sunduklarınızla ilgilenenler için olduğu kadar blog yazılarınızı okuma fırsatı bulamamış olanlar için de yararlı olabilir. Ek olarak, düzenli haber bültenleri göndererek, alakalı ve faydalı bilgiler paylaşarak işletmenize değer katabilirsiniz.

İpuçları ve püf noktaları ile dolu bir haber bülteni, haftanın en iyi blog gönderilerini gösterebilir. Bu ekstra itme, insanların sitenize ulaşmasına ve en iyi içeriğinizi okumasına yardımcı olabilir.

Bonus: Gönderilerinizi sosyal medyada yeniden tanıtın

Tom Tunguz'un araştırmasına göre yeniden paylaşım, etkileşimin %75'ini oluşturabilir.

Blog gönderilerinizin görünürlüğünü artırmanın son bir yolu, onları sosyal medyada yeniden yayınlamaktır. İçeriği yeniden yayınladığınızda, insanlara onu okumaları ve paylaşmaları için bir şans daha vermiş olursunuz. Yeniden yayınlama, en popüler blog gönderilerinizi tanıtmanıza ve sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir.

SSS

İçerik geri dönüşümü nedir?

Cevap: İçerik geri dönüşümü, aynı veya benzer içeriği farklı kanallarda paylaşmanıza yardımcı olan bir tekniktir. Örneğin, blog gönderilerini yeniden yayınladığınızda, bu, içeriğinizin görünürlüğünü artırmanıza olanak tanır. Ek olarak, blog yazısı resimlerini ve başlıklarını geri dönüştürdüğünüzde, bu, ilgili içeriğin sosyal medya platformlarında tanıtılmasına yardımcı olabilir.

E-posta içeriğini yeniden kullanabilir miyim?

Cevap: Evet, e-posta içeriğini blog gönderileri için yeniden kullanabilirsiniz. Örneğin bir haber bülteni oluşturduğunuzda, haftalık özetinizin temeli olarak geri dönüştürülmüş e-posta içeriğini kullanabilirsiniz. Bu, yalnızca sitenize gelen trafiği artırmakla kalmaz, aynı zamanda abonelere yararlı bulabilecekleri değerli bilgiler sağlar.

Başkalarının bloglarını yeniden kullanım için kullanabilir miyim?

Cevap: Evet, kendi içeriğiniz için başkalarının blog gönderilerini kullanabilirsiniz. Başkalarının çalışmalarına dayalı blog gönderileri oluşturduğunuzda, bu size gelecekte yeniden kullanabileceğiniz değerli bir kaynak sağlar. Ek olarak, ilgili içeriğin sosyal medya platformlarında tanıtılmasına yardımcı olabilir. Ancak, kendi kelimelerinizle yeniden yazdığınızdan ve onlardan yalnızca değerli bilgiler aldığınızdan emin olun.

Her zaman yeşil kalan içeriği yeniden kullanabilir miyim?

Cevap: Evet, yeni blog gönderileri için temel olarak her zaman yeşil kalan içeriği yeniden kullanabilirsiniz. Eski ama yine de popüler içerik oluşturduğunuzda, bu siteniz için değerli bir kaynak olabilir.

İçeriği sosyal medya için yeniden kullanmanın diğer yolları nelerdir?

Cevap: Blog içeriğinizi Twitter ileti dizilerine, GIF'lere, canlı yayınlara, Instagram gönderi içeriğine ve web seminerlerine dönüştürerek sosyal medyaya dönüştürebilirsiniz.

Çözüm

Evet, içeriği başka bir amaçla kullanmak, içerik oluşturucular için büyük bir zaman tasarrufu sağlayabilir, ancak bunun çok ötesindedir!

Scalenut'un hızlı ve güçlü AI araçlarından yararlanarak SEO görünürlüğünü ve hedef kitle erişimini artırabilirsiniz. Yeni bir blog yazısı veya makaleye başlamadan önce, yeniden kullanım seçeneklerinizi önceden düşünebilirsiniz.

Bir hikaye düzinelerce içeriğe yol açabilir. Orijinal içeriğe değer katmaya odaklandığınız sürece, yeniden kullanım çabalarınız başarılı olacaktır!